Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
Odabir postavki atribucije
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- U stavci Administrator, under Data display, click Attribution settings.
Prethodna veza otvara se s posljednjim Analytics entitetom kojem ste pristupili. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta.Morate biti marketinški stručnjak ili na višoj razini na razini entiteta da biste select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
Model atribucije za izvješća
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Model atribucije za izvješća omogućuje vam da odaberete model atribucije koji želite upotrijebiti za atribuciju zasluga u izvješćima Google Analyticsa 4 i izvješćima povezanih Firebase projekata. Promjena modela atribucije za izvješća primjenjuje se na povijesne i buduće podatke. Saznajte više o početku rada s atribucijom.
Promjena modela atribucije za izvješća odražava se na sva izvješća o ključnim događajima i istraživanja koja upotrebljavaju dimenzije prometa za određeni događaj, na primjer izvor, medij, kampanju i zadanu grupu kanala. U odjeljku Istražite možete vidjeti cjeloviti popis dimenzija koje su kompatibilne s atribucijom. Promjene modela atribucije za izvješća ne utječu na dimenzije prometa za korisnika i za sesiju, kao što su izvor sesije ili prvi korisnik – medij.
Napomena: modeli atribucije uvedeni su na različite datume (pogledajte u nastavku). Drugim riječima, ako odaberete datumski raspon koji uključuje vremenski okvir prije datuma početka za model, vidjet ćete djelomične podatke.
- Atribucija na temelju podataka putem plaćenih i organskih kanala: 1. studenoga 2021.
- Modeli putem plaćenih i organskih kanala utemeljeni na pravilima: 14. lipnja 2021.
Djelomična zasluga
Na temelju odabranog modela atribucije primijetit ćete promjene u sljedećim mjernim podacima kada se upotrebljavaju s dimenzijama prometa za određeni događaj: Ključni događaji, Ukupni prihod, Prihod od kupnje, Dodirne točke do ključnog događaja i Ukupni prihod od oglasa.
Kada se prebacite na model atribucije koji se ne odnosi na zadnji klik, u tim ćete stupcima po prvi put možda vidjeti decimalne brojeve (odnosno djelomičnu zaslugu). Do toga dolazi jer se zasluga za određenu ključni događaj distribuira na interakcije s oglasima koje su pridonijele konverziji, u skladu s vašim odabranim modelom atribucije.
Primjer
Odabrali ste model Linearno. Korisnik slijedi put ključna riječ 1 > ključna riječ 2, a zatim izvršava konverziju. U tom će se slučaju za svaku ključnu riječ u stupcu Ključni događaji prikazati 0,5 za taj ključni događaj.
Kanali koji mogu primiti zaslugu
Odabir postavke atribucije Googleovi kanali za plaćeno oglašavanje omogućuje vam da vidite konverzije iz Google Adsa u Google Analytics izvješćima o konverzijama. Ako odaberete opciju Kanali za plaćeno oglašavanje i organski kanali, u Google Analyticsu možete izvješćivati o konverzijama iz plaćenih i organskih izvora, što pruža širi prikaz konverzija putem više kanala izvan Google Ads kanala za plaćeno oglašavanje.
Izmjena te postavke primjenjuje se ubuduće i na sve povezane Google Ads račune. Može utjecati na konverzije koje izradite u Google Adsu za licitiranje i izvješćivanje. Može proteći nekoliko dana dok izmjene ove postanu vidljive u vašim Google Ads kampanjama i izvješćima.
- Kanali za plaćeno oglašavanje i organski kanali primjenjuju se samo na konverzije na webu, dok aplikacijske konverzije uvijek upotrebljavaju Googleove kanale za plaćeno oglašavanje.
- Kada u postavkama atribucije odaberete Googleovi kanali za plaćeno oglašavanje, postavka Vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnog događaja utjecat će samo na ključne događaje Google Analyticsa, a ne na Google Analytics konverzije. Ako je opcija odabrana, morate otvoriti stranicu sažetka Google Ads konverzija tako da otvorite Ciljevi > Konverzije > Sažetak putem vremenskog okvira konverzije nakon klika ili vremenskog okvira konverzije angažiranim pregledom da biste promijenili postavke vremenskog okvira konverzije za Google Analytics konverzije.
- Kada u postavkama atribucije odaberete Kanali za plaćeno oglašavanje i organski kanali, postavka Vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnog događaja utjecat će na Google Analytics ključne događaje i Google Analytics konverzije.
Vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnih događaja
Korisnici mogu pokrenuti ključne događaje danima ili tjednima nakon interakcije s vašim oglasom.
Vremenski okvir konverzije definira koliko vremena unatrag dodirna točka ispunjava kriterije za zaslugu za atribuciju. Na primjer, 30-dnevni vremenski okvir konverzije rezultirat će time da se zasluge za konverzije 30. siječnja pripišu samo dodirnim točkama ostvarenim od 1. do 30. siječnja.
Vremenski okvir konverzije primjenjuje se na sve modele atribucije i sve vrste konverzije. Promjene vremenskog okvira konverzije primjenjuju se od tog trenutka nadalje i odrazit će se u svim izvješćima u vašem Analytics entitetu.
Za događaje konverzije Akvizicija (first_open and first_visit) zadani je vremenski okvir konverzije 30 dana. Ako imate drugačije potrebe za atribuciju, možete se prebaciti na okvir retrospektivnog pregleda od sedam dana.
Za sve ostale događaje konverzije zadani vremenski okvir konverzije je 90 dana. Možete odabrati i 30 dana ili 60 dana.