Prepojenie služieb Google Ads a Google Analytics

Posuňte svoje výsledky na vyššiu úroveň

Pomôžte zvýšiť objem predaja, počet potenciálnych zákazníkov alebo návštevnosť webu pomocou štatistík zo služby Google Analytics a tým, že svoju firmu zviditeľníte pred správnymi zákazníkmi vo Vyhľadávaní, na YouTube a v ďalších službách prostredníctvom služby Google Ads.

Začíname

Účet Google Ads môžete pripojiť k vlastníctvu v službe Google Analytics 4 (vrátane podradených vlastníctiev a súhrnných vlastníctiev), aby ste videli celý cyklus zákazníka od interakcií používateľov s vaším marketingom (napr. kliknutia na reklamy) až po vykonanie kľúčových udalostí používateľmi v rámci vášho webu alebo aplikácie (napr. nákupy alebo prezeranie obsahu).

Ak migrujete zo služby Universal Analytics na Google Analytics 4 a potrebujete migrovať viaceré prepojenia so službou Google Ads, môžete namiesto manuálneho prepojenia použiť nástroj na import.

Obsah tohto článku:

• Výhody
• Limity
• Skôr než začnete
• Vytváranie prepojení
• Ďalší postup
• Úprava alebo overenie prepojení
• Prístup používateľov zo služby Google Ads (roly v službe Analytics)
• Súvisiace zdroje

Výhody

Pripojením vlastníctva v službe Google Analytics k účtu Google Ads povolíte tok údajov medzi službami, vďaka čomu môžete:

• Vytváranie konzistentných konverzií v službách GA4 a Google Ads na základe kľúčových udalostí
• prezerať si výkonnosť konverzií v službe Google Ads,
• opätovne interagovať s používateľmi na základe ich správania v rámci vašej aplikácie alebo webu.

Zákazníci, ktorí prepoja svoje účty Google Ads alebo Google Marketing Platform s vlastníctvom v službe Google Analytics, zaznamenávajú 23 % nárast konverzií a 10 % zníženie ceny za konverziu.

Limity

Vlastníctva v službe Google Analytics 4 môžete prepojiť s jednotlivými účtami Google Ads a účtami správcu Google Ads.

Na jedno vlastníctvo môžete vytvoriť maximálne 400 prepojení. Ak vaše súčasné nastavenie účtu Google Ads presahuje tento limit, zvážte vytvorenie účtu správcu Google Ads a jeho prepojenie s vlastníctvom v službe Analytics.

Poznámka: Odkaz na účet správcu Google Ads sa započítava ako jedno prepojenie.

Skôr než začnete

Ak chcete pripojiť vlastníctvo v službe Google Analytics k účtu Google Ads, použite účet Google, ktorý má tieto povolenia:

• V službe Google Analytics musíte byť správcom alebo redaktorom vlastníctva, ktoré chcete pripojiť.
• V prípade služby Google Ads musí mať účet Google prístup pre správcu.
• Ak vytvoríte prepojenie s účtom správcu Google Ads, akékoľvek údaje importované zo služby Analytics budú k dispozícii vo všetkých vašich klientskych účtoch.

Poznámka: Ak váš účet tieto povolenia nemá, požiadajte o pomoc správcu svojho účtu Analytics alebo Google Ads.

Prepojte si účet so službou Google Ads

Ak chcete vytvoriť prepojenia medzi vlastníctvom v službe Google Analytics 4 a účtami Google Ads, postupujte takto:

1. Na stránke Správca v sekcii Prepojenia služieb kliknite na Prepojenia služby Google Ads.
   Poznámka: Predchádzajúci odkaz otvára vlastníctvo v službe Analytics, ktoré ste použili naposledy. Na otvorenie vlastníctva je potrebné prihlásenie do účtu Google. Vlastníctvo môžete zmeniť pomocou selektora vlastníctva. Musíte mať rolu redaktor alebo vyššiu na úrovni vlastníctva, ak chcete vytvoriť prepojenie so službou Google Ads.
2. Kliknite na Prepojiť.
3. Kliknite na Vybrať účty Google Ads a potom vyberte účty Google Ads, ktoré chcete prepojiť. Ak sa účet Google Ads, ktorý chcete pripojiť, nezobrazuje, možno nemáte potrebné povolenia.
4. Kliknite na Potvrdiť.
5. Kliknite na Ďalej.
6. Možnosť Povoliť prispôsobenú reklamu je predvolene zapnutá.
7. Rozbaľte možnosť Povoliť automatické značkovanie a aktivujte automatické značkovanie alebo ponechajte nastavenia automatického značkovania bez zmeny. Ak aktivujete automatické značkovanie pri prepojení s účtom správcu, automatické značkovanie sa aktivuje vo všetkých účtoch Google Ads priamo prepojených s daným účtom správcu.
8. Kliknite na Ďalej a skontrolujte nastavenia.
9. Kliknutím na Odoslať prepojte účty s aktuálnymi nastaveniami.

