Google Analytics（分析）中的隐私控制机制

采用 Google Analytics（分析）和 Google Analytics for Firebase 的网站和/或应用所有者（也称为“客户”）可能会发现本文是一项十分有用的资源，尤其是在他们所经营的企业受到欧洲经济区颁布的《一般数据保护条例》(GDPR) 或其他类似法规影响时。

如需了解详情，请参阅保护您的数据。

 

本文包含的主题：

• 停用 Google Analytics（分析）数据收集功能（应用）
• 停用 Google Analytics（分析）数据收集功能（网站）
• 停用精确位置和设备数据收集
• 停用 Google 信号数据收集
• 停用广告功能（应用）
• 停用广告功能（网站）
• 停用广告个性化功能（应用）
• 停用广告个性化功能（网站）
• IP 掩盖
• 为您收集的 Google Analytics（分析）数据设置保留期限
• 用户级数据访问和转移
• 删除存储在移动设备上的最终用户数据
• 删除存储在 Google Analytics（分析）服务器上的最终用户数据
• 为任何媒体资源启用/停用广告个性化功能
• 使用 Google Analytics for Firebase iOS SDK 验证应用安装情况

停用 Google Analytics（分析）数据收集功能（应用）

您可以通过编程方式来停用从 Android 和 iOS 应用收集数据的功能，请根据具体应用所采用的 SDK 点击下面对应的链接查看操作说明：

• Google Analytics for Firebase SDK（操作说明）

• Google Analytics（分析）Android SDK（操作说明）

• Google Analytics（分析）iOS SDK（操作说明）

点此可详细了解 Google Analytics（分析）和 Google Analytics for Firebase 具体收集的数据。

停用 Google Analytics（分析）数据收集功能（网站）

您可以通过编程方式来停用从媒体资源中收集数据的功能，请根据媒体资源类型及所采用的代码，点击下面对应的链接查看操作说明：

• 采用 gtag.js 的 Google Analytics（分析）4 媒体资源（操作说明）

• 采用 gtag.js 的 Universal Analytics 媒体资源（操作说明）

• 采用 analytics.js 的 Universal Analytics 媒体资源（操作说明）

• 采用 ga.js 的 Universal Analytics 媒体资源（操作说明）

您的网站用户还可以使用“停用 Google Analytics（分析）”浏览器插件来选择停用数据收集功能。

停用精确位置和设备数据收集

您可以选择按区域启用/停用精确位置和设备数据收集。默认情况下，Google Analytics（分析）会收集这类数据。如果您停用此类数据收集，则 Google Analytics（分析）不会收集以下数据：

• 城市
• 纬度（城市）
• 经度（城市）
• 浏览器次要版本
• 浏览器用户代理字符串
• 设备品牌
• 设备型号
• 设备名称
• 操作系统次要版本
• 平台次要版本
• 屏幕分辨率

如果您修改这些设置并针对某个区域停用数据收集，则 Google Analytics（分析）会保留您已收集的所有历史数据，但自更改之时起便不会再收集任何其他数据。

了解详情

如果您针对某个区域停用精确位置和设备数据收集，则该区域根据模型估算的转化量会大幅降低。关联的 Google Ads 帐号和 Search Ads 360 帐号中下游根据模型估算转化和报告也会受到影响。

停用 Google 信号数据收集

启用 Google 信号后，您可以选择按区域启用或停用这类信号的收集。如果您修改 Google 信号设置并针对某个区域停用数据收集，则 Google Analytics（分析）会保留您已收集的所有历史数据，但自更改之时起便不会再收集任何其他数据。如果您停用 Google 信号数据收集，则无法访问跨平台报告、基于 Google Analytics（分析）数据的再营销名单、广告报告功能，或者受众特征和兴趣。

了解详情

如果您停用 Google 信号，则不可以在受影响的区域使用再营销功能。此外，对于已停用的区域，根据模型估算的跨设备转化和感兴趣的观看转化的转化量会大幅降低。关联的 Google Ads 帐号中下游根据模型估算转化量和报告也会受到影响。

停用广告功能（应用）

您可以通过编程方式来禁止从 Android 和 iOS 应用收集数据用于广告功能，请根据具体应用所采用的 SDK 点击下面对应的链接查看操作说明：

• Google Analytics for Firebase SDK（操作说明）
• Google Analytics（分析）Android SDK（操作说明）
• Google Analytics（分析）iOS SDK（操作说明）

点此可详细了解 Google Analytics（分析）和 Google Analytics for Firebase 具体收集的数据。

停用广告功能（网站）

您可以通过编程方式来禁止从媒体资源中收集数据用于广告功能，请根据媒体资源类型及所采用的代码，点击下面对应的链接查看操作说明：

• 采用 gtag.js 的 Google Analytics（分析）4 媒体资源（操作说明）
• 采用 gtag.js 的 Universal Analytics 媒体资源（操作说明）
• 采用 analytics.js 的 Universal Analytics 媒体资源（操作说明）

