[GA4] Activer les signaux Google pour les propriétés Google Analytics 4

Au sommaire de cet article :

Les signaux Google sont des données de session provenant de sites et d'applications que Google associe à des utilisateurs qui se sont connectés à leur compte Google et qui ont activé la personnalisation des annonces. L'association de ces données avec ces utilisateurs connectés permet d'activer le remarketing multi-appareil et l'exportation des conversions multi-appareils vers Google Ads.

Google Analytics 4 exporte les données d'événement associées aux cookies pseudonymes vers BigQuery. En théorie, il est possible qu'un même utilisateur soit comptabilisé plusieurs fois sur différents appareils. Il est possible que vous constatiez des différences au niveau des nombres d'événements par utilisateur entre Analytics et BigQuery.
Si vous utilisez Google Tag Manager côté serveur, veillez à configurer les signaux Google.

Fonctionnalités disponibles avec les signaux Google :

Reporting multiplate-forme

Associez des données concernant les appareils et les activités de différentes sessions à l'aide de votre User ID afin de mieux comprendre le comportement des utilisateurs à chaque étape du processus de conversion, depuis le premier contact jusqu'à la conversion, et au-delà.

L'activité multi-appareil est suivie lorsque vous vous connectez à un compte Google avec :

  • des appareils iOS* ;
  • des appareils Android ;
  • Google Chrome ;
  • le navigateur Web Google Chrome ;
  • d'autres navigateurs Web ;
  • des applications clientes nécessitant un compte Google ;
  • d'autres applications nécessitant un compte Google.

* Pour les appareils iOS 14 et versions ultérieures, vous devez utiliser le suivi User-ID pour le suivi multi-appareil.

Remarketing avec Google Analytics

Créez des audiences de remarketing à partir de vos données Google Analytics et partagez-les avec vos comptes publicitaires associés.

Lorsque vous activez les signaux Google, les audiences que vous créez dans Google Analytics, et que vous publiez dans Google Ads et d'autres produits publicitaires Google Marketing Platform peuvent permettre de diffuser des annonces dans des campagnes de remarketing multi-appareils auprès des utilisateurs Google ayant activé la personnalisation des annonces.

Fonctionnalités des rapports publicitaires

Google Analytics collecte des informations en fonction de la configuration de votre taggage, ainsi que des données des signaux Google et des cookies publicitaires Google qui sont disponibles.

En savoir plus

Données démographiques et centres d'intérêt

Google Analytics collecte des informations supplémentaires sur les données démographiques et les centres d'intérêt des identifiants d'appareils, ainsi que des utilisateurs qui se sont connectés à leur compte Google et qui ont activé la personnalisation des annonces.

En savoir plus

Si vous désactivez les signaux Google, vous ne pourrez plus utiliser ces fonctionnalités individuellement. La désactivation des signaux Google désactive également toutes ces fonctionnalités.

Données provenant d'utilisateurs ayant activé la personnalisation des annonces

Lorsque les utilisateurs activent la personnalisation des annonces, Google peut obtenir une vue générale de leurs interactions avec une propriété en ligne sur différents navigateurs et appareils. Par exemple, cela vous permet de voir si les utilisateurs parcourent les produits de votre site sur leur téléphone, puis reviennent plus tard les acheter sur leur tablette ou leur ordinateur portable.

Par défaut, les données Google sur les utilisateurs connectés expirent au bout de 26 mois. Dans Analytics, vous pouvez toutefois définir le paramètre de conservation des données sur une période plus courte si vous le souhaitez.

Les rapports multiplates-formes n'affichent que des données globales. Les données utilisateur individuelles ne sont jamais exposées.

Partage de données avec d'autres produits Google

Les données collectées par les signaux Google ne sont utilisées et partagées que pour fournir le service Google Analytics, sauf si vous activez les paramètres de partage des données ou que vous décidez d'associer des produits Google.

Cas d'utilisation

En tant que... Je souhaite… Afin de...
Éditeur Créer des rapports sur le nombre d'utilisateurs multi-appareils (y compris sur les utilisateurs actifs sur 1 jour, 7 jours et 30 jours) Créer des rapport précis sur le nombre d'utilisateurs plutôt que le nombre d'appareils
Éditeur Analyser les différents groupes d'utilisateurs en fonction des différentes combinaisons d'appareils en créant des rapports Pouvoir axer mes ressources et mes efforts sur l'ensemble d'utilisateurs présentant le plus de valeur
Éditeur Analyser le parcours client sur plusieurs appareils grâce à des rapports basés sur les utilisateurs (utilisateurs actifs, entonnoirs de conversion, cheminement) Pouvoir optimiser l'expérience utilisateur sur l'intégralité du parcours client, sur tous les appareils
Marketeur Analyser les performances marketing cross-device (canaux, campagnes, etc.) en créant des rapports Pouvoir optimiser les dépenses publicitaires en fonction de l'utilisation des différents appareils
Marketeur Mettre en place une stratégie de remarketing ciblant les utilisateurs sur plusieurs appareils à la fois Proposer des annonces très pertinentes en fonction de l'utilisation des différents appareils

Activer les signaux Google

Afin d'activer les signaux Google pour votre propriété Google Analytics 4, vous devez disposer du rôle d'éditeur pour la propriété.

  1. Dans Administration, sous Collecte et modification des données, cliquez sur Collecte des données.
  2. Activez le bouton Activer la collecte de données par les signaux Google.
  3. Lorsque vous activez les signaux Google, ces données sont collectées dans toutes les régions. Si vous souhaitez choisir les régions pour lesquelles les données des signaux Google sont collectées : si vous désactivez la collecte pour une région, Analytics conserve toutes les données historiques que vous avez collectées (selon vos paramètres de conservation des données). Toutefois, aucune donnée supplémentaire ne sera recueillie à compter de la date de la modification. Si vous désactivez la collecte de données issues des signaux Google, vous n'aurez pas accès aux listes de remarketing basées sur les données Analytics, aux fonctionnalités des rapports publicitaires, ni aux données démographiques et centres d'intérêt.
    1. Dans la section intitulée La collecte de données par les signaux Google est autorisée dans X régions sur Y, cliquez sur Paramètres.
    2. Pour activer ou désactiver la collecte de données par les signaux Google pour chaque région, activez ou désactivez l'option correspondante.
    3. Cliquez sur Appliquer.

Lorsque vous activez les signaux Google, vous êtes soumis aux Règles relatives aux fonctionnalités de publicité Google Analytics.

Si vous désactivez les signaux Google, les régions concernées ne pourront plus bénéficier du remarketing. Cela affectera aussi la modélisation des conversions en aval et le reporting dans les comptes Google Ads et Search Ads 360 associés.

Vos paramètres de personnalisation des annonces au niveau de la propriété

Vous pouvez choisir d'autoriser ou de désactiver la personnalisation des annonces en utilisant les données Analytics recueillies auprès des utilisateurs en fonction de leur pays et/ou de leur région. Ce paramètre s'applique, que les signaux Google soient activés ou non. La modification du paramètre de personnalisation des annonces n'a pas d'incidence sur la collecte des données pour les signaux Google. Lorsque la personnalisation des annonces est désactivée pour un pays et/ou une région, les données des signaux Google des utilisateurs qui se trouvent dans ces zones géographiques sont collectées à des fins de mesure uniquement et ne seront pas utilisées pour la personnalisation des annonces. En savoir plus sur les paramètres avancés pour autoriser la personnalisation des annonces

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