Poznámka: Keď aktivujete prispôsobenie reklámv pripojenom účte Google Ads, vo vašom vlastníctve v službe Google Analytics 4 budú ako kľúčové označené aj nasledujúce udalosti:

• add_to_cart
• add_to_wishlist
• begin_checkout
• session_start
• view_item
• view_item_list
• view_search_results

Zobraziť prehliadku

Ak chcete spustiť komentovanú prehliadku uvedeného postupu vo svojom vlastníctve, kliknite na tlačidlo nižšie. Otvorí sa v poslednom vlastníctve, ktoré ste si pozreli. Najprv sa preto uistite, že ste v správnom vlastníctve.

Prepojenie vlastníctva v službe Analytics s účtom Google Ads

Ďalší postup

Po vytvorení prepojenia účtu Google Ads s vlastníctvom v službe Google Analytics 4 sa v reportoch v službe Google Analytics 4 zobrazia údaje zo služby Google Ads do 48 hodín. Vďaka tomuto prepojeniu budete zároveň môcť údaje z vlastníctva v službe Google Analytics 4 používať v službe Google Ads. Ak však chcete s týmito údajmi pracovať, musíte sa prihlásiť do služby Google Ads a vykonať aspoň jeden z týchto krokov:

• vytvárať konverzie v službe Google Ads na základe kľúčových udalostí v službe Google Analytics (pre ponuky),
• pridať publiká do kampane alebo reklamnej skupiny (pre remarketing).

V prípade remarketingu musí byť pre vlastníctvo aktivovaná aspoň jedna z nasledujúcich možností:

• Signály Googlu
• Zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom

Úprava alebo overenie prepojení

Ak chcete upraviť alebo overiť prepojenie vlastníctiev v službe Google Analytics 4 s účtom Google Ads, postupujte takto:

1. Na stránke Správca v sekcii Prepojenia služieb kliknite na Prepojenia služby Google Ads.
   Poznámka: Predchádzajúci odkaz otvára vlastníctvo v službe Analytics, ktoré ste použili naposledy. Na otvorenie vlastníctva je potrebné prihlásenie do účtu Google. Vlastníctvo môžete zmeniť pomocou selektora vlastníctva. Musíte mať rolu redaktor alebo vyššiu na úrovni vlastníctva, ak chcete vytvoriť prepojenie so službou Google Ads.
2. V zozname prepojených účtov kliknite na šípku na konci riadka pre účet, ktorý chcete upraviť.
3. Zapnite alebo vypnite položku Povoliť prispôsobenú reklamu.
4. Kliknutím na odstráňte prepojenie.

Ďalšie informácie o používaní údajov zo služby Analytics v službe Google Ads

Odpojenie účtov Google Ads od služby Analytics

Prepojené účty Google Ads môže odpojiť správca služby Google Ads alebo používateľ služby Analytics s rolou redaktora.

Ak odstránite prepojenie, tok údajov medzi prepojeným účtom Google Ads a vlastníctvom v službe Analytics sa zastaví.

• Údaje zo služby Google Ads, napr. kliknutia, zobrazenia, cena za kliknutie (angl. cost-per-click) atď., z odpojených účtov Google Ads sa v reportoch v službe Analytics nezobrazujú v plnom rozsahu. Ak je aktivované automatické značkovanie, ktoré na koniec webovej adresy pripája identifikátor kliknutia Google (gclid), návštevnosť pre odpojené účty Google Ads sa bude naďalej predvolene zobrazovať v reportoch so zdrojom alebo médiom google/cpc alebo pomocou dostupných hodnôt systému UTM. Súvisiace kliknutia na reklamu nebudú použité na atribúciu platenému kanálu Googlu.
• Historické dimenzie zo služby Google Ads (napr. Názov kampane, Identifikátor reklamnej skupiny) zhromaždené pred odstránením prepojenia budú naďalej k dispozícii v službe Analytics. Všetky nové údaje pre tieto dimenzie pochádzajúce z kliknutí z odpojeného účtu Google Ads sa budú zobrazovať ako (nenastavené) spolu s metrikami zo služby Google Ads (napr. Cena, Kliknutia) pre všetky obdobia.
• Remarketingové publiká v službe Analytics prestanú zhromažďovať nových používateľov v odpojených účtoch Google Ads.
• Odpojené účty Google Ads prestanú importovať kľúčové udalosti zo služby Analytics.

Prístup používateľov zo služby Google Ads (roly v službe Analytics)

Keď prepojíte účet Google Ads s vlastníctvom v službe Analytics, používateľom účtu Google Ads sa automaticky udelia roly v službe Analytics.

