Η συμμετοχή στο πρόγραμμα CSS σας επιτρέπει να εμφανίζετε προϊόντα για λογαριασμό εμπόρων οργανικά και σε διαφημίσεις στο Google.
Αυτό το άρθρο περιγράφει τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε στα εργαλεία στο Google, για να αρχίσετε να συμμετέχετε στην ευκαιρία. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους διαφορετικούς τρόπους συνεργασίας των εμπόρων με τις Υπηρεσίες σύγκρισης αγορών.
Σε αυτή τη σελίδα
- Πριν ξεκινήσετε
- Τα πρώτα βήματα
- Απαίτηση απόδοσης αποθέματος
- Σύνδεσμοι προς τον ιστότοπό σας
- Επέκταση σε άλλες χώρες
- Προϊόντα εμπόρων πέρα από τη γενική αναζήτηση στο Google
Πριν ξεκινήσετε
- Βεβαιωθείτε ότι συμμορφώνεστε με τις ελάχιστες απαιτήσεις για την προβολή προϊόντων για λογαριασμό των εμπόρων σας.
- Ολοκληρώστε τη διαδικασία ενσωμάτωσης του προγράμματος CSS.
Τα πρώτα βήματα
Υπάρχουν 2 φάσεις τις οποίες σας προτείνουμε να ολοκληρώσετε, για να αρχίσετε να εμφανίζετε επιτυχώς προϊόντα για λογαριασμό των εμπόρων σας στο Google: τεχνική ενσωμάτωση και κλιμάκωση (προσθήκη περισσότερων προσφορών).
Παρακολουθήστε αυτό το εισαγωγικό βίντεο για τις Υπηρεσίες σύγκρισης αγορών. Καλύπτει τα βασικά στοιχεία του Merchant Center, τις απορρίψεις λόγω πολιτικών και τη συντήρηση της ροής.
Τεχνική ενσωμάτωση
Αυτή η φάση σάς επιτρέπει να υλοποιήσετε και να δοκιμάσετε την ενσωμάτωση με τα συστήματα της Google, καθώς και να διασφαλίσετε ότι η ρύθμισή σας λειτουργεί σωστά. Σε αυτή τη φάση, μπορείτε να δοκιμάσετε ότι όλα λειτουργούν κανονικά με ένα υποσύνολο του αποθέματός σας με έως και 1 εκατομμύριο προσφορές και έως 100 δευτερεύοντες λογαριασμούς ή έως 100 εμπόρους.
Βήμα 1: Δημιουργία λογαριασμών Merchant Center για τους εμπόρους σας
- Δημιουργήστε λογαριασμούς Merchant Center για τους εμπόρους σας. Αν έχετε ήδη δημιουργήσει τους απαραίτητους λογαριασμούς, μεταβείτε στο επόμενο βήμα.
- Ολοκληρώστε τη μετάβαση στο CSS Center.
- Βεβαιωθείτε ότι έχετε την απαιτούμενη πρόσβαση στους λογαριασμούς Merchant Center.
- Ανεβάστε προϊόντα.
Σας προτείνουμε να δημιουργήσετε τουλάχιστον 10-15 λογαριασμούς Merchant Center και να ανεβάσετε προϊόντα σε αυτούς για να δοκιμάσετε την ενσωμάτωσή σας.
Δημιουργία λογαριασμών Merchant Center και μεταφόρτωση προσφορών
- Χρησιμοποιώντας το Content API, δημιουργήστε έναν λογαριασμό Merchant Center για κάθε έμπορο που θέλετε να εκπροσωπήσετε.
- Υποβάλετε δεδομένα προϊόντων για κάθε έμπορο που εκπροσωπείτε μέσω του Content API. Αν εκπροσωπείτε λιγότερους από 1.000 εμπόρους, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ροές. Συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε το Content API, αν σκοπεύετε να κάνετε πολλές αλλαγές την ημέρα, για παράδειγμα αν ενημερώνετε τακτικά τις τιμές και τη διαθεσιμότητα επιλεγμένων προσφορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας μιας ροής.
