Propojení Google Ads s Google Analytics

Dosáhněte ještě lepších výsledků

Podpořte své prodeje, získávejte potenciální zákazníky a zlepšete návštěvnost svého webu. To vše díky statistikám z Google Analytics a prezentací své firmy těm správným zákazníkům ve Vyhledávání, na YouTube i jinde pomocí služby Google Ads.

Začít

Svůj účet Google Ads můžete propojit se službou v Google Analytics 4 (včetně dílčích služeb a souhrnných služeb), abyste mohli sledovat celý životní cyklus zákazníka, od interakce s marketingem (např. kliknutí na reklamu) až po dokončení klíčové události na vašem webu nebo v aplikaci (provedení nákupu, konzumace obsahu atd.).

Pokud přecházíte z Universal Analytics na Google Analytics 4 a chcete převést několik různých propojení Google Ads, můžete místo ručního propojování použít nástroj pro import.

Obsah tohoto článku:

• Výhody
• Omezení
• Než začnete
• Vytvoření propojení
• Další postup
• Změny a kontrola propojení
• Přístup uživatelů z Google Ads (role v Analytics)
• Související zdroje

Výhody

Když propojíte službu v Google Analytics s účtem Google Ads, povolíte přenos dat mezi službami, takže budete moci:

• vytvářet konverze Google Ads na základě klíčových událostí GA4,
• sledovat výkon konverzí Google Ads,
• znovu zapojit uživatele na základě jeho chování ve vaší aplikaci nebo na vašem webu.

Omezení

Služby v Google Analytics 4 lze propojit s osobními účty Google Ads i s účty správců Google Ads.

Pro jednu službu lze vytvořit až 400 propojení. Pokud aktuální nastavení služby Google Ads tento limit překročí, zvažte, zda nevytvořit účet správce Google Ads a nepropojit s vaší službou v Analytics ten.

Poznámka: Propojení s účtem správce Google Ads se počítá jen jako jedno propojení.

Než začnete

Propojení služby v Google Analytics s účtem Google Ads vyžaduje účet Google, který má tato oprávnění:

• V Google Analytics musíte být administrátorem nebo editorem služby, kterou chcete propojit.
• Ve službě Google Ads musíte mít přístup pro správce.
• Když propojíte účet správce Google Ads, veškerá data, která ze služby Analytics importujete, budou k dispozici všem klientským účtům.

Poznámka: Pokud váš účet tato oprávnění nemá, požádejte o pomoc administrátora Analytics nebo Google Ads.

Propojte účet s Google Ads

Postup propojení služby v Google Analytics 4 s Google Ads:

1. V části Administrátor v části Propojení služeb klikněte na Propojení s Google Ads.
   Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Službu můžete změnit pomocí výběru služby. Musíte mít roli editor nebo vyšší na úrovni služby, pokud chcete, abyste mohli provést propojení s Google Ads.
2. Klikněte na Propojit.
3. Klikněte na Vybrat účty Google Ads a pak vyberte účty Google Ads, které chcete propojit. Pokud nevidíte účet Google Ads, který chcete připojit, možná nemáte požadovaná oprávnění.
4. Klikněte na Potvrdit.
5. Klikněte na Další.
6. Ve výchozím nastavení je možnost Povolit personalizovanou inzerci zapnutá.
7. Rozbalte nabídku Povolit automatické značkování a povolte ho nebo ho nechte nastavené, jak je. Pokud automatické značkování povolíte při připojování účtu správce, bude povoleno ve všech účtech Google Ads přímo připojených k účtu správce.
8. Klikněte na Další a zkontrolujte svá nastavení.
9. Kliknutím na Odeslat propojíte své účty s aktuálním nastavením.

Spustit prohlídku

Pokud chcete spustit komentovanou prohlídku výše uvedených kroků ve své vlastní službě, klikněte na tlačítko níže. Prohlídka se otevře v poslední službě, ve které jste byli, takže se nejprve ujistěte, že jste ve správné službě.

Propojení služby v Analytics s účtem Google Ads

Další postup

Když vytvoříte propojení mezi účtem Google Ads a službou v Google Analytics 4, začnou se data Google Ads zobrazovat v přehledech Google Analytics 4 do 48 hodin. Toto propojení také zpřístupní data ze služby v Google Analytics 4 službě Google Ads, která je pak může použít. Pokud ale chcete s těmito údaji pracovat, musíte se přihlásit do služby Google Ads a provést alespoň jeden z těchto kroků:

• Vytvořit konverze Google Ads na základě klíčových událostí Google Analytics (kvůli nabídkám)
• Přidat publika do kampaně nebo reklamní sestavy (kvůli remarketingu).

Pokud chcete využít remarketing, musíte také aktivovat signály Google.

Změny a kontrola propojení

Když chcete změnit nebo zkontrolovat propojení služeb v Google Analytics 4 s Google Ads:

1. V části Administrátor v části Propojení služeb klikněte na Propojení s Google Ads.
   Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Službu můžete změnit pomocí výběru služby. Musíte mít roli editor nebo vyšší na úrovni služby, pokud chcete, abyste mohli vytvořit propojení s Google Ads.
2. V seznamu propojených účtů klikněte na šipku na konci řádku u účtu, který chcete upravit.
3. Zapněte nebo vypněte možnost Povolit personalizovanou inzerci.
4. Klepnutím na  propojení smažete.

