Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
Επιλογή ρυθμίσεων απόδοσης
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- Στη σελίδα Διαχειριστής, under Data display, click Attribution settings.
Ο προηγούμενος σύνδεσμος ανοίγει στην τελευταία ιδιοκτησία Analytics στην οποία αποκτήσατε πρόσβαση. Μπορείτε να αλλάξετε την ιδιοκτησία, χρησιμοποιώντας τον επιλογέα ιδιοκτησίας.Πρέπει να είστε Επαγγελματίας του μάρκετινγκ ή χρήστης με ρόλο ανώτερου επιπέδου σε επίπεδο ιδιοκτησίας για να select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
Αναφορά μοντέλου απόδοσης
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Με το Μοντέλο απόδοσης αναφορών, μπορείτε να επιλέξετε το μοντέλο απόδοσης που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για την απόδοση ευθύνης στις αναφορές του Google Analytics 4 και στις αναφορές τυχόν συνδεδεμένων έργων Firebase. Η αλλαγή του μοντέλου απόδοσης αναφορών ισχύει για δεδομένα ιστορικού και μελλοντικά δεδομένα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την ενότητα Ξεκινήστε με την απόδοση.
Η αλλαγή του μοντέλου απόδοσης αναφορών αντικατοπτρίζεται σε όλες τις αναφορές και τις εξερευνήσεις βασικών συμβάντων που χρησιμοποιούν ιδιότητες επισκεψιμότητας σε επίπεδο συμβάντος, για παράδειγμα, Πηγή, Μέσο, Καμπάνια και Προεπιλεγμένη ομάδα καναλιών. Στην ενότητα Εξερεύνηση, μπορείτε να δείτε μια πλήρη λίστα των ιδιοτήτων που είναι συμβατές με την απόδοση. Οι ιδιότητες επισκεψιμότητας σε επίπεδο χρήστη και περιόδου σύνδεσης, όπως Πηγή περιόδου σύνδεσης ή Μέσο πρώτου χρήστη, δεν επηρεάζονται από τις αλλαγές στο μοντέλο απόδοσης αναφορών.
Σημείωση: Τα μοντέλα απόδοσης παρουσιάστηκαν σε διαφορετικές ημερομηνίες (δείτε παρακάτω). Αυτό σημαίνει ότι, αν επιλέξετε ένα εύρος ημερομηνιών που περιλαμβάνει ένα χρονικό διάστημα πριν την ημερομηνία έναρξης για ένα μοντέλο, θα δείτε μερικά δεδομένα.
- Απόδοση βάσει δεδομένων για συνδρομητικά και οργανικά κανάλια: 1 Νοεμβρίου 2021
- Μοντέλα βάσει κανόνων για συνδρομητικά και οργανικά κανάλια: 14 Ιουνίου 2021
Κλασματική ευθύνη
Με βάση το επιλεγμένο μοντέλο απόδοσης, θα παρατηρήσετε αλλαγές στις παρακάτω μετρήσεις, όταν αυτές οι μετρήσεις χρησιμοποιούνται με ιδιότητες επισκεψιμότητας σε επίπεδο συμβάντος: Βασικά συμβάντα, Συνολικά έσοδα, Έσοδα από αγορές, Σημεία επαφής έως το βασικό συμβάν και Συνολικά έσοδα από διαφημίσεις.
Κατά την εναλλαγή σε ένα μοντέλο απόδοσης μη τελευταίου κλικ, ενδέχεται να δείτε δεκαδικά ψηφία (ή "κλασματική ευθύνη") για πρώτη φορά σε αυτές τις στήλες. Αυτό συμβαίνει επειδή η ευθύνη για ένα συγκεκριμένο βασικό συμβάν κατανέμεται στις αλληλεπιδράσεις με διαφημίσεις οι οποίες συνέβαλαν σε αυτή, σύμφωνα με το επιλεγμένο μοντέλο απόδοσης.
Παράδειγμα
Επιλέγετε το γραμμικό μοντέλο. Ένας χρήστης ακολουθεί τη διαδρομή λέξη-κλειδί 1 > λέξη-κλειδί 2 και, στη συνέχεια, πραγματοποιεί μετατροπή. Σε αυτή την περίπτωση, για κάθε λέξη-κλειδί θα εμφανιστεί η τιμή 0,5 στη στήλη Βασικά συμβάντα από το συγκεκριμένο βασικό συμβάν.
