Як зв’язати Google Ads і Google Analytics

Виведіть свої результати на новий рівень

Збільшуйте обсяг продажів і трафік вебсайту, а також залучайте більше лідів за допомогою даних Google Analytics і представте свою компанію потенційним клієнтам на YouTube, у Пошуку й інших сервісах завдяки Google Ads.

Почати

Ви можете зв’язати свій обліковий запис Google Ads із ресурсом Google Analytics 4 (включно з підпорядкованими й зведеними ресурсами), щоб бачити повний шлях користувачів від взаємодії з вашою рекламою (наприклад, від кліків оголошень) до виконання дій, що ведуть до ключових подій на вашому сайті або в додатку (таких як здійснення покупок, використання контенту тощо).

Якщо ви переходите з Universal Analytics на Google Analytics 4 й маєте перенести кілька зв’язків із Google Ads, скористайтесь інструментом імпорту.

Зміст

• Переваги
• Обмеження
• Перш ніж почати
• Як створити зв’язок
• Подальші дії
• Як змінити або перевірити зв’язок
• Доступ користувачів Google Ads і їхні ролі в Analytics
• Статті за темою

Переваги

Зв’язавши ресурс Google Analytics з обліковим записом Google Ads, ви ввімкнете обмін даними між цими продуктами. Це дасть вам змогу виконувати наведені нижче дії.

• Створювати на основі ключових подій GA4 конверсії Google Ads.
• Переглядати ефективність конверсій Google Ads.
• Повторно залучати користувачів на основі їхньої поведінки у вашому додатку або на сайті.

Обмеження

Ресурси Google Analytics 4 можна зв’язувати зі звичайними й керуючими обліковими записами Google Ads.

З одним ресурсом можна зв’язати до 400 облікових записів. Якщо поточні налаштування Google Ads перевищують указане вище обмеження, рекомендуємо створити керуючий обліковий запис Google Ads і зв’язати його зі своїм ресурсом Analytics.

Примітка. Зв’язування з керуючим обліковим записом Google Ads зараховується як 1 зв’язок.

Перш ніж почати

Щоб зв’язати ресурс Google Analytics з обліковим записом Google Ads, переконайтеся, що ваш обліковий запис Google має наведені нижче дозволи.

• У Google Analytics ви повинні бути адміністратором або редактором ресурсу, який хочете зв’язати.
• У Google Ads обліковий запис Google повинен мати доступ із правами адміністратора.
• Якщо зв’язати керуючий обліковий запис Google Ads, дані, імпортовані з Analytics, будуть доступні для всіх облікових записів клієнтів.

Примітка. Якщо ваш обліковий запис не має цих дозволів, зверніться по допомогу до адміністратора Analytics або Google Ads.

Як налаштувати зв’язок із Google Ads

Щоб зв’язати ресурс Google Analytics 4 з Google Ads, виконайте наведені нижче дії.

1. На сторінці адміністратора у розділі Зв’язок з іншими продуктами натисніть Зв’язані облікові записи Google Ads.
   За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб змінити ресурс, скористайтеся засобом вибору ресурсу. Ви повинні мати принаймні права редактора на рівні ресурсу, щоб налаштувати зв’язок із Google Ads.
2. Виберіть Зв’язати.
3. Натисніть Вибрати облікові записи Google Ads і виконайте відповідну дію. Якщо ви не бачите обліковий запис Google Ads, який потрібно зв’язати, можливо, у вас немає відповідних дозволів.
4. Натисніть Підтвердити.
5. Натисніть Далі.
6. За умовчанням активовано параметр Увімкнути персоналізовану рекламу.
7. Розгорніть розділ Увімкнути автоматичне додавання тегів, щоб активувати це налаштування або залишити його без змін. Якщо ввімкнути автоматичне додавання тегів під час зв’язування з керуючим обліковим записом, цю функцію буде ввімкнено для всіх облікових записів Google Ads, які безпосередньо з ним зв’язано.
8. Натисніть Далі й перевірте налаштування.
9. Виберіть Надіслати, щоб зв’язати свої облікові записи з поточними налаштуваннями.

