Ví dụ về nhập Dữ liệu chi phí

Việc nhập và phân tích số lần nhấp, chi phí và dữ liệu lần hiển thị của mạng quảng cáo bên thứ 3 (không phải Google) cùng với dữ liệu Analytics đã thu thập sẽ cung cấp cho bạn bức tranh hoàn chỉnh hơn về hiệu suất quảng cáo trực tuyến của mình so với khi không có những dữ liệu này.

Trong bài viết này:

• Tình huống
• Bước 1: Gắn thẻ URL chiến dịch
• Bước 2: Tạo Tập dữ liệu
• Bước 3: Tải xuống dữ liệu
• Bước 4: Sửa đổi CSV
• Bước 5: Tải lên dữ liệu tới Analytics
• Bước 6: Xem dữ liệu trong báo cáo
• Tài nguyên có liên quan

Tình huống

Bob là người quản lý tiếp thị cho một cửa hàng vật nuôi trực tuyến. Bob muốn chạy chiến dịch khuyến mại mùa xuân, sử dụng các từ khóa được mua từ cả Google Ads và các mạng quảng cáo không phải của Google. Bob muốn biết các từ khóa trên cả hai nền tảng hoạt động như thế nào so với nhau. Bob đã liên kết các tài khoản Google Ads và Analytics của mình lại, để anh có thể tự động nhận các chỉ số trong báo cáo Analytics của mình. Nhưng đối với quảng cáo không phải của Google, anh cần tải lên dữ liệu lần nhấp và chi phí.

Bước 1: Gắn thẻ URL chiến dịch

Thực hiện theo các hướng dẫn trong bài viết Chiến dịch tùy chỉnh, Bob cung cấp các URL được gắn thẻ cho mạng quảng cáo có các giá trị Nguồn, Phương tiện, Chiến dịch và Từ khóa anh muốn, như được trình bày trong ví dụ bên dưới:

http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone&utm_campaign=Spring%20Sale
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=dog%20treats&utm_campaign=Spring%20Sale
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=pet%20store&utm_campaign=Spring%20Sale

Bước 2: Tạo Tập dữ liệu

Bob muốn theo dõi số lần nhấp, chi phí và số lần hiển thị quảng cáo cho chiến dịch Khuyến mại mùa xuân. Anh cần phải tạo tập dữ liệu để lưu dữ liệu này và chỉ định tập dữ liệu cho ít nhất một chế độ xem. Dưới đây là các bước để làm điều này:

1. Đăng nhập vào Google Analytics.
2. Chọn tab Quản trị.
3. Điều hướng đến tài khoản mong muốn.
4. Chọn thuộc tính mong muốn.
5. Trong cột THUỘC TÍNH, nhấp vào Nhập dữ liệu để hiển thị bảng Tập dữ liệu.
6. Nhấp vào nút +Tập dữ liệu mới.
7. Chọn loại Dữ liệu chi phí.
8. Đặt tên Tập dữ liệu là Khuyến mại mùa xuân .
9. Chọn một hoặc nhiều chế độ xem để liên kết với Tập dữ liệu này.
10. Xác định giản đồ Tập dữ liệu để bao gồm các thứ nguyên và chỉ số này:
    1. Phương tiện
    2. Nguồn
    3. Lần nhấp
    4. Chi phí
11. Nhấp vào Lưu.
12. Nhấp vào Nhận giản đồ và sao chép các giản đồ Tập dữ liệu để sử dụng trong Bước 4 bên dưới.

Giản đồ bao gồm Khóa (một hoặc nhiều thứ nguyên và/hoặc chỉ số được sử dụng để so khớp dữ liệu được tải lên với lần truy cập hiện tại) và một hoặc nhiều thứ nguyên và/hoặc chỉ số được nhập lưu dữ liệu bổ sung mà bạn tải lên.

Tìm hiểu thêm về giản đồ Tập dữ liệu.

