[GA4] Google 애널리틱스 4 속성에 대한 Google 신호 데이터 활성화

이 도움말에서는 다음 내용을 다룹니다.

Google 신호 데이터는 Google에서 Google 계정에 로그인한 사용자 및 광고 개인 최적화를 사용 설정한 사용자와 연결하는 사이트 및 앱의 세션 데이터입니다. 데이터를 로그인한 사용자와 연결함으로써 교차 기기 리마케팅, Google Ads로 교차 기기 전환 내보내기를 사용할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 4는 가명처리된 쿠키와 연결된 이벤트 데이터를 BigQuery로 내보냅니다. 이론적으로는 동일한 사용자가 여러 기기에서 여러 번 집계될 수 있습니다. 애널리틱스와 BigQuery의 사용자당 이벤트 수가 다르게 표시될 수 있습니다.
서버 측 Google 태그 관리자 설정을 사용하는 경우 Google 신호 데이터를 구성해야 합니다.

Google 신호 데이터를 사용하면 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.

교차 플랫폼 보고

User-ID를 사용해 여러 세션의 기기 및 활동에 대한 데이터를 연결하여, 첫 접속부터 전환, 그리고 그 이후까지 전환 과정의 모든 단계에서 사용자의 행동을 파악할 수 있습니다.

교차 기기 활동은 다음을 사용하여 Google 계정에 로그인할 때 추적됩니다.

  • iOS 기기*
  • Android 기기
  • Chrome
  • Chrome 웹브라우저
  • 기타 웹브라우저
  • Google 계정이 필요한 클라이언트 앱
  • Google 계정이 필요한 기타 앱

* iOS 14 이상 버전 기기의 경우 교차 기기 추적에 User-ID 추적을 사용해야 합니다.

Google 애널리틱스를 사용한 리마케팅

Google 애널리틱스 데이터로부터 리마케팅 잠재고객을 만들고 해당 잠재고객을 연결된 광고 계정과 공유합니다.

Google 신호 데이터를 활성화하면 Google 애널리틱스에서 잠재고객을 생성해 Google Ads를 비롯한 기타 Google Marketing Platform 광고 제품에 게시하고, 이를 활용해 교차 기기에 적용되는 리마케팅 캠페인의 광고를 광고 개인 최적화를 사용하는 Google 사용자에게 게재할 수 있습니다.

광고 보고 기능

Google 애널리틱스에서는 현재 존재하는 Google 신호 데이터 및 Google 광고 쿠키를 비롯해 태그 구성에 따라 정보를 수집합니다.

자세히 알아보기

인구통계 및 관심분야

Google 애널리틱스는 기기 식별자는 물론 Google 계정에 로그인한 사용자와 광고 개인 최적화를 사용 설정한 사용자로부터 인구통계 및 관심분야에 대한 추가 정보를 수집합니다.

자세히 알아보기

Google 신호 데이터를 비활성화하면 나중에 이러한 기능을 개별적으로 구현할 수 없습니다. Google 신호 데이터를 비활성화하면 이러한 기능도 모두 비활성화됩니다.

광고 개인 최적화를 사용하는 사용자의 데이터

사용자가 광고 개인 최적화를 사용하는 경우 Google에서 사용자가 여러 브라우저 및 기기에서 온라인 속성과 어떻게 상호작용하는지 전체적으로 파악할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 스마트폰으로 사이트에서 제품을 둘러본 다음 태블릿 또는 노트북에서 구매를 완료하는 양상을 파악할 수 있습니다.

기본적으로 Google 로그인 데이터는 26개월 후 만료됩니다. 하지만 애널리틱스 데이터 보관 설정이 26개월 미만으로 설정된 경우 Google 로그인 데이터는 설정된 기간 동안만 보관됩니다.

교차 플랫폼 보고서에는 합산 데이터만 포함됩니다. 개별 사용자의 데이터는 노출되지 않습니다.

다른 Google 제품과의 데이터 공유

Google 신호 데이터에 따라 수집되는 데이터는 데이터 공유 설정을 사용 설정하거나 Google 제품과 연결하는 경우를 제외하고 Google 애널리틱스 서비스 제공이 아닌 다른 목적으로 사용되거나 공유되지 않습니다.

사용 사례

역할 작업 효과
게시자 교차 기기 사용자 수 보고(1일, 7일, 30일 활동 포함) 기기가 아닌 사용자의 수를 정확하게 보고
게시자 사용하는 기기 조합을 기반으로 여러 사용자 집단에 대해 보고하고 이해 가장 가치 있고 유망한 사용자에게 리소스와 노력 집중
게시자 사용자 기반 보고서(활성 사용자, 유입경로 및 경로)를 분석하여 여러 기기에 걸친 고객 여정 이해 여러 기기에 걸친 고객 여정 전체에 대한 사용자 환경 최적화
마케팅 담당자 교차 기기 마케팅 실적(예: 채널, 캠페인 등) 보고 및 이해 교차 기기 사용 정보를 기반으로 광고비 최적화
마케팅 담당자 교차 기기 사용자 리마케팅 교차 기기 사용 정보를 기반으로 관련성이 높은 광고 제공

Google 신호 데이터 활성화하기

Google 애널리틱스 4 속성에서 Google 신호 데이터를 활성화하려면 속성에 대한 편집자 역할이 필요합니다.

  1. 관리데이터 수집 및 수정에서 데이터 수집을 클릭합니다.
  2. Google 신호 데이터 수집 사용 스위치를 켭니다.
  3. Google 신호 데이터를 활성화하면 모든 지역에서 데이터가 수집됩니다. Google 신호 데이터가 수집되는 지역을 선택하려는 경우: 지역에 대한 수집을 사용 중지하면 애널리틱스에서는 데이터 보관 설정에 따라 과거에 수집된 모든 데이터를 유지하지만 변경 시점부터는 데이터를 수집하지 않습니다. Google 신호 데이터 수집을 중지하면 애널리틱스 데이터 기반의 리마케팅 목록, 광고 보고 기능, 인구통계 및 관심분야에 액세스할 수 없게 됩니다.
    1. Y개 지역 중 X개 지역에서 Google 신호 데이터 수집을 허용함이라는 제목의 섹션에서 설정 아이콘을 클릭합니다.
    2. Google 신호 데이터 수집을 허용하거나 금지하려는 각 지역에 대해 스위치를 켜거나 끕니다.
    3. 적용을 클릭합니다.

Google 신호 데이터를 활성화하면 Google 애널리틱스 광고 기능에 대한 정책 요건이 적용됩니다.

Google 신호 데이터를 비활성화하면 해당 지역에서 리마케팅을 사용할 수 없습니다. 연결된 Google Ads 및 Search Ads 360 계정의 다운스트림 전환 모델링 및 보고에도 영향을 줍니다.

속성 수준 광고 개인 최적화 설정

향후 국가 및 지역을 기반으로 수집된 사용자 애널리틱스 데이터를 광고 개인 최적화 용도로 사용하도록 허용하거나 또는 사용 중지할 수 있습니다. 이 설정은 Google 신호 데이터가 사용 설정되었는지 여부와 관계없이 적용되며 광고 개인 최적화 설정을 변경해도 Google 신호 데이터의 데이터 수집에는 영향이 미치지 않습니다. 국가 및 지역의 광고 개인 최적화가 사용 중지되면 해당 위치에 있는 사용자의 Google 신호 데이터는 측정 목적으로만 수집되며 광고 개인 최적화에 사용되지 않습니다. 광고 개인 최적화 허용을 위한 고급 설정에 대해 자세히 알아보기

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