[GA4] 連結 Google Ads 和 Analytics (分析)

將 Google Ads 帳戶連結到 Google Analytics (分析) 資源,即可查看從最初互動到轉換的完整顧客週期

將 Google Ads 帳戶連結到 Analytics (分析) 資源 (包括子資源綜覽資源),即可查看完整的顧客週期:從使用者如何與您的行銷活動互動 (例如點按廣告),到最後如何在網站或應用程式上完成您設定的轉換 (例如購買商品、觀看內容),所有足跡一覽無遺。

Google Ads Linking in Google Analytics

如果您要從通用 Analytics (分析) 改用 Google Analytics (分析) 4,並且需要遷移多個 Google Ads 連結,則可使用匯入工具,不需要手動進行連結。
本文內容

優點

將 Google Analytics (分析) 4 資源連結至 Google Ads 帳戶後,資料就會在這兩項產品之間流通。您可以藉此:

限制

Google Analytics (分析) 4 資源可以連結至個別的 Google Ads 帳戶和 Google Ads 管理員帳戶。

每個資源最多可建立 400 個連結。如果您目前的 Google Ads 設定超過這項限制,不妨考慮建立 Google Ads 管理員帳戶,並將該帳戶連結至 Analytics (分析) 資源。

注意:每次連結至 Google Ads 管理員帳戶,就計為 1 個連結。

事前準備

您使用的 Google 帳戶必須具有下列權限,才能將資源連結至 Google Ads:

  • 在 Analytics (分析) 中,針對要連結的資源,您必須具備「編輯者」角色
  • 同一個 Google 帳戶必須具備 Google Ads 的管理員權限。
  • 若連結的是 Google Ads 管理員帳戶,您所有的客戶帳戶都能存取您從 Analytics (分析) 匯入的任何資料。
注意:如果您的帳戶沒有這些權限,請向您的 Analytics (分析) 或 Google Ads 管理員尋求協助。

建立連結

如要將 Google Analytics (分析) 4 資源連結至 Google Ads,請按照下列步驟操作:

  1. 在「管理頁面的「產品連結」下方,點選「Google Ads 連結」
  2. 按一下「連結」。
  3. 按一下「選擇 Google Ads 帳戶」,然後選取要連結的 Google Ads 帳戶。

    如果找不到想連結的 Google Ads 帳戶,可能是因為缺少必要權限。
  4. 按一下「確認」
  5. 點選「下一步」
  6. 啟用個人化廣告的選項預設為開啟。
  7. 展開「啟用自動標記」選項,並啟用自動標記保留原本的自動標記設定

    如果您在連結管理員帳戶時啟用了自動標記,該管理員帳戶直接連結的所有 Google Ads 帳戶都會啟用自動標記。
  8. 點選「下一步」並查看您的設定。
  9. 按一下「提交」即可連結帳戶與目前的設定。

(選用導覽) 如要啟動導覽介紹,瞭解如何在資源中操作上述步驟,請點選下方按鈕。開啟的導覽介面會以您最近查看的資源為準,請先確認資源是否正確。

將 Analytics (分析) 資源連結至 Google Ads 帳戶

後續步驟

連結 Google Ads 帳戶和 Google Analytics (分析) 4 資源後,Google Analytics (分析) 4 報表會在 48 小時內開始顯示 Google Ads 資料。建立連結後,您也可以在 Google Ads 中使用 Google Analytics (分析) 4 資源的資料。不過,如要處理這項資料,您還是需要登入 Google Ads,並執行下列至少一項操作:

如要使用再行銷功能,您還必須啟用 Google 信號

編輯或確認連結

如要編輯或確認 Google Analytics (分析) 4 資源與 Google Ads 的連結,請按照下列步驟操作:

  1. 在「管理頁面的「產品連結」下方,點選「Google Ads 連結」
  2. 在已連結帳戶清單中,找出您要編輯的帳戶並按一下該列末端的箭頭。
  3. 開啟或關閉「啟用個人化廣告」
  4. 按一下 更多 以刪除連結。
進一步瞭解如何在 Google Ads 中使用 Analytics (分析) 資料

