Configurer des créations display

Concevoir une création display

Pour commencer, concevez votre création display dans Campaign Manager 360, puis importez des éléments. Suivez les étapes ci-dessous pour importer une création. Si vous devez importer plusieurs créations, utilisez l'importation groupée pour gagner du temps.

1. Ouvrez la campagne ou l'onglet "Créations" de l'annonceur.

2. Cliquez sur Nouveau, puis sur Display.

3. Attribuez un nom à la création.

4. Dans la section Éléments de la création, sélectionnez les dimensions de votre création.

   • Pour les éléments image haute densité, vérifiez que les dimensions correspondent à la taille de votre emplacement.

   • Si vous utilisez un élément HTML5, ajoutez toute information supplémentaire nécessaire.

5. Cliquez sur Ajouter un élément, puis sélectionnez l'élément principal de la création sur votre ordinateur.

   Quels sont les éléments requis ?

   • Élément principal : les créations display acceptent comme élément principal les images, ainsi que les contenus HTML5.

   • Fichier polite load à utiliser avec les éléments HTML5 : ajoutez un fichier image de moins de 40 Ko. Cette image s'affichera en cas de retard du chargement de la page ou de l'élément principal, par exemple si la connexion Internet est lente.

   • (Facultatif) Image de back-up à utiliser avec les éléments HTML5 : ajoutez une image de back-up au cas où la technologie HTML5 ne serait pas compatible avec le navigateur de l'internaute.

   En savoir plus sur les consignes relatives aux éléments des créations display

6. Dans le cas des éléments HTML5, vérifiez les pages de destination et les tags de clic.

   • (Facultatif) Ajoutez une image de back-up dans la section Éléments de la création.

7. (Facultatif) Configurez les champs de la création afin d'ajouter un libellé de reporting pour votre création.

8. Cliquez sur Enregistrer.

Informations d'identification

Affichez la section "Identification" des propriétés de l'annonce. Elle vous permet d'attribuer un nom à votre création et de vérifier son type, sa compatibilité, sa version et son état.

Nom de la création : nom utilisé dans Campaign Manager 360 et dans les rapports. Laissez ce champ vide si vous souhaitez utiliser le nom de fichier de l'élément.

Type : il s'agit toujours du type display.

Compatibilité : cette propriété vous indique le type d'environnement requis pour votre création. Les créations display ont une compatibilité de type "display", c'est-à-dire qu'elles peuvent s'afficher sur une page Web ou dans une application.

SSL : le protocole SSL permet de sécuriser le contenu diffusé sur Internet. Les sites sécurisés (dont l'URL commence par https) utilisent le protocole SSL. Assurez-vous que la création est conforme si vous envisagez de la diffuser sur des sites sécurisés. La création fonctionnera aussi bien sur les sites sécurisés que non sécurisés. Une création conforme n'utilise aucune URL non sécurisée (http). Si vous configurez un emplacement pour qu'il exige la conformité avec la norme SSL, Campaign Manager 360 ne vous permettra d'y attribuer que des créations conformes. Remarque : les pages de destination ne sont pas concernées par SSL. Elles peuvent commencer par http. En savoir plus.

État : état de la création. 

Dimensions

Vous pouvez consulter les dimensions dans la section "Éléments de la création".

1. Si vous ajoutez un élément image standard, les dimensions doivent correspondre à l'élément.

2. Si vous ajoutez un élément image haute densité, les dimensions de la création doivent correspondre au format de l'élément image. Les dimensions de la création doivent correspondre aux tailles des emplacements attribués. Par exemple, vous pouvez utiliser un élément de 600 x 500 dans une création de 300 x 250 attribuée à un emplacement de 300 x 250.

   • Remarque : Dans certains cas, l'importation d'images de taille supérieure à 4 000 x 4 000 pixels peut entraîner une réduction automatique de la taille et d'éventuels problèmes de format. Si cela se produit, vous serez invité à importer une image plus petite.

3. Si vous ajoutez un élément HTML5 à taille unique, définissez les dimensions manuellement. Les éléments de polite load doivent correspondre aux dimensions de l'élément HTML5 parent.

   • (Facultatif) Si vous ajoutez une image de back-up, ses éléments doivent également correspondre aux dimensions de l'élément HTML5 parent.