- Κατά τη μεταφόρτωση των δεδομένων σας, λάβετε υπόψη τις πολιτικές διαφημίσεων Αγορών και ακολουθήστε την προδιαγραφή δεδομένων προϊόντων. Ακολουθούν οι συγκεκριμένες απαιτήσεις που πρέπει να λάβετε υπόψη:
- Τα URL που υποβάλλονται στο χαρακτηριστικό "link" πρέπει να οδηγούν απευθείας σε έναν ιστότοπο στον τομέα του Merchant Center. Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε ανακατευθύνσεις μέσω άλλων τομέων για σκοπούς παρακολούθησης, χρησιμοποιήστε το χαρακτηριστικό "ads_redirect" (ανακατεύθυνση διαφήμισης).
- Οι σελίδες προορισμού πρέπει να εμφανίζουν όλα τα βασικά στοιχεία του διαφημιζόμενου προϊόντος και να διασφαλίζουν ότι αυτές οι λεπτομέρειες αντιστοιχούν σε αυτές που υποβάλατε στα δεδομένα των προϊόντων. Αυτά τα στοιχεία περιλαμβάνουν τον τίτλο, την περιγραφή, την εικόνα, την τιμή, το νόμισμα, τη διαθεσιμότητα και ένα κουμπί αγοράς. Ο τίτλος, η περιγραφή και οι εικόνες δεν χρειάζεται πάντα να είναι πανομοιότυπα με το περιεχόμενο στα δεδομένα του προϊόντος, αλλά θα πρέπει επίσης να αναφέρονται στο ίδιο προϊόν. Δεν επιτρέπονται σελίδες που δεν επιτρέπουν την άμεση αγορά του προϊόντος (για παράδειγμα, δημοπρασίες).
- Ορίστε τον ιστότοπο εμπόρου για κάθε λογαριασμό Merchant Center. Ο ιστότοπος πρέπει να αντιστοιχεί στον τομέα που συνδέεται με τα δεδομένα προϊόντος τα οποία έχουν υποβληθεί σε αυτόν τον λογαριασμό. Ο ιστότοπος θα εμφανίζεται αυτόματα ως διεκδικούμενος από τον λογαριασμό. Μην ορίσετε τομέα για τον ίδιο τον γονικό λογαριασμό MCA της υπηρεσίας CSS.
Πίνακας ελέγχου εμπόρου
- Οι έμποροι που διαθέτουν δικούς τους λογαριασμούς στο Merchant Center έχουν πρόσβαση σε έναν πίνακα ελέγχου που τους δείχνει ποιες CSS ανεβάζουν προϊόντα για το κατάστημά τους. Τα προϊόντα που υποβάλλονται από τη CSS είναι ενεργά από προεπιλογή, αλλά οι έμποροι μπορούν να επιλέξουν να εξαιρεθούν από μεμονωμένες CSS και τις Αγορές Google, που σημαίνει ότι τα αντίστοιχα προϊόντα θα απενεργοποιηθούν.
- Ο πίνακας ελέγχου επιτρέπει στους εμπόρους να κατανοούν ποιος τους εκπροσωπεί, ώστε να μπορούν να προσαρμόζουν επιχειρηματικές αποφάσεις και στρατηγικές μάρκετινγκ, να διαχειρίζονται προϋπολογισμούς και να διασφαλίζουν ότι τα συστήματά τους έχουν ρυθμιστεί για τη διαχείριση επισκεψιμότητας που προέρχεται από CSS.
- Τα στοιχεία επικοινωνίας με την εξυπηρέτηση πελατών που καταχωρίσατε για τον λογαριασμό MCA της υπηρεσίας CSS σας θα εμφανίζονται στους εμπόρους που εκπροσωπείτε, ώστε να μπορούν να επικοινωνήσουν μαζί σας αν χρειαστεί. Αν ένας έμπορος επιλέξει να εξαιρεθεί από την υπηρεσία CSS σας, θα λάβετε ειδοποίηση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Μπορείτε επίσης να βρείτε μια επισκόπηση όλων των εμπόρων που άλλαξαν την κατάσταση συμμετοχής τους στη σελίδα Έμποροι της αναφοράς Κατάσταση εμπόρου στο CSS Center.
