Signály Google jsou data o návštěvách z webů a aplikací. Google je přiřazuje uživatelům, kteří jsou přihlášeni k účtu Google a mají zapnutou personalizaci reklam. Přiřazení dat přihlášeným uživatelům slouží k vytváření přehledů zahrnujících různá zařízení, remarketingu na různých zařízeních a exportu konverzí mezi zařízeními do Google Ads.
Signály Google umožňují:
Přehledy napříč platformamiPropojte data o zařízeních a aktivitách z různých návštěv pomocí User-ID nebo dat ze signálů Google, abyste lépe chápali chování uživatelů ve všech krocích procesu konverze – od úvodního kontaktu přes konverzi až po dlouhodobé udržení.
Aktivita mezi zařízeními se měří, když se k účtu Google přihlásíte pomocí:
- zařízení iOS*,
- zařízení Android,
- Google Chrome,
- webového prohlížeče Google Chrome,
- jiného webového prohlížeče,
- klientské aplikace vyžadující účet Google,
- jiné aplikace vyžadující účet Google.
* Signály Google nepodporují zařízení se systémem iOS 14+ a novějším (společnost Apple již IDFA nepodporuje). Pokud používáte zařízení se systémem iOS 14 nebo novějším, je nutné měřit pomocí User-ID.
Pokud mají přehledy zahrnovat data ze signálů Google, musíte mít měsíční průměr minimálně 500 uživatelů na den a službu.
Na základě dat ze signálů Google zvyšuje Google Analytics přesnost počtu uživatelů v přehledech a vyhodnocuje uživatele bez ID podle kritérií pro publika napříč platformami.
Vytváření remarketingových publik z vašich dat Google Analytics a sdílení těchto publik s propojenými inzertními účty.
Když aktivujete signály Google, umožňují publika, která vytvoříte v Google Analytics a publikujete v Google Ads a dalších službách sady Google Marketing Platform, zobrazovat reklamy v remarketingových kampaních vhodných pro různá zařízení, a to uživatelům Google, kteří mají zapnutou personalizaci reklam.
Služba Google Analytics shromažďuje informace podle konfigurace značkování a také podle dat ze signálů Google a reklamních cookie Google, které jsou k dispozici.
Google Analytics shromažďuje další informace o demografických údajích a zájmech z identifikátorů zařízení a od uživatelů, kteří jsou přihlášeni k účtu Google a mají zapnutou personalizaci reklam.
Data od uživatelů, kteří mají zapnutou personalizaci reklam
Pokud uživatelé zapnou personalizaci reklam, může Google vytvořit holistické zobrazení toho, jak online službu využívají v různých prohlížečích a na různých zařízeních. Můžete se například podívat, jak uživatelé procházejí produkty na vašem webu na telefonu a později se vrátí, aby nákup dokončili na tabletu nebo notebooku.
Ve výchozím nastavení vyprší platnost údajů uživatelů, kteří jsou přihlášeni k účtu Google, za 26 měsíců. Pokud však možnost Uchovávání dat nastavíte na hodnotu kratší než 26 měsíců, údaje uživatelů, kteří jsou přihlášeni k účtu Google, se budou řídit touto kratší hodnotou.
Sdílení dat s ostatními službami Google
Data shromážděná ze signálů Google se používají nebo sdílejí pouze pro potřeby poskytování služby Google Analytics, pokud nepovolíte sdílení dat nebo data nepropojíte se službami Google.
