Сигналы Google – это данные сеансов с сайтов и из приложений, которые Google связывает с пользователями, вошедшими в аккаунты Google и включившими персонализацию рекламы. Это позволяет использовать ремаркетинг для нескольких устройств и экспортировать конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах.
Использование сигналов Google
Межплатформенные отчетыС помощью User ID можно связывать данные об устройствах и действиях из разных сеансов. Это позволяет анализировать поведение пользователей на всех этапах: от начального взаимодействия до конверсии и даже после нее.
Действия на нескольких устройствах отслеживаются, если вы войдете в аккаунт Google. Для этого используются:
- устройства iOS*;
- устройства Android;
- Google Chrome;
- браузер Google Chrome;
- другие браузеры;
- клиентские приложения, для работы с которыми требуется аккаунт Google;
- другие приложения, для работы с которыми требуется аккаунт Google.
* Чтобы включить для устройств с iOS 14 и более поздних версий отслеживание действий на нескольких устройствах, используйте отслеживание User-ID.
На основе данных Google Аналитики создаются аудитории ремаркетинга, которые затем можно использовать в связанных рекламных аккаунтах.
Активировав сигналы Google, вы можете использовать аудитории, созданные в Google Аналитике и опубликованные в Google Рекламе или других продуктах Google Платформы для маркетинга, в кампаниях ремаркетинга для нескольких устройств. Эти объявления будут видеть пользователи, которые включили персонализацию рекламы.
Google Аналитика собирает информацию в соответствии с конфигурацией тегов, а также данные сигналов Google и сведения, получаемые с помощью файлов cookie рекламных предпочтений Google (при их наличии).
Google Аналитика собирает дополнительную информацию о демографических характеристиках и интересах на основе идентификаторов устройств и данных пользователей, которые вошли в аккаунт Google и включили персонализацию рекламы.
Данные о пользователях, включивших персонализацию рекламы
Если пользователь включил персонализацию рекламы, мы можем получить целостное представление о его взаимодействии с ресурсом в разных браузерах на нескольких устройствах. Например, вы сможете узнать, что пользователи просматривают товары на сайте с телефона, а затем и совершают покупки на планшете или компьютере.
По умолчанию срок хранения данных о входе в систему Google истекает спустя 26 месяцев, если не задан более короткий период.
Обмен данными с другими продуктами Google
Информация, собираемая с помощью сигналов Google, не используется и не передается ни для каких других целей, кроме предоставления услуг Google Аналитики, если только вы не разрешили доступ к своим данным или не установили связь с продуктами Google.
Примеры использования
| Роль | Доступная операция | Конечная цель |
|---|---|---|
| Издатель | Узнать количество посетителей, которые использовали несколько устройств (в том числе активных в течение 1, 7 и 30 дней) | Получить точное количество пользователей, а не устройств |
| Издатель | Получить информацию о разных группах посетителей на основе комбинации используемых ими устройств | Определить наиболее ценные аудитории для оптимизации ресурсов и маркетинговых мероприятий |
| Издатель | Анализировать пути к покупкам, включающие взаимодействия на нескольких устройствах, с помощью отчетов о пользователях (активных пользователях, воронках, путях) | Оптимизировать пути к покупке на разных устройствах |
| Маркетолог | Собрать и проанализировать данные по эффективности рекламы, показываемой на различных устройствах (с разбивкой по каналам, кампаниям и т. д.) | Более рационально использовать рекламный бюджет для разных устройств |
| Маркетолог | Показывать рекламу на разных устройствах тем, кто ранее посещал сайт | Повысить релевантность объявлений |
Как включить сигналы Google
Чтобы включить сигналы Google для ресурса Google Аналитики 4, требуется роль редактора для этого ресурса.
- На странице Администратор в разделе Сбор и редактирование данных нажмите Сбор данных.
- Установите переключатель в положение Включение сбора данных для сигналов Google.
- Если сигналы Google включены, Аналитика собирает данные во всех регионах. Если вы отключите сбор для отдельного региона, то Аналитика перестанет собирать новые данные, но будет хранить ранее собранные сведения (они зависят от настроек). Если вы отключите сбор данных сигналов Google, у вас не будет доступа к спискам ремаркетинга на основе данных Аналитики, функциям отчетов о рекламе, демографическим данным и категориям интересов.
- Найдите раздел Сбор данных с помощью сигналов Google разрешен в некоторых регионах (X из Y) и нажмите на значок настроек
.
- С помощью переключателей выберите регионы, где вы хотите включить или отключить сбор данных на основе сигналов Google.
- Нажмите Применить.
- Найдите раздел Сбор данных с помощью сигналов Google разрешен в некоторых регионах (X из Y) и нажмите на значок настроек
.Включая сигналы Google, вы должны соблюдать правила использования функций Google Аналитики для рекламодателей.
В регионах, для которых вы отключите сигналы Google, ремаркетинг будет недоступен. Это также повлияет на моделирование конверсий и отчеты в связанных аккаунтах Google Рекламы и Поисковой рекламы 360.
Настройки персонализации рекламы на уровне ресурса
Вы можете включить или отключить персонализацию рекламы на основе данных, собранных о пользователях в Google Аналитике, для определенной страны и/или региона. Эта настройка действует независимо от того, включены ли сигналы Google. Включение и отключение персонализации рекламы не влияет на сбор данных для сигналов Google. Если персонализация рекламы отключена для определенной страны или региона, то сигналы Google от пользователей из этого региона собираются только для статистики, а не для персонализации рекламы. Подробнее о расширенных настройках персонализации рекламы…