Configurer des annonces standards

Une annonce standard diffuse votre création auprès des internautes. Elle est associée à un emplacement et présente les créations qui lui sont assignées. Pour configurer une annonce de ce type, dans votre campagne, cliquez sur Nouveau > Standard.

Lorsqu'un internaute visite un site pourvu de tags d'emplacement Campaign Manager 360, l'annonce est diffusée, et la création s'affiche. La création attribuée à votre annonce est ce que l'internaute voit sur le site. Des annonces différentes peuvent être diffusées en fonction des critères de ciblage. Les annonces standards sont soit des annonces interstitielles, soit des annonces de type "encart". Vous pouvez les utiliser pour les types de créations de votre choix, y compris les créations display, InStream et rich media. Vous pouvez également utiliser les annonces standards pour les créations en redirect.

Pour en savoir plus sur les propriétés, les conditions de diffusion et la planification des annonces standards, reportez-vous aux sections ci-dessous.

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Propriétés d'annonce standards

Pour modifier les propriétés d'une annonce, cliquez sur une annonce de votre campagne.

Identification

Les champs de la section Identification définissent les propriétés de base de l'annonce.

Nom de l'annonce : le nom de l'annonce est utilisé dans l'interface et dans les rapports.

Type d'annonce : le type d'une annonce décrit la façon dont elle est diffusée auprès de l'internaute. Lorsque les annonces sont créées automatiquement, le type est défini en fonction de la création associée. Ce champ est également utilisé pour identifier les annonces par défaut.

• Les annonces de type encart s'affichent sur la page Web sur laquelle se trouvent les tags d'emplacement Campaign Manager 360. Les bannières en sont un exemple courant. C'est un type d'annonce standard.

• Les interstitiels sont affichés sur une page Web distincte (pop-up ou pop-under) ou sur la page Web principale sous la forme d'une annonce interstitielle. C'est un autre type d'annonce standard.

• Les outils de suivi des clics enregistrent le nombre de clics sur des liens textuels, des liens figurant dans les e-mails ou d'autres éléments codés en dur sur un site Web. Vous pouvez également les utiliser pour suivre les clics sur des créations non diffusées par Campaign Manager 360, comme les clics sur des parties distinctes de créations basées sur plusieurs fichiers. Ils ne diffusent rien auprès de l'internaute. Il ne s'agit pas d'un type d'annonce standard. En savoir plus

• Les annonces de suivi permettent d'enregistrer le nombre de clics et d'impressions sur des annonces qui ne sont pas diffusées par Campaign Manager 360. Vous pouvez ainsi procéder au suivi des annonces autres que Campaign Manager 360 avec les outils de création de rapports Campaign Manager 360. Contrairement aux outils de suivi des clics, les annonces de suivi effectuent aussi bien le suivi des clics que celui des impressions. Il ne s'agit pas d'un type d'annonce standard. En savoir plus

État : définissez l'état des annonces sur Actif pour qu'elles puissent être diffusées. Par défaut, lorsque les annonces sont créées automatiquement, leur état est défini sur "Actif". En savoir plus

SSL : le protocole SSL permet de sécuriser le contenu diffusé sur Internet. Les sites sécurisés (dont l'URL commence par https) utilisent le protocole SSL. Dans cette section, Campaign Manager 360 vérifie la conformité de votre annonce avec la norme SSL et vous indique si elle est attribuée à des emplacements qui requièrent la conformité avec cette norme. En savoir plus

• Conforme : toutes les créations attribuées utilisent le protocole SSL et conviennent aux sites sécurisés.

• Non conforme : une ou plusieurs créations attribuées ne sont pas conformes. Vous ne pouvez donc pas attribuer cette annonce à des emplacements requérant la conformité avec la norme SSL.

• Obligatoire : l'annonce se trouve sur au moins un emplacement requérant la conformité avec la norme SSL.

• Facultatif : aucun emplacement ne nécessite le protocole SSL. L'annonce n'a donc pas besoin d'être conforme.

Dimensions : définissez les dimensions de toutes les créations attribuées en pixels, au format largeur x hauteur. Si vous attribuez plusieurs créations display, l'annonce hérite de toutes leurs tailles. Les annonces de suivi des clics et les annonces comportant des créations interstitielles n'ont pas de dimensions.

