[GA4] Activar Google signals per a propietats de Google Analytics 4

Contingut d'aquest article:

Google signals són dades de sessió de llocs web i d'aplicacions que Google associa als usuaris que han iniciat la sessió als seus Comptes de Google i que han activat l'opció Personalització d'anuncis. L'associació de dades amb aquests usuaris que han iniciat la sessió s'utilitza per activar el remàrqueting multidispositiu i l'exportació de conversions multidispositiu a Google Ads.

Google Analytics 4 exporta a BigQuery dades d'esdeveniment associades a galetes pseudonimitzades. En teoria, això pot provocar que el mateix usuari es compti diverses vegades en diferents dispositius. És possible que vegeu diferències entre Analytics i BigQuery als recomptes d'esdeveniments per a cada usuari.
Si utilitzeu la configuració de Google Tag Manager del costat del servidor, assegureu-vos de configurar Google signals.

Google signals permet fer servir el següent:

Informes multiplataforma

Connecteu dades sobre dispositius i activitats procedents de sessions diferents mitjançant el vostre User-ID, a fi de conèixer millor el comportament dels usuaris en cada pas del procés de conversió, des del contacte inicial fins a la conversió i més enllà.

Es fa un seguiment de l'activitat multidispositiu quan inicieu la sessió en un Compte de Google mitjançant el següent:

  • Dispositius iOS*.
  • Dispositius Android.
  • Google Chrome.
  • El navegador web Google Chrome.
  • Altres navegadors web.
  • Aplicacions client que requereixen un Compte de Google.
  • Altres aplicacions que requereixen un Compte de Google.

En el cas dels dispositius amb iOS 14 o versions posteriors, heu d'utilitzar el seguiment de User-ID per al seguiment multidispositiu.

Remàrqueting amb Google Analytics

Creeu públics de remàrqueting a partir de les vostres dades de Google Analytics i compartiu-los amb els comptes publicitaris que tingueu enllaçats.

Quan activeu Google signals, els públics que creeu a Google Analytics i que publiqueu a Google Ads i en altres productes publicitaris de Google Marketing Platform us permeten difondre anuncis en campanyes de remàrqueting multidispositiu entre els usuaris de Google que hagin activat l'opció Personalització d'anuncis.

Funcions d'informes publicitaris

Google Analytics recull informació a partir de la vostra configuració d'etiquetatge, així com de les dades de Google signals i de les galetes de publicitat de Google que hi hagi.

Més informació

Dades demogràfiques i interessos

Google Analytics recull informació addicional sobre les dades demogràfiques i els interessos procedent dels identificadors de dispositius i dels usuaris que tenen la sessió iniciada als seus Comptes de Google i que han activat l'opció Personalització d'anuncis.

Més informació

Si desactiveu Google signals, després no podreu implementar aquestes funcions individualment, ja que es desactivaran totes en desactivar Google signals.

Dades dels usuaris que han activat l'opció Personalització d'anuncis

Quan els usuaris activen l'opció Personalització d'anuncis, Google pot desenvolupar una visió integral de com interaccionen amb una propietat en línia des de diferents navegadors i dispositius. Així podeu veure, per exemple, com cerquen els usuaris productes al vostre lloc web des del telèfon i, més tard, tornen per completar la compra des d'una tauleta o un portàtil.

De manera predeterminada, les dades d'usuari amb sessió iniciada de Google caduquen al cap de 26 mesos. Tanmateix, si l'opció de configuració Conservació de dades d'Analytics es defineix en un període inferior a 26 mesos, les dades d'usuari amb sessió iniciada de Google respectaran aquest període de temps més breu.

Els informes multiplataforma només inclouen dades agregades. No mostren mai dades d'usuaris individuals.

Compartició de dades amb altres productes de Google

Les dades recollides amb Google signals no es fan servir ni es comparteixen amb cap altra finalitat que no sigui proporcionar el servei de Google Analytics, tret que activeu la configuració de compartició de dades o que decidiu fer un enllaç a altres productes de Google.

Casos d'ús

Com a… M'agradaria… Per poder…
Editor Recollir informació sobre els recomptes d'usuaris multidispositiu (incloent-hi els actius durant 1, 7 i 30 dies). Recollir informació precisa sobre el nombre d'usuaris, en comptes del nombre de dispositius.
Editor Informar sobre els diferents grups d'usuaris i comprendre el seu comportament en funció de les diferents combinacions de dispositius que utilitzen. Concentrar esforços i recursos en els conjunts d'usuaris més valuosos o més prometedors.
Editor Entendre el recorregut del client en tots els dispositius analitzant informes basats en usuaris (usuaris actius, embuts de conversió, camins, etc.). Optimitzar l'experiència d'usuari per a tot el recorregut del client en tots els dispositius.
Professional del màrqueting Recollir informació sobre el meu rendiment de màrqueting multidispositiu i entendre'l (p. ex., canals, campanyes, etc.). Optimitzar la inversió en publicitat en funció de l'ús multidispositiu.
Professional del màrqueting Fer remàrqueting per arribar a usuaris en tots els dispositius. Oferir anuncis altament rellevants en funció de l'ús multidispositiu

Activar Google signals

Si voleu activar Google signals per a la vostra propietat de Google Analytics 4, heu de tenir la funció d'editor per a la propietat.

  1. A Administració, a Recollida i modificació de dades, feu clic a Recollida de dades.
  2. Activeu l'interruptor Activa la recollida de dades de Google signals.
  3. En activar Google signals, aquestes dades es recolliran en totes les regions. Si voleu triar les regions en què es recolliran dades de Google signals: en cas que desactiveu la recollida per a una regió, Analytics conservarà tot l'historial de dades que hàgiu recollit (segons la configuració de conservació de dades), però no es recolliran dades addicionals des del moment del canvi en endavant. Si desactiveu la recollida de dades de Google signals, no tindreu accés a les llistes de remàrqueting basades en dades d'Analytics, a les funcions d'informes publicitaris, a les dades demogràfiques ni als interessos.
    1. A la secció titulada La recollida de dades de Google signals es permet en X de Y regions, feu clic a Configuració.
    2. Activeu o desactiveu l'interruptor per a cada regió en què vulgueu permetre o no la recollida de dades de Google signals.
    3. Feu clic a Aplica.

En activar Google signals, estareu subjecte als requisits de les polítiques relatius a les funcions publicitàries de Google Analytics.

Si desactiveu Google signals, el remàrqueting no estarà disponible per a les regions afectades. Això afectarà també els informes i les modelitzacions de conversions posteriors als comptes de Google Ads i Search Ads 360 enllaçats.

Configuració de la personalització d'anuncis del nivell de propietat

En endavant, podeu triar si voleu permetre o desactivar que la personalització d'anuncis utilitzi les dades que recull Analytics dels usuaris en funció del seu país o de la seva regió. Aquesta opció de configuració s'aplica independentment de si Google signals està activat. Canviar l'opció de configuració de personalització d'anuncis no afecta la recollida de dades de Google signals. Si es desactiva la personalització d'anuncis per a un país o una regió, les dades de Google signals dels usuaris d'aquelles ubicacions es recolliran únicament per a finalitats de mesurament i no s'utilitzaran per a la personalització d'anuncis. Obteniu més informació sobre la configuració avançada per permetre la personalització d'anuncis.

Recursos relacionats

Ha estat útil?

Com ho podem millorar?
false
Cerca
Esborra la cerca
Tanca la cerca
Aplicacions de Google
Menú principal