Participarea la programul SCP vă ajută să afișați produse în numele comercianților în mod organic și în anunțuri pe Google.
Acest articol prezintă pașii pe care trebuie să îi urmați pentru a folosi instrumentele de pe Google pentru a începe să participați la această oportunitate. Aflați mai multe despre diferitele moduri în care comercianții pot folosi serviciile de comparare de produse.
Pe această pagină
- Înainte să începeți
- Noțiuni introductive
- Cerință privind performanța inventarului
- Linkuri către site-ul dvs.
- Extinderea în alte țări
- Produsele comercianților în afara căutării generale Google
Înainte să începeți
- Asigurați-vă că respectați cerințele minime pentru afișarea produselor în numele comercianților.
- Parcurgeți procesul de înscriere în programul SCP.
Noțiuni introductive
Există două etape pe care vă recomandăm să le parcurgeți pentru a începe să afișați produse în numele comercianților pe Google: integrarea tehnică și scalarea (adăugarea mai multor oferte).
Vizionați acest videoclip introductiv pentru serviciile de comparare de produse. Acoperă noțiunile de bază despre Merchant Center, respingerea din cauza politicilor și întreținerea feedurilor.
Integrarea tehnică
Puteți să implementați și să testați integrarea cu sistemele Google și să vă asigurați că aveți o configurație care funcționează corespunzător. În această etapă, puteți testa dacă totul funcționează conform planului cu un subset al inventarului de până la un milion de oferte și până la 100 de conturi secundare sau până la 100 de comercianți.
Pasul 1: creați un cont Merchant Center pentru comercianți
- Creați conturi Merchant Center pentru comercianți. Dacă ați creat deja conturi, treceți la pasul următor.
- Mutați-le în CSS Center.
- Asigurați-vă că aveți accesul necesar la conturile Merchant Center.
- Încărcați produse.
Vă recomandăm să creați cel puțin 10 – 15 conturi Merchant Center și să încărcați produse în acestea pentru a testa integrarea.
Creați conturi Merchant Center și încărcați oferte
- Folosind API-ul Content, creați conturi Merchant Center pentru fiecare comerciant pe care doriți să-l reprezentați.
- Trimiteți date despre produse pentru fiecare comerciant pe care îl reprezentați prin API-ul Content. Dacă reprezentați mai puțin de 1.000 de comercianți, puteți să folosiți și feeduri. Vă recomandăm să folosiți API-ul Content dacă intenționați să faceți mai multe modificări pe zi, de exemplu, să actualizați prețul și disponibilitatea ofertelor selectate. Aflați mai multe despre cum să creați un feed.
- Când încărcați datele, țineți cont de politicile privind anunțurile pentru Cumpărături Google și respectați specificațiile pentru datele despre produse. Iată cele mai importante cerințe de care trebuie să țineți cont:
- adresele URL trimise în atributul „link” trebuie să direcționeze direct către un site din domeniul Merchant Center. Dacă doriți să folosiți redirecționări de la alte domenii în scopuri de urmărire, folosiți atributul „ads_redirect”.
- paginile de destinație trebuie să afișeze toate elementele cheie ale produsului promovat și să se asigure că aceste detalii corespund celor trimise în datele despre produse. Aceste elemente includ titlul, descrierea, imaginea, prețul, moneda, disponibilitatea și un buton de cumpărare. Nu este necesar ca titlul, descrierea și imaginile să fie identice cu cele din datele despre produse, însă trebuie să se refere la același produs. Sunt interzise paginile care nu permit cumpărarea directă a produsului (de exemplu, licitațiile).
- pentru fiecare Merchant Center, setați site-ul comerciantului pentru acel cont. Site-ul trebuie să corespundă domeniului conectat în datele despre produse trimise în acest cont. Site-ul va apărea automat așa cum este revendicat de cont. Nu setați un domeniu pentru contul principal MCA SCP.
Tabloul de bord pentru comercianți
- Comercianții care au propriile conturi Merchant Center au acces la un tablou de bord care le arată ce SCP-uri încarcă produse pentru magazinul lor. Produsele trimise de SCP-uri sunt active în mod prestabilit, dar comercianții pot alege să renunțe la SCP-urile individuale și Cumpărături Google, ceea ce dezactivează acele produse.
- Tabloul de bord ajută comercianții să înțeleagă cine îi reprezintă, astfel încât să poată adapta deciziile comerciale și strategiile de marketing, să își gestioneze bugetele și să se asigure că sistemele lor sunt configurate pentru a gestiona traficul generat de SCP-uri.
- Informațiile de contact ale serviciului de asistență pentru clienți introduse pentru MCA-ul SCP-ului vor fi afișate comercianților pe care îi reprezentați pentru a le permite să vă contacteze dacă este necesar. Veți primi o notificare prin e-mail dacă un comerciant renunță la SCP-ul dvs. Puteți găsi o prezentare generală a tuturor comercianților care și-au schimbat starea de înscriere pe pagina Comercianți din raportul Starea comercianților din CSS Center.