Commentaires : saisissez des commentaires sur l'annonce.

Propriétés de la diffusion

Date et heure de début : définissez la date et l'heure de début de la diffusion de votre annonce.

Date et heure de fin :

• Annonces avec arrêt automatique : si vous cochez la case "Arrêt automatique", la diffusion de votre annonce s'arrêtera une fois la date et l'heure de fin atteintes. Sept jours après la date de fin, l'état de l'annonce est mis à jour et remplacé par "Inactif".
• Annonces sans arrêt automatique : si vous ne cochez pas la case "Arrêt automatique", l'annonce peut continuer à être diffusée indéfiniment après la date de fin, à condition qu'elle reste active et qu'elle soit associée à des créations pouvant être diffusées. Au bout de 30 jours après la date de fin, l'état de l'annonce est remplacé par "Inactif" si cette dernière n'a enregistré aucun clic ni aucune impression.

En savoir plus sur l'état des annonces

Ratio d'impression : choisissez cette option pour répartir les impressions entre les annonces sur un emplacement. Les chiffres que vous saisissez déterminent la fréquence de diffusion d'une annonce par rapport aux autres.

Par exemple, l'Annonce A a un ratio d'impression de 1, et l'Annonce B, un ratio d'impression de 3. En d'autres termes, Campaign Manager 360 diffusera l'annonce B trois fois plus souvent que l'annonce A. Pour chaque impression sur l'annonce A, Campaign Manager 360 assure la diffusion de l'annonce B trois fois.

Priorité : cette option détermine quelle annonce diffuser lorsque plusieurs annonces d'un même emplacement pourraient l'être auprès d'un internaute. La priorité est définie par défaut, en fonction du type et de la planification de l'annonce. Plus le numéro de priorité est bas, plus la priorité de diffusion est élevée.

La modification du niveau de priorité par défaut d'une annonce peut avoir des effets très négatifs sur les autres annonces, par exemple, en empêchant leur diffusion. Si vous avez des questions sur l'utilisation de cette fonctionnalité, contactez l'assistance avant d'aller plus loin.

Limite de la fréquence d'exposition : définissez le nombre maximal de fois que votre annonce peut être diffusée auprès de n'importe quel internaute au cours d'une période donnée. En savoir plus sur les limites de la fréquence d'exposition

Attribution des créations

Cette section des propriétés de la création vous aide à attribuer des créations à votre annonce et à en définir les détails de diffusion. Si vous ne voyez pas l'ensemble des colonnes dont vous avez besoin, faites défiler votre interface vers la droite.

Cliquez sur Modifier les attributions de créations pour attribuer des créations à votre annonce ou annuler des attributions. Vous avez également la possibilité de cocher la case à côté d'une création précise pour en annuler individuellement l'attribution (Actions > Annuler l'attribution).

Dimensions : vous pouvez affecter des créations display à plusieurs dimensions à une annonce standard. Il peut s'agir d'une seule création réactive compatible avec plusieurs tailles ou de diverses créations display de taille distincte. Si vous attribuez plusieurs créations display à une annonce, cette dernière hérite de toutes leurs tailles.  

Rotation des créations : cliquez sur le menu de rotation pour définir la rotation des créations de votre annonce.

Inclure dans la rotation : par défaut, toute création attribuée à votre annonce est définie sur Oui, ce qui signifie qu'elle est incluse dans la rotation des créations. Sélectionnez Non pour supprimer votre création de la rotation sans en annuler l'attribution. Ainsi, une création définie sur Non reste active et continue d'être diffusée avec toutes les annonces auxquelles elle est attribuée, sauf celle-ci. Si vous voulez supprimer définitivement une création de la rotation de cette annonce, annulez l'attribution de la création à votre annonce.

Aperçu : affichez la création dans une fenêtre d'aperçu. Pour les créations rich media, vous pouvez modifier les propriétés dans l'aperçu et enregistrer les modifications directement dans la création.

Type : le type de la création associée.

