はじめに
Google シグナルを有効にすると、既存の Google アナリティクス機能が更新され、広告のカスタマイズに同意している Google ユーザーの集計データが含まれるようになります。更新される機能は、次の表のとおりです。
| 既存の Google アナリティクス機能 | Google シグナルを有効にした場合 |
|---|---|
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Google アナリティクス リマーケティング Google アナリティクスのデータを基にリマーケティング オーディエンスを作成し、リンクした広告サービスのアカウントと共有します。 |
Google アナリティクスで作成し、Google 広告とその他の Google マーケティング プラットフォーム広告サービスで公開するオーディエンスを使って、クロスデバイス対応のリマーケティング キャンペーンの広告を、広告のカスタマイズに同意している Google ユーザーに配信できます。 注: YouTube にエクスポートしたオーディエンスを自動入力するには、Google シグナルを有効にする必要があります。 アナリティクスでは、Google アカウントにログインしていて広告のカスタマイズに同意しているユーザーのクロスデバイス コンバージョン データに基づいて、サイトで行われる e コマース トランザクションと目標の完了のカスタムモデルを独自に作成します。 |
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広告レポート機能 測定コードの設定ごとに情報を収集し、Google 広告の Cookie があればその情報も収集します。 |
広告のカスタマイズに同意しているユーザーに関する追加情報を収集します。 |
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ユーザー属性レポートとインタレスト レポート DoubleClick Cookie（ウェブ アクティビティ）とデバイス広告 ID から追加情報を収集します。 |
広告のカスタマイズに同意しているユーザーに関する追加情報を収集します。 注: Google シグナルを無効にすると、アナリティクスはこの追加情報の収集を停止します。Google シグナルを無効にして再度有効にした場合、Google シグナルが無効になった期間のユーザー属性とインタレスト カテゴリに関する情報は収集されません。 |
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クロスデバイス レポート（ベータ版） 複数のセッションにまたがるデバイスやアクティビティのデータを結び付け、コンバージョンに至るプロセス（最初の接点から長期的なリピート利用まで）の各段階におけるユーザー行動をより的確に把握します。 |
広告のカスタマイズに同意しているユーザーの集計データに基づき、各種のデバイスにおけるユーザーベース全体の行動をモデル化します。使用されるデータは、セッション ベースではなくユーザーベースです。この行動モデリングに User ID ビューは必要ありません。 |
また、アナリティクスで来店レポートを利用できる場合があります。利用条件の詳細については、こちらのページをご覧ください。
広告のカスタマイズを有効にしているユーザーのデータ
ユーザーが広告のカスタマイズを有効にすると、ユーザーが複数のブラウザと複数のデバイスからオンライン プロパティをどのように操作しているか、総合的に把握できるようになります。たとえば、ユーザーが携帯電話からサイトの商品を閲覧し、後でタブレットやノートパソコンから購入を完了する様子を確認することができます。
広告のカスタマイズを有効にしているユーザーによって生成されるデータ量は膨大なため、そのデータから、デバイスをまたいだユーザー行動をユーザーベース全体に対して予測することができます。
デフォルトでは、Google のログインデータの有効期限は 26 か月ですが、データ保持の設定を 26 か月よりも短い期間にすると、その期間設定が Google のログインデータに反映されます。
他の Google サービスとのデータ共有
Google シグナルを有効にしても、データは他の Google サービスとは共有されません。アカウントのデータ共有設定とサービス間のリンク設定によって、データが他の Google サービスと共有されるかどうかが決まります。
ユースケース
| 利用者 | 操作 | 目的 |
|---|---|---|
| サイト運営者 | 端末をまたいだユーザー数をレポートする（1 日、7 日、30 日間のアクティビティを含む） | 端末数ではなくユーザー数を正確にレポートする |
| サイト運営者 | 使用するさまざまな端末の組み合わせに基づいて、さまざまなユーザー グループについてレポートし、把握する | 最も価値の高い、期待の持てるユーザーにリソースと取り組みを集中する |
| サイト運営者 | ユーザーベースのレポート（アクティブ ユーザー、目標達成プロセス、経路）を分析して、端末をまたいだカスタマー ジャーニーを把握する | ユーザー エクスペリエンスを最適化し、端末をまたいだカスタマー ジャーニーを一貫したものにする |
| マーケティング担当者 | クロスデバイス マーケティングの成果（チャネル、キャンペーンなど）についてレポートし、把握する | 端末をまたいだ使用に基づいて広告費用を最適化する |