Bước 3: Tải xuống dữ liệu

Sau khi chiến dịch Giảm giá mùa xuân chạy được vài ngày, Bob sử dụng công cụ xuất được cung cấp bởi mạng quảng cáo để tải xuống dữ liệu hàng ngày tổng hợp và lưu dưới dạng tệp CSV. Ví dụ bên dưới minh họa một vài dòng từ tệp đó:

Date,Campaign Name,Keyword,Impressions,Clicks,Spend
6/11/2014,Spring Sale,dogbone,9387,288,100.3     
6/11/2014,Spring Sale,dog treats,1684,52,19.35
6/11/2014,Spring Sale,pet store,3187,143,76.23
6/12/2014,Spring Sale,dogbone,10005,356,121.67 
6/12/2014,Spring Sale,dog treats,1534,68,25.16
6/12/2014,Spring Sale,pet store,3398,201,80

Mặc dù những dữ liệu này rất thú vị, nhưng tệp cần một vài thay đổi:

• Tiêu đề cột do mạng quảng cáo cung cấp không khớp với tên dự kiến theo Analytics.
• Thứ nguyên Nguồn và Phương tiện bị thiếu.
• Định dạng ngày phải theo kiểu YYYYMMDD.

Bob sẽ cần sửa những vấn đề này trước khi anh có thể tải lên dữ liệu.

Nếu bạn đang sử dụng Google Trang tính để định dạng tệp CSV của mình, bạn có thể sử dụng tính năng định dạng số tùy chỉnh để xuất trường ngày ở định dạng yyyyMMdd. Tìm hiểu thêm về định dạng số và ngày.

Bước 4: Sửa đổi CSV

Bob mở CSV trong chương trình bảng tính yêu thích của anh và sửa đổi nó để đáp ứng định dạng mà Analytics yêu cầu. Cụ thể, anh đã thay đổi các tiêu đề cột để khớp với tên thứ nguyên và tên chỉ số của Analytics, thêm các thứ nguyên và giá trị còn thiếu và thay đổi định dạng ngày. Dữ liệu của anh giờ trông như sau:

Tệp CSV giờ đã sẵn sàng để tải lên Analytics. Bob lưu tệp với tên "adnetwork_springsale_2014-09-12.csv".

Bước 5: Tải lên dữ liệu tới Analytics

Bob trở lại tài khoản Analytics của mình và hiển thị trang Quản lý tải lên cho tập dữ liệu lưu dữ liệu chi phí Giảm giá mùa xuân bằng cách:

1. Nhấp vào Quản trị trong thanh menu ở đầu bất kỳ trang nào.
2. Trong cột TÀI KHOẢN, chọn tài khoản Analytics có chứa thuộc tính cấp độ gốc cho tập dữ liệu.
3. Trong cột THUỘC TÍNH, chọn thuộc tính chứa tập dữ liệu.
4. Nhấp vào Nhập dữ liệu. Điều này sẽ hiển thị bảng Tập dữ liệu.
5. Nhấp vào liên kết Quản lý tải lên cho tập dữ liệu Giảm giá mùa xuân.
6. Nhấp vào nút Tải lên tệp.

Bob đã cẩn thận đảm bảo tệp dữ liệu được tải lên của anh có định dạng chính xác, để tải lên thành công. (Tuy nhiên, nếu đã xảy ra lỗi, Bob sẽ thấy lỗi đó được phản ánh trong cột Trạng thái của bảng tải lên.)

Bước 6: Xem dữ liệu trong báo cáo

Chà! Bob cuối cùng có thể thấy các từ khóa mạng quảng cáo của anh hoạt động như thế nào bằng cách chạy Báo cáo phân tích chi phí. Báo cáo này hiển thị dữ liệu truy cập, chi phí và doanh thu cho các kênh tiếp thị có trả tiền của bạn. Bob có thể tạo các báo cáo tùy chỉnh bằng cách sử dụng dữ liệu được tải lên của mình.

• Tìm hiểu thêm về Báo cáo phân tích chi phí.
• Tìm hiểu thêm về Báo cáo tùy chỉnh.

Dữ liệu đã tải lên cần phải được xử lý và kết hợp với dữ liệu hiện tại của bạn. Có thể mất đến 24 giờ trước khi dữ liệu đã nhập xuất hiện trong báo cáo.

Tài nguyên có liên quan

• Nhập dữ liệu là gì?
• Loại dữ liệu bạn có thể nhập
• Định cấu hình nhập dữ liệu
• Giới hạn của Nhập dữ liệu và chủ đề nâng cao
• Hướng dẫn dành cho nhà phát triển Analytics.