Groupes de créations : les groupes de créations permettent d'associer des libellés aux créations dans les rapports. Pour vous aider à organiser vos groupes de créations, Campaign Manager 360 les divise en deux catégories : Groupe de créations 1 et Groupe de créations 2. Vous pouvez ajouter votre création à un groupe de l'une ou l'autre catégorie, ou dans les deux. Vous avez toute latitude pour utiliser ces options de groupement. En savoir plus

Tags d'événement : laissez cette option activée, à moins que vous ne vouliez désactiver le suivi des tags d'événement pour la création de cette annonce. Une création pour laquelle cette option est désactivée n'utilisera pas de tags d'événement pour cette annonce. Les paramètres que vous définissez ici ne concernent pas la création d'autres annonces, uniquement celle-ci.

Page de destination : une page de destination est la page finale vers laquelle les internautes sont dirigés lorsqu'ils cliquent ou appuient sur votre annonce. La page de destination que vous définissez ici s'applique uniquement à la création de cette annonce. Vous pouvez attribuer une création à plusieurs annonces et définir une page de destination différente pour chacune de ces annonces. En savoir plus

Date de début/fin : période pendant laquelle une création peut être diffusée avec votre annonce. Par défaut, il est prévu que votre création soit diffusée aussi longtemps que votre annonce.

Attribution des emplacements

Ici, vous avez accès aux emplacements auxquels votre annonce est attribuée ainsi qu'à des informations relatives aux emplacements : l'état, le site sur lequel l'emplacement se trouvera, les dates de début et de fin, et si l'annonce est incluse ou non dans la rotation.

• Attributions : cliquez sur Modifier les attributions d'emplacements pour modifier les emplacements auxquels votre annonce est attribuée.

• Rotation : vous pouvez également cocher la case associée à un emplacement et utiliser le menu Actions pour annuler l'attribution de l'emplacement ou exclure l'annonce de sa rotation. Lorsqu'une annonce est incluse dans une rotation sur un emplacement, elle est diffusée en alternance avec les autres annonces attribuées à l'emplacement. Assurez-vous tout de même que votre emplacement contient toujours d'autres annonces pouvant être diffusées (consultez la vue de votre campagne pour vérifier ses attributions). Sinon, seule l'annonce par défaut sera diffusée.

• Dimensions : au moins une création doit être attribuée à une annonce pour chaque taille proposée par chaque emplacement attribué. 

Suffixe de l'URL de la page de destination

Vous pouvez saisir ici un suffixe à ajouter à l'URL de page de destination de cette annonce. Laissez l'option Hériter du suffixe d'URL activée pour utiliser le suffixe défini au niveau de l'annonceur ou de la campagne. En savoir plus

Clés de ciblage dynamiques

Les clés de ciblage dynamiques sont des libellés uniques et explicites pouvant être attribués à des annonces, à des créations et à des emplacements, et permettant de cibler les créations dynamiques Studio. Utilisez ces libellés pour gagner du temps et éviter les erreurs qui pourraient se produire lorsque vous avez recours à des ID Campaign Manager 360 numériques (tels que les ID d'emplacement) dans vos flux dynamiques.

Cliquez sur Attribuer une clé de ciblage pour créer et attribuer une clé à votre annonce. En savoir plus sur les clés de ciblage dynamiques

Tags d'événement

Les tags d'événement permettent à des sociétés externes à Campaign Manager 360 de collecter des informations sur les impressions et les clics générés par vos annonces. Vous pouvez créer des tags d'événement dans votre annonceur ou dans votre campagne et choisir de les appliquer automatiquement à vos annonces ou exiger qu'ils soient ajoutés manuellement. Choisissez les tags d'impression et de clic à appliquer à cette annonce en particulier. En savoir plus

Sections de ciblage

Les sections de ciblage vous permettent de cibler plus facilement votre audience avec votre annonce en fonction de plusieurs critères, tels que la zone géographique, l'heure et le jour et les mots clés. Le ciblage est une fonctionnalité complexe. Nous ne pourrons pas en détailler tous les aspects ici. Consultez nos articles sur les guides de ciblage :

• Comprendre le ciblage

• Ciblage par segmentation de l'audience

• Ciblage géographique

• Ciblage linguistique

• Ciblage par heure et jour

• Ciblage par type de technologie

• Ciblage par mots clés

Segmentation de l'audience

Cette section vous permet de gérer différents groupes d'utilisateurs issus de l'audience de votre campagne, appelés "segments". Vous pouvez cibler chaque segment avec des annonces différentes, puis comparer les résultats. Si vous créez plusieurs groupes de segments, chaque groupe divisera votre audience indépendamment des autres groupes.

