נתוני Google Signals הם נתונים של סשנים (מאתרים ומאפליקציות) ש-Google משייכת למשתמשים שנכנסו לחשבונות Google שלהם והפעילו התאמה אישית של מודעות. שיוך של נתונים למשתמשים שמחוברים לחשבון משמש לביצוע רימרקטינג למשתמשים במכשירים שונים ולייצוא של נתוני המרות חוצות-מכשירים ל-Google Ads.
כשמפעילים את Google Signals, אפשר להשתמש בתכונות הבאות:
דיווח מפלטפורמות שונותבדיווח מהסוג הזה המערכת מקשרת בין נתונים על מכשירים ופעילויות מסשנים שונים בעזרת User-ID. הנתונים שנאספים יעזרו לכם להבין את התנהגות המשתמשים בכל שלב בתהליך ההמרה – החל מיצירת הקשר הראשוני ועד להמרה ואחריה.
המערכת עוקבת אחרי פעילות חוצת-מכשירים כשאתם מתחברים לחשבון Google באמצעות:
- מכשירי iOS*
- מכשירי Android
- Google Chrome
- דפדפן האינטרנט Google Chrome
- דפדפני אינטרנט אחרים
- אפליקציות לקוח שמצריכות התחברות לחשבון Google
- אפליקציות אחרות שמצריכות התחברות לחשבון Google
* במכשירי iOS 14+, צריך להשתמש במעקב באמצעות User-ID לצורך מעקב חוצה-מכשירים.
אתם יכולים ליצור קהלים לרימרקטינג מתוך הנתונים הקיימים ב-Google Analytics ולשתף את הקהלים האלה עם חשבונות הפרסום המקושרים שלכם.
כשמפעילים את Google Signals, קהלים שיוצרים ב-Google Analytics ומפרסמים ב-Google Ads ובמוצרי פרסום אחרים של Google Marketing Platform יכולים לשמש להצגת מודעות למשתמשי Google שהפעילו התאמה אישית של מודעות, כחלק מקמפיינים לרימרקטינג שעומדים בתנאים הנדרשים להצגת מודעות במכשירים שונים.
מערכת Google Analytics אוספת מידע בהתאם להגדרות של התיוג, וגם דרך הנתונים של Google-Signals ודרך קובצי Cookie קיימים להעדפות מודעה שהותקנו על ידי Google.
מערכת Google Analytics אוספת מידע נוסף על הקבוצה הדמוגרפית של המשתמשים ועל תחומי העניין שלהם דרך המזהים של המכשירים או מנתונים של משתמשים שמחוברים לחשבון Google והפעילו בו התאמה אישית של מודעות.
נתונים ממשתמשים שהפעילו התאמה אישית של מודעות
כשמשתמשים מפעילים התאמה אישית של מודעות, Google יכולה ליצור תמונה כוללת שמתארת את האינטראקציה שלהם עם הנכסים אונליין ממגוון דפדפנים וממגוון מכשירים. למשל, תוכלו לראות את המסלול של משתמשים שגולשים בין מוצרים באתר שלכם דרך הטלפון, ואחר כך חוזרים לבצע רכישות דרך הטאבלט או המחשב הנייד.
כברירת מחדל, נתונים שנצברים בזמן שאנשים מחוברים לחשבון Google נשמרים ל-26 חודשים. אבל אם הגדרתם ב-Analytics שמירת נתונים למשך פחות מ-26 חודשים, נתוני המשתמשים שמחוברים לחשבון Google יישמרו לפרק הזמן הקצר יותר שהוגדר.
שיתוף נתונים עם מוצרי Google אחרים
השימוש בנתונים שנאספים דרך Google Signals והשיתוף שלהם נעשים אך ורק כדי לספק את שירות Google Analytics, אלא אם כן מפעילים הגדרות שיתוף נתונים או בוחרים לקשר אל מוצרי Google.
