[GA4] Vincular o Google Ads e o Google Analytics

Vincule sua conta do Google Ads à propriedade do Google Analytics para consultar o ciclo completo do cliente, desde a primeira interação até a conversão

Vincule a conta do Google Ads à sua propriedade do Google Analytics (incluindo subpropriedades e propriedades de visualização completa) para consultar o ciclo completo do cliente, desde como os usuários interagem com sua estratégia de marketing (por exemplo, clicando em anúncios) até como eles concluem as conversões que você definiu no site ou app (por exemplo, fazendo compras, consumindo conteúdo etc.).

Google Ads Linking in Google Analytics

Se quiser mudar do Universal Analytics para o Google Analytics 4 migrando várias vinculações do Google Ads, use a ferramenta de importação em vez de vincular tudo por si só.
Neste artigo:

Benefícios

Quando você vincula sua propriedade do Google Analytics 4 à conta do Google Ads, os dados fluem entre os dois produtos. Assim, é possível:

Limites

É possível vincular propriedades do Google Analytics 4 a contas individuais e de administrador do Google Ads.

Você pode criar até 400 vinculações por propriedade. Se a configuração atual do Google Ads exceder esse limite, crie uma conta de administrador do Google Ads e vincule-a à sua propriedade do Google Analytics.

Observação: a associação a uma conta de administrador do Google Ads é contabilizada como uma única vinculação.

Antes de começar

Para vincular uma propriedade ao Google Ads, use uma Conta do Google com as permissões a seguir:

  • No Google Analytics, você precisa ter função de editor na propriedade a ser vinculada.
  • No Google Ads, essa mesma Conta do Google deve ter acesso administrativo.
  • Se você vincular uma conta de administrador do Google Ads, todos os dados que importar do Google Analytics serão disponibilizados para todas as suas contas de cliente.
Observação: sem essas permissões, é necessário pedir ajuda ao administrador do Google Analytics ou do Google Ads.

Criar vinculações

Siga estas etapas para vincular propriedades do Google Analytics 4 ao Google Ads:

  1. Em Administrador, em Vinculações de produtos, clique em Vinculações do Google Ads.
  2. Clique em Vincular.
  3. Clique em Escolha as contas do Google Ads e selecione as que você quer associar.

    Se não encontrar a conta do Google Ads que gostaria de vincular, talvez você não tenha as permissões necessárias.
  4. Clique em Confirmar.
  5. Clique em Próxima.
  6. A opção Ativar publicidade personalizada fica habilitada por padrão.
  7. Abra Ativar a codificação automática para manter as configurações atuais ou habilitar a codificação automática.

    Se você ativar a codificação automática quando vincular uma conta de administrador, essa opção vai ficar habilitada em todas as contas do Google Ads diretamente vinculadas à de administrador.
  8. Clique em Próxima e revise suas configurações.
  9. Clique em Enviar para vincular suas contas às configurações atuais.

(Tour guiado opcional) Para iniciar um tour guiado das etapas acima na sua propriedade, clique no botão abaixo. Ele será aberto na propriedade mais recente que você analisou. Portanto, verifique se você está na propriedade correta primeiro.

Vincular a propriedade do Analytics à conta do Google Ads

Próximas etapas

Quando você vincula a conta do Google Ads à propriedade do Google Analytics 4, os dados do Google Ads são mostrados nos relatórios do GA4 em até 48 horas. Essa vinculação também disponibiliza os dados da sua propriedade do Google Analytics 4 para uso no Google Ads. No entanto, para utilizar esses dados, você precisa fazer login no Google Ads e realizar pelo menos uma das seguintes ações:

Para remarketing, você também precisa ativar os Indicadores do Google.

Editar ou verificar vinculações

Siga estas etapas para editar ou verificar se há propriedades do Google Analytics 4 vinculadas ao Google Ads:

  1. Em Administrador, em Vinculações de produtos, clique em Vinculações do Google Ads.
  2. Na lista de contas vinculadas, clique na seta ao final da linha do item que você quer editar.
  3. Habilite ou desabilite a opção Ativar a publicidade personalizada.
  4. Clique em Mais para excluir a vinculação.
Saiba mais sobre como usar seus dados do Google Analytics no Google Ads.

Tanto um administrador do Google Ads quanto um usuário do Analytics com papel de editor podem desvincular contas do Google Ads.