Conditions requises pour que votre annonce soit diffusée

Conditions requises pour que vos annonces standards soient diffusées ou pour que vos annonces de suivi collectent des données

Vous trouverez ci-dessous les conditions requises pour que vos annonces standards soient diffusées, ou pour que vos annonces de suivi collectent des données. Si votre annonce ne fonctionne pas, vérifiez ces informations pour résoudre le problème.

État et rotation requis

• Au moins une création active doit être attribuée à l'annonce.

• L'annonce doit être à l'état actif, ainsi qu'une ou plusieurs de ses créations.

• L'annonce doit être incluse dans la rotation associée à l'emplacement, et une ou plusieurs créations doivent être incluses dans la rotation associée à l'annonce. Consultez la colonne Inclure dans la rotation dans la vue de votre campagne.

Propriétés requises en matière de planification/diffusion

• La diffusion commence à la date de début de l'annonce et de la création. Assurez-vous que ces dates ne sont pas postérieures à la date du jour.

• Une ou plusieurs créations doivent se trouver entre la date de début et la date de fin de l'annonce. Dans le cas contraire, aucune création attribuée ne peut être affichée, et l'annonce ne peut pas être diffusée.

• Si l'annonce comprend une fonction d'arrêt automatique, sa date de fin doit être située dans le futur. Sinon, elle peut être diffusée même si sa date de fin est passée. Dans les propriétés de l'annonce, vous trouverez une case à cocher "Arrêt automatique" à côté de la date de fin de l'annonce.

• L'annonce doit être associée à un niveau de priorité qui lui permet d'être diffusée. Campaign Manager 360 diffuse toujours les annonces dont le niveau de priorité est élevé (nombre faible) avant celles dont le niveau de priorité est faible (nombre élevé).

  Si votre annonce n'est pas diffusée, vérifiez les autres annonces attribuées. Leur niveau de priorité est-il plus élevé ? Votre annonce ne sera pas diffusée si vous avez associé un niveau de priorité plus élevé à d'autres annonces éligibles. Cette situation peut se produire si vous modifiez manuellement le niveau de priorité.

Conditions à remplir au niveau du site et des utilisateurs pour que votre annonce puisse être diffusée

• Les tags d'emplacement doivent être présents et fonctionnels sur le site ou le réseau de l'éditeur.

• Les visiteurs du site doivent respecter tous les critères de ciblage d'annonces que vous avez définis dans Campaign Manager 360, tandis que cette interface doit s'assurer que l'appareil de l'internaute est compatible avec les créations attribuées.

• Si vous avez défini une limite de la fréquence d'exposition, celle-ci ne doit pas avoir été atteinte par l'annonce. En d'autres termes, l'annonce ne doit pas avoir été diffusée trop souvent auprès du même internaute (elle ne doit pas apparaître dans un navigateur associé au même cookie DoubleClick), sur la base des paramètres de limitation du nombre d'expositions que vous avez définis dans les propriétés de l'annonce.

• Comme indiqué plus haut, une annonce standard doit enregistrer des clics ou des impressions dans les 30 jours qui suivent sa date de fin. Campaign Manager 360 désactive automatiquement l'annonce si plus de 30 jours se sont écoulés sans clics ni impressions à compter de la date de fin.

Dimensions requises

• Les emplacements de type display peuvent avoir plusieurs tailles, et les annonces qui leur sont attribuées doivent comporter au moins une création pour chaque taille. Seules les créations correspondant à la taille de l'emplacement sont diffusées à partir de l'annonce attribuée. 

Planification des annonces et des créations

Fonctionnement

• La diffusion des annonces standards peut commencer à la date de début de l'annonce indiquée sous "Propriétés de la diffusion". Les créations planifiées pour cette période (selon leur date de début) peuvent alors être diffusées. Lorsque vous associez une création, la date de début définie par défaut correspond à celle de l'annonce. Vous pouvez toutefois modifier la planification pour chaque création associée. Pour ce faire, dans la section "Attribution des créations", remplissez les champs correspondant aux dates de début et de fin de la création souhaitée. Ainsi, vous pouvez choisir de diffuser différentes créations à différents moments.