4. Si vous ajoutez un élément HTML5 responsif ou à plusieurs tailles, assurez-vous que toutes les dimensions possibles de la création correspondent à toutes les dimensions possibles de l'élément.

   • (Facultatif) Ajoutez une image de back-up par dimension prise en charge par l'élément HTML5 parent.

Détails sur l'élément HTML5

Version HTML5 générée : si vous disposez d'une création Flash ancienne avec une version HTML5 générée automatiquement, son nom et sa taille s'afficheront à cet endroit.

Fonctionnalités dépendantes : les fonctionnalités dépendantes sont les fonctionnalités qui, selon Campaign Manager 360, doivent être acceptées par le navigateur pour afficher correctement l'élément HTML5. Si Campaign Manager 360 détecte qu'un navigateur n'accepte pas les fonctionnalités HTML5 requises, la page n'affiche aucun élément, sauf si vous avez ajouté une image de back-up.

Vous pouvez modifier la liste des fonctionnalités dépendantes si besoin, mais seulement pour les éléments HTML5 que vous avez vous-même importés. Il est impossible d'ajouter ou de supprimer des fonctionnalités dépendantes pour les versions HTML5 générées automatiquement à partir de votre création Flash.

Ajouter ou supprimer des fonctionnalités dépendantes

N'oubliez pas que vous pouvez modifier la liste des fonctionnalités dépendantes si besoin, mais seulement pour les éléments HTML5 que vous avez vous-même importés. Il est impossible d'ajouter ou de supprimer des fonctionnalités dépendantes pour les fichiers HTML5 générés automatiquement.

• Pour ajouter des fonctionnalités, cliquez sur Ajouter des fonctionnalités. Sélectionnez les fonctionnalités à ajouter, puis cliquez sur Appliquer.

• Pour supprimer des fonctionnalités, cliquez sur "x" à côté des fonctionnalités à supprimer.

• Pour supprimer toutes les fonctionnalités de votre liste, cliquez sur Effacer. Notez que si elle ne contient aucune fonctionnalité dépendante, votre élément HTML5 est diffusé dans tous les cas.

• Pour revenir à la liste détectée par Campaign Manager 360, cliquez sur Rétablir les fonctionnalités détectées.

Assurez-vous que votre liste inclut toutes les fonctionnalités dont le navigateur a besoin pour afficher correctement votre création. Si vous supprimez une fonctionnalité, Campaign Manager 360 ne vérifie pas qu'elle est acceptée par le navigateur avant de diffuser l'élément HTML5.

Dans quelles circonstances dois-je supprimer des fonctionnalités dépendantes ?

Supprimez les fonctionnalités dépendantes qui ne sont pas nécessaires. Campaign Manager 360 est en mesure de détecter si certaines fonctionnalités ne sont pas indispensables pour afficher correctement la création dans un navigateur. Voici deux situations fréquentes :

1. Si un élément HTML5 est simple et ne demande aucune fonctionnalité particulière, vous n'aurez peut-être pas besoin de fonctionnalités dépendantes. Par exemple, n'incluez aucune fonctionnalité dépendante pour une création qui n'utilise qu'un tag d'image. En effet, tous les navigateurs sont capables de gérer les tags d'image standards.

2. Certains éléments HTML5 sont configurés pour gérer eux-mêmes les problèmes liés aux navigateurs. Elles vérifient si le navigateur accepte leurs fonctionnalités et effectuent des ajustements si nécessaire, par exemple en utilisant un rendu basé sur des fonctionnalités plus simples, ou en utilisant une image incluse dans votre fichier .zip ou .adz.

   Dans ce cas, vous n'avez pas besoin de demander à Campaign Manager 360 de vérifier si les fonctionnalités dépendantes de la création sont acceptées par le navigateur. Supprimez les fonctionnalités dépendantes de votre liste si vous souhaitez laisser la création les gérer.

Consultez votre développeur pour savoir si votre création comprend des fonctionnalités dépendantes, auquel cas l'internaute peut être confronté à des erreurs dans son navigateur ou à un affichage étrange du média. Nous vous conseillons de conserver la liste détectée par Campaign Manager 360 si vous n'êtes pas sûr de savoir quelles fonctionnalités sont indispensables.

Logique de diffusion

Campaign Manager 360 diffuse votre élément HTML5 dans la mesure du possible. Si le format HTML5 n'est pas compatible, aucun élément n'est diffusé, sauf si vous avez ajouté une image de back-up.

