[GA4] 将 Google Ads 与 Google Analytics(分析)相关联

将 Google Ads 账号与 Google Analytics(分析)媒体资源相关联,以便洞悉从首次互动到关键事件的完整客户周期

将 Google Ads 账号与 Google Analytics(分析)媒体资源(包括子媒体资源总览媒体资源)相关联,便可洞悉完整客户周期,从用户如何与您的营销内容互动(比如点击广告),到最后如何在您的网站或应用中完成您为他们设置的关键事件(例如进行购买、浏览内容),全都一清二楚。

Google Ads Linking in Google Analytics

如果您要从 Universal Analytics 改用 Google Analytics(分析)4,并且需要迁移多项 Google Ads 关联,则可以使用导入工具,而不是手动进行关联。
本文包含的主题

益处

将 Google Analytics(分析)4 媒体资源与 Google Ads 账号相关联后,这两个产品之间会互相传输数据。这样您就可以:

限制

您可以将 Google Analytics(分析)4 媒体资源与 Google Ads 普通账号和 Google Ads 经理账号相关联。

最多可以为每项媒体资源建立 400 项关联。如果您当前的 Google Ads 设置超出此限制,请考虑创建 Google Ads 经理账号,并将其与您的 Google Analytics(分析)媒体资源相关联。

注意:与一个 Google Ads 经理账号的关联计为 1 项关联。

准备工作

要将某项媒体资源与 Google Ads 相关联,请使用具备以下权限的 Google 账号:

  • 在 Google Analytics(分析)中,您需要对要关联的媒体资源具备“编辑者”角色
  • 在 Google Ads 中,该 Google 账号必须具有管理员权限。
  • 如果关联到 Google Ads 经理账号,则其下的所有客户账号均可访问从 Google Analytics(分析)导入的任何数据。
注意:如果您的账号没有这些权限,请向您的 Analytics(分析)或 Google Ads 管理员寻求帮助。

建立关联

如需在 Google Analytics(分析)4 媒体资源与 Google Ads 之间建立关联,请按以下步骤操作:

  1. 管理界面中,点击“产品关联”下方的 Google Ads 关联
  2. 点击关联
  3. 点击选择 Google Ads 账号,然后选择您想要关联的 Google Ads 账号。

    如果您没有看到要关联的 Google Ads 账号,可能是因为您没有所需的权限。
  4. 点击确认
  5. 点击下一步
  6. 启用个性化广告功能选项默认处于启用状态。
  7. 展开启用自动标记功能选项以启用自动标记功能,或保持原有的自动标记功能设置

    如果您在关联到某个经理账号时启用自动标记功能,则与此经理账号直接关联的所有 Google Ads 账号都会启用自动标记功能。
  8. 点击下一步,然后检查您的设置。
  9. 点击提交,将当前设置应用到您的账号。

(可选导览)若要在您自己的媒体资源中启动上述步骤的导览,请点击以下按钮。它会打开您最近一次查看的媒体资源,因此,首先请确保您进入的是正确的媒体资源。

将您的 Google Analytics(分析)媒体资源与 Google Ads 账号相关联

后续步骤

在 Google Ads 账号与 Google Analytics(分析)4 媒体资源之间建立关联后,Google Analytics(分析)4 报告将会在 48 小时内开始显示 Google Ads 数据。建立此关联后,您的 Google Analytics(分析)4 媒体资源中的数据也可在 Google Ads 中使用。但要对这些数据采取操作,您需要登录 Google Ads 并执行以下至少一项操作:

如果想使用再营销功能,您还需要启用 Google 信号

修改或验证关联

如需修改 Google Analytics(分析)4 媒体资源与 Google Ads 之间的关联,或者验证 Google Analytics(分析)4 媒体资源与 Google Ads 之间是否存在关联,请按以下步骤操作:

  1. 管理界面中,点击“产品关联”下方的 Google Ads 关联
  2. 在关联的账号列表中,点击您想要修改的账号所在行末尾的箭头。
  3. 开启或关闭启用个性化广告功能
  4. 点击 展开 可删除此关联。
详细了解如何在 Google Ads 中使用 Google Analytics(分析)数据