• La diffusion des annonces de suivi (et en l'occurrence, la collecte des données) peut commencer à la date de début sélectionnée. Par défaut, la création de suivi associée est définie de façon à être diffusée et à collecter les données à partir de la même date. Comme pour les annonces standards, vous pouvez modifier ce paramètre sous "Attribution des créations".

• Si vous cochez la case "Arrêt automatique", la diffusion des annonces standards et des annonces de suivi est interrompue à la date de fin de l'annonce. Sinon, elle se poursuit, à condition que les paramètres qui lui sont associés dans Campaign Manager 360 répondent aux autres critères. Par exemple, l'annonce doit comprendre une ou plusieurs créations dont les dates de diffusion concordent.

Modifier la planification de vos annonces et de vos créations

Planifier des annonces

Cliquez sur les champs "Date et heure de début" et "Date et heure de fin" pour les modifier. La date de fin de l'annonce ne s'applique que si vous cochez la case "Arrêt automatique" située à côté du champ.

Si vous souhaitez que la diffusion de votre annonce se poursuive après la date de fin, décochez la case "Arrêt automatique" et vérifiez que la date de fin d'une ou plusieurs créations est héritée de l'annonce.

Planifier des créations

Ouvrez la section "Attribution des créations" et localisez les colonnes correspondant aux dates de début et de fin. Déverrouillez les dates à modifier.

• Une date et une heure héritées correspondent au calendrier de diffusion de votre annonce : la mise à jour s'effectue automatiquement en fonction de votre annonce. Par exemple, si vous définissez une annonce pour que sa diffusion commence le 3 janvier 2014 à midi, la création est mise à jour pour que sa diffusion commence exactement au même moment. Ainsi, votre création peut toujours être diffusée avec l'annonce.

• Si la mention "Hérité" ne s'affiche pas à côté de la date et de l'heure, sachez qu'elle n'est pas mise à jour en fonction du calendrier de diffusion de votre annonce. Cette option est utile si vous souhaitez définir plusieurs créations à diffuser avec votre annonce à des moments différents. Par exemple, vous pouvez planifier la diffusion d'une création pendant la première semaine et celle d'une autre création pendant la seconde semaine. Pour désactiver l'héritage, cliquez sur Modifier , désactivez "Hériter de la date de début" ou "Hériter de la date de fin", puis définissez la date de début ou de fin.

Conseils concernant la planification des créations

• Les paramètres d'attribution de votre création concernent sa période de diffusion pour l'annonce associée seulement. Votre création peut avoir différentes dates de diffusion pour chaque annonce à laquelle elle est attribuée.

• Assurez-vous qu'une création au moins est prévue pour être diffusée à la date de début de l'annonce. Si ce n'est pas le cas, votre annonce n'aura rien à diffuser dans l'emplacement. Campaign Manager 360 choisira donc une autre annonce. S'il s'agit d'une annonce de suivi, elle ne collectera aucune donnée.

• Si vous ne configurez pas la création pour qu'elle hérite de la date de fin de l'annonce et que vous désactivez l'arrêt automatique de l'annonce, celle-ci peut être diffusée indéfiniment, même après les dates de fin de l'annonce et de la création. Toutefois, Campaign Manager 360 désactive automatiquement les annonces standards si plus de 30 jours à compter de la date de fin se sont écoulés sans clic ni impression. Les annonces de suivi ne sont pas concernées.