Fichiers de police : seuls les fichiers de police de type ttf, eot, woff et woff2 sont acceptés. Campaign Manager 360 analyse uniquement les polices ttf pour extraire la famille de polices, la fonderie, le style et l'épaisseur. Notez que les droits ne sont pas protégés.

Pages de destination des éléments HTML5

Les créations display utilisent des tags de clic pour définir les pages de destination des éléments HTML5. Vous pouvez utiliser les pages de destination au niveau de la création ou les remplacer par des pages de destination au niveau de l'annonce.

• Au niveau de la création : Campaign Manager 360 détecte automatiquement les tags de clic lorsque vous importez vos éléments. Si nécessaire, vous pouvez modifier ces pages de destination. Les créations display autorisent les libellés de reporting sur les tags de clic. Par conséquent, si vous choisissez cette option, les clics pourront être détaillés par événement de sortie dans les rapports. Ne renseignez pas les pages de destination au niveau de l'annonce si vous souhaitez les définir dans les propriétés de la création.

• Au niveau de l'annonce : vous pouvez définir les pages de destination des tags de clic au niveau de l'annonce. Lorsque votre annonce sera diffusée, elle utilisera ces pages de destination à la place de celles indiquées dans les propriétés de la création. Vos rapports n'incluront pas de libellés de rapports sur les tags de clic.

Utiliser les pages de destination au niveau de l'annonce

Procédure : après avoir attribué vos créations à des annonces, vous pouvez définir les pages de destination au niveau de l'annonce, dans les propriétés de cette dernière. Pour cela, accédez à "Page de destination" sous la section "Attribution des créations" des propriétés de votre annonce. Cliquez sur le lien Définir les pages de destination par sortie. Faites votre choix dans la liste des pages de destination de votre campagne ou définissez une page de destination personnalisée, puis cliquez sur OK et enregistrez les propriétés.

Résultat : lorsque l'annonce diffuse la création, les clics sur cette dernière redirigent vers les pages de destination définies au niveau de l'annonce, dans les propriétés de cette dernière. Tous les tags de clic utilisent la même page de destination spécifiée au niveau de l'annonce. Cette méthode vous permet d'appliquer une page de destination distincte pour chaque annonce contenant votre création display.

Toutefois, Campaign Manager 360 n'indique pas dans ses rapports quelle sortie a reçu un clic, car les pages de destination définies au niveau de l'annonce ne comportent pas de libellé de rapport.

Utiliser les pages de destination au niveau de la création

Procédure :

1. Définissez la page de destination dans la section "ClickTAGs" des propriétés de la création. Vous pouvez sélectionner une page de destination de votre annonceur ou définir une page de destination personnalisée. Cette section vous permet également d'ajouter des libellés de rapports.

2. Une fois que vous avez attribué votre création à une annonce, accédez à la section "Attribution des créations" de l'annonce, dans la colonne "Page de destination". Cliquez sur le lien Définir les pages de destination par sortie. Supprimez toutes les pages de destination de cette section ou sélectionnez Utiliser les paramètres par défaut de la création. Sinon, la page de destination définie au niveau de l'annonce supplantera vos tags de clic.

Résultats : lorsque votre annonce affiche la création, les clics redirigent vers les pages de destination définies dans la section "ClickTAGs" des propriétés de la création. Dans vos rapports, les clics sont détaillés par libellé de reporting sur les tags de clic. Vous savez ainsi à quelle sortie chaque clic a été attribué. Cette information est impossible à obtenir en définissant les pages de destination au niveau de l'annonce.

Utiliser des tags de clic dans les créations display

1. Une fois que vous avez importé vos éléments, consultez la section "ClickTAGs". Campaign Manager 360 affiche les tags de clic détectés dans l'ensemble de vos éléments display. Si deux tags de clic portent le même nom, Campaign Manager 360 n'accepte que le premier tag importé.

2. Définissez les destinations des tags de clic dans le champ Page de destination. Vous pouvez sélectionner une page de destination de votre annonceur ou définir une page de destination personnalisée. Notez que Campaign Manager 360 n'utilise cette page que si vous n'en spécifiez aucune au niveau de l'annonce.

