Signály Google jsou data o návštěvách z webů a aplikací. Google je přiřazuje uživatelům, kteří jsou přihlášeni k účtu Google a mají zapnutou personalizaci reklam. Přiřazení dat přihlášeným uživatelům slouží k aktivaci remarketingu na různých zařízeních a k exportu klíčových událostí mezi zařízeními do Google Ads.
Signály Google aktivují:
Remarketing ve službě Google AnalyticsVytváření remarketingových publik z vašich dat Google Analytics a sdílení těchto publik s propojenými inzertními účty.
Když aktivujete signály Google, umožňují publika, která vytvoříte v Google Analytics a publikujete v Google Ads a dalších službách sady Google Marketing Platform, používat inzertní identifikátory třetích stran povolené signály Google k zobrazování reklam v remarketingových kampaních vhodných pro různá zařízení, a to uživatelům Google, kteří mají zapnutou personalizaci reklam.
Služba Google Analytics shromažďuje informace podle konfigurace značkování a také podle dat ze signálů Google a reklamních cookie Google, které jsou k dispozici.
Google Analytics shromažďuje další informace o demografických údajích a zájmech z identifikátorů zařízení a od uživatelů, kteří jsou přihlášeni k účtu Google a mají zapnutou personalizaci reklam.
Data od uživatelů, kteří mají zapnutou personalizaci reklam
Pokud uživatelé zapnou personalizaci reklam, může Google vytvořit holistické zobrazení toho, jak online službu využívají v různých prohlížečích a na různých zařízeních. Můžete se například podívat, jak uživatelé procházejí produkty na vašem webu na telefonu a později se vrátí, aby nákup dokončili na tabletu nebo notebooku.
Ve výchozím nastavení vyprší platnost údajů uživatelů, kteří jsou přihlášeni k účtu Google, za 26 měsíců. Pokud však možnost Uchovávání dat nastavíte na hodnotu kratší než 26 měsíců, údaje uživatelů, kteří jsou přihlášeni k účtu Google, se budou řídit touto kratší hodnotou.
Sdílení dat s ostatními službami Google
Data shromážděná ze signálů Google se používají nebo sdílejí pouze pro potřeby poskytování služby Google Analytics, pokud nepovolíte sdílení dat nebo data nepropojíte se službami Google.
Příklady použití
Jako... | Chci... | …abych mohl(a)… |
---|---|---|
Vydavatel | Vykazovat počty uživatelů mezi různými zařízeními (včetně 1denních, 7denních a 30denních aktivit) | Přesně vykazovat počty uživatelů namísto počtů zařízení |
Vydavatel | Vykazovat různé skupiny uživatelů na základě různých kombinací zařízení, která používají, a rozumět jim | Lépe soustředit své zdroje a úsilí na nejhodnotnější nebo nejslibnější uživatele |
Vydavatel | Rozumět cestě zákazníka mezi různými zařízeními analyzováním přehledů na základě uživatelů (aktivní uživatelé, trychtýře, trasy) | Optimalizovat uživatelský dojem pro úplnou cestu zákazníka mezi zařízeními |
Marketingový specialista | Vykazovat údaje o výkonu marketingu mezi zařízeními (např. kanály, kampaně atd.) a rozumět mu | Optimalizovat výdaje za inzerci na základě použití mezi zařízeními |
Marketingový specialista | Provádět remarketing uživatelům na různých zařízeních | Nabízet vysoce relevantní reklamy na základě použití mezi zařízeními |
Aktivace signálů Google
- V části Administrátor, v části Shromažďování a úprava dat, klikněte na Shromažďování dat.
Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Službu můžete změnit pomocí výběru služby. Musíte mít roli editor nebo vyšší na úrovni služby, pokud chcete, abyste mohli aktivovat signály Google ve službě v GA4.
- Zapněte přepínač u možnosti Povolit shromažďování dat pro signály Google.
- Po aktivaci signálů se budou sbírat data ve všech regionech. Když chcete zvolit oblasti, ve kterých se data signálů Google shromažďují: pokud v určité oblasti zakážete shromažďování dat, služba Analytics zachová data, která už získala podle nastavení uchovávání dat, ale od dané chvíle již nová data shromažďována nebudou. Když shromažďování dat ze signálů Google zakážete, nebudete mít přístup k remarketingovým seznamům založeným na inzertních identifikátorech třetích stran, funkcím přehledů inzerce ani demografickým údajům a zájmům.
- V části nazvané Shromažďování dat ze signálů Google je v X oblastech Y povoleno klikněte na .
- Zapněte nebo vypněte regiony, kde chcete sběr dat ze signálů povolit nebo zakázat.
- Klikněte na Použít.
Když aktivujete signály Google, platí pro vás zásady pro inzertní funkce Google Analytics.
Když zakážete signály Google, nebude v příslušných oblastech k dispozici remarketing založený na inzertních identifikátorech třetích stran. Ovlivněny budou i přehledy a modelování klíčových událostí v propojených účtech Google Ads a Search Ads 360.
Vaše nastavení personalizace reklam na úrovni služeb
Můžete povolit nebo zakázat, aby se nadále v rámci personalizace reklam používala analytická data získaná od uživatelů na základě jejich země nebo regionu. Toto nastavení platí bez ohledu na to, zda jsou povoleny signály Google. Když nastavení personalizace reklam změníte, shromažďování dat v rámci signálů Google tím neovlivníte. Když pro určitou zemi nebo oblast personalizaci reklam zakážete, jsou data signálů Google od uživatelů nadále shromažďována, ale slouží pouze k měřicím účelům, ne k personalizaci reklam. Další informace o rozšířených nastaveních pro povolení personalizace reklam
Související zdroje
- Konfigurace signálů Google ve Správci značek na straně serveru (v angličtině)
- Konfigurace používání dat z Analytics ve Firebase (v angličtině)