À propos du remarketing
Le remarketing vous permet de réengager des utilisateurs en fonction de leur comportement dans votre application ou sur votre site. Lorsqu'ils correspondent au profil de comportement d'une audience (par exemple, "Niveau 9 atteint"), ils sont ajoutés à cette dernière et peuvent voir des annonces en rapport avec ce comportement antérieur.
Vous pouvez créer des audiences dans vos propriétés Google Analytics 4 à partir de n'importe quelle combinaison de dimensions, de statistiques et d'événements (par exemple, les utilisateurs d'Android qui ont déclenché des événements in_app_purchase).
De plus, Analytics crée automatiquement deux audiences :
- Acheteurs : utilisateurs ayant acheté une application, ou effectué un achat via une application ou un site Web
- Tous les utilisateurs : utilisateurs ayant installé votre application ou initié des sessions sur votre site Web
Lorsque vous associez Analytics à vos comptes Google Ads et activez la personnalisation des annonces :
- Les audiences que vous créez dans Analytics sont automatiquement exportées vers ces comptes. Elles sont disponibles pour le remarketing sur les Réseaux de Recherche et Display de Google, et sur YouTube.
- Analytics remplit ces audiences avec des membres récemment ajoutés. Vous pouvez y accéder dans Google Ads dans un délai d'un jour en moyenne.
- Vous pouvez afficher la taille estimée de l'audience dans Google Ads à tout moment. Remarque : même si Google Ads met un certain temps à intégrer des utilisateurs dans les nouvelles audiences pour atteindre les estimations de taille, vous pouvez utiliser ces audiences dans vos campagnes pendant ce laps de temps.
Lorsque vos données incluent des User ID, les audiences que vous créez ne peuvent inclure que les utilisateurs associés à ces ID. Lorsque vous exportez une audience basée sur les User ID vers vos comptes Google Ads associés, celle-ci ne reflète que le dernier appareil depuis lequel un User ID a été observé, et les annonces personnalisées ne sont diffusées que sur ces appareils.
Activer le remarketing Google Ads
Pour activer le remarketing dans Google Ads avec des listes basées sur des audiences Analytics créées dans vos propriétés Google Analytics 4, procédez comme suit :
- Activez les signaux Google pour la propriété.
Remarque : Les propriétés créées avant l'ajout du bouton "Signaux Google" (août 2018) ne nécessitent pas l'activation des signaux Google pour utiliser le remarketing.
- Associez vos comptes Google Ads et Analytics. Veillez à sélectionner l'option Activer la publicité personnalisée.
- Un délai maximal de deux jours est nécessaire pour que les listes soient disponibles dans Google Ads.
Si vous associez votre propriété Google Analytics 4 à un compte administrateur Google Ads, tous ces comptes gérés ont également accès à vos audiences.
Si vous dissociez Analytics de Google Ads, les groupes d'annonces qui ciblent des listes de remarketing basées sur des audiences Analytics cesseront de fonctionner.
La configuration d'une audience est gérée dans une propriété Analytics. Les utilisateurs de Google Ads ne peuvent pas modifier une audience sur laquelle repose une liste de remarketing.
En savoir plus sur le remarketing Google Ads à l'aide de données Google Analytics 4/Firebase
Configurer le remarketing dynamique Google Ads
Le remarketing dynamique vous permet de présenter aux utilisateurs de votre application des annonces en rapport avec les produits et services spécifiques qu'ils ont consultés. La configuration du remarketing dynamique pour votre application comprend trois étapes :
- Veillez à activer le remarketing Google Ads en suivant les instructions ci-dessus.
- Intégrez les événements recommandés pour votre type d'activité.
- Associez vos comptes Google Ads et Analytics. Remarque : vous devez partager les données des événements de conversion à partir d'Analytics et de Google Ads.
- Configurez la manière dont votre application envoie les événements d'attribution.
Paramètres de personnalisation des annonces
Vous pouvez à tout moment désactiver la personnalisation des annonces pour les données collectées depuis n'importe quelle propriété Google Analytics 4. En savoir plus