Partisipasi dalam program CSS memungkinkan Anda menampilkan produk bagi penjual secara organik dan dalam iklan di Google.
Artikel ini menjelaskan langkah-langkah yang perlu Anda lakukan dalam menggunakan alat di Google untuk mulai berpartisipasi dalam peluang ini. Pelajari lebih lanjut Berbagai cara bagi penjual untuk menggunakan Layanan Perbandingan Belanja.
Pada halaman ini
- Sebelum memulai
- Memulai
- Persyaratan Performa Inventaris
- Link ke situs Anda
- Ekspansi di negara lain
- Produk penjual di luar penelusuran umum Google
Sebelum memulai
- Pastikan Anda mematuhi persyaratan minimum untuk menampilkan produk atas nama penjual Anda.
- Buka proses aktivasi program CSS.
Memulai
Ada 2 fase yang kami sarankan untuk Anda jalankan agar berhasil menampilkan produk atas nama penjual Anda di Google: integrasi teknis dan penskalaan (menambahkan lebih banyak penawaran).
Tonton video pengantar untuk Layanan Perbandingan Belanja ini. Video pengantar ini mencakup dasar-dasar Merchant Center, penolakan kebijakan, dan pemeliharaan feed.
Integrasi teknis
Fase ini memungkinkan Anda menerapkan dan menguji integrasi dengan sistem Google serta memastikan konfigurasi Anda berfungsi dengan benar. Selama fase ini, Anda dapat menguji apakah semuanya berfungsi sebagaimana mestinya dengan subset inventaris Anda yang berisi hingga 1 juta penawaran dan 100 sub-akun, atau hingga 100 penjual.
Langkah 1: Buat akun Merchant Center untuk penjual Anda
- Buat akun Merchant Center untuk penjual Anda. Jika Anda sudah membuat akun, lanjutkan ke langkah berikutnya.
- Alihkan ke CSS Center Anda.
- Pastikan Anda memiliki akses yang diperlukan ke akun Merchant Center.
- Upload produk.
Sebaiknya buat minimal 10-15 akun Merchant Center dan upload produk ke akun tersebut untuk menguji integrasi Anda.
Membuat akun Merchant Center dan mengupload penawaran
- Dengan Content API, buat akun Merchant Center untuk setiap penjual yang ingin Anda wakili.
- Kirimkan data produk untuk setiap penjual yang Anda wakili melalui Content API. Jika mewakili kurang dari 1.000 penjual, Anda juga dapat menggunakan feed. Sebaiknya gunakan Content API jika Anda berencana melakukan beberapa perubahan setiap hari, misalnya memperbarui harga dan ketersediaan penawaran yang dipilih. Pelajari lebih lanjut cara Membuat feed.
- Saat mengupload data, pertimbangkan kebijakan iklan Shopping dan ikuti spesifikasi data produk. Berikut persyaratan yang harus diperhatikan secara khusus:
- URL yang dikirimkan dalam atribut “link” harus mengarah langsung ke situs di domain Merchant Center. Jika Anda ingin menggunakan pengalihan melalui domain lain untuk tujuan pelacakan, gunakan atribut “ads_redirect”.
- Halaman landing harus menampilkan semua elemen penting dari produk yang diiklankan, dan pastikan detail tersebut sesuai dengan apa yang Anda masukkan dalam data produk Anda. Elemen-elemen tersebut meliputi judul, deskripsi, gambar, harga, mata uang, ketersediaan, dan tombol beli. Judul, deskripsi, dan gambar tidak selalu harus identik dengan konten dalam data produk Anda, tetapi tetap harus mengacu kepada produk yang sama. Halaman yang tidak mengizinkan pembelian langsung produk (misalnya lelang) tidak diperbolehkan.
- Untuk setiap Merchant Center, tetapkan situs penjual untuk akun tersebut. Situs harus sama dengan domain yang ditautkan dalam data produk yang dikirimkan di akun ini. Situs akan otomatis ditampilkan dengan keterangan diklaim oleh akun tersebut. Jangan tetapkan domain untuk akun induk MCA CSS itu sendiri.
Dasbor penjual
- Penjual yang memiliki akun Merchant Center sendiri akan memiliki akses ke dasbor yang menunjukkan CSS mana yang mengupload produk untuk toko mereka. Produk yang dikirimkan oleh CSS aktif secara default, tetapi penjual dapat memilih untuk tidak menggunakan CSS individual dan Google Shopping, yang akan menonaktifkan produk tersebut.
- Dasbor ini memungkinkan penjual memahami siapa yang mewakili mereka, sehingga mereka dapat menyesuaikan keputusan bisnis dan strategi pemasaran, mengelola anggaran, serta memastikan sistem mereka telah disiapkan untuk menangani traffic yang didorong dari CSS.
- Informasi kontak layanan pelanggan yang dimasukkan untuk MCA CSS Anda akan ditampilkan kepada penjual yang Anda wakili agar mereka dapat menghubungi Anda jika diperlukan. Anda akan diberi tahu melalui email jika penjual memilih tidak ikut dalam CSS Anda. Anda juga dapat menemukan ringkasan semua penjual yang telah mengubah status keikutsertaannya di halaman "Penjual" dalam laporan "Status penjual" di CSS Center.