停用广告个性化功能（应用）

对于采用 Google Analytics for Firebase SDK 的 Android 和 iOS 应用，您可以通过编程方式来禁止将从这类应用中收集的数据用于广告个性化（操作说明）

点此可详细了解 Google Analytics（分析）和 Google Analytics for Firebase 具体收集的数据。

停用广告个性化功能（网站）

您可以通过编程方式来禁止将从媒体资源中收集的数据用于广告个性化，请根据媒体资源类型及所采用的代码，点击下面对应的链接查看操作说明：

• 采用 gtag.js 的 Google Analytics（分析）4 媒体资源（操作说明）
• 采用 gtag.js 的 Universal Analytics 媒体资源（操作说明）
• 采用 analytics.js 的 Universal Analytics 媒体资源（操作说明）

IP 掩盖

对于网站和应用媒体资源，Google Analytics（分析）中均提供了 IP 掩盖功能。不妨了解 IP 掩盖的工作原理。

Universal Analytics 媒体资源

您可以使用以下代码来对 Universal Analytics 媒体资源进行 IP 地址掩盖处理：

• gtag.js（操作说明）

• analytics.js（操作说明）

• ga.js（操作说明）

Google Analytics（分析）4 媒体资源

Google Analytics（分析）4 不会记录或存储 IP 地址，因此无需进行 IP 掩盖。

为您收集的 Google Analytics（分析）数据设置保留期限

您可以为从以下各处收集的数据设置保留期限：

• Universal Analytics 媒体资源（操作说明）

• Google Analytics（分析）4 媒体资源（适用于网站）（操作说明）

• Google Analytics for Firebase。您可以自行指定用户数据的保留期限，但最长不能超过 14 个月；也可根据 Google Analytics（分析）的默认数据保留政策来保留数据（操作说明）

用户级数据访问和转移

对于 Universal Analytics 媒体资源，您可以通过用户分层图表报告或 User Activity API 提取任何指定用户标识符对应的事件信息。借助这些功能，您可以分析并导出某个用户标识符的事件级数据，此外，360 客户还可与 BigQuery 集成，将与其用户相关的所有事件数据整体导出到一个可查询的存储区。

对于 Google Analytics（分析）4 媒体资源，“探索”部分提供了同样的功能。您可以通过用户分层图表报告或用户活动报告提取任何指定用户标识符对应的事件信息。借助这些功能，您可以分析并导出某个用户标识符的事件级数据，也可使用用户活动报告来删除具体用户记录。此外，您还可以与 BigQuery 集成，将与用户相关的所有事件数据整体导出到一个可查询的存储区。

删除存储在移动设备上的最终用户数据

借助 Google Analytics for Firebase SDK，您可以通过向应用中添加控件，让用户可以删除存储在其本地移动设备上的 Google Analytics（分析）数据，并在这一过程中重置应用实例 ID。不妨详细了解如何在 Android 和 iOS 设备上使用 resetAnalyticsData。

借助该 SDK，您还可以控制在特定的设备上是否要从应用中收集任何 Google Analytics（分析）数据。不妨详细了解如何在 Android 和 iOS 设备上使用 setAnalyticsCollectionEnabled。

删除存储在 Google Analytics（分析）服务器上的最终用户数据

如果用户请求从 Google Analytics（分析）服务器中删除有关他们的数据，您可以使用 Google Analytics（分析）API 针对每个应用、每台设备完成该请求。点此可详细了解 User Deletion API。

为任何媒体资源启用/停用广告个性化功能

对于任何媒体资源，您都可以通过用于控制是否允许将数据用于广告个性化的高级设置来控制从最终用户处收集的数据是否可用于广告个性化目的。

使用 Google Analytics for Firebase iOS SDK 通过 SKAdNetwork 注册归因

除非应用开发者通过静态配置标志停用（操作说明），否则 Google Analytics for Firebase (GA4F) iOS SDK 会在首次打开时自动调用 Apple 的 SKAdNetwork registerAppForAdNetworkAttribution API，该 API 可用于为向 Apple 注册的广告联盟提供应用安装验证信息。

鉴于 Apple 在 2020 年全球开发者大会 (WWDC) 上推出了新的隐私和安全保护功能，SKAdNetwork API 已针对 iOS 14 进行了更新，今后对应用安装操作进行归因时将更加依赖此 API。因此，应用开发者今后需要先通过隐私披露弹出式窗口征得用户同意，然后才能使用广告客户标识符 (IDFA) 跟踪 iOS 用户。