Udział w programie usług porównywania cen pozwala wyświetlać produkty w imieniu sprzedawców w bezpłatnych wynikach wyszukiwania oraz w reklamach w Google.
Z tego artykułu dowiesz się, jakie czynności musisz wykonać w narzędziach w Google, aby zacząć korzystać z tej możliwości. Dowiedz się więcej o różnych sposobach korzystania sprzedawców z usług porównywania cen.
Na tej stronie
- Zanim zaczniesz
- Pierwsze kroki
- Wymagania dotyczące skuteczności zasobów reklamowych
- Linki do Twojej witryny
- Rozwój w innych krajach
- Produkty sprzedawców poza ogólną wyszukiwarką Google
Zanim zaczniesz
- Sprawdź, czy spełniasz minimalne wymagania dotyczące wyświetlania produktów w imieniu sprzedawców.
- Przejdź przez proces wprowadzenia do programu usług porównywania cen.
Pierwsze kroki
Aby zacząć skutecznie wyświetlać produkty w imieniu sprzedawców w Google, musisz przejść proces składający się z 2 etapów: integracji technicznej i skalowania (dodawania większej liczby ofert).
Obejrzyj ten film wprowadzający do usług porównywania cen. Obejmuje on podstawowe informacje o Merchant Center, odrzuceniach z powodu naruszenia zasad i obsłudze plików danych.
Integracja techniczna
Na tym etapie możesz wdrożyć i przetestować integrację z systemami Google oraz upewnić się, że konfiguracja działa prawidłowo. Podczas tego etapu możesz sprawdzić, czy wszystko działa zgodnie z oczekiwaniami, korzystając z zestawu zawierającego do 1 miliona ofert i do 100 subkont lub do 100 sprzedawców.
Krok 1. Utwórz konto Merchant Center dla sprzedawców
- Utwórz konta Merchant Center dla sprzedawców. Jeśli masz już utworzone konta, przejdź do następnego kroku.
- Przenieś je do CSS Center.
- Sprawdź, czy masz wymagany dostęp do kont Merchant Center.
- Prześlij produkty.
Aby przetestować integrację, zalecamy utworzenie co najmniej 10–15 kont Merchant Center i przesłanie na nie produktów.
Tworzenie kont Merchant Center i przesyłanie ofert
- Za pomocą interfejsu Content API utwórz konta Merchant Center dla każdego sprzedawcy, którego chcesz reprezentować.
- Prześlij dane produktów każdego sprzedawcy, którego reprezentujesz, za pomocą Content API. Jeśli reprezentujesz mniej niż 1000 sprzedawców, możesz też używać plików danych. Zalecamy korzystanie z interfejsu Content API, jeśli planujesz wprowadzać wiele zmian dziennie, na przykład aktualizować cenę i dostępność wybranych ofert. Dowiedz się więcej o tworzeniu pliku danych.
- Przesyłając dane, pamiętaj o przestrzeganiu zasad dotyczących reklam produktowych i specyfikacji danych produktów. Szczególnie ważne są te wymagania:
- Adresy URL podane w atrybucie „link” muszą prowadzić bezpośrednio do witryny w domenie Merchant Center. Jeśli do śledzenia chcesz używać przekierowań przez inne domeny, użyj atrybutu przekierowanie z reklam.
- Strony docelowe muszą zawierać wszystkie kluczowe elementy reklamowanego produktu. Należy również upewnić się, że informacje te są zgodne z informacjami przesłanymi w danych produktów. Tymi kluczowymi elementami są tytuł, opis, zdjęcie, cena, waluta, dostępność oraz przycisk kupowania. Tytuł, opis i zdjęcia nie zawsze muszą być identyczne z podanymi w danych produktów, ale muszą odnosić się to tego samego produktu. Strony, które nie umożliwiają bezpośredniego zakupu produktu (np. aukcje), są niedozwolone.
- W przypadku każdego konta Merchant Center ustaw witrynę sprzedawcy dla tego konta. Witryna musi być zgodna z domeną powiązaną z danymi produktów przesłanymi na tym koncie. Witryna będzie się automatycznie wyświetlać jako zgłoszona przez to konto. Nie ustawiaj domeny dla konta nadrzędnego MCA usługi porównywania cen.
Panel sprzedawcy
- Sprzedawcy z własnymi kontami Merchant Center mają dostęp do panelu wyświetlającego usługi porównywania cen, które przesyłają produkty dla sklepu. Produkty przesłane przez usługę porównywania cen są domyślnie aktywne, ale sprzedawcy mogą zrezygnować z poszczególnych usług porównywania cen i Zakupów Google, co spowoduje wyłączenie tych produktów.
- W panelu widnieje informacja, kto reprezentuje danego sprzedawcę. Dzięki temu można dostosowywać decyzje biznesowe i strategie marketingowe, zarządzać budżetami oraz upewnić się, że systemy są skonfigurowane pod kątem obsługi ruchu generowanego przez usługi porównywania cen.
- Sprzedawcy, których reprezentujesz, będą widzieć dane kontaktowe działu obsługi klienta podane w multikoncie klientów usługi porównywania cen, aby w razie potrzeby mogli się z Tobą skontaktować. Jeśli sprzedawca zrezygnuje z usługi porównywania cen, otrzymasz e-maila z powiadomieniem. Listę wszystkich sprzedawców, którzy zmienili stan akceptacji, znajdziesz na stronie „Sprzedawcy” w raporcie „Stan sprzedawcy” w CSS Center.
Krok 2. Utwórz kampanie produktowe
- Utwórz nowe konto Google Ads i połącz je wyłącznie z kontami Merchant Center. Nie zalecamy używania dotychczasowych kont Google Ads w kampaniach usług porównywania cen. Specjalne konto Google Ads usługi porównywania cen pozwala nam odpowiednio obchodzić się z Twoimi danymi poufnymi.