Google Ads 管理員和具備「編輯者」角色的 Analytics (分析) 使用者,都能取消連結 Google Ads 帳戶。

如果刪除連結,資料就會停止在連結的 Google Ads 帳戶和 Analytics (分析) 資源之間流通。

  • Analytics (分析) 報表不會完整列出已取消連結 Google Ads 帳戶中的 Google Ads 資料,例如點擊次數、曝光次數和單次點擊出價等。如果已啟用自動標記,並在網址結尾附加了 Google 點擊 ID (gclid),根據預設,已取消連結的 Google Ads 流量仍會顯示在報表中 (來源/媒介為 google/cpc 或採用可用的 Urchin 流量監視器 (UTM) 值),而相關廣告點擊也不會用於 Google 付費管道歸因分析
  • Analytics (分析) 仍會提供在刪除連結前收集到的歷來 Google Ads 維度,例如「廣告活動名稱」、「廣告群組 ID」。針對這些維度所產生的新資料,只要是源自於已取消連結 Google Ads 帳戶的點擊,都將顯示為「(未設定)」,同時會一併顯示所有日期範圍的 Google Ads 指標,例如「費用」、「點擊」
  • Analytics (分析) 再行銷目標對象會停止在已取消連結的 Google Ads 帳戶中累積新使用者。
  • 已取消連結的 Google Ads 帳戶會停止從 Analytics (分析) 匯入轉換。

Google Ads 使用者存取權 (Analytics (分析) 中的角色)

將 Google Ads 帳戶連結至 Analytics (分析) 資源後,Google Ads 使用者會獲得自動指派的 Analytics (分析) 角色。您可以管理存取權,允許 Google Ads 使用者在 Google Ads 中使用 Analytics (分析) 功能,例如建立 Analytics (分析) 目標對象。

  • 視 Google Ads 帳戶存取層級而定,Google Ads 帳戶使用者會指派給下列其中一種 Google Ads 已連結使用者:
    • Google Ads 帳戶 <帳號> 管理員
    • Google Ads 帳戶 <帳號> 標準
    • Google Ads 帳戶 <帳號> 唯讀
    • Google Ads 帳戶 <帳號> 帳單
    • Google Ads 帳戶 <帳號> 僅限電子郵件
  • 接著,Analytics (分析) 管理員會為 Google Ads 已連結使用者,指派 Analytics (分析) 已連結資源的角色。
如果有此 Google Ads 帳戶存取層級 系統會將您指派給此 Google Ads 已連結使用者 Analytics (分析) 中對應的建議指派角色

管理員

Google Ads 帳戶 <帳號> 管理員

編輯者

標準

Google Ads 帳戶 <帳號> 標準

行銷人員

唯讀

Google Ads 帳戶 <帳號> 唯讀

檢視者

帳單

Google Ads 帳戶 <帳號> 帳單

檢視者

僅限電子郵件

Google Ads 帳戶 <帳號> 僅限電子郵件

檢視者

在 Analytics (分析) 存取權管理頁面,每個 Google Ads 已連結使用者都代表 Google Ads 已連結帳戶的一組使用者。

對於相關資源的 Google Ads 已連結使用者,Analytics (分析) 管理員可以變更指派的 Analytics (分析) 角色和資料限制。如果變更指派給 Google Ads 已連結使用者的 Analytics (分析) 角色和資料限制,Google Ads 帳戶中指派給該已連結使用者的所有使用者都會受到影響。

指派給 Google Ads 已連結使用者的 Analytics (分析) 角色,可管理 Google Ads 中的 Analytics (分析) 功能存取權,例如在 Google Ads 建立 Analytics (分析) 目標對象。更改指派的 Analytics (分析) 角色不會影響以下功能:將 Analytics (分析) 轉換匯入 Google Ads 以製作報表或設定出價,或是根據 Analytics (分析) 目標對象啟用 Google Ads 再行銷

只要沒有解除 Google Ads 帳戶和 Analytics (分析) 資源的連結,指派的角色和資料限制都維持有效。

Analytics (分析) 管理員可以在「管理」>「產品連結」>「Google Ads 連結」中,查看及編輯 Google Ads 已連結使用者的存取權。您也可設定已連結使用者的存取權,方法和設定一般使用者的存取權相同。

按照下列步驟,將建議的 Analytics (分析) 角色指派給已連結 Google Ads 帳戶:

  1. 在「管理頁面的「產品連結」下方,點選「Google Ads 連結」
  2. 在已連結帳戶清單中,找出您要編輯的帳戶並按一下該列末端的箭頭。
  3. 按一下「使用者存取權」下方的「查看預設角色」
  4. 按一下「套用」

相關資源

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