Se você excluir uma vinculação, os dados não serão mais compartilhados entre a conta do Google Ads vinculada e a propriedade do Analytics.

  • Os dados (por exemplo, cliques, impressões, CPC, entre outros) de contas do Google Ads desvinculadas não aparecem nos relatórios do Google Analytics. Se a codificação automática estiver ativada e anexar um ID de clique do Google (gclid) ao fim do seu URL, o tráfego do Google Ads ainda vai ser mostrado nos relatórios por padrão, com "google/cpc" como origem/mídia ou usando os valores de UTM disponíveis. Os cliques nos anúncios relacionados não serão usados na atribuição de canais pagos do Google.
  • As dimensões históricas do Google Ads (por exemplo, Nome da campanha, ID do grupo de anúncios) coletadas antes de a vinculação ser excluída continuam disponíveis no Google Analytics. Todos os dados novos para essas dimensões que resultem de cliques de uma conta do Google Ads desvinculada vão aparecer como "(not set)", além das métricas do Google Ads (por exemplo, Custo, Cliques) para todos os períodos.
  • Os públicos-alvo de remarketing do Google Analytics param de registrar novos usuários nas contas do Google Ads desvinculadas.
  • As contas do Google Ads desassociadas param de importar conversões do Analytics.

Acesso do usuário no Google Ads (funções no Analytics)

Os usuários do Google Ads recebem automaticamente funções do Analytics quando você vincula uma conta do Google Ads a uma propriedade do Analytics. É possível gerenciar o acesso para permitir que os usuários do Google Ads usem recursos do Analytics no Google Ads, como a criação de públicos-alvo.

  • Dependendo do nível de acesso que têm à conta do Google Ads, eles são atribuídos a um destes usuários associados:
    • Conta do Google Ads <account number> com acesso de administrador
    • Conta do Google Ads <account number> com acesso padrão
    • Conta do Google Ads <account number> com acesso somente leitura
    • Conta do Google Ads <account number> com acesso ao faturamento
    • Conta do Google Ads <account number> com acesso somente a e-mail
  • O administrador do Analytics atribui funções na propriedade vinculada desse produto aos usuários associados do Google Ads.
Se você tem este nível de acesso à conta do Google Ads Sua conta é atribuída a este usuário associado do Google Ads Que tem esta atribuição de função recomendada no Google Analytics

Administrador

Conta do Google Ads <account number> com acesso de administrador

Editor

Padrão

Conta do Google Ads <account number> com acesso padrão

Profissional de marketing

Somente leitura

Conta do Google Ads <account number> com acesso somente leitura

Leitor

Faturamento

Conta do Google Ads <account number> com acesso ao faturamento

Leitor

Somente e-mail

Conta do Google Ads <account number> com acesso somente a e-mail

Leitor

No gerenciamento de acesso ao Analytics, cada usuário associado do Google Ads representa um grupo de usuários na conta vinculada.

Como administrador do Google Analytics, você pode mudar a função e as restrições de dados do produto atribuídas aos usuários associados do Google Ads em uma propriedade. Fazer isso afeta todas as pessoas na conta do Google Ads atribuídas a esse usuário associado.

As funções do Analytics atribuídas a usuários associados do Google Ads gerenciam o acesso aos recursos do Analytics no Google Ads, como a criação de públicos-alvo. Mudar as atribuições de função do Google Analytics não afeta a importação das conversões do Analytics para o Google Ads relacionadas a relatórios ou lances nem a ativação do remarketing do Google Ads com base nos públicos-alvo do Analytics.

As atribuições de função e as restrições de dados persistem até que a vinculação entre a conta do Google Ads e a propriedade do Analytics seja excluída.

Como administrador do Analytics, você pode conferir e editar o acesso de usuários associados do Google Ads em Administrador > Vinculações de produtos > Vinculações do Google Ads. Você também pode configurar o acesso da mesma forma para qualquer usuário.

Siga estas etapas para atribuir as funções recomendadas do Analytics a uma conta vinculada do Google Ads:

  1. Em Administrador, em Vinculações de produtos, clique em Vinculações do Google Ads.
  2. Na lista de contas vinculadas, clique na seta ao final da linha do item que você quer editar.
  3. Clique em Conferir funções padrão em Acesso do usuário.
  4. Clique em Aplicar.

Recursos relacionados

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