[GA4] 为 Google Analytics(分析)4 媒体资源启用 Google 信号

本文包含的主题

Google 信号是指来自网站和应用的会话数据,Google 会将这些数据与已登录 Google 账号且已启用广告个性化功能的用户关联起来。将数据与这些已登录用户相关联后,便可启用跨设备再营销,以及向 Google Ads 导出跨设备转化数据的功能。

Google Analytics(分析)4 会将与假名化 Cookie 关联的事件数据导出到 BigQuery。理论上讲,这可能导致同一用户在不同设备上被统计多次。每个用户的事件数量在 Google Analytics(分析)与 BigQuery 之间可能会有所差异。
如果您使用服务器端 Google 跟踪代码管理器设置,请务必配置 Google 信号。

利用 Google 信号可实现下列功能:

跨平台报告

使用 User-ID 将来自不同会话的设备数据和活动数据关联起来,让您了解在转化过程(从最初接触到完成转化及执行其他操作)中,用户在每个步骤上都有哪些行为。

您使用以下设备或途径登录 Google 账号时,系统会跟踪跨设备活动:

  • iOS 设备*
  • Android 设备
  • Google Chrome
  • Google Chrome 网络浏览器
  • 其他网络浏览器
  • 需要 Google 账号的客户端应用
  • 需要 Google 账号的其他应用

* 对于 iOS 14 及更高版本的设备,您必须使用 User-ID 跟踪功能来进行跨设备跟踪。

Google Analytics(分析)再营销

利用 Google Analytics(分析)数据创建再营销受众群体,并将这些受众群体与关联的广告账号共享。

如果启用 Google 信号,那么您在 Google Analytics(分析)中创建了受众群体并发布到 Google Ads 和其他 Google Marketing Platform 广告产品之后,便能基于该受众群体向启用了广告个性化功能的 Google 用户投放可跨设备进行再营销的广告系列中的广告。

广告报告功能

Google Analytics(分析)会根据您的代码植入配置以及当时存在的 Google 信号数据和 Google 广告 Cookie 来收集信息。

了解详情

受众特征和兴趣

Google Analytics(分析)会通过设备标识符和从已登录 Google 账号且已启用广告个性化功能的用户那里收集有关受众特征和兴趣的额外信息。

了解详情

如果停用 Google 信号,您后续将无法单独启用上述功能。停用 Google 信号也会停用所有这些功能。

已启用广告个性化功能的用户的数据

在用户启用广告个性化功能后,即使这些用户使用多种浏览器和设备,Google 也可以全面了解他们是如何与线上媒体资源进行互动的。例如,您可以查看用户是如何先通过手机浏览您网站上的产品,然后再通过平板电脑或笔记本电脑完成购买的。

默认情况下,Google 登录数据的有效期为 26 个月。但如果将 Google Analytics(分析)中的数据保留设置指定为 26 个月以下的任何时间期限,则 Google 登录数据将按这个较短的时间期限加以保留。

跨平台报告仅包含汇总数据,绝不会泄露具体用户的数据。

与其他 Google 产品共享数据

Google 不会出于提供 Google Analytics(分析)服务之外的任何目的使用或共享根据 Google 信号收集的数据,除非您启用了数据共享设置或选择与 Google 产品关联

用例

作为… 我想要... 以便…
发布商 报告跨设备用户数量(包括 1 天、7 天、30 天活跃用户数) 准确报告用户数量而不是设备数量
发布商 根据用户使用的不同设备组合报告和了解不同的用户群体 将我的资源和精力集中在最具价值/最有潜力的用户群上
发布商 通过分析基于用户的报告(活跃用户、漏斗、路径),了解跨设备的客户转化历程 优化整个跨设备客户转化历程中的用户体验
营销者 报告并了解我的跨设备营销效果(例如渠道、广告系列等) 根据跨设备使用情况优化广告支出
营销者 跨设备向用户开展再营销 根据跨设备使用情况提供高度相关的广告

启用 Google 信号

若要为您的 Google Analytics(分析)4 媒体资源启用 Google 信号,对该媒体资源而言您需要具备“编辑者”角色

  1. 管理界面中,点击“数据收集和修改”下方的数据收集
  2. 开启启用 Google 信号数据收集开关。
  3. 启用 Google 信号后,系统会在所有地区收集这类数据。如果您想要自主选择在哪些地区收集 Google 信号数据:在您针对某个地区停用数据收集后,Google Analytics(分析)会保留您已收集的所有历史数据(根据您的数据保留设置),但自设置更改之时起便不会再收集任何数据。如果您停用 Google 信号数据收集,您将无法使用基于 Google Analytics(分析)数据的再营销名单、广告报告功能或者受众特征和兴趣功能。
    1. 在标题为“X 个地区(共 Y 个)允许 Google 信号数据收集”的部分中,点击 设置
    2. 根据您要允许或禁止在哪些地区收集 Google 信号数据,开启或关闭每个地区所对应的开关。
    3. 点击应用

启用 Google 信号后,您需要遵守 Google Analytics(分析)广告功能的政策要求

如果您停用 Google 信号,您将无法在受影响的区域使用再营销功能。所关联的 Google Ads 账号和 Search Ads 360 账号中的下游根据模型估算转化和报告功能也会受到影响。

媒体资源一级的广告个性化设置

您日后可以根据用户所在国家和/或地区,选择将从用户那里收集的 Google Analytics(分析)数据用于广告个性化目的或禁止将其用于广告个性化目的。无论是否启用 Google 信号,此设置都适用;更改广告个性化设置不会影响启用 Google 信号后的数据收集。如果已针对某个国家和/或地区停用广告个性化,则从位于这些地理位置的用户那里收集的 Google 信号数据将仅用于衡量目的,而不会用于广告个性化。详细了解用于控制是否允许将数据用于广告个性化的高级设置

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