轉換路徑報表

您可以在「報表製作工具」中建立「轉換路徑」(P2C) 報表，瞭解使用者在進行轉換前看到廣告的方式。轉換路徑報表能協助您瞭解哪一則廣告以及哪一種媒體類型最能提高轉換率。

轉換路徑報表與其他轉換報表的差異在於，它不僅會顯示最終轉換以及該轉換的功勞歸屬點擊或曝光，還會顯示引發該次轉換的完整曝光路徑。只要使用者瀏覽或點擊您的廣告，系統就會計算一次曝光。

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執行報表

如何在「報表製作工具」中建立轉換路徑報表：

按一下 [新增報表] 按鈕，然後選取 [轉換路徑]。
(必要) 選取您要在這份報表中顯示相關資料的 Floodlight 設定 ID，即可自動加入與該設定 ID 相關聯的所有廣告客戶。雖然單一 Floodlight 設定可能會有多個相關聯的廣告客戶，但您一次只能選取一項設定。您可用名稱或設定 ID 進行搜尋。

如果廣告客戶並未與其他廣告客戶共用設定，Floodlight 設定編號即為廣告客戶編號；若廣告客戶與其他廣告客戶共用設定，則 Floodlight 設定編號會與上層廣告客戶的編號相同。
選取要納入報表的 Floodlight 活動。如果您選取「無」，報表將自動納入所有活動。
為點擊與曝光設定最多 90 天的轉換回溯期。系統會檢查互動時間是否落在相關轉換發生前的指定時間範圍內。您可以採用 Floodlight 設定的值，或手動輸入自訂值。自訂值只能用來限縮 (而非擴展) 現有 Floodlight 活動轉換回溯期的範圍。如未設定自訂值，系統會優先採用 Floodlight 活動轉換回溯期。

如果您更改了報表轉換回溯期，系統就會根據新的轉換回溯期重新計算歸因資料，導致轉換次數與其他報表不符。此外，更改轉換回溯期也可能會造成初次或歸因互動落在轉換回溯期外，並導致獲得轉換功勞的互動有所改變。
設定互動間隔時間上限值，這是指同一使用者在兩次互動間產生的時間長度。如果您選取「無限制」，系統就會改為使用您輸入的轉換回溯期值。
設定點擊與曝光的互動次數上限值。這是指可納入報表的互動次數上限。如果您將這個值設為 0，報表就不會包含任何互動資訊。點擊與曝光的互動次數上限分別都是 100 次。
選擇是否要納入下列轉換類型：
- 未歸因的 Cookie 轉換：當使用者擁有 DoubleClick Cookie，但沒有曝光紀錄即進行轉換時，系統就無法歸因該次轉換。這表示該使用者並未點選或瀏覽來自 Floodlight 群組內廣告主的廣告，或者該次互動的發生時間不在轉換回溯期內。
更改轉換回溯期會影響轉換的未歸因狀態。根據調整後的轉換回溯期計算出的歸因會顯示為「重新計算的歸因」，而原始歸因 (根據 Floodlight 設定的轉換回溯期計算) 則會保留在「Floodlight 歸因」欄中。
選取要納入報表的轉換維度、每次互動維度、指標和 Floodlight 自訂變數。進一步瞭解轉換維度/指標
(選用) 安排報表的執行時間。
按一下 [執行] 或 [儲存]。

如果您納入報表的資料量較大，產生報表的時間就可能會很長。建議您將查詢的資料範圍縮小，以產生較小的報表。舉例來說，您可以選取較小的日期範圍，或是限制納入的 Floodlight 活動數量。

透視互動資料

視您打算運用報表資料的方式而定，您可根據互動資訊製作透視型報表。透視型或非透視型報表都會顯示相同資料，但在資料透視表中，列與欄會互換。如果是轉換路徑報表，每次互動都會移至專屬欄中，方便您並排比較不同互動的資料。

