Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
Избиране на настройки за приписването
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- В Администриране, under Data display, click Attribution settings.
Предишната връзка отваря последната собственост в Анализ, до която сте осъществили достъп. Можете да промените собствеността чрез съответния инструмент за избор.Трябва да имате роля на специалист по маркетинг или по-високана ниво собственост доselect the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
Отчитане за модела на приписване
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Отчитането за модела на приписване Ви дава възможност да изберете модела на приписване, който искате да използвате за приписване на заслуга в отчетите си в Google Анализ 4 и в отчетите за свързаните проекти във Firebase. Промяната на отчитането за модела на приписване се прилага за данните за минали и бъдещи периоди. Научете повече за първите стъпки с приписването.
Промяната на отчитането за модела на приписване се отразява във всички отчети за ключовите събития и изследвания, които използват величини за трафика с обхват събитие, например Източник, Носител, Кампания и Основна група канали. В „Изследване“ можете да видите пълен списък с величини, които са съвместими с приписването. Величините за трафика на потребител и с обхват сесия, като например Източник за сесията или Носител за първия потребител, няма да бъдат засегнати от промените в модела на приписване за отчитането.
Забележка: Моделите на приписване бяха въведени на различни дати (вижте по-долу). Това означава, че ако изберете период от време, започващ преди началната дата за даден модел, ще видите частични данни.
- Управлявано от данни приписване (платени и органични канали): 1 ноември 2021 г.
- Модели въз основа на правила (платени и органични канали): 14 юни 2021 г.
Частичен принос
Въз основа на избрания от Вас модел на приписване ще забележите промени в следните показатели, когато се използват с величини за трафика с обхват събитие: Ключови събития, Общи приходи, Приходи от покупка, „Точки на съприкосновение с ключово събитие“ и Общо приходи от реклами.
Когато преминете към модел на приписване, небазиран на последно кликване, първоначално може да виждате дробни числа (или „частична заслуга“) в тези графи. Това е така, защото заслугата за дадено ключово събитие се разпределя между допринасящите взаимодействия с реклами в зависимост от избрания от Вас модел на приписване.
Пример
Избирате модела Линеен. Потребителят следва пътя „ключова дума 1 > ключова дума 2“ и след това извършва реализация. В случая за това ключово събитие в графата Ключови събития за всяка ключова дума ще се показва 0,5.
Канали, които могат да получават заслуга
Избирането на настройката за приписване Платени канали в Google Ви дава възможност да виждате реализации от Google Ads в отчетите си за реализациите в Google Анализ. Ако изберете Платени и органични канали, можете да отчитате реализациите от платени и органични източници в Google Анализ, като предоставяте по-широк изглед на реализациите си в различни канали извън платените канали в Google Ads.
Промяната на тази настройка се прилага от момента на промяната нататък и за всички свързани профили в Google Ads. Това може да се отрази върху реализациите, които създавате в Google Ads за офериране и отчитане. Възможно е да отнеме няколко дни, преди тези промени да бъдат отразени в кампаниите и отчетите Ви в Google Ads.
- Платени и органични канали се отнася само за реализации в уебсайтове, а реализациите от приложения винаги използват платени канали в Google.
- Когато изберете Платени канали в Google в настройките за приписването, настройката „Прозорец за ретроспективен преглед за ключови събития“ ще засегне само ключовите събития в Google Анализ, а не реализациите в Google Анализ. Ако е избрана опция, трябва да отворите страницата с обобщена информация за реализациите в Google Ads, като отворите „Цели > Реализации > Обобщена информация“ чрез Прозорец на реализациите след кликване или Прозорец на реализациите от ангажирано показване, за да промените настройките на прозореца на реализациите за реализациите в Google Анализ.
- Когато изберете Платени и органични канали в настройките за приписването, настройката „Прозорец за ретроспективен преглед за ключови събития“ ще засегне както ключовите събития в Google Анализ, така и реализациите в Google Анализ.
Прозорец за ретроспективен преглед на ключово събитие
Потребителите могат да задействат ключови събития дни или седмици, след като взаимодействат с рекламата Ви.
Прозорецът на реализациите определя колко назад във времето дадена точка на съприкосновение отговаря на условията за заслуга за приписване. Например при 30-дневен прозорец реализациите, извършени на 30 януари, се приписват само на точки на съприкосновение, възникнали между 1 и 30 януари.
Прозорецът на реализациите се отнася за всички модели на приписване и всички типове реализации. Промените в продължителността му се прилагат от момента на промяната нататък и ще бъдат отразени във всички отчети в собствеността Ви в Анализ.
За събития с реализация при придобиване (first_open и first_visit), стандартният прозорец на реализациите е 30 дни. Можете да преминете към 7 дни, ако имате различни потребности, свързани с приписването.
За всички други събития, водещи до реализация, стандартният прозорец на реализациите е 90 дни. Също така можете да изберете 30 или 60 дни.