[GA4] 为 Google Analytics(分析)4 媒体资源启用 Google 信号

本文包含的主题

Google 信号是指来自网站和应用的会话数据,Google 会将这些数据与已登录 Google 帐号且已启用广告个性化功能的用户关联起来。将数据与这些已登录用户相关联后,便可启用跨设备报告、跨设备再营销,以及向 Google Ads 导出跨设备转化的功能。

Google Analytics(分析)4 会将与匿名 Cookie 关联的事件数据导出到 BigQuery。理论上讲,这可能导致同一用户在不同设备上被多次计数。相比之下,Google 信号可跨设备衡量用户。因此,与基于 Google 信号数据的报告相比,导出到 BigQuery 的数据可能会显示更多用户。
服务器端 Google 跟踪代码管理器不支持 Google Analytics(分析)4 媒体资源中的 Google 信号,因为它要求将数据发送到客户拥有的服务器容器之外,这是服务器端 Google 跟踪代码管理器的核心价值。要立即在 Google Analytics(分析)4 媒体资源中启用 Google 信号,必须通过 gtag.js 或客户端 Google 跟踪代码管理器使用客户端代码对媒体资源进行设置。

Google 信号支持下列功能:

跨平台报告

使用 User-ID 或 Google 信号数据将来自不同会话的设备数据和活动数据关联起来,让您了解在转化过程(从最初接触到完成转化及执行其他操作)中,用户在每个步骤上都有哪些行为。

要在报告中纳入 Google 信号数据,您需要达到每项媒体资源每天 500 名用户的月平均值。

通过添加 Google 信号数据,Google Analytics(分析)可提高报告中用户人数的准确性,并使用跨平台受众群体条件评估没有 User ID 的用户。

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Google Analytics(分析)再营销

利用 Google Analytics(分析)数据创建再营销受众群体,并将这些受众群体与关联的广告帐号共享。

如果启用 Google 信号,那么您在 Google Analytics(分析)中创建了受众群体并发布到 Google Ads 和其他 Google Marketing Platform 广告产品之后,便能基于该受众群体向启用了广告个性化功能的 Google 用户展示跨设备再营销广告系列中的广告。

广告报告功能

Google Analytics(分析)会根据您的代码植入配置以及既有的 Google 信号数据和 Google 广告 Cookie 来收集信息。

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受众特征和兴趣

Google Analytics(分析)会通过设备标识符和从已登录 Google 帐号且已启用广告个性化功能的用户那里收集有关受众特征和兴趣的额外信息。

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如果停用 Google 信号,您将无法再实现各项功能。停用 Google 信号也会停用所有这些功能。

已启用广告个性化功能的用户的数据

在用户启用广告个性化功能后,即使这些用户使用多种浏览器和设备,Google 也可以全面了解他们是如何与线上媒体资源进行互动的。例如,您可以查看用户是如何先通过手机浏览您网站上的产品,然后再通过平板电脑或笔记本电脑完成购买的。

默认情况下,Google 登录数据的有效期为 26 个月。但是,如果用户将 Google Analytics(分析)数据保留设置指定为 26 个月以下的任何时间范围,则 Google 登录数据的有效期将遵循此较短的时间范围。

跨平台报告仅包含汇总数据,且不会泄露个人用户的任何数据。

与其他 Google 产品共享数据

Google 不会以提供 Google Analytics(分析)服务之外的任何目的使用或共享通过 Google 信号收集的数据,除非您启用了数据共享设置或选择与 Google 产品关联

用例

作为… 我想要... 那么我可以…
发布商 报告跨设备用户数量(包括持续活跃 1 天、7 天、30 天的用户) 准确报告用户数量而不是设备数量
发布商 根据用户使用的不同设备组合报告和了解不同的用户群体 帮助将我的资源和工作集中在最有价值/最有潜力的用户群上
发布商 通过分析基于用户的报告(活跃用户、渠道、路径),了解跨设备的客户转化历程 优化整个跨设备客户转化历程中的用户体验
营销者 报告并了解我的跨设备营销效果(例如渠道、广告系列等) 根据跨设备使用情况优化广告支出
营销者 在各种设备上对用户进行再营销 根据跨设备使用情况提供高度相关的广告

不支持的功能

对于已启用 Google 信号的媒体资源,不支持以下功能:

Google Analytics(分析)功能 不支持的功能
BigQuery Export Google 信号收集的额外数据不会导出到 BigQuery。
总览报告 目前,您无法将总览报告与 Google Analytics(分析)4 媒体资源搭配使用。

启用 Google 信号

要为您的 Google Analytics(分析)4 媒体资源启用 Google 信号,您需要拥有该媒体资源的编辑者角色

  1. 登录到 Google Analytics(分析)。
  2. 点击管理,然后转到您要启用 Google 信号的媒体资源
  3. 在“媒体资源”列中,依次点击数据设置 > 数据收集,然后开启启用 Google 信号数据收集对应的开关。
  4. 启用 Google 信号后,系统会在所有区域收集这类数据。如果您想要选择收集 Google 信号数据的区域,请按以下步骤操作:
    1. 在标题为“X 个地区(共 Y 个)允许 Google 信号数据收集”的部分中,点击 设置
    2. 为您要允许或禁止 Google 信号数据收集的每个区域,开启或关闭相应开关。
    3. 点击应用
    如果您针对某个区域停用数据收集,则 Google Analytics(分析)会保留您已收集的所有历史数据(根据您的数据保留设置),但自更改之时起便不会再收集任何其他数据。如果您停用 Google 信号数据收集,则无法访问跨平台报告、基于 Google Analytics(分析)数据的再营销名单、广告报告功能,或者受众特征和兴趣。

启用 Google 信号后,您需要遵守 Google Analytics(分析)广告功能的政策要求

为防止查看报告或探索分析法的用户推断出具体用户的身份,我们可能会为已启用 Google 信号的媒体资源应用数据限额。了解详情

如果您停用 Google 信号,则不可以在受影响的区域使用再营销功能。此外,对于已停用 Google 信号的区域,根据模型估算的跨设备转化和感兴趣的观看转化 (EVC) 的转化量会大幅降低。关联的 Google Ads 帐号和 Search Ads 360 帐号中的根据模型估算下游转化和报告也会受到影响。

媒体资源一级的广告个性化设置

您日后可以根据用户所在国家和/或地区,选择将从用户那里收集的 Google Analytics(分析)数据用于广告个性化目的或禁止将其用于广告个性化目的。无论是否启用 Google 信号,此设置都适用;更改广告个性化设置不会影响启用 Google 信号后的数据收集。如果已针对某个国家和/或地区停用广告个性化,则从位于这些地理位置的用户那里收集的 Google 信号数据将仅用于衡量目的,而不会用于广告个性化。了解详情

相关资源

配置 Google Analytics(分析)数据在 Firebase 中的使用方式

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