תרחישים לדוגמה
| אני... | ואני רוצה... | כדי שאוכל... |
|---|---|---|
| בעל אתר | לדווח על מספרי משתמשים ממכשירים שונים (כולל פעילות ביום אחד, ב-7 ימים וב-30 ימים) | לדווח בצורה מדויקת על מספר המשתמשים במקום על מספר המכשירים |
| בעל תוכן דיגיטלי | לדווח על קבוצות משתמשים שונות בהתבסס על השילובים השונים של מכשירים שהם משתמשים בהם, ולהבין את התנהגות המשתמשים | למקד את המשאבים והמאמצים שלי בקבוצות המשתמשים הכי מבטיחות/רווחיות |
| בעל אתר | לנתח דוחות שמבוססים על משתמשים (משתמשים פעילים, משפכים, ניתוב), כדי להבין את המסלול להמרת הלקוח בכל סוגי המכשירים | לבצע אופטימיזציה של חוויית המשתמש לאורך כל המסלול להמרת הלקוח, בכל סוגי המכשירים |
| משווק | לדווח על ביצועי השיווק שלי במגוון מכשירים ולהבין אותם (למשל, ערוצים, קמפיינים וכו') | לבצע אופטימיזציה של הוצאות הפרסום בהתאם לצורת השימוש במכשירים השונים |
| משווק | לבצע פעולות רימרקטינג למשתמשים במכשירים שונים | להציג מודעות ברמת רלוונטיות גבוהה בהתאם לשימוש במכשירים השונים |
הפעלה של Google Signals
כדי להפעיל את Google Signals בנכס Google Analytics 4, נדרשת הרשאת עריכה בנכס הזה.
- בדף ניהול בקטע איסוף ושינוי של נתונים, לוחצים על איסוף נתונים.
- מעבירים את המתג לצד האפשרות הפעלה של איסוף נתוני Google Signals למצב מופעל.
- כשמפעילים את Google Signals, הנתונים האלה נאספים בכל האזורים. אם רוצים לבחור את האזורים שבהם ייאספו נתונים של Google Signals: אם משביתים את איסוף הנתונים באזור מסוים, המערכת של Analytics משמרת את כל הנתונים ההיסטוריים שאספתם (בהתאם להגדרות שמירת הנתונים), אבל לא יאספו נתונים נוספים מרגע השינוי ואילך. אם משביתים את איסוף הנתונים של Google Signals, לא תהיה לכם גישה לרשימות רימרקטינג שמבוססות על נתונים של Analytics, לתכונות דיווח לצורך פרסום או למידע דמוגרפי ותחומי עניין.
- בקטע שנקרא איסוף הנתונים של Google Signals מותר ב-X מתוך Y אזורים, לוחצים על
.
- מפעילים או משביתים את המתג לכל אזור שרוצים לאפשר או לא לאפשר בו איסוף נתונים של Google Signals.
- לוחצים על אישור.
- בקטע שנקרא איסוף הנתונים של Google Signals מותר ב-X מתוך Y אזורים, לוחצים על
.כשמפעילים את Google Signals, צריך לפעול בהתאם לדרישות המדיניות בנושא תכונות הפרסום של Google Analytics.
אם משביתים את Google Signals, לא ניתן לבצע פעולות רימרקטינג באזורים הרלוונטיים. הבנייה של מודלים של המרות והדיווח בהמשך הדרך בחשבונות Google Ads ו-Search Ads 360 מקושרים יושפעו גם הם.
הגדרות להתאמה אישית של מודעות ברמת הנכס
אפשר לבחור אם לאפשר או להשבית, במסגרת ההתאמה האישית של המודעות, את השימוש בנתוני ניתוח שנאספו ממשתמשים בהתאם למדינה או לאזור שלהם. הבחירה הזו תחול על כל המודעות שיוצגו לאחר מכן. הגדרה הזו חלה גם אם לא מפעילים את Google Signals. שינוי הגדרת ההתאמה האישית של המודעות לא משפיע על איסוף הנתונים ל-Google Signals. כשההתאמה האישית של מודעות מושבתת במדינה או באזור, נתונים של Google Signals נאספים ממשתמשים במיקומים האלה למטרות מדידה בלבד והם לא ישמשו להתאמה אישית של מודעות. מידע נוסף על הגדרות מתקדמות להפעלת התאמה אישית של מודעות