Fonctionnement des dates de diffusion des créations et de l'arrêt automatique

Paramètres de l'annonce	Date de début de la création	Date de fin de la création	Ce qui se passe après la date de fin de la création
Arrêt automatique + dates de début ou de fin non héritées	N'importe quelle date comprise entre les dates de début et de fin de l'annonce. La date de début est définie par défaut, mais vous pouvez la modifier, car elle n'est pas héritée.	N'importe quelle date comprise entre les dates de début et de fin de l'annonce. La date de fin est définie par défaut, mais vous pouvez la modifier, car elle n'est pas héritée.	Annonces standards : si la diffusion de votre annonce est prévue au-delà de la date de fin de la création, Campaign Manager 360 choisit une autre création à diffuser. Si l'annonce ne dispose d'aucune autre création éligible, Campaign Manager 360 en choisit une autre pour l'impression. Si votre emplacement ne comporte aucune autre annonce éligible, Campaign Manager 360 envoie un pixel transparent. Annonces de suivi : l'annonce arrête de collecter les données.
Arrêt automatique + dates de début ou de fin héritées	Identique à la date de début de l'annonce. Les dates de la création sont héritées de l'annonce.	Identique à la date de fin de l'annonce. La date de fin de la création est la même que celle de l'annonce, car elle est héritée.	Annonces standards : la diffusion de la création s'arrête à la date de fin de l'annonce. Campaign Manager 360 doit donc diffuser une autre annonce dans ce cas. Si votre emplacement ne comporte aucune autre annonce éligible, Campaign Manager 360 envoie un pixel transparent. Annonces de suivi : l'annonce arrête de collecter les données.
Pas d'arrêt automatique + dates de début ou de fin non héritées	N'importe quelle date comprise entre les dates de début et de fin de l'annonce. La date de début est définie par défaut, mais vous pouvez la modifier, car elle n'est pas héritée.	N'importe quelle date comprise entre les dates de début et de fin de l'annonce. La date de fin est définie par défaut, mais vous pouvez la modifier, car elle n'est pas héritée.	Annonces standards : à partir de la date de fin de la création, l'annonce arrête de diffuser cette dernière. Campaign Manager 360 doit choisir une autre création pour les nouvelles impressions. Si l'annonce ne dispose d'aucune autre création éligible, Campaign Manager 360 en choisit une autre pour l'impression. Si votre emplacement ne comporte aucune autre annonce éligible, Campaign Manager 360 envoie un pixel transparent. Annonces de suivi : l'annonce arrête de collecter les données.
Pas d'arrêt automatique + dates de début ou de fin héritées	Identique à la date de début de l'annonce. Les dates de la création sont héritées de l'annonce.	Identique à la date de fin de l'annonce. La date de fin de la création est la même que celle de l'annonce, car elle est héritée.	Annonces standards : l'annonce continue à diffuser la création indéfiniment. Toutefois, si l'annonce n'enregistre ni clics ni impressions pendant 30 jours après sa date de fin, Campaign Manager 360 la désactive automatiquement. Si votre emplacement n'est associé à aucune autre annonce éligible, Campaign Manager 360 envoie un pixel transparent. Annonces de suivi : l'annonce continue à collecter les données à l'aide de la création de suivi indéfiniment.

Attribution des dates de début et de fin par Campaign Manager 360 lors de la création d'une annonce

Lorsque vous créez une annonce, Campaign Manager 360 définit des dates de début et de fin par défaut. Les dates choisies par Campaign Manager 360 dépendent de la date de début de votre campagne. Vous pouvez les modifier à tout moment. Voici le principe de fonctionnement :

Dates de diffusion de la campagne	Dates de diffusion de l'annonce	Exemple
La date de début de la campagne est postérieure à la date du jour.	Par défaut, la date de début d'une nouvelle annonce correspond à la date du jour et sa date de fin est héritée de celle de la campagne.	Si votre campagne commence le 1er mai et se termine le 1er juillet et si vous créez une annonce le 2 mars (c'est-à-dire avant le début de la campagne), Campaign Manager 360 définit par défaut la date de début au 2 mars (date du jour) et la date de fin au 1er juillet (date de fin de la campagne).
La date de début de la campagne est passée, mais pas la date de fin.	Par défaut, la date de début d'une nouvelle annonce correspond à la date du jour et sa date de fin est héritée de celle de la campagne.	Si votre campagne commence le 1er mai et se termine le 1er juillet et si vous créez une annonce le 16 juin, Campaign Manager 360 définit par défaut la date de début au 16 juin (date du jour) et la date de fin au 1er juillet (date de fin de la campagne).
La date de fin de la campagne est passée.	Par défaut, la date de début d'une nouvelle annonce correspond à la date du jour et sa date de fin à un mois plus tard.	Si votre campagne commence le 1er mai et se termine le 1er juillet et si vous créez une annonce le 16 août, Campaign Manager 360 définit par défaut la date de début au 16 août (date du jour) et la date de fin au 16 septembre, soit un mois plus tard.