Příklady použití
| Jako… | chci… | abych mohl(a)… |
|---|---|---|
| Majitel obsahu | Vykazovat počty uživatelů mezi různými zařízeními (včetně 1denních, 7denních a 30denních aktivit) | Přesně vykazovat počty uživatelů namísto počtů zařízení |
| Majitel obsahu | Vykazovat a rozumět různým skupinám uživatelů na základě různých kombinací zařízení, která používají | Lépe soustředit své zdroje a úsilí na nejhodnotnější nebo nejslibnější sadu uživatelů |
| Majitel obsahu | Rozumět cestě zákazníka mezi různými zařízeními analyzováním přehledů na základě uživatelů (aktivní uživatelé, trychtýře, trasy) | Optimalizovat uživatelský dojem pro úplnou cestu zákazníka mezi zařízeními |
| Marketingový manažer | Vykazovat údaje o výkonu marketingu mezi zařízeními (např. kanály, kampaně atd.) a rozumět mu | Optimalizovat výdaje za reklamu na základě použití mezi zařízeními |
| Marketingový specialista | Provádět remarketing uživatelům na různých zařízeních | Nabízet vysoce relevantní reklamy na základě použití mezi zařízeními |
Nepodporované funkce
Následující funkce není podporována pro služby, pro které jsou aktivovány signály Google:
| Funkce Google Analytics | Nepodporovaná funkce |
|---|---|
| Sledování mezi zařízeními | Signály Google nepodporují zařízení se systémem iOS 14+ a novějším. |
Aktivace signálů Google
K aktivaci signálů Google pro službu v Google Analytics 4 potřebujete roli editora pro danou službu.
- Na stránce Administrátor v sekci Shromažďování a úprava dat klikněte na Shromažďování dat.
- Zapněte přepínač u možnosti Povolit shromažďování dat pro signály Google.
- Po aktivaci signálů se budou sbírat data ve všech regionech. Když chcete zvolit oblasti, ve kterých se data signálů Google shromažďují: pokud v určité oblasti zakážete shromažďování dat, služba Analytics zachová data, která už získala (podle nastavení uchovávání dat), ale od dané chvíle již nová data shromažďována nebudou. Když shromažďování dat ze signálů Google zakážete, nebudete mít přístup k přehledům napříč platformami, remarketingovým seznamům založeným na datech služby Analytics, funkcím přehledů reklam ani demografickým údajům a zájmům.
- V části nazvané Shromažďování dat ze signálů Google je v X oblastech Y povoleno klikněte na
.
- Zapněte nebo vypněte regiony, kde chcete sběr dat ze signálů povolit nebo zakázat.
- Klikněte na Použít.
- V části nazvané Shromažďování dat ze signálů Google je v X oblastech Y povoleno klikněte na
- Pokud jste pro svou službu signály Google aktivovali, vypněte možnost Zahrnout signály Google do identity pro přehledy. Z přehledů budou vynechány konkrétní demografické údaje a údaje o zájmech, konkrétně data od přihlášených uživatelů, kteří udělili souhlas. Tato možnost je užitečná, pokud vaše služba používá smíšenou nebo pozorovanou identitu pro přehledy, protože může snížit pravděpodobnost datového omezení. Google Analytics bude shromažďovat data ze signálů Google, i když je tato možnost vypnutá, abyste je mohli používat pro publika a konverze a sdílet je s propojenými účty Google Ads kvůli remarketingu a optimalizaci nabídek.
.Když aktivujete signály Google, platí pro vás zásady pro inzertní funkce Google Analytics.
Když zakážete signály Google, nebude v příslušných oblastech k dispozici remarketing. Kromě toho se v daných oblastech výrazně omezí modelování pro více zařízení a EVC. Ovlivněno bude i přímé modelování konverzí a jejich přehledy v propojených účtech Google Ads a Search Ads 360.
Vaše nastavení personalizace reklam na úrovni služeb
Můžete povolit nebo zakázat, aby se nadále v rámci personalizace reklam používala analytická data získaná od uživatelů na základě jejich země nebo regionu. Toto nastavení platí bez ohledu na to, zda jsou povoleny signály Google. Když nastavení personalizace reklam změníte, shromažďování dat v rámci signálů Google tím neovlivníte. Když pro určitou zemi nebo oblast personalizaci reklam zakážete, jsou data signálů Google od uživatelů nadále shromažďována, ale slouží pouze k měřicím účelům, ne k personalizaci reklam. Další informace
Související zdroje
- Konfigurace signálů Google ve Správci značek na straně serveru (v angličtině)
- Konfigurace používání dat z Analytics ve Firebase (v angličtině)