3. Si vous ajoutez vos propres tags de clic, cliquez sur Valider de sorte que Campaign Manager 360 les retrouve dans la création.

Consignes relatives aux tags de clic

Les tags de clic servent à définir les pages de destination correspondant à chaque sortie sur votre création avec des éléments HTML5. Une sortie est une zone cliquable qui redirige l'internaute vers une page de destination. Chaque tag de clic identifie la page de destination d'une sortie spécifique.

Lorsqu'un internaute clique sur une sortie, celle-ci appelle Campaign Manager 360 pour obtenir la page de destination qui lui est associée. Vous pouvez définir cette page de destination dans la création ou l'annonce, en fonction de vos besoins.

Campaign Manager 360 détecte les tags de clic lors de l'importation des éléments. Vous pouvez modifier la page de destination d'un tag de clic à tout moment, même après avoir exporté les tags. En effet, le tag de clic correspond à une variable standard : il s'agit d'un espace réservé pour la page de destination, et non d'une valeur codée en dur.

Voici quelques bonnes pratiques que nous vous conseillons de respecter lors de la configuration des tags de clic, sachant que les paramètres au niveau de l'annonce supplantent ceux qui sont définis au niveau de la création :

• Assurez-vous que la bannière utilise la variable clickTAG comme destination des clics.
• Le tag de clic doit être facilement lisible par l'ad server : n'utilisez aucune minimisation (ce procédé est toutefois possible pour les autres sections du code et dans les autres fichiers) ni aucun obscurcissement.
• Nous déconseillons d'insérer directement les URL codées en dur dans votre élément, car cette méthode empêche Campaign Manager 360 d'effectuer le suivi des clics et empêche les traffickers de mettre à jour l'URL. Après l'importation, Campaign Manager 360 vous avertit si des URL sont codées en dur dans l'élément.

Image de back-up

L'ajout d'une image de back-up n'est pas obligatoire. Il n'est pas non plus nécessaire si l'élément principal de votre création display est une image. Si vous ajoutez une image de back-up, elle ne sera diffusée que si aucun élément HTML5 n'est disponible ou compatible avec le navigateur de l'utilisateur.

Les dimensions de l'image de back-up doivent correspondre à celles de l'élément parent.

Présentation des propriétés de l'image de back-up

• Page de destination de back-up : page de destination vers laquelle l'internaute est redirigé après avoir cliqué sur l'image de back-up.

• Fenêtre cible : cadre ou fenêtre où apparaît la création. Vous pouvez afficher celle-ci dans une nouvelle fenêtre, dans la fenêtre actuelle, dans le cadre actuel ou dans le cadre parent. Le cadre actuel correspond au cadre dans lequel se trouve la création lorsque l'internaute clique dessus. Le cadre parent contient le cadre actuel.

• Libellé de rapport : libellé de rapport qui est associé aux interactions avec l'image de back-up et avec tout autre élément portant ce libellé.

  Vous pouvez aussi vérifier si le libellé de reporting des événements de sortie pour l'image de back-up est bien différent des libellés de reporting définis dans la section Événements de la création. Si certains libellés de reporting sont identiques, Campaign Manager 360 ne pourra pas les différencier dans vos rapports.

Champs de la création

Configurez des champs de création pour identifier plus facilement vos créations dans les rapports à l'aide de libellés. Vous n'avez pas besoin de définir ces propriétés ? Dans ce cas, vous pouvez enregistrer la création.

Les champs de création et les valeurs associées sont définis au niveau de l'annonceur. Pour chaque création, vous pouvez définir une valeur de champ pour chaque nom de champ :

1. Recherchez la ligne d'un champ de création dont vous souhaitez modifier la valeur, puis cliquez sur Modifier .

2. Sélectionnez une valeur dans la liste déroulante.

3. Cliquez sur Mettre à jour, puis sur Enregistrer.

Dans les rapports, cette création sera désormais associée au nom et à la valeur de champ sélectionnés.

Étapes suivantes

• Aperçu : maintenant que votre création est configurée, vous pouvez la prévisualiser. Pour cela, cliquez sur le bouton d'aperçu figurant en bas de la fenêtre des propriétés de la création.

• Attributions : attribuez votre création à des annonces et attribuez ces dernières à des emplacements. Les créations display fonctionnent avec les annonces standards et les annonces par défaut, ainsi que les emplacements de type display.