Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
Välja attributionsinställningar
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- I Administratör, under Data display, click Attribution settings.
Föregående länk öppnas till den Analytics-egendom som du besökte senast. Du kan ändra egendom med hjälp av egendomsväljaren.Du måste vara marknadsförare eller högre på egendomsnivå för att select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
Attributionsmodell för rapportering
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Med Attributionsmodell för rapportering kan du välja vilken attributionsmodell du vill använda för att tillskriva konverteringsvärde i dina Google Analytics 4-rapporter och rapporterna för eventuella länkade Firebase-projekt. Ändringar i attributionsmodellen för rapportering tillämpas på tidigare och framtida data. Läs mer om hur du kommer igång med attribution.
Om du ändrar attributionsmodellen för rapportering återspeglas detta i alla rapporter och utforskningar om viktiga händelser som använder händelsebaserade trafikdimensioner, till exempel Källa, Medium, Kampanj och Standardkanalgrupp. I Utforska kan du se en komplett lista över de dimensioner som är kompatibla med attribution. Dimensioner för användar- och sessionsbaserad trafik, till exempel Källa i session eller Medium för användarens första interaktion påverkas inte av ändringar i attributionsmodell för rapportering.
Obs! Attributionsmodeller lanserades vid olika datum (se nedan). Det innebär att du ser ofullständig data om du väljer ett datumintervall som omfattar en tidsperiod före en modells startdatum.
- Datadriven attribution i betalkanaler och organiska kanaler: 1 november 2021
- Regelbaserade modeller för betalkanaler och organiska kanaler: 14 juni 2021
Bråkdel av tillskrivet värde
Utifrån den valda attributionsmodellen kommer du att se ändringar av följande mätvärden när de används med händelsebaserade trafikdimensioner: Viktiga händelser, Total intäkt, Intäkt från köp, Kontaktpunkter till viktig händelse samt Totala annonsintäkter.
När du byter till en attributionsmodell som inte baseras på senaste klick kan det hända att du för första gången ser decimaler (eller ”bråkdel av tillskrivet värde”) i dessa kolumner. Det beror på att ett tillskrivet värde för en given viktig händelse fördelas mellan de bidragande annonsinteraktionerna enligt den attributionsmodell du har valt.
Exempel
Du väljer modellen Linjär. En användare följer vägen sökord1 > sökord2 för att sedan konvertera. Konverteringen resulterar i detta fall i värdet 0,5 i kolumnen Viktiga händelser för båda sökorden och den viktiga händelsen.
Kanaler som kan tillskrivas konverteringsvärde
Om du väljer attributionsinställningen Betalkanaler på Google kan du se konverteringar från Google Ads i konverteringsrapporterna i Google Analytics. Om du väljer Betalkanaler och organiska kanaler kan du se rapporter om konverteringar från både betalkanaler och organiska källor i Google Analytics. Detta ger dig en bredare översikt över dina konverteringar i flera kanaler utöver Google Ads-betalkanaler.
Om du ändrar denna inställning tillämpas den nya inställningen fortsättningsvis på alla länkade Google Ads-konton. Detta kan påverka konverteringar för budgivning och rapportering som du skapar i Google Ads. Det kan ta några dagar innan ändringarna syns i dina Google Ads-kampanjer och rapporter.
- Betalkanaler och organiska kanaler gäller endast webbkonverteringar. För appkonverteringar används alltid Betalkanaler på Google.
- När du väljer Betalkanaler på Google i attributionsinställningarna påverkar inställningen Tillbakablicksperiod för viktiga händelser bara viktiga händelser i Google Analytics, inte Google Analytics-konverteringar. Om du har valt ett alternativ måste du ändra inställningarna för konverteringsperiod för Google Analytics-konverteringar. Gå till översiktssidan för Google Ads-konverteringar genom att välja Mål > Konverteringar > Översikt via Konverteringsperiod för klick eller Konverteringsperiod för visning med användarengagemang.
- När du väljer Betalkanaler och organiska kanaler i attributionsinställningarna påverkar inställningen Tillbakablicksperiod för viktiga händelser både Google Analytics-händelser och Google Analytics-konverteringar.
Tillbakablicksperiod för viktiga händelser
Användare kan utlösa viktiga händelser flera dagar eller veckor efter att de har interagerat med din annons.
Konverteringsperioden avgör hur långt bakåt i tiden en kontaktpunkt är kvalificerad för attribution. En konverteringsperiod på 30 dagar resulterar exempelvis i att konverteringar den 30 januari tillskrivs kontaktpunkter under perioden 1–30 januari.
Konverteringsperioden gäller alla attributionsmodeller och alla konverteringstyper. Ändringar av konverteringsperiod gäller endast från och med ändringstillfället och påverkar alla rapporter i Analytics-egendomen.
Förvärvskonverteringshändelser (first_open och first_visit) har som standard en konverteringsperiod på 30 dagar. Du kan ändra detta till 7 dagar om dina attributionsbehov är annorlunda.
Alla andra konverteringshändelser har som standard en konverteringsperiod på 90 dagar. Du kan även välja 30 eller 60 dagar för detta.