Короткий огляд

Щоб розпочати огляд наведених вище кроків у своєму ресурсі, натисніть кнопку нижче. Огляд відкриється в останньому ресурсі, який ви переглядали, тож переконайтеся, чи ви ввійшли в потрібний ресурс.

Як зв’язати ресурс Analytics з обліковим записом Google Ads

Подальші дії

Коли ви зв’язуєте свій обліковий запис Google Ads із ресурсом Google Analytics 4, дані Google Ads починають відображатись у звітах Google Analytics 4 протягом 48 годин. Крім того, цей зв’язок дає змогу використовувати ваші дані ресурсу Google Analytics 4 в Google Ads. Однак щоб із ними працювати, потрібно ввійти в обліковий запис Google Ads і виконати принаймні одну з таких дій:

• створити конверсії в Google Ads на основі ключових подій Google Analytics (для призначення ставок);
• додати аудиторії в кампанію чи групу оголошень (для ремаркетингу).

Для ремаркетингу потрібно також увімкнути Google Signals.

Як змінити або перевірити зв’язок

Щоб змінити зв’язок або перевірити, чи зв’язано ресурси Google Analytics 4 з Google Ads, виконайте наведені нижче дії.

1. На сторінці адміністратора у розділі Зв’язок з іншими продуктами натисніть Зв’язані облікові записи Google Ads.
   За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб змінити ресурс, скористайтеся засобом вибору ресурсу. Ви повинні мати принаймні права редактора на рівні ресурсу, щоб налаштувати зв’язок із Google Ads.
2. У списку зв’язаних облікових записів натисніть стрілку в кінці рядка, який потрібно змінити.
3. Активуйте або деактивуйте параметр Увімкнути персоналізовану рекламу.
4. Натисніть , щоб видалити зв’язок.

Докладніше про використання даних Analytics у Google Ads.

Від’єднання облікових записів Google Ads від Analytics

Зв’язані облікові записи Google Ads може від’єднати адміністратор Google Ads або редактор Analytics.

Якщо видалити зв’язок, обмін даними між зв’язаним обліковим записом Google Ads і ресурсом Analytics припиниться.

• Дані Google Ads (наприклад, кліки, покази, ціна за клік тощо), отримані з від’єднаних облікових записів Google Ads, не відображатимуться у звітах Analytics повністю. Якщо автоматичне позначення тегами ввімкнено й у кінці URL-адреси додається ідентифікатор кліку Google (GCLID), то трафік із від’єднаних облікових записів Google Ads усе одно відображатиметься у звітах за умовчанням. У цьому разі для параметра "Джерело/тип" буде вказано значення google/cpc або буде використано доступні значення UTM і пов’язані кліки оголошення не використовуватимуться для атрибуції платних каналів Google Ads.
• Параметри Google Ads за минулі періоди (наприклад, Назва кампанії і Ідентифікатор групи оголошень), зібрані до видалення зв’язку, будуть доступні в Analytics. Усі нові дані для цих параметрів, отримані в результаті кліків оголошень із від’єднаного облікового запису Google Ads, відображатимуться як значення (not set) разом із показниками Google Ads (наприклад, Вартість і Кліки) для всього діапазону дат.
• До аудиторій ремаркетингу в Analytics не додаватимуться нові користувачі з від’єднаних облікових записів Google Ads.
• Від’єднані облікові записи Google Ads більше не імпортуватимуть ключові події з Analytics.

Доступ користувачів Google Ads і їхні ролі в Analytics

Коли ви зв’язуєте обліковий запис Google Ads із ресурсом Analytics, користувачі Google Ads автоматично отримують ролі в Analytics. Ви можете керувати доступом користувачів Google Ads, зокрема дозволити їм використовувати функції Analytics безпосередньо в Google Ads (наприклад, створювати аудиторії Analytics).

