Google Signals – це дані про сеанси із сайтів і додатків, які система Google пов’язує з користувачами, що ввійшли в обліковий запис Google і ввімкнули функцію Персоналізація реклами. Без цього зв’язку система не може застосовувати ремаркетинг на різних пристроях і експортувати в Google Ads конверсії з використанням різних пристроїв.
Увімкнувши Google Signals, ви отримуєте доступ до наведених нижче функцій.
Багатоплатформні звітиДають змогу пов’язувати дані про пристрої та дії з різних сеансів за допомогою User-ID. Завдяки цьому ви розумітимете поведінку користувачів на кожному етапі здійснення конверсії – від першого контакту до довготривалого залучення.
Коли користувач заходить в обліковий запис Google, дії на різних пристроях відстежуються за допомогою наведених нижче засобів.
- Пристрої iOS*
- Пристрої Android
- Google Chrome
- Веб-переглядач Google Chrome
- Інші веб-переглядачі
- Клієнтські додатки, для яких вимагається обліковий запис Google
- Інші додатки, для яких вимагається обліковий запис Google
* Щоб у відстеженні різних пристроїв враховувалися пристрої iOS 14 і новіших версій, потрібно використовувати User-ID.
Дає змогу створювати аудиторії ремаркетингу на основі даних Google Analytics і використовувати їх за допомогою зв’язаних облікових записів у рекламних сервісах.
Коли ви активуєте Google Signals, аудиторії, створені в Google Analytics і опубліковані в Google Ads та інших рекламних продуктах Google Marketing Platform, можна використовувати, щоб показувати оголошення з ремаркетингових кампаній на різних пристроях користувачам Google, які ввімкнули персоналізацію реклами.
Google Analytics збирає інформацію на основі конфігурації тегів, а також наявних даних Google Signals і рекламних файлів cookie від Google.
Google Analytics збирає додаткову інформацію про демографічні показники й інтереси на основі ідентифікаторів пристроїв і користувачів, які ввійшли в обліковий запис Google і ввімкнули персоналізацію реклами.
Дані від користувачів, які ввімкнули персоналізацію реклами
Якщо користувачі ввімкнуть персоналізацію реклами, Google зможе надавати вам цілісне уявлення про їхню взаємодію з веб-ресурсом у різних веб-переглядачах і на різних пристроях. Наприклад, ви зможете дізнатися, як користувачі переглядають сторінки з товарами на вашому сайті на своїх телефонах, а потім здійснюють покупки на планшеті чи ноутбуку.
За умовчанням термін зберігання даних, зібраних Google, становить 26 місяців. Якщо ж для параметра Збереження даних в Analytics вибрати менше значення, зібрані компанією Google дані зберігатимуться саме протягом указаного вами коротшого періоду.
Обмін даними з іншими продуктами Google
Дані, зібрані за допомогою Google Signals, використовуються й надсилаються виключно для надання сервісу Google Analytics, якщо ви не ввімкнете Налаштування спільного доступу до даних чи не зв’яжете обліковий запис із продуктами Google.
Приклади використання
| Моя роль… | Мені потрібно… | Для того щоб… |
|---|---|---|
| Видавець | Створити звіт про кількість користувачів на різних пристроях (зокрема кількість активних користувачів за день, тиждень, місяць) | Мати точну інформацію про кількість користувачів, а не пристроїв |
| Видавець | Створити й проаналізувати звіт про різні групи користувачів на основі різних комбінацій пристроїв, які вони використовують | Зосередити свої ресурси й зусилля на найбільш цінних/перспективних категоріях користувачів |
| Видавець | Зрозуміти шлях клієнта до конверсії на різних пристроях, проаналізувавши звіти про користувачів (дані про активних користувачів, послідовності, шляхи) | Оптимізувати взаємодію з користувачами для здійснення конверсій на різних пристроях |
| Спеціаліст із маркетингу | Зібрати й проаналізувати дані про ефективність реклами на різних пристроях (наприклад, про канали, кампанії тощо) | Оптимізувати витрати на рекламу на основі даних про використання різних пристроїв |
| Спеціаліст із маркетингу | Повторно залучати користувачів на різних пристроях | Показувати високорелевантні оголошення на основі даних про використання різних пристроїв |
Як увімкнути Google Signals
Щоб увімкнути Google Signals для ресурсу Google Analytics 4, потрібно мати право редагувати відповідний ресурс.
- На сторінці Адміністратор у розділі Збирання й змінення даних натисніть Збирання даних.
- Активуйте перемикач Увімкнути збирання даних Google Signals.
- Якщо ввімкнути Google Signals, ці дані починають збиратися в усіх регіонах. Якщо ви хочете вибрати регіони, у яких збираються дані Google Signals: коли вимкнути збирання даних у певному регіоні, історичні дані залишаться в Analytics (відповідно до налаштувань збереження даних), але з моменту вимкнення додаткові дані не збиратимуться. Якщо вимкнути збирання даних за допомогою Google Signals, ви не матимете доступу до списків ремаркетингу на основі даних Analytics, функцій звітів про рекламу, а також демографічних показників та інтересів.
- У розділі Збирання даних функцією Google Signals дозволено в такій кількості регіонів: X з Y натисніть
.
- Увімкніть або вимкніть перемикач для кожного регіону, у якому ви хочете або не хочете збирати дані за допомогою Google Signals.
- Натисніть Застосувати.
- У розділі Збирання даних функцією Google Signals дозволено в такій кількості регіонів: X з Y натисніть
.Коли Google Signals увімкнено, до вас застосовуються правила щодо функцій Google Analytics для рекламодавців.
Якщо вимкнути Google Signals, ремаркетинг не буде доступним для відповідних регіонів. Це також вплине на звіти й моделювання конверсій в облікових записах Google Ads і Search Ads 360.
Ваші налаштування персоналізації реклами на рівні ресурсу
Ви можете дозволити чи заборонити використовувати дані Analytics, зібрані від користувачів на основі країни та/або регіону, для персоналізації реклами. Це налаштування застосовується незалежно від того, чи ввімкнено Google Signals. Якщо змінити налаштування персоналізації реклами, це не вплине на збирання даних для Google Signals. Якщо персоналізацію реклами вимкнено для певної країни чи регіону, дані Google Signals від користувачів із цих територій збираються лише для відстеження показників і не використовуються для персоналізації оголошень. Докладніше про розширені налаштування для персоналізації реклами.