Βήμα 2: Δημιουργία καμπανιών για διαφημίσεις Αγορών
- Δημιουργήστε έναν νέο λογαριασμό στο Google Ads και συνδέστε τον αποκλειστικά με τους λογαριασμούς σας στο Merchant Center. Συνιστούμε να μην χρησιμοποιείτε τους υπάρχοντες λογαριασμούς στο Google Ads για καμπάνιες CSS. Οι αποκλειστικοί λογαριασμοί CSS στο Google Ads μας επιτρέπουν να χειριζόμαστε κατάλληλα τα εμπιστευτικά δεδομένα σας.
- Αν μεταφέρετε έναν υπάρχοντα λογαριασμό εμπόρου στην υπηρεσία CSS σας, μπορείτε να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε τους υπάρχοντες λογαριασμούς του στο Merchant Center και στο Google Ads.
Τα παρακάτω άρθρα μπορούν να σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε:
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το Google Ads και τις καμπάνιες Αγορών.
Κλιμάκωση
Αφού δημιουργήσετε λογαριασμούς Merchant Center για τους εμπόρους σας, ανεβάσετε τα προϊόντα τους και συνδέσετε τουλάχιστον έναν λογαριασμό στο Google Ads με τους εμπόρους σας, μπορείτε να ζητήσετε να ξεκινήσει η φάση κλιμάκωσης.
Σε αυτή τη φάση, θα έχετε τη δυνατότητα να ανεβάσετε το απόθεμά σας. Ενημερώστε μας για τον αριθμό των προσφορών που σκοπεύετε να ανεβάσετε, ώστε να δεσμεύσουμε την αντίστοιχη χωρητικότητα. Αν σκοπεύετε να ανεβάσετε προσφορές για περισσότερους από 100.000 εμπόρους, ενημερώστε μας για να μπορέσουμε να διαμορφώσουμε σωστά τον λογαριασμό σας.
Απαίτηση απόδοσης αποθέματος
Αφού ολοκληρωθεί η ενσωμάτωση, για τη βελτιστοποίηση των πόρων και της εμπειρίας χρήστη, το απόθεμά σας θα πρέπει να παρουσιάζει μια συγκεκριμένη ελάχιστη απόδοση για να διατηρήσει το τρέχον μέγεθός του. Όταν οι καταναλωτές κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας, αυτό υποδεικνύει ότι τα προϊόντα και οι έμποροι σας είναι χρήσιμοι για αυτούς. Όσο περισσότερα κλικ λαμβάνετε από χρήστες στις διαφημίσεις σας τόσο περισσότερα προϊόντα θα μπορείτε να ανεβάσετε. Ως εκ τούτου, το μεταφορτωμένο απόθεμά σας πρέπει να επιτύχει αναλογία κλικ προς προϊόντα τουλάχιστον 1:40 σε χρονικό διάστημα 28 ημερών.
Αυτό σημαίνει ότι για κάθε 40 προϊόντα που υποβάλλονται στο Google θα πρέπει να υπάρχει τουλάχιστον 1 κλικ σε χρονικό διάστημα 28 ημερών. Αν το απόθεμά σας δεν πληροί αυτή την αναλογία, δεν θα μπορείτε να ανεβάσετε περισσότερα προϊόντα και θα πρέπει να μειώσετε το απόθεμά σας, για να το επαναφέρετε στην απαιτούμενη αναλογία. Αν συμβεί αυτό, θα λάβετε ειδοποίηση στο CSS Center.
Σύνδεσμοι προς τον ιστότοπό σας
Οι σύνδεσμοι προς τον ιστότοπό σας CSS μπορούν να εμφανίζονται μαζί με τα προϊόντα των εμπόρων σας οργανικά και σε διαφημίσεις. Για να εμφανίζονται στους χρήστες σχετικά προϊόντα στον ιστότοπό σας, η Google μεταβιβάζει το ερώτημα αναζήτησης στη λειτουργία αναζήτησης του ιστοτόπου σας. Αν υπάρχει κίνδυνος το ερώτημα να περιέχει ιδιωτικές πληροφορίες χρήστη, ο σύνδεσμος θα μεταφέρει τον αγοραστή στην αρχική σας σελίδα, χωρίς να μεταβιβάσει το ερώτημα. Η συμπεριφορά για ένα δεδομένο ερώτημα είναι η ίδια για όλες τις CSS. Οι σύνδεσμοι που αντιστοιχούν στην υπηρεσία CSS της οποίας το προϊόν εμπόρου εμφανίζεται αυτή τη στιγμή, προβάλλονται αυτόματα χωρίς χρέωση.
