Overzicht
Gebruikers komen via verschillende bronnen op uw website of in uw app terecht, waaronder advertentiecampagnes, zoekmachines en sociale netwerken. In dit artikel beschrijven we hoe Analytics de gegevens over campagnes en verkeersbronnen verzamelt, verwerkt en daarover rapporteert.
Inzicht krijgen in campagnes en verkeersbronnen
In Analytics worden de advertentiecampagnes, zoekmachines, sociale netwerken en andere bronnen die gebruikers naar uw property leiden, gezamenlijk 'campagnes en verkeersbronnen' genoemd. Het proces waarbij gegevens van campagnes en verkeersbronnen naar Analytics worden gestuurd en in rapporten worden ingevuld, bestaat uit deze stappen:
- Verzameling: waarden worden naar Google Analytics gestuurd in de velden voor campagnes en verkeersbronnen met de SDK's of trackingcode.
- Verwerking: de verzamelde waarden worden gebruikt om de uiteindelijke rapportdimensies in te vullen volgens een verwerkingslogica.
- Rapportage: dimensies en statistieken van campagnes en verkeersbronnen komen beschikbaar in de webinterface en Reporting API.
Het gedrag van verzameling, verwerking en rapportage kan worden aangepast.
Verzameling
De Analytics-SDK's en -trackingcode gebruiken de volgende velden wanneer ze gegevens over campagnes en verkeersbronnen versturen:
| Veldnaam | Protocolparameter | Veldbeschrijving | Voorbeeldwaarde |
|---|---|---|---|
| Campagnebron | &cs |
Stelt de brondimensie in rapporten in. | email_promo |
| Campagnemedium | &cm |
Stelt de mediumdimensie in rapporten in. | email |
| Campagnenaam | &cn |
Stelt de campagnenaamdimensie in rapporten in. | january_boots_promo |
| Campagnecontent | &cc |
Stelt de contentdimensie in rapporten in. | email_variation1 |
| Campagneterm | &ck |
Stelt de termdimensie in rapporten in. | winter%20boots |
| Documentlocatie | &dl |
Stelt dimensies in als aangepaste campagneparameters (utm) zijn ingesloten. | http://store.example.com/boots?utm_source=promo_email &utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
| Documentverwijzing | &dr |
Beschrijft de verwijzingsbron en kan dimensies instellen wanneer er geen andere velden voor campagnes of verkeersbronnen zijn ingesteld. | http://blog.blogger.com/boots |
Elke sessie kan slechts aan één campagne of verkeersbron worden toegewezen. Dus als er midden in een bestaande sessie tijdens de verzameling nieuwe campagne- of verkeersbronwaarden naar Analytics worden gestuurd, wordt de huidige sessie beëindigd en een nieuwe gestart.
Verwerking
Tijdens de verwerking worden veldwaarden voor verkeersbronnen en campagnes omgezet in dimensiewaarden en toegewezen aan sessies. In het stroomdiagram voor de verwerking van campagnes en verkeersbronnen wordt de verwerkingslogica getoond.
De methoden hieronder zijn van toepassing op verwerking met utm_-parameterwaarden (bijv. weergave, sociaal, e-mail, betaalde zoekresultaten, enzovoort).
- Bronprioriteit: Een bezoek vanuit direct verkeer dat volgt op een doorverwezen bezoek, overschrijft nooit een bestaande verwijzer.
- Campagnevoorrang: Elk bezoek aan uw site vanaf een andere betaalde bron, zoals van een betaalde zoekmachinelink, een Google Ads-link of een banneradvertentie, overschrijft de campagnecookiegegevens die zijn ingesteld door een vorige bron.
- Eén campagne per sessie: Door elk bezoek naar uw site vanaf een andere campagne (organisch of betaald) wordt een nieuwe sessie geactiveerd, ongeacht de daadwerkelijke tijd die in de huidige sessie is verstreken. Specifiek wordt door een wijziging van de waarde voor een van de volgende campagne-URL-parameters een nieuwe sessie geactiveerd:
utm_source,utm_medium,utm_term,utm_content,utm_id,utm_campaign,gclid. Voor meer informatie over sessies bekijkt u Hoe een sessie wordt gedefinieerd in Analytics.
Aangepaste campagnes verwerken
Een sessie wordt verwerkt als een aangepaste campagne als er aangepaste campagneparameters zijn ingesloten in het veld documentlocatie of als het veld campagnebron is ingesteld. Als een aangepaste campagne wordt verwerkt, verwijzen de waarden van de aangepaste campagneparameters rechtstreeks naar de dimensies in rapporten.
De volgende veldwaarde voor documentlocatie:
&dl=http://store.example.com/laarzen ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=januari_promo &utm_content=copy_variatie1
zou tot de volgende uiteindelijke dimensiewaarden worden verwerkt:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo content=copy_variation1
Verwijzingen via betaalde zoekmachines verwerken
Een sessie wordt verwerkt als een betaalde zoekverwijzing wanneer aangepaste campagneparameters of klik-ID's van Google Ads/Google Marketing Platform worden gebruikt in de bestemmings-URL van de advertentie en naar Analytics worden gestuurd in het veld documentlocatie.