| マーケティング担当者 | デバイスをまたいだリマーケティングを行う | デバイス間の利用状況に基づいて関連性の高い広告を提供する |
Google シグナルで統合レポートを使用する
統合レポートを使用するには、統合プロパティと少なくとも 1 つの参照元プロパティの Google シグナルを有効にする必要があります。データモデルを最適化するには、統合プロパティとすべての参照元プロパティの Google シグナルを有効にする必要があります。
Google シグナルを有効にして統合レポートを使用すると、デバイス間でユーザーが重複することがなくなり、参照元プロパティのドメイン間でも重複が除去されます。
統合レポートの使用時に Google シグナルを有効にするには:
- Google アナリティクスにログインします。
- [管理] をクリックします。
- [アカウント] で、該当の統合プロパティが属するアカウントを選択します。
- [プロパティ] で、該当の統合プロパティを選択します。
- [プロパティ] リストから [データ収集] を選択します。
- [Google シグナルで使用するデータの収集] を [オン] に切り替えます。
- Google シグナルを有効にする各参照元プロパティに移動し、[Google シグナルで使用するデータの収集] を [オン] に切り替えます。
サポートされていない機能
Google シグナルが有効化されているプロパティでは、次の機能はサポートされていません。
| Google アナリティクスの機能 | サポートされていない機能 |
|---|---|
| BigQuery Export | Google シグナルによって収集された他のデータは、BigQuery にはエクスポートされません。 |
| マイレポート一覧 | Google シグナルによって収集されたデータをマイレポート一覧で使用することはできません。 |
| カスタム レポート | Google シグナルによって収集されたデータをカスタム レポートで使用することはできません。 |
| カスタム表 | Google シグナルによって収集されたデータをカスタム表で使用することはできません。 |
| User ID ビュー | Google シグナルに User ID ビューでアクセスすることはできません。 |
| セグメント | クロスデバイス レポートにセグメントを適用することはできません。 |
| 日中の 1 時間単位のデータ処理 | クロスデバイス レポートにその日のデータは表示されません。 |
| モバイルアプリのプロパティ | アプリのプロパティでは、クロスデバイスはまだ有効になっていません。 |
| Reporting API | Google シグナルによって収集されたデータを Reporting API で使用することはできません。 |
| Looker Studio | Google シグナルによって収集されたデータを Looker Studio で使用することはできません。 |
| スマートリスト | Google シグナルによって収集されたデータをスマートリストの生成に使用することはできません。 |
Google シグナルを有効にする
デバイスをまたいだカスタマー ジャーニーに関するレポートを作成したり、Google のログイン ユーザーに対するリマーケティングを行ったりするには、Google シグナルを有効にする必要があります。
Google シグナルを有効にするには、関連するプロパティの編集者の役割が必要です。
- Google アナリティクスにログインします。。
- [管理] をクリックして、Google シグナルを有効にするプロパティに移動します。
- [プロパティ] 列で [トラッキング情報]、[データ収集] の順にクリックします。
- ページ上部の青色の通知バナーにある [開始] をクリックして、青色のダイアログに表示される手順を行います。
情報と有効化パネルをクリックして進みます。 - Google シグナルに関する情報を確認し、[続行] をクリックします。
- Google シグナルを有効にします。
- Google シグナルを有効にするプロパティ（アカウントのすべてのプロパティ、このプロパティのみ、アカウントのプロパティの一部）を選択します。
- Google シグナルをすぐに有効化したい場合は、[有効にする] をクリックします。
- 後で有効化する場合は、[後で決定する] をクリックします。
Google シグナルを有効にすると、その機能のスイッチがオンになります。
Google シグナルを有効にすると、次のことが可能になります。
- 広告のカスタマイズを有効のままにしている Google ユーザーに、クロスデバイス リマーケティング広告を配信する。
- クロスデバイス レポートに新規ユーザーベースのデータを表示する。なお、この新しいデータは、Google シグナルを有効にした日から使用可能になります。
設定の変更は、[プロパティ] 列 > [トラッキング情報] > [データ収集] から行うことができます。
広告のパーソナライズ設定
今後は、任意のプロパティで広告のパーソナライズを有効化または無効化できるようになります。この設定は、Google シグナルが有効かどうかによらず適用されます。広告のパーソナライズ設定を変更しても、Google シグナルによるデータの収集には影響しません。無効にすると、Google シグナルのデータは測定のみを目的として収集され、収集されたデータは広告のパーソナライズには使用されません。詳細