Poznámka: Prístup môžete spravovať tak, že používateľom umožníte používať funkcie služby Google Analytics v službe Google Ads. Táto funkcia však neposkytuje prístup k vlastníctvu v službe Google Analytics. Znamená to, že títo používatelia môžu používať iba funkcie služby Google Analytics v rozhraní služby Google Ads, napríklad vytvárať publiká v službe Analytics zo služby Google Ads.

• Používatelia v účte Google Ads sú podľa svojej úrovne prístupu k účtu Google Ads priradení k jednému z piatich prepojených používateľov Google Ads:
  • správca účtu Google Ads <číslo účtu>,
  • štandardný používateľ účtu Google Ads <číslo účtu>,
  • používateľ účtu Google Ads <číslo účtu> s prístupom iba na čítanie,
  • fakturačný používateľ účtu Google Ads <číslo účtu>,
  • používateľ účtu Google Ads <číslo účtu> s prístupom iba k e‑mailom.
• Prepojených používateľov Google Ads priraďuje k rolám v prepojenom vlastníctve v službe Analytics správca účtu Analytics.
  • Prepojení používatelia Google Ads môžu vytvárať vlastníctva v službe Analytics z účtu Google Ads, len ak majú v prepojenom vlastníctve rolu správcu, redaktora alebo marketingového špecialistu.

Ak máte túto úroveň prístupu k účtu Google Ads	Priradíme vás k tomuto prepojenému používateľovi účtu Google Ads	S týmto odporúčaným pridelením roly v službe Analytics
Správca	Správca účtu Google Ads <číslo účtu>	Redaktor
Štandardný	Štandardný používateľ účtu Google Ads <číslo účtu>	Marketingový špecialista
Iba na čítanie	Používateľ účtu Google Ads <číslo účtu> s prístupom iba na čítanie	Čitateľ
Fakturácia	Fakturačný používateľ účtu Google Ads <číslo účtu>	Čitateľ
Iba e‑maily	Používateľ účtu Google Ads <číslo účtu> s prístupom iba k e‑mailom	Čitateľ

V správe prístupu v službe Analytics predstavuje každý prepojený používateľ účtu Google Ads skupinu používateľov v prepojenom účte Google Ads.

Ako správca v službe Analytics môžete meniť rolu a obmedzenia údajov v službe Analytics priradené k prepojeným používateľom Google Ads v určitom vlastníctve. Ak zmeníte rolu a obmedzenia údajov v službe Analytics priradené k prepojenému používateľovi v službe Google Ads, bude to mať vplyv na každého používateľa v účte Google Ads, ktorý je priradený k danému prepojenému používateľovi.

Roly v službe Analytics priradené k prepojeným používateľom Google Ads spravujú prístup k funkciám služby Analytics z účtu Google Ads, ako je vytváranie publík v službe Analytics z účtu Google Ads. Zmena pridelení rolí v službe Analytics nemá vplyv na konverzie v službe Google Ads na základe kľúčových udalostí v službe GA4 na účely reportov alebo ponúk ani na aktiváciu remarketingu v službe Google Ads na základe publík v službe Analytics.

Pridelenia rolí a obmedzenia údajov zostanú zachované až do odstránenia prepojenia medzi účtom Google Ads a vlastníctvom v službe Analytics.

Ako správca v službe Analytics si môžete prezerať a upravovať prístup prepojených používateľov Google Ads v sekcii Správca > Prepojenia služieb > Prepojenia účtov Google Ads. Ich prístup môžete konfigurovať rovnako ako u iných používateľov.

Ak chcete prepojenému účtu Google Ads prideliť odporúčané roly v službe Analytics, postupujte takto:

1. Na stránke Správca v sekcii Prepojenia služieb kliknite na Prepojenia služby Google Ads.
   Poznámka: Predchádzajúci odkaz otvára vlastníctvo v službe Analytics, ktoré ste použili naposledy. Na otvorenie vlastníctva je potrebné prihlásenie do účtu Google. Vlastníctvo môžete zmeniť pomocou selektora vlastníctva. Musíte mať rolu redaktor alebo vyššiu na úrovni vlastníctva, ak chcete vytvoriť prepojenie so službou Google Ads.
2. V zozname prepojených účtov kliknite na šípku na konci riadka pre účet, ktorý chcete upraviť.
3. V sekcii Prístup používateľa kliknite na Zobraziť predvolené roly.
4. Kliknite na Použiť.

Súvisiace zdroje

• Riešenie problémov: Chýbajúce údaje zo služby Google Ads vo vlastníctve v službe Google Analytics 4
• Riešenie problémov: Prečo sa možno publiká v službe Google Ads nevypĺňajú
• Prepojenie služieb: Prepojenie vlastníctiev v službe Google Analytics 4 a účtov Google Ads