Google Signals to dane sesji pochodzące z witryn i aplikacji. Google wiąże te dane z użytkownikami, którzy zalogowali się na swoje konta Google i mają włączoną personalizację reklam. Powiązanie tych danych z zalogowanymi użytkownikami umożliwia remarketing na różnych urządzeniach oraz eksportowanie konwersji na różnych urządzeniach do Google Ads.
Dane Google Signals umożliwiają korzystanie z tych funkcji:
Raportowanie obejmujące wiele platformDzięki identyfikatorowi User-ID możesz łączyć dane o urządzeniach i aktywności z różnych sesji, aby lepiej rozumieć zachowania użytkowników na poszczególnych etapach procesu konwersji: od pierwszego kontaktu aż do konwersji i późniejszych interakcji.
Aktywność na różnych urządzeniach jest śledzona, gdy użytkownik zaloguje się na konto Google za pomocą:
- urządzenia z iOS;
- urządzenia z Androidem;
- Google Chrome;
- przeglądarki Google Chrome;
- innej przeglądarki;
- aplikacji klienckiej, która wymaga użycia konta Google;
- innej aplikacji, która wymaga użycia konta Google.
* W przypadku urządzeń z iOS w wersji 14 lub nowszej do śledzenia danych z różnych urządzeń musisz używać funkcji User-ID.
Możesz tworzyć listy odbiorców remarketingu na podstawie danych Google Analytics i udostępniać je połączonym kontom reklamowym.
Gdy aktywujesz Google Signals, listy odbiorców utworzone w Google Analytics i opublikowane w Google Ads oraz w innych usługach Google Marketing Platform mogą wyświetlać reklamy w kampaniach remarketingowych prowadzonych na różnych urządzeniach użytkownikom Google, którzy włączyli personalizację reklam.
Google Analytics zbiera informacje (zgodnie z konfiguracją tagów), dane Google Signals oraz pliki cookie Google dotyczące reklam, jeśli są dostępne.
Google Analytics gromadzi dodatkowe informacje o danych demograficznych i zainteresowaniach na podstawie identyfikatorów urządzeń oraz od użytkowników, którzy są zalogowani na swoje konta Google i mają włączoną personalizację reklam.
Dane od użytkowników, którzy włączyli personalizację reklam
Gdy użytkownicy włączą personalizację reklam, Google może uzyskać całościowy obraz interakcji tych użytkowników z usługami online w różnych przeglądarkach i na różnych urządzeniach. Możesz np. zobaczyć, że użytkownicy przeglądają produkty na Twojej stronie na telefonie, a później wracają na tę samą stronę na tablecie lub laptopie, aby dokonać zakupu.
Domyślnie dane zalogowanych użytkowników Google wygasają po 26 miesiącach. Jeśli jednak ustawienie przechowywania danych w Analytics zostanie ustawione na czas krótszy niż 26 miesięcy, w przypadku danych zalogowanych użytkowników Google będzie stosowany ten krótszy okres.
Udostępnianie danych innym usługom Google
Dane zbierane w ramach Google Signals nie są używane ani udostępniane do celów innych niż działanie usługi Google Analytics, chyba że włączysz ustawienia udostępniania danych lub zdecydujesz się na połączenie Analytics z innymi usługami Google.
Przypadki użycia
| Jako... | Chcę... | Aby móc... |
|---|---|---|
| Wydawca | Otrzymywać raporty o liczbie użytkowników korzystających z różnych urządzeń (w tym o aktywnych użytkownikach w ciągu 1 dnia, 7 dni i 30 dni) | Dokładnie raportować liczbę użytkowników, a nie urządzeń |
| Wydawca | Otrzymywać raporty i analizy dotyczące różnych grup użytkowników oparte na różnych kombinacjach urządzeń, z których korzystają | Wykorzystywać zasoby i przeznaczyć więcej czasu na obsługę najbardziej wartościowych/obiecujących grup użytkowników |
| Wydawca | Zrozumieć przebieg ścieżki klienta do zakupu na różnych urządzeniach dzięki analizie raportów opartych na użytkownikach (aktywni użytkownicy, ścieżki, tworzenie ścieżek) | Optymalizować wygodę użytkowników w czasie całej ścieżki klienta na różnych urządzeniach |
| Marketer | Otrzymywać raporty i analizy skuteczności moich działań marketingowych na różnych urządzeniach (np. kanały, kampanie itp.) | Optymalizować wydatki na reklamy na podstawie danych o korzystaniu z różnych urządzeń |
| Marketer | Prowadzić działania remarketingowe skierowane na użytkowników korzystających z różnych urządzeń | Wyświetlać trafne reklamy na podstawie danych o korzystaniu z różnych urządzeń |
Aktywowanie Google Signals
Aby aktywować Google Signals w usłudze w Google Analytics 4, musisz w niej mieć rolę Edytujący.
- W sekcji Administracja – Zbieranie i modyfikowanie danych kliknij Zbieranie danych.
- Włącz opcję Włącz zbieranie danych w Google Signals.
- Po aktywacji dane Google Signals są zbierane we wszystkich regionach. Jeśli chcesz wybrać regiony, w których mają być zbierane dane Google Signals: jeśli wyłączysz zbieranie danych w danym regionie, Analytics będzie przechowywać wszystkie zgromadzone dane historyczne (zgodnie z ustawieniami przechowywania danych), ale od momentu wprowadzenia zmiany nie są zbierane żadne dodatkowe dane. Jeśli wyłączysz gromadzenie danych w Google Signals, nie będziesz mieć dostępu do list remarketingowych opartych na danych Analytics, funkcji raportowania o reklamach ani danych demograficznych i danych o zainteresowaniach.
- W sekcji Zbieranie danych przez Google Signals jest dozwolone w X z Y regionów kliknij
.
- Włącz lub wyłącz przełącznik dla każdego regionu, w którym chcesz zezwolić na zbieranie danych przez Google Signals lub go zabronić.
- Kliknij Zastosuj.
- W sekcji Zbieranie danych przez Google Signals jest dozwolone w X z Y regionów kliknij
.Jeśli włączysz Google Signals, musisz przestrzegać wymagań dotyczących funkcji reklamowych Google Analytics.
Jeśli wyłączysz Google Signals w niektórych regionach, remarketing w tych regionach będzie niedostępny. Zmiana wpłynie również na modelowanie i raportowanie konwersji na połączonych kontach Google Ads i Search Ads 360.
Twoje ustawienia personalizacji reklam na poziomie usługi
Możesz włączać i wyłączać używanie do personalizacji reklam danych Analytics zbieranych od tej pory o użytkownikach z uwzględnieniem ich kraju lub regionu. To ustawienie obowiązuje niezależnie od tego, czy włączone jest narzędzie Google Signals. Zmiana ustawienia personalizacji reklam nie ma wpływu na zbieranie danych przez Google Signals. Gdy personalizacja reklam jest wyłączona w danym kraju lub regionie, Google Signals zbiera dane o użytkownikach w tych lokalizacjach tylko do celów pomiarowych i nie będzie ich stosować do personalizacji reklam. Dowiedz się więcej o ustawieniach zaawansowanych, które umożliwiają personalizację reklam.