Pasul 2: creați campanii de anunțuri pentru Cumpărături Google
- Creați un cont Google Ads și conectați-l exclusiv la conturile Merchant Center. Vă recomandăm să nu refolosiți conturile Google Ads existente pentru campaniile SCP. Un cont SCP Google Ads dedicat ne ajută să ne asigurăm că putem trata corespunzător datele dvs. confidențiale.
- Dacă mutați un cont existent al unui comerciant la SCP-ul dvs., puteți continua să folosiți conturile Merchant Center și Google Ads existente.
Următoarele articole vă pot ajuta să începeți:
Aflați mai multe despre Google Ads și campaniile pentru Cumpărături Google.
Scalare
După ce ați creat conturi Merchant Center pentru comercianți, le-ați încărcat produsele și ați conectat cel puțin un cont Google Ads la comercianți, puteți solicita să începeți etapa de scalare.
În această etapă, veți putea să vă încărcați inventarul. Spuneți-ne câte oferte intenționați să încărcați pentru a putea rezerva capacitatea respectivă. Dacă intenționați să încărcați oferte pentru mai mult de 100.000 de comercianți, anunțați-ne pentru a vă putea configura corect contul.
Cerință privind performanța inventarului
După finalizarea înscrierii, pentru a optimiza resursele și experiența utilizatorului, inventarul dvs. va trebui să prezinte un anumit nivel minim de performanță pentru a-și menține dimensiunea actuală. Când consumatorii dau clic pe anunțurile dvs., este un indicator al faptului că produsele și comercianții dvs. le sunt utili. Cu cât utilizatorii dau mai multe clicuri pe anunțuri, cu atât veți putea încărca mai multe produse. Prin urmare, este necesar ca inventarul încărcat să aibă un raport între clicuri și produse de cel puțin 1:40 într-o perioadă de 28 de zile.
Prin urmare, pentru fiecare 40 de produse trimise la Google, trebuie să existe cel puțin un clic pe parcursul a 28 de zile. Dacă inventarul dvs. nu respectă acest raport, nu veți putea încărca mai multe produse și va trebui să reduceți inventarul pentru a-l readuce la raportul necesar. În astfel de cazuri, veți primi o notificare în CSS Center.
Linkuri către site-ul dvs.
Linkurile către site-ul SCP-ului pot fi afișate organic și în anunțuri alături de produsele comercianților. Pentru a afișa utilizatorului produse relevante pe site-ul dvs., Google trimite termenul de căutare al acestuia la funcția de căutare a site-ului dvs. Dacă există riscul ca termenul să conțină informații private despre utilizator, linkul direcționează utilizatorul la pagina principală, fără a transmite termenul. Comportamentul pentru un anumit termen este același pentru toate SCP-urile. Linkurile care corespund SCP-ului, al cărui produs este afișat în prezent, sunt afișate automat fără costuri.
Dacă SCP-ul dvs. este activ în mai multe țări, vă recomandăm să vă asigurați că utilizatorii găsesc oferte pentru limba și țara corectă pe site-ul dvs. când dau clic pe linkul dvs. afișat împreună cu înregistrarea comercianților. Aceasta înseamnă că țara și limba ofertelor de pe site-ul dvs. trebuie să corespundă celor afișate pe Google.
Pentru a configura sau a actualiza linkul, folosiți acest link pentru asistență.
Extinderea în alte țări
Pentru a vă putea extinde SCP-ul în altă țară:
- SCP-ul trebuie să fie eligibil pentru a se afișa în țara respectivă și să îndeplinească cerințele minime. Una dintre aceste cerințe este să afișați oferte de la 50 de domenii de comerciant pentru fiecare țară vizată cu anunțurile pentru Cumpărături Google. Aceștia trebuie să fie comercianți care livrează produse în țara respectivă, ceea ce înseamnă că clienții pot cumpăra produse de la aceștia. Notă: pentru a vă înscrie ca SCP într-o anumită țară, explorați cerințele minime aici.
- Când SCP-ul este eligibil să difuzeze anunțuri pentru Cumpărături Google într-o anumită țară, veți putea folosi publicitatea în mai multe țări pentru a folosi un singur feed pentru fiecare limbă și a viza simultan mai multe țări din SEE.
Aflați mai multe despre cum să afișați produse în mai multe țări de vânzare.
Produsele comercianților în afara căutării generale Google
În mod prestabilit, un SCP poate plasa produse numai pe paginile cu rezultate generale ale căutării Google. Folosește acest formular (Scutiri și înscrieri pentru urmărirea în paralel) pentru a te înscrie pe alte platforme Google (inclusiv fila Cumpărături, Căutarea de imagini și YouTube).
Folosirea feedurilor automate din accesările cu crawlere ale site-ului
Google le oferă comercianților posibilitatea de a folosi feedurile automate din accesările cu crawlere ale site-ului. În mod prestabilit, fiecare SCP permite comercianților să folosească această funcție. Dacă dorești să modifici această setare, Folosește acest formular pentru a renunța.
Reține:
- un comerciant poate alege în continuare să modifice setarea configurând-o diferit în contul Merchant Center Next;
- dacă alegi să activezi feedurile automate pentru conturile tale, produsele vor fi adăugate numai dacă proprietarul domeniului a acordat acces SCP-ului pentru Accesarea cu crawlere a site-ului în tabloul de bord SCP.