Участие в программе для ССЦ дает вам возможность показывать товары от имени продавцов в Google – как в рекламных объявлениях, так и в бесплатных предложениях.
В этой статье описаны шаги, которые необходимо выполнить в различных инструментах Google, чтобы воспользоваться этой возможностью. Узнайте больше о том, какие варианты сотрудничества с сервисами сравнения цен есть у продавцов.
Содержание
- Подготовка
- Начало работы
- Требование к эффективности ассортимента
- Ссылки на ваш сайт
- Расширение охвата возможности
- Показ товаров вне обычного поиска Google
Подготовка
- Убедитесь, что вы соответствуете минимальным требованиям для продвижения товаров от имени продавцов.
- Зарегистрируйтесь в программе для ССЦ.
Начало работы
Запуск показа товаров от имени продавцов выполняется в два этапа: техническая интеграция и масштабирование (добавление предложений).
Посмотрите это вводное видео о сервисах сравнения цен. В нем даны основные сведения о Merchant Center, правилах сервиса и работе с фидами.
Техническая интеграция
На этом этапе вы создаете мультиаккаунт и тестируете его в системах Google. В частности, на этом этапе можно создать дочерние аккаунты продавцов (до 100 аккаунтов или продавцов), загрузить предложения (до миллиона) и настроить кампании, а затем протестировать их работу.
Шаг 1. Создайте аккаунты Merchant Center для продавцов
- Создайте аккаунты Merchant Center для своих продавцов. Если вы это уже сделали, переходите к следующему шагу.
- Перенесите их в ваш аккаунт CSS Center.
- Убедитесь, что у вас есть нужный уровень доступа для управления аккаунтами Merchant Center.
- Загрузите сведения о товарах.
Для проверки интеграции рекомендуем создать как минимум 10–15 аккаунтов Merchant Center и загрузить в них информацию о товарах.
Как создать аккаунты Merchant Center и загрузить в них предложения
- Создайте аккаунты Merchant Center для всех продавцов, которых хотите представлять, с помощью Content API.
- Отправьте сведения о товарах каждого из продавцов, которых представляете, через Content API. Если вы представляете менее 1000 продавцов, то можете загружать фиды. Тем, кто планирует вносить множество изменений в день (например, обновлять цены и сведения о наличии), мы рекомендуем использовать Content API. Подробнее о создании фидов…
- Загружая данные, следуйте правилам размещения товарной рекламы и спецификации сведений о товарах. Вот на какие требования стоит обратить особое внимание:
- URL, указанные в атрибуте "ссылка" [link], должны вести прямо на сайт в домене Merchant Center. Если вы хотите использовать другие домены в целях отслеживания, добавьте атрибут "переадресация в объявлениях".
- На целевых страницах должны быть все основные сведения, которые вы указали в фиде: название позиции, ее описание, изображение, цена, валюта и информация о наличии. Также на этой странице всегда нужно размещать кнопку "Купить". Имейте в виду, что название и описание товара, а также изображения с ним могут и не совпадать с данными фида, но должны относиться к тому же товару. Страницы аукционов и другие страницы, на которых нельзя напрямую купить товар, запрещены.
- Для каждого аккаунта продавца в Merchant Center задайте сайт продавца. Его домен должен совпадать с доменом, который указан в сведениях о товарах, загруженных в этом аккаунте. Права на сайт в аккаунте будут заявлены автоматически. Не настраивайте домен для родительского мультиаккаунта ССЦ.
Панель управления для продавцов
- У продавцов с собственным аккаунтом Merchant Center есть доступ к панели управления, на которой показано, какие ССЦ загружают сведения о товарах в свои магазины. Товары, загруженные ССЦ, по умолчанию активны, но продавцы могут их отключать для отдельных ССЦ и Google Покупок.
- Панель управления позволяет продавцам понять, какие ССЦ их представляют. Это, в свою очередь, помогает им адаптировать бизнес-решения и маркетинговые стратегии, а также настройки систем, чтобы они выдерживали трафик из ССЦ.
- Контактная информация службы поддержки, которую вы указали для мультиаккаунта ССЦ, будет показываться продавцам, чтобы они могли при необходимости с вами связаться. Если продавец откажется от услуг вашего ССЦ, вы получите уведомление. Найти сведения о том, кто из продавцов отключил продвижение через ваш ССЦ, можно на странице "Продавцы" в отчете о статусах продавцов в CSS Center.