Google Ads 管理员或拥有“编辑者”角色的 Google Analytics(分析)用户都可以解除与 Google Ads 账号之间的关联。

如果您删除某项关联,则所关联的 Google Ads 账号与 Google Analytics(分析)媒体资源之间的数据传输将会停止。

  • 已解除关联的 Google Ads 账号中的 Google Ads 数据(例如,点击次数、展示次数、每次点击费用等)不会完全在 Google Analytics(分析)报告中显示。如果自动标记功能已启用并且在网址末尾附加了 Google 点击 ID (gclid),则默认情况下,已解除关联的 Google Ads 账号带来的流量仍会出现在报告中,其来源/媒介值为“google/cpc”或使用可用的 UTM 值,相关的广告点击数据也不会用于 Google 付费渠道归因
  • 删除关联之前收集的历史 Google Ads 维度(例如,广告系列名称、广告组 ID)在 Google Analytics(分析)中将继续可用。对于这些维度的新数据,只要源自关联被解除的 Google Ads 账号中的点击,就会在报告中显示为“(not set)”,同时报告中还将显示所有日期范围的 Google Ads 指标(例如,费用、点击次数)。
  • 在解除了关联的 Google Ads 账号中,Google Analytics(分析)再营销受众群体将停止累积新用户。
  • 解除关联的 Google Ads 账号会停止从 Google Analytics(分析)导入关键事件。

Google Ads 用户的访问权限(Google Analytics [分析] 中的角色)

如果您将 Google Ads 账号与 Google Analytics(分析)媒体资源相关联,系统会自动向 Google Ads 用户授予 Google Analytics(分析)角色。您可以管理访问权限,以允许 Google Ads 用户在 Google Ads 中使用 Google Analytics(分析)功能,例如通过 Google Ads 创建 Google Analytics(分析)受众群体。

  • 对于 Google Ads 账号中的用户,系统会根据其 Google Ads 账号访问权限级别为其分配以下五种 Google Ads 关联用户身份之一:
    • Google Ads 账号 <具体账号> 管理员
    • Google Ads 账号 <具体账号> 标准
    • Google Ads 账号 <具体账号> 只读
    • Google Ads 账号 <具体账号> 结算
    • Google Ads 账号 <具体账号> 仅可接收电子邮件
  • Google Analytics(分析)管理员继而则会将 Google Ads 关联用户分配给所关联的 Google Analytics(分析)媒体资源中的角色。
    • Google Ads 关联用户必须是所关联媒体资源的管理员、编辑者或营销者,才能在 Google Ads 中创建 Google Analytics(分析)受众群体。
如果您具备以下 Google Ads 账号访问权限级别 系统会为您分配以下 Google Ads 关联用户 建议将此关联用户分配给以下 Google Analytics(分析)角色

管理员

Google Ads 账号 <具体账号> 管理员

编辑者

标准

Google Ads 账号 <具体账号> 标准

营销者

只读

Google Ads 账号 <具体账号> 只读

查看者

结算

Google Ads 账号 <具体账号> 结算

查看者

仅可接收电子邮件

Google Ads 账号 <具体账号> 仅可接收电子邮件

查看者

在 Google Analytics(分析)的“访问权限管理”部分中,每个 Google Ads 关联用户都代表所关联 Google Ads 账号中的一组用户。

Google Analytics(分析)管理员可以更改向媒体资源的 Google Ads 关联用户分配的 Google Analytics(分析)角色和数据限制。如果您更改分配给 Google Ads 关联用户的 Google Analytics(分析)角色和数据限制,则会影响相应 Google Ads 账号中获分了该关联用户的所有人。

分配给 Google Ads 关联用户的 Google Analytics(分析)角色可在 Google Ads 中管理对 Google Analytics(分析)功能的访问权限,例如在 Google Ads 中创建 Google Analytics(分析)受众群体。更改分配的 Google Analytics(分析)角色不会影响以下功能:导入由 GA4 关键事件促成的 Google Ads 转化,以用于报告或出价;或者启用基于 Google Analytics(分析)受众群体的再营销

角色分配和数据限制会一直存在,直到 Google Ads 账号与 Google Analytics(分析)媒体资源解除关联为止。

Google Analytics(分析)管理员可以通过以下路径查看和修改 Google Ads 关联用户的访问权限:管理 > 产品关联 > Google Ads 关联。此外,您还可以配置 Google Ads 关联用户的访问权限,就像为任何其他用户配置访问权限一样。

若要为关联的 Google Ads 账号分配建议的 Google Analytics(分析)角色,请按以下步骤操作:

  1. 管理界面中,点击“产品关联”下方的 Google Ads 关联
  2. 在关联的账号列表中,点击您想要修改的账号所在行末尾的箭头。
  3. 点击“用户访问权限”下的查看默认角色
  4. 点击应用

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