Hier vindt u meer informatie over hoe u kunt controleren of autotagging in Google Ads werkt.
Als er geen aangepaste campagneparameters of klik-ID's worden gebruikt, wordt de sessie mogelijk als organisch verwerkt.
Verwijzingen via organische zoekmachines verwerken
Gegevens van verwijzingen via zoekmachines worden verwerkt door de hostnaam en queryparameter van het veld documentverwijzing te vergelijken met een lijst van bekende zoekmachines en de bijbehorende queryparameters. De 1e bekende zoekmachine die overeenkomt met zowel de hostnaam als de queryparameter van de documentverwijzingswaarde, wordt gebruikt om de rapportdimensiewaarden in te stellen.
Bekijk de lijst met standaardzoekmachines.
U kunt de standaardlijst instellen met extra aangepaste zoekmachines.
De meeste Google-zoekopdrachten worden uitgevoerd via HTTPS, waardoor de zoekwoorddimensie automatisch wordt ingesteld op (not provided).
Verwijzingen via sociale netwerken verwerken
Gegevens van verwijzingen via sociale netwerken worden verwerkt door de hostnaam die is ingesteld in het veld documentverwijzing te vergelijken met een lijst van bekende sociale netwerken. Het eerste bekende sociale netwerk dat de hostnaamtekenreeks bevat, wordt gebruikt om de brondimensie in rapporten in te vullen.
Direct verkeer verwerken
Een sessie wordt verwerkt als direct verkeer als er geen informatie over de verwijzingsbron beschikbaar is of wanneer de verwijzingsbron of zoekterm zo is ingesteld dat die wordt genegeerd. Informatie over verwijzingen en zoektermuitsluitingen.
Rapportage
Na de verwerking zijn de volgende dimensies en statistieken van campagnes en verkeersbronnen beschikbaar in rapporten:
Dimensies
| Webinterface | Core Reporting-API | Beschrijving |
|---|---|---|
| Bron | ga:source | De bron van verwijzingen naar uw property. |
| Medium | ga:medium | Het type verwijzingen naar uw property (bijv. email, cpc, enzovoort). |
| Campagne | ga:campaign | De naam van een marketingcampagne die gebruikers naar uw property stuurt. |
| Advertentiecontent | ga:adContent | Een beschrijving van de advertentie- of promotietekst die wordt gebruikt om gebruikers naar uw property te sturen. |
| Zoekwoord | ga:keyword | Het zoekwoord waar gebruikers op hebben gezocht om uw property te bereiken. |
| Sociaal netwerk | ga:socialNetwork | De naam van het sociale netwerk dat gebruikers naar uw property heeft verwezen. |
| Verwijzingspad | ga:referralPath | Het pad van de verwijzings-URL (bijv. de waarde van het veld documentverwijzing). |
| Verwijzing via sociale bron | ga:hasSocialSourceReferral | Geeft aan of een sessie een verwijzing vanaf een sociaal netwerk was. De mogelijke waarden zijn Yes en No. |
Statistieken
| Webinterface | Core Reporting-API | Beschrijving |
|---|---|---|
| Organische zoekopdrachten | ga:organicSearches | Het aantal organische zoekopdrachten dat in een sessie is uitgevoerd. Deze statistiek is niet afhankelijk van zoekmachines. |
In het geval van betaalde Google Ads- of Google Marketing Platform-campagnes zijn er extra velden die automatisch kunnen worden ingevuld door klik-ID's voor Google Ads of Google Marketing Platform in te stellen of handmatig door kostengegevens te importeren.
Geavanceerde configuratieopties
De volgende geavanceerde instellingsopties kunt u op propertyniveau instellen:
- Time-outperiode voor campagne
- Aangepaste organische zoekbronnen
- Uitsluitingen: verwijzende URL's en zoektermen
Time-outperiode voor campagne
De time-outperiode voor een campagne bepaalt hoelang een bepaalde campagne of verkeersbron aan een unieke gebruiker is gekoppeld.
Meer informatie over hoe u de time-outperiode voor een campagne instelt
Aangepaste organische zoekbronnen
Aangepaste organische zoekbronnen kunt u op propertyniveau instellen. Deze aangepaste bronnen kunnen naast de standaardlijst met zoekbronnen worden toegevoegd. Meer informatie over hoe u organische zoekbronnen aanpast
Verwijzende URL's en zoektermen uitsluiten
Gebruikers kunnen bepaalde verwijzende bronnen of organische zoektermen uitsluiten van rapporten door deze uitsluitingen op propertyniveau in te stellen.
Als u interne verwijzingen bij internetmetingen (waarbij sessies worden toegewezen aan een verwijzing van uw eigen domein) wilt voorkomen, voegt u de hostnamen die u meet, en de hostnamen van betalingsgateways van derden, toe als uitgesloten verwijzende URL's. Meer informatie over hoe u een verwijzende URL uitsluit en zoektermen uitsluit
Stroomdiagram voor verwerking
Het volgende stroomdiagram toont hoe dimensiewaarden worden bepaald op basis van campagne- en verkeersbronparameters die in één hit naar Analytics worden gestuurd.
