Associe o Google Ads ao Google Analytics

Leve os seus resultados para o próximo nível

Ajude a aumentar as vendas, os leads ou o tráfego do Website com estatísticas do Google Analytics e através da apresentação da sua empresa aos clientes certos na Pesquisa, no YouTube e muito mais com o Google Ads.

Começar

Pode associar a sua conta do Google Ads à sua propriedade do Google Analytics 4 (incluindo subpropriedades e propriedades agregadas) para ver o ciclo completo do cliente, desde como os utilizadores interagem com o marketing (por exemplo, clicando em anúncios) até como os utilizadores concluem finalmente os eventos principais no seu site ou app (por exemplo, fazendo compras e consumindo conteúdo).

Se estiver a migrar do Universal Analytics para o Google Analytics 4 e tiver de migrar várias associações do Google Ads, pode usar a ferramenta de importação, em vez da associação manual.

Neste artigo:

• Vantagens
• Limites
• Antes de começar
• Crie associações
• Passos seguintes
• Edite ou valide associações
• Acesso do utilizador a partir do Google Ads (funções no Analytics)
• Recursos relacionados

Vantagens

Quando associa a sua propriedade do Google Analytics a uma conta do Google Ads, permite o fluxo de dados entre produtos, para poder fazer o seguinte:

• Crie conversões do Google Ads com base nos seus eventos principais do GA4
• Veja o desempenho das conversões do Google Ads
• Volte a interagir com os utilizadores com base no comportamento dos mesmos na sua app ou no seu site

Limites

Pode associar propriedades do Google Analytics 4 a contas do Google Ads individuais e a contas de gestor do Google Ads.

Pode criar até 400 associações por propriedade. Se a sua configuração atual do Google Ads exceder este limite, pondere criar uma conta de gestor do Google Ads e associá-la à propriedade do Analytics.

Nota: uma associação a uma conta de gestor do Google Ads é contabilizada como 1 associação.

Antes de começar

Para associar uma propriedade do Google Analytics a uma conta do Google Ads, use uma Conta Google com as seguintes autorizações:

• No Google Analytics, tem de ser administrador ou editor da propriedade que quer associar.
• No Google Ads, a Conta Google precisa de acesso administrativo.
• Se associar a uma conta de gestor do Google Ads, quaisquer dados que importar do Analytics irão estar disponíveis para todas as contas de cliente.

Nota: se a sua conta não tiver estas autorizações, peça ajuda ao administrador do Analytics ou do Google Ads.

Faça a associação ao Google Ads

Siga estes passos para criar associações de propriedades do Google Analytics 4 ao Google Ads:

1. Em  Administrador, em Associações de produtos, clique em Associações do Google Ads.
   O link anterior abre a última propriedade do Analytics a que acedeu. Pode alterar a propriedade com o seletor de propriedades. Tem de ter a função Editor ou superior ao nível da propriedade para fazer a associação ao Google Ads.
2. Clique em Associar.
3. Clique em Escolher contas do Google Ads e, de seguida, selecione as contas do Google Ads que quer associar. Se não vir a conta do Google Ads que quer associar, poderá não ter as autorizações necessárias.
4. Clique em Confirmar.
5. Clique em Seguinte.
6. A opção Ativar publicidade personalizada está ativada por predefinição.
7. Expanda a opção Ativar a etiquetagem automática para ativar a etiquetagem automática ou deixar as definições de etiquetagem automática tal como estão. Se ativar a etiquetagem automática quando fizer a associação a uma conta de gestor, a etiquetagem automática será ativada em todas as contas do Google Ads associadas diretamente à conta de gestor.
8. Clique em Seguinte e, de seguida, reveja as suas definições.
9. Clique em Enviar para associar as contas que tenham as definições atuais.

Inicie uma visita

Para iniciar uma visita guiada dos passos acima na sua propriedade, clique no botão abaixo. O botão abre a última propriedade que viu, por isso, certifique-se primeiro de que está na propriedade certa.

Associe a sua propriedade do Analytics à sua conta do Google Ads

Passos seguintes

Quando cria uma associação entre a conta do Google Ads e a propriedade do Google Analytics 4, os dados do Google Ads são apresentados nos relatórios do Google Analytics 4 no prazo de 48 horas. Esta associação também disponibiliza dados da sua propriedade do Google Analytics 4 para utilização no Google Ads. No entanto, para tomar medidas relativamente a estes dados, continua a ter de iniciar sessão no Google Ads e de realizar, pelo menos, uma das seguintes ações:

• Crie conversões do Google Ads com base nos eventos principais do Google Analytics (para lances)
• Adicionar públicos-alvo a uma campanha ou grupo de anúncios (para remarketing).

Para remarketing, também tem de ativar os Google signals.

Edite ou valide associações

Para editar ou validar a existência de propriedades do Google Analytics 4 associadas ao Google Ads:

1. Em  Administrador, em Associações de produtos, clique em Associações do Google Ads.
   O link anterior abre a última propriedade do Analytics a que acedeu. Pode alterar a propriedade com o seletor de propriedades. Tem de ter a função Editor ou superior ao nível da propriedade para fazer a associação ao Google Ads.
2. Na lista de contas associadas, clique na seta no final da linha relativa à que quer editar.
3. Ative ou desative a opção Ativar publicidade personalizada.
4. Clique em para eliminar a associação.

Saiba como usar os dados do Analytics no Google Ads.