如要建立透視型報表，請透過「報表製作工具」建立標準轉換路徑報表，但改為選取 [透視互動路徑] 選項。

以下是透視型和非透視型轉換路徑報表的範例。

非透視型

每次互動都會自成一列，且單一轉換的資料會分佈在數列中。這種資料檢視模式最適用於將資料上傳至外部系統的情況。

範例：

以下表格顯示非透視型轉換路徑報表的資料範例。

轉換	互動層級	網站	互動類型	關鍵字	互動時間
06/12/12 10:32:57	1	發佈商 1	多媒體廣告點擊	--	06/12/12 10:31:05
06/12/12 10:32:57	2	發佈商 2	多媒體廣告曝光	--	06/11/12 11:02:44
06/12/12 10:32:57	3	發佈商 3	付費搜尋點擊	我的搜尋	06/09/12 14:15:02
06/12/12 10:32:57	4	發佈商 2	多媒體廣告點擊	--	06/09/12 13:59:52
06/12/12 10:32:57	5	發佈商 1	多媒體廣告曝光	--	06/02/12 17:31:00

透視型

如果您改為選擇製作透視型報表，則每次轉換都會自成一列，而互動則會由左至右列在數個欄中。每次互動專屬的欄中會提供相關互動的詳細資訊，方便您並排比較不同互動的資料，輕鬆掌握每次發生轉換的確切過程。

輸出範例：常見維度和指標

轉換維度與指標

下表列出您通常會納入報表的轉換維度與指標，以及部分可能的值。

維度名稱	資料範例
轉換 ID	`684550148142168782`
活動日期/時間	`3/17/13 0:01 (12:01:05 AM)`
轉換網址	`src=3528935;type=frida880;cat=ire; qty=1;cost=99.99;ord=123456789`
Floodlight 歸因類型	`點閱後轉換瀏覽後轉換未歸因`
重新計算的歸因類型	`點閱後轉換瀏覽後轉換未歸因`
瀏覽器/平台	`Chrome Firefox iPhone iPod Touch ...`
Campaign Manager 360 活動詳細資料	活動群組設定 ...
指定行銷區域 (DMA)	`未都會化非都會區`
互動次數	`0 1 2 ...`
管道組合	`Rich Media 靜態圖片`
點擊次數	`0 1 2 ...`
曝光次數	`0 1 2 ...`
路徑長度	`0 1 2 ...`
轉換參照網址	`https://www.site.com/confirmationpage`
ORD 值	`123456789`
歸因互動後所經過的天數最初互動後所經過的天數	`0 1 2 ...`
歸因互動後所經過的時數最初互動後所經過的時數	`0 1 2 ...`
Floodlight 自訂變數 (CFV 欄位的標題在標頭中)	`值`

互動維度與指標

下表列出您通常會納入報表的互動維度與指標，以及部分可能的值。

維度名稱	資料範例
互動編號	`1 2 3 ...`
互動日期/時間	`3/17/13 13:12 (1:12:14 PM)`
互動類型	`點擊曝光`
互動管道	`Rich Media 點擊追蹤程式靜態圖片隨機搜尋`
Floodlight 歸因互動	`TRUE FALSE`
重新計算的歸因互動	`TRUE FALSE`
在 Floodlight 轉換回溯期內	`TRUE FALSE`
Campaign Manager 360 物件名稱/ID	廣告活動刊登位置網站廣告廣告素材 ...
隨機搜尋查詢	`"<搜尋字詞>"`
隨機搜尋到達網頁	`https://www.site.com/landingpage`
Rich Media 指標與維度	平均展開時間互動率影片隨播廣告點擊次數影片長度 ...

與其他報表的差異

如果您發現轉換路徑報表的數據與報表中的其他資料有差異，可能是發生以下情況所致：

如果您更改了報表轉換回溯期，系統就會重新計算歸因資料，導致轉換次數與其他報表不符。此外，更改轉換回溯期也可能會造成初次或歸因互動落在轉換回溯期外，並導致獲得轉換功勞的互動有所改變。
如果未歸因的轉換在轉換總數中比例偏高，儘管我們沒有這些轉換的使用者路徑資訊，仍可利用 Floodlight 自訂變數產生轉換數據。
在轉換路徑報表中，您一律會看到所有的轉換路徑。不過，如果報表套用了廣告客戶或廣告活動篩選器，系統就會遮蓋您無權查閱的廣告活動資料 (以「--」取代)。在 Floodlight、MCF 和標準報表中，使用者如果想查看與轉換有關的詳細資料，轉換必須歸因到使用者有權查看的互動，而使用者的權限則取決於套用至其設定檔的廣告活動和廣告客戶篩選器。因此，您可能會發現轉換指標中的部分數據不一致，原因在於系統只能針對您有權查看的路徑顯示相關資料。

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