Κανάλια που μπορούν να λάβουν πίστωση
Επιλέγοντας τη ρύθμιση απόδοσης Συνδρομητικά κανάλια Google, μπορείτε να βλέπετε μετατροπές από το Google Ads στις αναφορές μετατροπών του Google Analytics. Αν επιλέξετε Συνδρομητικά και οργανικά κανάλια, μπορείτε να δημιουργείτε αναφορές για μετατροπές από συνδρομητικές και οργανικές πηγές στο Google Analytics, παρέχοντας μια ευρύτερη, προβολή των μετατροπών σας μεταξύ καναλιών πέρα από τα συνδρομητικά κανάλια του Google Ads.
Η αλλαγή αυτής της ρύθμισης θα ισχύει από εδώ και στο εξής και για όλους τους συνδεδεμένους λογαριασμούς στο Google Ads. Μπορεί να επηρεάσει τις μετατροπές που δημιουργείτε στο Google Ads για την υποβολή προσφορών και τη δημιουργία αναφορών. Μπορεί να χρειαστούν μερικές ημέρες, για να εμφανιστούν αυτές οι αλλαγές στις καμπάνιες και στις αναφορές του Google Ads.
- Η επιλογή Συνδρομητικά και οργανικά κανάλια ισχύει μόνο για μετατροπές ιστού. Οι μετατροπές εφαρμογών χρησιμοποιούν πάντα συνδρομητικά κανάλια Google.
- Όταν επιλέγετε Συνδρομητικά κανάλια Google στις ρυθμίσεις απόδοσης, η ρύθμιση Παράθυρο ανασκόπησης βασικού συμβάντος θα επηρεάζει μόνο τα βασικά συμβάντα του Google Analytics και όχι τις μετατροπές του Google Analytics. Αν έχει οριστεί κάποια επιλογή, πρέπει να μεταβείτε στη σελίδα σύνοψης μετατροπών του Google Ads, μεταβαίνοντας στο στοιχείο Στόχοι > Μετατροπές > Σύνοψη μέσω του Παράθυρoυ μετατροπής μετά από κλικ σε διαφήμιση ή του Παράθυρoυ μετατροπής προβολής προσέλκυσης, για να αλλάξετε τις ρυθμίσεις του παραθύρου μετατροπής για τις μετατροπές του Google Analytics.
- Όταν επιλέγετε Συνδρομητικά και οργανικά κανάλια στις ρυθμίσεις απόδοσης, η ρύθμιση "Παράθυρο ανασκόπησης βασικού συμβάντος" θα επηρεάζει τόσο τα βασικά συμβάντα του Google Analytics όσο και τις μετατροπές του Google Analytics.
Παράθυρο ανασκόπησης βασικών συμβάντων
Οι χρήστες μπορούν να ενεργοποιήσουν βασικά συμβάντα ημέρες ή εβδομάδες μετά την αλληλεπίδραση με τη διαφήμισή σας.
Το παράθυρο μετατροπής προσδιορίζει για πόσο χρονικό διάστημα πριν από μια μετατροπή θα είναι κατάλληλο ένα σημείο επαφής για ευθύνη απόδοσης. Για παράδειγμα, ένα παράθυρο μετατροπής 30 ημερών θα έχει ως αποτέλεσμα οι μετατροπές για τις 30 Ιανουαρίου να αποδίδονται μόνο στα σημεία επαφής που προέκυψαν από 1 έως 30 Ιανουαρίου.
Το παράθυρο μετατροπής ισχύει για όλα τα μοντέλα απόδοσης και όλους τους τύπους μετατροπών. Οι αλλαγές στο παράθυρο μετατροπής ισχύουν από εδώ και στο εξής και θα αντικατοπτρίζονται σε όλες τις αναφορές στην ιδιοκτησία σας στο Analytics.
Για συμβάντα μετατροπής απόκτησης (first_open και first_visit), το προεπιλεγμένο παράθυρο μετατροπής είναι 30 ημέρες. Αν έχετε διαφορετικές ανάγκες απόδοσης, μπορείτε να το αλλάξετε σε 7 ημέρες.
Για όλα τα υπόλοιπα συμβάντα μετατροπής, το προεπιλεγμένο παράθυρο μετατροπής είναι 90 ημέρες. Μπορείτε, επίσης, να επιλέξετε 30 ή 60 ημέρες.