Desassociar contas do Google Ads do Analytics

Tanto um administrador do Google Ads como um utilizador do Analytics com a função de Editor podem desassociar as contas do Google Ads associadas.

Se eliminar uma associação, os dados deixam de fluir entre a conta do Google Ads associada e a propriedade do Analytics.

• Os dados do Google Ads (por exemplo, cliques, impressões, CPC, etc.) de contas do Google Ads desassociadas não são totalmente visíveis nos relatórios do Analytics. Se a etiquetagem automática estiver ativada e anexar um ID do clique Google (GCLID) ao final do URL, o tráfego do Google Ads desassociado continua a ser apresentado nos relatórios por predefinição com uma origem/meio de google/cpc ou através dos valores UTM (Urchin Traffic Monitor) disponíveis e os cliques em anúncios relacionados não vão ser usados para atribuição de canais pagos da Google.
• As dimensões do Google Ads do histórico (por exemplo, Nome da campanha, ID do grupo de anúncios) recolhidas antes da eliminação da associação vão continuar a estar disponíveis no Analytics. Quaisquer novos dados destas dimensões que resultem de cliques de uma conta do Google Ads desassociada serão apresentados como (not set), juntamente com as métricas do Google Ads (por exemplo, Custo, Cliques) para todos os intervalos de datas.
• Os públicos-alvo de remarketing do Analytics deixam de acumular novos utilizadores em contas do Google Ads desassociadas.
• As contas do Google Ads desassociadas deixam de importar eventos principais do Analytics.

Acesso do utilizador a partir do Google Ads (funções no Analytics)

Os utilizadores do Google Ads recebem automaticamente funções do Analytics quando associa uma conta do Google Ads a uma propriedade do Analytics. Pode gerir o acesso para permitir que os utilizadores do Google Ads usem funcionalidades do Analytics a partir do Google Ads, como a criação de públicos-alvo do Analytics a partir do Google Ads.

Nota: a função de acesso do utilizador não dá acesso à propriedade do GA4. Só permite que o utilizador do Google Ads use a propriedade do GA4 para criar públicos-alvo no Google Ads.

• Os utilizadores de uma conta do Google Ads, com base no respetivo nível de acesso à conta do Google Ads, são atribuídos a um de cinco utilizadores associados ao Google Ads:
  • Conta do Google Ads <número de conta>: administrador
  • Conta do Google Ads <número de conta>: padrão
  • Conta do Google Ads <número de conta>: só de leitura
  • Conta do Google Ads <número de conta>: faturação
  • Conta do Google Ads <número de conta>: apenas email
• Por sua vez, os utilizadores associados do Google Ads são atribuídos a funções na propriedade do Analytics associada pelo administrador do Analytics.
  • Os utilizadores associados do Google Ads têm de ter a função de administrador, editor ou profissional de marketing na propriedade associada para criar públicos-alvo do Analytics a partir do Google Ads.

Se tiver este nível de acesso à conta do Google Ads	Foi-lhe atribuído este utilizador associado do Google Ads	Que está atribuído a esta função do Analytics recomendada
Administrador	Conta do Google Ads <número de conta>: administrador	Editor
Padrão	Conta do Google Ads <número de conta>: padrão	Profissional de marketing
Só de leitura	Conta do Google Ads <número de conta>: só de leitura	Leitor
Faturação	Conta do Google Ads <número de conta>: faturação	Leitor
Apenas email	Conta do Google Ads <número de conta>: apenas email	Leitor

Na gestão do acesso do Analytics, cada utilizador associado do Google Ads representa um grupo de utilizadores na conta do Google Ads associada.

Enquanto administrador do Analytics, pode alterar a função do Analytics e as restrições de dados atribuídas aos utilizadores associados do Google Ads de uma propriedade. Se alterar a função do Analytics e as restrições de dados atribuídas a um utilizador associado do Google Ads, afeta todas as pessoas na conta do Google Ads que estão atribuídas a esse utilizador associado.

As funções do Analytics atribuídas a utilizadores associados do Google Ads gerem o acesso às funcionalidades do Analytics a partir do Google Ads, como a criação de públicos-alvo do Analytics a partir do Google Ads. A alteração das atribuições de funções do Analytics não afeta as conversões do Google Ads baseadas em eventos principais do GA4 para relatórios ou lances nem a ativação do remarketing do Google Ads com base nos públicos-alvo do Analytics.

As atribuições de funções e as restrições de dados mantêm-se até a associação entre a conta do Google Ads e a propriedade do Analytics ser eliminada.

Enquanto administrador do Analytics, pode ver e editar o acesso de utilizadores associados ao Google Ads em Administração > Associações de produtos > Associações do Google Ads. Também pode configurar o acesso dos utilizadores, tal como faria com qualquer utilizador.

Siga estes passos para atribuir as funções recomendadas do Analytics a uma conta do Google Ads associada:

1. Em Administração, em Associações de produtos, clique em Associações do Google Ads.
2. Na lista de contas associadas, clique na seta no final da linha relativa à que quer editar.
3. Clique em Ver funções predefinidas em Acesso do utilizador.
4. Clique em Aplicar.

Recursos relacionados

• Resolução de problemas: Dados do Google Ads em falta na propriedade do Google Analytics 4
• Resolução de problemas: Por que motivo os públicos-alvo podem não estar a ser preenchidos no Google Ads
• Associação de produtos: associe propriedades do Google Analytics 4 e o Google Ads