Импорт и анализ информации о кликах, расходах и показах из внешних рекламных сетей, а также данные Аналитики позволяют получить более полное представление об эффективности рекламы.
СодержаниеСценарий
Василий – менеджер по маркетингу интернет-магазина по продаже зоотоваров. Он хочет запустить кампанию "Весенняя распродажа", используя ключевые слова, купленные в Google Рекламе и в сторонней рекламной сети. Василий хочет сравнить эффективность этих ключевых слов. Он связал свои аккаунты Google Рекламы и Аналитики, и теперь в отчетах Аналитики эти показатели отражаются автоматически. Но для сторонних объявлений ему необходимо загрузить данные по кликам и доходам.
Шаг 1. Добавьте теги в URL кампании
Следуя инструкциям из статьи Специальные кампании, Василий передает URL с добавленными тегами в стороннюю рекламную сеть, указывая необходимые значения параметров "Источник", "Канал", "Кампания" и "Ключевое слово", как показано в примере ниже:
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone&utm_campaign=Spring%20Sale
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=dog%20treats&utm_campaign=Spring%20Sale
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=pet%20store&utm_campaign=Spring%20Sale
Шаг 2. Создайте набор данных
Василий хочет отслеживать клики, доходы и показы объявлений для кампании "Весенняя распродажа". Он должен создать набор данных, а затем назначить его для хотя бы одного представления. Что для этого нужно?
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- Откройте вкладку Администратор.
- Перейдите к нужному аккаунту.
- Выберите ресурс.
- В столбце Ресурс нажмите Импорт данных, чтобы открыть таблицу Наборы данных.
- Нажмите + СОЗДАТЬ НАБОР ДАННЫХ.
- Выберите тип Данные о расходах.
- Присвойте набору данных название
Весенняя распродажа. - Выберите одно или несколько представлений для связи с этим набором данных.
- Включите в схему набора данных следующие параметры и показатели:
- Канал
- Источник
- Клики
- Стоимость
- Нажмите кнопку Сохранить.
- Нажмите Получить схему и скопируйте ее. Она будет использоваться далее на четвертом шаге.
Схема содержит ключ (один или несколько параметров и/или показателей, используемых для сопоставления загруженных данных с существующими обращениями), а также один или несколько импортируемых параметров и/или показателей для дополнительной загружаемой информации.
Шаг 3. Загрузите данные
Через несколько дней после запуска кампании "Весенняя распродажа" Василий при помощи инструмента экспорта рекламной сети загружает собранные данные и сохраняет их как файл в формате CSV. Ниже показано несколько строк такого файла:
Date,Campaign Name,Keyword,Impressions,Clicks,Spend
6/11/2014,Spring Sale,dogbone,9387,288,100.3
6/11/2014,Spring Sale,dog treats,1684,52,19.35
6/11/2014,Spring Sale,pet store,3187,143,76.23
6/12/2014,Spring Sale,dogbone,10005,356,121.67
6/12/2014,Spring Sale,dog treats,1534,68,25.16
6/12/2014,Spring Sale,pet store,3398,201,80
В этом файле не все так, как нужно:
- Заголовки столбцов (полученные от рекламной сети) не совпадают с названиями, используемыми в Аналитики.
- Отсутствуют параметры Источник и Канал.
- Неправильный формат даты (он должен быть следующим: ГГГГMMДД).
Василий вносит необходимые изменения и лишь затем загружает данные.
Если вы форматируете файл CSV в Google Таблицах, то с помощью специальной функции можно указать число для перевода даты в формат ггггММдд. Подробнее о форматировании чисел и дат...
Шаг 4. Измените файл CSV
Василий открывает CSV-файл в своей любимой программе по работе с электронными таблицами и изменяет его в соответствии с требованиями Аналитики. В частности, он переименовывает заголовки столбцов таким образом, чтобы они совпадали с названиями параметров и показателей в Аналитики, затем добавляет недостающие параметры и значения и меняет формат даты. Теперь данные Василия выглядят следующим образом:
Файл CSV готов к загрузке в Аналитики. Василий сохраняет его как "adnetwork_springsale_2014-09-12.csv".
Шаг 5. Загрузите данные в Аналитики
Василий возвращается в свой аккаунт Аналитики, открывает страницу Управление загрузками и находит набор данных с нужной информацией по расходам, следуя приведенным ниже инструкциям:
- Откройте вкладку Администратор в верхней части страницы.
- В столбце Аккаунт следует выбрать аккаунт Аналитики с родительским ресурсом для набора данных.
- В столбце Ресурс нужно выбрать ресурс, содержащий набор данных.
- Выберите Импорт данных. Откроется таблица Наборы данных.
- Нажмите на ссылку Управление загрузками и выберите набор данных Spring Sale.
- Нажмите кнопку Добавить файл.
Василий внимательно проверил формат файла, так что проблем с загрузкой не возникло. Однако в случае ошибки в столбце Статус таблицы загрузок появится соответствующее уведомление.
Шаг 6. Просмотрите данные в отчетах
Почти все! Итак, Василий может оценить эффективность ключевых слов сторонней рекламной сети. Для этого он создает отчет "Анализ расходов", включающие данные по посещениям, расходам и доходам для платных рекламны каналов. Василий может также создать специальные отчеты, используя загруженные данные.
- Подробнее об отчете "Анализ расходов"...
- Подробнее о специальных отчетах...
Загруженные данные должны быть обработаны и объединены с существующей информацией. Может пройти до 24 часов, прежде чем они появятся в отчетах.