Langkah 2: Buat kampanye iklan Shopping
- Buat akun Google Ads baru dan tautkan secara eksklusif ke akun Merchant Center Anda. Sebaiknya Anda tidak menggunakan kembali akun Google Ads yang sudah ada untuk kampanye CSS. Akun Google Ads CSS khusus membantu memastikan bahwa kami dapat memperlakukan data rahasia Anda sebagaimana mestinya.
- Jika Anda mengalihkan akun penjual yang sudah ada ke CSS, Anda dapat terus menggunakan akun Merchant Center dan Google Ads mereka yang sudah ada.
Artikel berikut dapat membantu Anda memulai:
Pelajari lebih lanjut kampanye Google Ads dan Shopping.
Penskalaan
Setelah membuat akun Merchant Center untuk penjual, mengupload produknya, dan menautkan setidaknya satu akun Google Ads ke penjual, Anda dapat meminta untuk memulai fase penskalaan.
Selama fase ini, Anda dapat mengupload inventaris. Beri tahu kami jumlah penawaran yang ingin Anda upload sehingga kami dapat mereservasi kapasitasnya masing-masing. Jika Anda ingin mengupload penawaran untuk lebih dari 100.000 penjual, beri tahu kami agar kami dapat mengonfigurasi akun Anda dengan benar.
Persyaratan performa inventaris
Setelah proses aktivasi selesai, agar dapat mengoptimalkan aset dan pengalaman pengguna, inventaris Anda perlu menunjukkan performa minimum tertentu untuk mempertahankan ukuran saat ini. Ketika konsumen mengklik iklan Anda, hal itu menandakan bahwa produk dan penjual Anda berguna bagi mereka. Makin banyak klik dari pengguna yang diterima iklan Anda, makin banyak produk yang dapat Anda upload. Oleh karena itu, inventaris yang Anda upload harus mencapai rasio klik terhadap produk minimal 1:40 selama periode 28 hari.
Artinya, untuk setiap 40 produk yang dikirimkan ke Google, harus ada setidaknya 1 klik selama periode 28 hari. Jika inventaris Anda tidak memenuhi rasio ini, Anda tidak akan dapat mengupload lebih banyak produk dan harus mengurangi inventaris untuk mengembalikannya ke rasio yang diperlukan. Jika ini terjadi, Anda akan menerima notifikasi di CSS Center.
Link ke situs Anda
Link ke situs CSS Anda dapat ditampilkan bersama produk penjual secara organik dan di iklan. Untuk menampilkan produk yang relevan kepada pengguna di situs Anda, Google meneruskan kueri penelusuran mereka ke fungsi penelusuran situs Anda. Jika ada risiko bahwa kueri tersebut berisi informasi pribadi pengguna, link tersebut akan mengarahkan pengguna ke halaman beranda Anda tanpa meneruskan kueri ini. Kueri apa pun akan ditangani dengan cara yang sama untuk semua CSS. Link yang sesuai dengan CSS yang produk penjualnya ditampilkan saat ini ditampilkan otomatis tanpa biaya.
Jika CSS Anda aktif di beberapa negara, sebaiknya pastikan pengguna menemukan penawaran untuk negara dan bahasa yang tepat di situs Anda saat mereka mengklik link yang ditampilkan bersama dengan listingan penjual. Artinya, negara dan bahasa penawaran di situs Anda harus sesuai dengan yang ditampilkan di Google.
Untuk menyiapkan atau memperbarui link, gunakan link dukungan ini.
Ekspansi di negara lain
Agar dapat memperluas CSS Anda ke negara lain:
- CSS Anda harus memenuhi syarat untuk ditampilkan di negara tertentu dengan mematuhi persyaratan minimum. Salah satu persyaratan tersebut adalah menampilkan penawaran dari 50 domain penjual yang berbeda untuk setiap negara yang menjadi target iklan Shopping Anda. Penjual yang dimaksud adalah pihak yang mengirim produk ke negara bersangkutan, yang berarti konsumen di negara tersebut dapat membeli produk dari mereka. Untuk mendaftar sebagai CSS di negara tertentu, temukan persyaratan minimum di sini.
- Setelah CSS Anda memenuhi syarat untuk menjalankan iklan Shopping di negara tertentu, Anda dapat menggunakan iklan multi-negara untuk menggunakan satu feed per bahasa guna menarget beberapa negara lainnya yang berbasis di EEA sekaligus.
Pelajari lebih lanjut cara menampilkan produk di beberapa negara penjualan.
Produk penjual di luar penelusuran umum Google
Secara default, CSS dapat menempatkan produk hanya di halaman hasil penelusuran umum Google. Gunakan formulir ini (Bagian Pengecualian & keikutsertaan pelacakan paralel) untuk ikut serta dalam platform Google lainnya (termasuk tab Shopping, Penelusuran Gambar, dan YouTube).
Penggunaan feed otomatis dari crawl situs
Google memberi penjual kemungkinan untuk menggunakan feed otomatis dari crawl situs. Secara default, setiap CSS memungkinkan penjual menggunakan fitur ini. Jika Anda ingin mengubah setelan ini, gunakan formulir ini untuk memilih tidak ikut.
Perlu diingat:
- Penjual masih dapat memilih untuk mengganti setelan Anda dengan mengonfigurasinya secara berbeda di akun Merchant Center Next miliknya.
- Jika Anda memilih untuk mengaktifkan feed otomatis untuk akun Anda, produk hanya akan ditambahkan jika pemilik domain telah memberikan akses “Crawl situs” ke CSS di dasbor CSS.