Шаг 2. Создайте кампании с товарными объявлениями
- Создайте новый аккаунт Google Рекламы и свяжите его только с вашим аккаунтом Merchant Center (или несколькими). Рекомендуем не использовать существующие аккаунты Google Рекламы для кампаний в ССЦ. Если ваш аккаунт Google Рекламы предназначен только для кампаний в ССЦ, это помогает нам корректно обрабатывать ваши конфиденциальные данные.
- Если вы перенесете уже имеющийся аккаунт Merchant Center продавца в свой ССЦ, то сможете продолжать использовать его существующие аккаунты Merchant Center и Google Рекламы.
Следующие статьи помогут вам начать работу:
Подробнее о Google Рекламе и торговых кампаниях…
Масштабирование
Итак, вы создали аккаунты Merchant Center для продавцов, загрузили сведения об их товарах и связали как минимум один аккаунт Google Рекламы с аккаунтами продавцов. Теперь можно переходить к масштабированию.
На этам этапе вы сможете загрузить данные о своем ассортименте и числе предложений, чтобы мы знали объем рекламного инвентаря, который вам нужен. Если вы будете загружать предложения более чем 100 000 продавцов, сообщите нам об этом, чтобы мы корректно настроили ваш аккаунт.
Требование к эффективности ассортимента
Чтобы число предложений не уменьшалось, после завершения регистрации вам потребуется поддерживать эффективность своего ассортимента на определенном уровне. Это необходимо для оптимального использования инвентаря и удобства покупателей. Если пользователи нажимают на объявления, значит их интересуют представленные у вас товары и продавцы. Чем больше кликов набирают ваши объявления, тем больше товаров вы можете загружать. Коэффициент кликов у ваших товаров за 28 дней должен быть не менее 1:40.
Это значит, что на каждые 40 товаров, загруженных вами в Google, должен быть хотя бы один клик за 28 дней. Если добиться коэффициента не удастся, вам нужно будет уменьшить число товаров, чтобы выполнить это требование. В этом случае вы получите уведомление в CSS Center.
Ссылки на ваш сайт
Ссылки на сайт ССЦ могут показываться рядом с товарами ваших продавцов как в бесплатных предложениях, так и в объявлениях. Для показа релевантных товаров на вашем сайте Google передает запрос покупателя поисковой функции вашего сайта. Если есть риск того, что запрос содержит личные данные пользователя, ссылка переводит покупателя на домашнюю страницу без передачи запроса. Поведение запроса одинаково для всех ССЦ. Ссылки на ССЦ, товар чьего продавца демонстрируется, показываются автоматически без изменений.
Если ваш ССЦ работает в нескольких странах, рекомендуем убедиться, что при переходе на ваш сайт по ссылке рядом с информацией о товаре продавца пользователи попадают на страницы для нужных регионов.
Чтобы настроить или обновить ссылку, перейдите на эту страницу.
Расширение охвата возможности
Чтобы продвигать предложения через ССЦ в других странах, необходимо выполнять определенные требования.
- Ваш ССЦ должен отвечать базовым и другим требованиям к работе в каждой отдельной стране. Среди базовых требований – вам необходимо показывать предложения как минимум с 50 разных доменов продавцов в каждой целевой стране вашей товарной рекламы. Эти продавцы должны доставлять товары в целевую страну, и покупатели из нее должны иметь возможность приобретать эти товары. Если вы хотите зарегистрироваться в качестве ССЦ и работать с определенной страной, ознакомьтесь с минимальными требованиями для этого.
- Когда ваш ССЦ выполнил все требования и через него можно продвигать предложения в определенной стране, вы можете использовать единый фид с таргетингом на несколько стран ЕЭЗ.
Подробнее о продвижении товаров в нескольких странах…
Показ товаров вне обычного поиска Google
По умолчанию товары, предлагаемые ССЦ, могут показываться только на главной странице результатов поиска Google. Если вы хотите, чтобы пользователи видели их и на других платформах Google, в том числе на вкладке "Покупки", в поиске картинок и на YouTube, заполните эту форму (раздел "Исключение параллельного отслеживания и включение других функций ССЦ").
Использование автоматических фидов на основе сканирования сайта
Google дает продавцам возможность использовать автоматические фиды на основе сканирования сайтов. Эта функция доступна в каждом ССЦ по умолчанию. Чтобы ее отключить, заполните форму.
Примечания
- Продавец может перезаписать ваши настройки через свой аккаунт Merchant Center Next.
- Если вы включите автоматически фиды для своих аккаунтов, товары будут добавляться только при условии, что владелец домена разрешил ССЦ сканировать сайты. Это настраивается на панели управления ССЦ.