نظرة عامة
يمكن للعملاء إجراء عدّة عمليات بحث والنقر على العديد من إعلاناتك قبل إتمام عملية شراء أو إكمال إجراء مهم آخر على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك. وفي العادة، يتم منح نسبة المساهمة بالكامل في إتمام الإجراء المهم الذي يُعرف باسم الحدث الرئيسي إلى آخر إعلان نقر عليه العملاء. ولكن هل حثّهم ذلك الإعلان وحده على التفاعل مع حدث رئيسي على مسار حدث رئيسي؟ وماذا عن الإعلانات الأخرى التي نقروا عليها قبل ذلك؟
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
تتوفّر 3 نماذج تحديد مصدر ضِمن "تقارير تحديد المصدر" في مواقع "إحصاءات Google 4":
- تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات
- نموذج "النقرة الأخيرة على القنوات المدفوعة والمجانية"
- النقرة الأخيرة على قنوات Google المدفوعة
تحقيق أهدافك التسويقية
استخدِم إحصاءاتك المستمَدة من "إحصاءات Google" مع "إعلانات Google" للمساعدة في عرض نشاطك التجاري أمام العملاء المناسبين على "بحث Google" وYouTube وغيرهما.
الوصول إلى تقارير تحديد المصدر
اتّبِع الخطوات التالية للوصول إلى تقارير تحديد المصدر:
- في "إحصاءات Google"، انقر على الإعلانات على يمين الصفحة.
- ضِمن تحديد المصدر، انقر على نماذج تحديد المصدر أو مسارات تحديد المصدر.
تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات
تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات: توزّع عملية تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات نسبة المساهمة في الحدث الرئيسي بناءً على بيانات كلّ حدث رئيسي. ويختلف هذا النموذج عن النماذج الأخرى لأنّه يستخدِم بيانات حسابك لتحديد مدى المساهمة الفعلية لكلّ تفاعل بالنقر.
طريقة عمل نموذج تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات
تستخدِم عملية تحديد المصدر خوارزميات تعلُّم الآلة لتقييم كلّ من المسارات التي أدّت إلى إحالات ناجحة وتلك التي لم تؤدِّ إلى إحالات ناجحة. ويتعرّف النموذج المستند إلى البيانات على مدى تأثير نقاط الاتصال المختلفة في نتائج الأحداث الرئيسية. ويُدرِج النموذج عوامل مثل الوقت المنقضي بعد الحدث الرئيسي، ونوع الجهاز، وعدد التفاعلات مع الإعلان، وترتيب مشاهدة الإعلان، ونوع مواد عرض تصاميم الإعلانات. وباستخدام منهج مغاير، يقارِن النموذج بين ما حدث فعلاً وما يمكن أن يحدث لتحديد نقاط الاتصال التي يزداد احتمال أن تحقّق أي أحداث رئيسية. ويحدِّد النموذج نسبة مساهمة نقاط الاتصال هذه في الحدث الرئيسي تبعًا لهذا الاحتمال.
المنهجية المتّبعة في تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات (منهجية متقدّمة)
هناك جزءان رئيسيان في منهجية تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات:
- تحليل بيانات المسار المتاحة لوضع نماذج معدّلات الأحداث الرئيسية لكلّ من أحداثك الرئيسية
- استخدام توقّعات نماذج معدّل الأحداث الرئيسية كإدخال لخوارزمية تحدِّد نسبة مساهمة التفاعلات مع الإعلانات في الحدث الرئيسي
وضع نماذج احتمالية إتمام الأحداث الرئيسية من بيانات المسار المتاحة
يستخدِم نموذج تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات بيانات المسار، ومن بينها البيانات من المستخدِمين الذين أجروا إحالات ناجحة والذين لم يُجروا إحالات ناجحة، وذلك لفهم توقيت نقاط اتصال تسويقية معيّنة والطريقة التي تؤثّر بها في احتمالية إتمام المستخدِمين لأحداث رئيسية. تُقيِّم النماذج الناتجة احتمالية تفاعل المستخدِم مع حدث رئيسي في مسار حدث رئيسي في أي نقطة معيّنة في المسار، مع الأخذ في الاعتبار التعرّض لتفاعل معيّن مع إعلان.
تقارِن النماذج احتمالية إتمام الحدث الرئيسي للمستخدِمين الذين رأوا الإعلان واحتمالية إتمام الحدث الرئيسي لمستخدِمين مشابهين في مجموعة توجيه زيارات معيّنة. بعبارات أكثر تقنية، تحتسب النماذج المكاسب المغايرة لمشاهدات إعلان Google من خلال التدريب على البيانات المستمدة من تجارب خاضعة لضوابط وموزّعة عشوائيًا.
تحديد نِسب المساهمة الجزئية لنقاط الاتصال التسويقية خوارزميًا
يحدِّد نموذج تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات نسبة المساهمة اعتمادًا على تغيُّر الاحتمالية المقدّرة للحدث الرئيسي عند إضافة كلّ تفاعل مع الإعلان إلى المسار. لاحتساب نسبة المساهمة هذه، تستخدِم خوارزمية تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات ميزات تشمل الوقت المستغرَق بين التفاعل مع الإعلان وإتمام الحدث الرئيسي، وشكل الإعلان، وإشارات أخرى لطلبات البحث.
نموذج "النقرة الأخيرة على القنوات المدفوعة والمجانية"
- الشبكة الإعلانية > الاجتماعية > نتائج البحث المدفوعة > البحث المجاني ← 100% إلى البحث المجاني
- الشبكة الإعلانية > الاجتماعية > نتائج البحث المدفوعة > البريد الإلكتروني ← 100% إلى البريد الإلكتروني
- الشبكة الإعلانية > الاجتماعية > نتائج البحث المدفوعة > المباشرة ← %100 إلى نتائج البحث المدفوعة
- مباشر → الزيارات المباشرة بنسبة %100
- النقرة الأخيرة على القنوات المجانية والمدفوعة والنقرة الأخيرة غير المباشرة هما اسمَان لنموذج تحديد المصدر نفسه.
يتمّ احتساب عرض مطوّل للإعلان في نموذج تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات في الحالات التالية:
- مشاهدة إعلان لمدة 30 ثانية (أو حتى النهاية إذا كانت مدته أقل من 30 ثانية)
- النقر على بطاقة جملة محفّزة
- النقر على إعلان بانر مصاحب أو حائط فيديو
- النقر على عبارة للحث على اتّخاذ إجراء
- النقر على شاشة النهاية
- النقر لزيارة الموقع الإلكتروني الخاص بالمعلِن
النقرة الأخيرة على قنوات Google المدفوعة
- الشبكة الإعلانية > الاجتماعية > نتائج البحث المدفوعة > البحث المجاني ← 100% إلى نتائج البحث المدفوعة
- الشبكة الإعلانية > الاجتماعية > الإحالة الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان على YouTube > البريد الإلكتروني ← 100% إلى YouTube
- الشبكة الإعلانية > الاجتماعية > البريد الإلكتروني > مباشر ← %100 إلى البريد الإلكتروني (يتمّ الرجوع إلى النقرة الأخيرة غير المباشرة)
- مباشر → الزيارات المباشرة بنسبة %100
اختيار إعدادات تحديد المصدر
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- في
المشرف, under Data display, click Attribution settings.
سيفتح الرابط السابق على آخر موقع وصلت إليه على "إحصاءات Google". يمكنك تغيير الموقع الإلكتروني باستخدام أداة اختيار المواقع.يجب أن يكون لديك إذن جهة تسويق أو أعلى على مستوى الموقع من أجل select the attribution settings. - Select these attribution settings:
- Click Save.