Αν η CSS σας είναι ενεργή σε πολλές χώρες, σας συνιστούμε να διασφαλίσετε ότι οι χρήστες βρίσκουν προσφορές για τη σωστή χώρα και γλώσσα στον ιστότοπό σας, όταν κάνουν κλικ στον σύνδεσμό σας που εμφανίζεται μαζί με την καταχώριση των εμπόρων σας. Αυτό σημαίνει ότι η χώρα και η γλώσσα των προσφορών στον ιστότοπό σας θα πρέπει να αντιστοιχούν σε αυτές που εμφανίζονται στο Google.
Για να ρυθμίσετε ή να ενημερώσετε τον σύνδεσμο, χρησιμοποιήστε αυτόν τον σύνδεσμο υποστήριξης.
Επέκταση σε άλλες χώρες
Για να μπορέσετε να επεκτείνετε την υπηρεσία CSS σας σε άλλη χώρα:
- Η CSS σας θα πρέπει να πληροί τις απαιτήσεις καταλληλότητας για εμφάνιση στη συγκεκριμένη χώρα. Μία από αυτές τις απαιτήσεις είναι να εμφανίζονται προσφορές από 50 διαφορετικούς τομείς εμπόρων για κάθε χώρα που στοχεύετε με τις διαφημίσεις Αγορών. Αυτοί οι έμποροι πρέπει να στέλνουν προϊόντα στην αντίστοιχη χώρα, πράγμα που σημαίνει ότι οι καταναλωτές στη χώρα μπορούν να αγοράσουν από αυτούς. Για να εγγραφείτε ως υπηρεσία CSS σε μια συγκεκριμένη χώρα, βρείτε τις ελάχιστες απαιτήσεις εδώ.
- Μόλις η υπηρεσία CSS σας είναι κατάλληλη για προβολή διαφημίσεων Αγορών σε μια συγκεκριμένη χώρα, θα μπορείτε να χρησιμοποιείτε τη διαφήμιση σε πολλές χώρες, ώστε να έχετε μία ροή ανά γλώσσα για τη στόχευση πολλών χωρών ταυτόχρονα στον ΕΟΧ.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο εμφάνισης των προϊόντων σε πολλές χώρες πώλησης.
Προϊόντα εμπόρων πέρα από τη γενική αναζήτηση στο Google
Από προεπιλογή, μια CSS μπορεί να τοποθετεί προϊόντα μόνο στις σελίδες αποτελεσμάτων γενικής αναζήτησης του Google. Χρησιμοποιήστε αυτή τη φόρμα (εξαίρεση παράλληλης παρακολούθησης ενότητας και δηλώσεις συμμετοχής) για να επιλέξετε τη συμμετοχή σε άλλες πλατφόρμες Google (συμπεριλαμβανομένης της καρτέλας Αγορές, της Αναζήτησης με εικόνες και του YouTube).
Χρήση αυτόματων ροών από ανιχνεύσεις ιστοτόπου
Η Google παρέχει στους εμπόρους τη δυνατότητα να χρησιμοποιούν αυτόματες ροές από ανιχνεύσεις ιστοτόπων. Από προεπιλογή, όλες οι CSS επιτρέπουν στους εμπόρους να χρησιμοποιούν αυτή τη λειτουργία. Αν θέλετε να αλλάξετε αυτή τη ρύθμιση, χρησιμοποιήστε αυτή τη φόρμα για να εξαιρεθείτε.
Έχετε υπόψη τα εξής:
- Ο έμπορος εξακολουθεί να έχει την επιλογή να παρακάμψει τη ρύθμισή σας, διαμορφώνοντάς τη διαφορετικά στον λογαριασμό του στο Merchant Center Next.
- Αν επιλέξετε να ενεργοποιήσετε τις αυτόματες ροές για τους λογαριασμούς σας, τα προϊόντα θα προστίθενται μόνο εφόσον ο κάτοχος του τομέα έχει εκχωρήσει πρόσβαση για Ανίχνευση ιστοτόπου στην CSS από τον πίνακα ελέγχου CSS.