Примітка. Функція доступу користувачів не надає доступу до ресурсу GA4. Ця функція дає змогу користувачу Google Ads лише створювати аудиторії в Google Ads за допомогою ресурсу GA4.

• Користувачам в обліковому записі Google Ads призначаються ролі одного з п’яти наведених нижче зв’язаних користувачів Google Ads на основі їхнього рівня доступу до цього облікового запису.
  • Адміністратор облікового запису Google Ads <номер облікового запису>
  • Користувач зі стандартним доступом до облікового запису Google Ads <номер облікового запису>
  • Користувач із доступом лише для перегляду облікового запису Google Ads <номер облікового запису>
  • Користувач із доступом до платежів в обліковому записі Google Ads <номер облікового запису>
  • Користувач із доступом лише до електронної пошти в обліковому записі Google Ads <номер облікового запису>
• Адміністратор Analytics призначає зв’язаним користувачам Google Ads ролі зі зв’язаного ресурсу Analytics.
  • Щоб створювати аудиторії Analytics у Google Ads, зв’язаним користувачам Google Ads потрібно мати права адміністратора, редактора або спеціаліста з маркетингу.

Наявний рівень доступу до облікового запису Google Ads	Відповідна роль зв’язаного користувача Google Ads	Рекомендована роль в Analytics
Адміністратор	Адміністратор облікового запису Google Ads <номер облікового запису>	Редактор
Стандартний користувач	Користувач зі стандартним доступом до облікового запису Google Ads <номер облікового запису>	Спеціаліст із маркетингу
Користувач із доступом лише для перегляду	Користувач із доступом лише для перегляду облікового запису Google Ads <номер облікового запису>	Користувач із правами перегляду
Користувач із доступом до платежів	Користувач із доступом до платежів в обліковому записі Google Ads <номер облікового запису>	Користувач із правами перегляду
Користувач із доступом лише до електронної пошти	Користувач із доступом лише до електронної пошти в обліковому записі Google Ads <номер облікового запису>	Користувач із правами перегляду

У системі керування доступом до Analytics кожен зв’язаний користувач Google Ads представляє групу користувачів у зв’язаному обліковому записі Google Ads.

Адміністратор Analytics може змінювати ролі в Analytics і обмеження щодо даних, призначені зв’язаним користувачам Google Ads. Такі зміни впливають на всіх користувачів облікового запису Google Ads, яким призначено роль відповідного зв’язаного користувача.

Зв’язані користувачі Google Ads, яким призначено ролі Analytics, можуть керувати доступом до функцій Analytics у Google Ads, наприклад створювати аудиторії Analytics. Якщо змінити призначені ролі Analytics, це не вплине на конверсії в Google Ads на основі ключових подій GA4, які використовуються для створення звітів і призначення ставок, а також на ремаркетинг Google Ads на основі аудиторій Analytics.

Призначені ролі й обмеження щодо даних діятимуть, доки не буде скасовано зв’язок між обліковим записом Google Ads і ресурсом Analytics.

Адміністратори Analytics можуть переглядати й змінювати налаштування доступу для зв’язаних користувачів Google Ads у розділі Адміністратор > Зв’язки з іншими продуктами > Зв’язки з Google Ads. Ви також можете налаштувати їхній доступ так само, як і для будь-якого іншого користувача.

Щоб призначити рекомендовані ролі Analytics для зв’язаного облікового запису Google Ads, виконайте наведені нижче дії.

1. На сторінці Адміністратор у розділі Зв’язки з іншими продуктами натисніть Зв’язки з Google Ads.
2. У списку зв’язаних облікових записів натисніть стрілку в кінці рядка, який потрібно змінити.
3. У розділі Доступ користувачів натисніть Переглянути ролі за умовчанням.
4. Натисніть Застосувати.

Статті за темою

• Вирішення проблем: дані Google Ads не відображаються в ресурсі Google Analytics 4
• Вирішення проблем: чому аудиторії не додаються в Google Ads під час експортування
• Зв’язок з іншими продуктами: як зв’язати ресурси Google Analytics 4 з Google Ads