Les signaux Google sont des données de session provenant de sites et d'applications que Google associe à des utilisateurs qui se sont connectés à leur compte Google et qui ont activé la personnalisation des annonces. Cette association de données permet d'utiliser le remarketing multi-appareil et d'exporter des événements clés multi-appareils vers Google Ads.
Fonctionnalités disponibles avec les signaux Google :
Reporting multiplate-formeAssociez des données concernant les appareils et les activités de différentes sessions à l'aide de votre User-ID afin de mieux comprendre le comportement des utilisateurs à chaque étape du processus d'événement clé, depuis le premier contact jusqu'à l'événement clé, et au-delà.
L'activité multi-appareil est suivie lorsque vous vous connectez à un compte Google avec :
- des appareils iOS* ;
- des appareils Android ;
- Google Chrome ;
- le navigateur Web Google Chrome ;
- d'autres navigateurs Web ;
- des applications clientes nécessitant un compte Google ;
- d'autres applications nécessitant un compte Google.
* Pour les appareils iOS 14 et versions ultérieures, vous devez utiliser le suivi User-ID pour le suivi multi-appareil.
Créez des audiences de remarketing à partir de vos données Google Analytics et partagez-les avec vos comptes publicitaires associés.
Lorsque vous activez les signaux Google, les audiences que vous créez dans Google Analytics, et que vous publiez dans Google Ads et d'autres produits publicitaires Google Marketing Platform peuvent permettre de diffuser des annonces dans des campagnes de remarketing multi-appareils auprès des utilisateurs Google ayant activé la personnalisation des annonces.
Google Analytics collecte des informations en fonction de la configuration de votre taggage, ainsi que des données des signaux Google et des cookies publicitaires Google qui sont disponibles.
Google Analytics collecte des informations supplémentaires sur les données démographiques et les centres d'intérêt des identifiants d'appareils, ainsi que des utilisateurs qui se sont connectés à leur compte Google et qui ont activé la personnalisation des annonces.
Données provenant d'utilisateurs ayant activé la personnalisation des annonces
Lorsque les utilisateurs activent la personnalisation des annonces, Google peut obtenir une vue générale de leurs interactions avec une propriété en ligne sur différents navigateurs et appareils. Par exemple, cela vous permet de voir si les utilisateurs parcourent les produits de votre site sur leur téléphone, puis reviennent plus tard les acheter sur leur tablette ou leur ordinateur portable.
Par défaut, les données Google sur les utilisateurs connectés expirent au bout de 26 mois. Cependant, si dans Analytics le paramètre de conservation des données est défini sur une période plus courte que 26 mois, les données Google sur les utilisateurs connectés respecteront cette période plus courte.
Partage de données avec d'autres produits Google
Les données collectées par les signaux Google ne sont utilisées et partagées que pour fournir le service Google Analytics, sauf si vous activez les paramètres de partage des données ou que vous décidez d'associer des produits Google.
Cas d'utilisation
| En tant que... | Je souhaite… | Afin de... |
|---|---|---|
| Éditeur | Créer des rapports sur le nombre d'utilisateurs multi-appareils (y compris sur les utilisateurs actifs sur 1 jour, 7 jours et 30 jours) | Créer des rapport précis sur le nombre d'utilisateurs plutôt que le nombre d'appareils |
| Éditeur | Analyser les différents groupes d'utilisateurs en fonction des différentes combinaisons d'appareils en créant des rapports | Pouvoir axer mes ressources et mes efforts sur l'ensemble d'utilisateurs présentant le plus de valeur |
| Éditeur | Analyser le parcours client sur plusieurs appareils grâce à des rapports basés sur les utilisateurs (utilisateurs actifs, entonnoirs de conversion, cheminement) | Pouvoir optimiser l'expérience utilisateur sur l'intégralité du parcours client, sur tous les appareils |
| Responsable marketing | Analyser les performances marketing cross-device (canaux, campagnes, etc.) en créant des rapports | Pouvoir optimiser les dépenses publicitaires en fonction de l'utilisation des différents appareils |
| Responsable marketing | Mettre en place une stratégie de remarketing ciblant les utilisateurs sur plusieurs appareils à la fois | Proposer des annonces très pertinentes en fonction de l'utilisation des différents appareils |
Activer les signaux Google
- Dans
Admin, sous Collecte et modification des données, cliquez sur Collecte des données.
Le lien précédent ouvre la dernière propriété Analytics à laquelle vous avez accédé. Vous pouvez modifier la propriété à l'aide du sélecteur de propriété. Vous devez être éditeur (ou avoir un rôle supérieur) au niveau de la propriété pour activer les signaux Google sur votre propriété GA4. - Activez le bouton Activer la collecte de données par les signaux Google.
- Lorsque vous activez les signaux Google, ces données sont collectées dans toutes les régions. Si vous souhaitez choisir les régions pour lesquelles les données des signaux Google sont collectées : si vous désactivez la collecte pour une région, Analytics conserve toutes les données historiques que vous avez collectées (selon vos paramètres de conservation des données). Toutefois, aucune donnée supplémentaire ne sera recueillie à compter de la date de la modification. Si vous désactivez la collecte de données issues des signaux Google, vous n'aurez pas accès aux listes de remarketing basées sur les données Analytics, aux fonctionnalités des rapports publicitaires, ni aux données démographiques et centres d'intérêt.
- Dans la section intitulée La collecte de données par les signaux Google est autorisée dans X régions sur Y, cliquez sur
.
- Pour activer ou désactiver la collecte de données par les signaux Google pour chaque région, activez ou désactivez l'option correspondante.
- Cliquez sur Appliquer.
- Dans la section intitulée La collecte de données par les signaux Google est autorisée dans X régions sur Y, cliquez sur
.Lorsque vous activez les signaux Google, vous êtes soumis aux Règles relatives aux fonctionnalités de publicité Google Analytics.
Si vous désactivez les signaux Google, les régions concernées ne pourront plus bénéficier du remarketing. Cela affectera aussi la modélisation des événements clés en aval et le reporting dans les comptes Google Ads et Search Ads 360 associés.
Vos paramètres de personnalisation des annonces au niveau de la propriété
Vous pouvez choisir d'autoriser ou de désactiver la personnalisation des annonces en utilisant les données Analytics recueillies auprès des utilisateurs en fonction de leur pays et/ou de leur région. Ce paramètre s'applique, que les signaux Google soient activés ou non. La modification du paramètre de personnalisation des annonces n'a pas d'incidence sur la collecte des données pour les signaux Google. Lorsque la personnalisation des annonces est désactivée pour un pays et/ou une région, les données des signaux Google des utilisateurs qui se trouvent dans ces zones géographiques sont collectées à des fins de mesure uniquement et ne seront pas utilisées pour la personnalisation des annonces. En savoir plus sur les paramètres avancés pour autoriser la personnalisation des annonces