- Jeśli przeniesiesz swoje konto sprzedawcy do usługi porównywania cen, możesz nadal korzystać z jego kont Merchant Center i Google Ads.
Te artykuły pomogą Ci wykonać pierwsze kroki:
Dowiedz się więcej o Google Ads i kampaniach produktowych.
Skalowanie
Po utworzeniu kont Merchant Center dla sprzedawców, przesłaniu ich produktów i połączeniu co najmniej 1 konta Google Ads ze swoimi sprzedawcami możesz poprosić o rozpoczęcie fazy skalowania.
Na tym etapie możesz przesłać swój asortyment. Daj nam znać, ile ofert chcesz przesłać, abyśmy mogli zarezerwować odpowiednią pojemność. Jeśli chcesz przesłać oferty dla ponad 100 000 sprzedawców, daj nam znać, abyśmy mogli prawidłowo skonfigurować Twoje konto.
Wymagania dotyczące skuteczności zasobów reklamowych
W celu optymalizacji zasobów i wygody użytkowników asortyment musi osiągnąć określoną minimalną skuteczność, aby utrzymać obecny rozmiar po zakończeniu procesu wprowadzenia. Kiedy klienci klikają Twoje reklamy, oznacza to, że Twoje produkty i Twoi sprzedawcy im odpowiadają. Im więcej kliknięć od użytkowników uzyskują Twoje reklamy, tym więcej produktów możesz przesłać. Z tego względu wymagamy, aby w przesłanym asortymencie współczynnik kliknięć do liczby produktów wynosił co najmniej 1:40 w ciągu 28 dni.
Oznacza to, że na każde 40 produktów przesłanych do Google musi w ciągu 28 dni nastąpić co najmniej 1 kliknięcie. Jeśli Twój asortyment nie osiągnie tego współczynnika, nie będziesz mieć możliwości przesłania większej liczby produktów i trzeba będzie zredukować asortyment, aby przywrócić mu wymagany współczynnik. W takim przypadku otrzymasz powiadomienie w CSS Center.
Linki do Twojej witryny
Linki do witryny Twojej usługi porównywania cen mogą się wyświetlać wraz z produktami sprzedawców w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i w reklamach. Aby wyświetlać użytkownikom odpowiednie produkty w Twojej witrynie, Google przekazuje ich zapytania do funkcji wyszukiwania w Twojej witrynie. Jeśli istnieje ryzyko, że zapytanie zawiera prywatne informacje o użytkowniku, link przekieruje kupującego na stronę główną i nie przekaże jego zapytania. Działanie danego zapytania jest takie samo w przypadku wszystkich usług porównywania cen. Linki do usługi porównywania cen, której produkt sprzedawcy jest wyświetlany, są obecnie wyświetlane automatycznie bez opłat.
Jeśli świadczysz usługi porównywania cen w kilku krajach, sprawdź, czy użytkownicy, którzy klikną Twój link obok informacji o produkcie sprzedawcy, znajdą w Twojej witrynie oferty odpowiednie dla swojego kraju i języka. Oznacza to, że oferty w Twojej witrynie i te, które wyświetlają się w Google, powinny być zgodne pod względem kraju i języka.
Aby skonfigurować lub zaktualizować link, kliknij ten link do strony umożliwiającej wsparcie firmy.
Rozwój w innych krajach
Aby udostępnić usługę porównywania cen w innym kraju:
- Twoja usługa porównywania cen musi kwalifikować się do wyświetlania w tym konkretnym kraju i spełniać wymagania minimalne. Jednym z tych wymagań jest wyświetlanie ofert z 50 różnych domen sprzedawców w każdym kraju, na który kierujesz reklamy produktowe. Sprzedawcy muszą wysyłać produkty do odpowiednich krajów, co oznacza, że konsumenci z danego kraju mogą je od nich kupować. Jeśli chcesz zarejestrować się jako usługa porównywania cen w danym kraju, zapoznaj się z wymaganiami minimalnymi.
- Gdy Twoja usługa porównywania cen będzie mogła wyświetlać reklamy produktowe w konkretnym kraju, uzyskasz możliwość używania reklam obejmujących wiele krajów, aby korzystać z jednego pliku danych dla każdego języka i kierować reklamy na wiele krajów Europejskiego Obszaru Gospodarczego jednocześnie.
Dowiedz się więcej o tym, jak wyświetlać produkty w kilku krajach sprzedaży.
Produkty sprzedawców poza ogólną wyszukiwarką Google
Domyślnie usługa porównywania cen może umieszczać produkty tylko na ogólnych stronach wyników wyszukiwania Google. Aby wyrazić zgodę na wyświetlanie reklam w innych usługach Google (m.in. na karcie Zakupy, w wyszukiwarce obrazów i w YouTube), użyj tego formularza (sekcja dotycząca rezygnacji ze śledzenia równoległego i akceptacji).
Korzystanie z Automatycznych plików danych z indeksowania witryny
Google umożliwia sprzedawcom korzystanie z Automatycznych plików danych podczas indeksowania witryny. Domyślnie każda usługa porównywania cen pozwala sprzedawcom korzystać z tej funkcji. Jeśli chcesz zmienić to ustawienie, użyj tego formularza, aby zrezygnować.
Pamiętaj:
- Sprzedawca może nadal zastąpić to ustawienie, konfigurując je inaczej na swoim koncie Merchant Center Next.
- Jeśli zdecydujesz się włączyć Automatyczne pliki danych na swoich kontach, produkty będą dodawane tylko wtedy, gdy właściciel domeny przyznał dostęp do usługi „Indeksowanie witryny” w panelu usługi porównywania cen.