Další informace o používání údajů z Analytics v Google Ads

Odpojení účtů Google Ads od Analytics

Propojené účty Google Ads může odpojit správce Google Ads nebo uživatel Analytics s rolí editora.

Když smažete propojení, přestane předávání dat mezi propojeným účtem Google Ads a službou Analytics.

• Data Google Ads (např. kliknutí, zobrazení, CPC atd.) z nepropojených účtů Google Ads nejsou plně viditelná v přehledech Analytics. I když je aktivováno automatické značkování a na konec adresy URL se přidává ID kliknutí Google (gclid), nepropojené kampaně Google Ads se budou v přehledech ve výchozím nastavení přesto zobrazovat. Jako zdroj/médium budou mít google/cpc, případně se použijí dostupné hodnoty UTM. Související kliknutí na reklamy nebudou použita k atribuci v rámci placených kanálů Google.
• Historická data dimenzí Google Ads (např. Název kampaně, ID reklamní sestavy) shromážděná před smazáním propojení budou v Analytics nadále k dispozici. Nová data pro tyto dimenze, která budou generována v důsledku kliknutí z nepropojeného účtu Google Ads, se budou zobrazovat jako (nenastaveno) společně s metrikami Google Ads (např. Cena, Kliknutí) pro všechna období.
• Remarketingová publika služby Analytics přestanou v odpojených účtech Google Ads shromažďovat nové uživatele.
• Odpojené účty Google Ads přestanou importovat klíčové události z Analytics.

Přístup uživatelů z Google Ads (role v Analytics)

Jestliže propojíte účet Google Ads se službou v Analytics, získají uživatelé z Google Ads automaticky role v Analytics. Přístup můžete spravovat a umožnit uživatelům Google Ads přímo z této služby ovládat funkce Analytics. Mohou například z Google Ads vytvářet v Analytics publika.

Poznámka: Uživatelský přístup nezahrnuje přístup ke službě v GA4. Umožňuje uživateli Google Ads používat službu v GA4 k vytváření publik v Google Ads.

• Uživatelé v účtu Google Ads jsou na základě své úrovně přístupu k účtu Google Ads přiřazeni k jednomu z pěti propojených uživatelů Google Ads:
  • Účet Google Ads <číslo účtu> – administrátor
  • Účet Google Ads <číslo účtu> – standardní
  • Účet Google Ads <číslo účtu> – pouze ke čtení
  • Účet Google Ads <číslo účtu> – fakturace
  • Účet Google Ads <číslo účtu> – pouze e-mail
• Administrátor Analytics těmto propojeným uživatelům Google Ads přidělí role v připojené službě v Analytics.
  • Aby mohli propojení uživatelé Google Ads vytvářet publika Analytics z Google Ads, musí mít v připojené službě roli administrátora, editora nebo marketingového specialisty.

Pokud máte tuto úroveň přístupu k účtu Google Ads	Budete přiřazeni k tomuto propojenému uživateli Google Ads	Kterému doporučujeme v Analytics přiřadit tuto roli
Správce	Účet Google Ads <číslo účtu> – administrátor	Editor
Standardní	Účet Google Ads <číslo účtu> – standardní	Marketingový specialista
Pouze pro čtení	Účet Google Ads <číslo účtu> – pouze ke čtení	Čtenář
Fakturace	Účet Google Ads <číslo účtu> – fakturace	Čtenář
Pouze e-mail	Účet Google Ads <číslo účtu> – pouze e-mail	Čtenář

Ve správě přístupu v Analytics představuje každý propojený uživatel Google Ads skupinu uživatelů v propojeném účtu Google Ads.

Jako administrátor Analytics můžete měnit role, které jsou v Analytics přiřazeny k propojeným uživatelům Google Ads určité služby, a také související omezení pro používání dat. Pokud určitému propojenému uživateli Google Ads změníte roli a omezení pro data v Analytics, ovlivníte tím všechny uživatele v účtu Google Ads, kteří jsou k danému propojenému uživateli přiřazeni.

Role v Analytics přiřazené propojeným uživatelům Google Ads spravují přístup k funkcím Analytics přímo z Google Ads, například možnost vytvářet z Google Ads publika Analytics. Změna přiřazení rolí v Analytics nemá vliv na konverze Google Ads na základě klíčových událostí v GA4 pro přehledy a nabídky ani na aktivaci remarketingu Google Ads na základě publik Analytics.

Přiřazené role a omezení pro přístup k datům platí, dokud existuje propojení mezi účtem Google Ads a službou v Analytics.

Jako administrátor Analytics si můžete přístupová oprávnění propojených uživatelů Google Ads zobrazit a upravovat v sekci Administrátor > Propojení služeb > Propojení s Google Ads. Jejich přístup můžete nastavovat stejně jako u jakéhokoli jiného uživatele.

Postup přiřazení doporučených rolí v Analytics uživatelům z propojeného účtu Google Ads:

1. Na stránce Administrátor v části Propojení služeb klikněte na Propojení s Google Ads.
2. V seznamu propojených účtů klikněte na šipku na konci řádku u účtu, který chcete upravit.
3. V sekci Uživatelský přístup klikněte na Zobrazit výchozí role.
4. Klikněte na Použít.

Související zdroje

• Odstraňování problémů: Chybějící data Google Ads ve službě v Google Analytics 4
• Odstraňování problémů: Proč může dojít k tomu, že se v Google Ads nevyplňují publika
• Propojení služeb: Propojení služeb v Google Analytics 4 a Google Ads