Importuodami ir analizuodami trečiosios šalies (ne „Google“) skelbimų tinklo paspaudimų, kainos ir parodymų duomenis kartu su surinktais „Analytics“ duomenimis geriau suprasite savo reklamavimo našumą nei nenaudodami šių duomenų.
Šiame straipsnyje:Scenarijus
Paulius yra internetinės naminių gyvūnėlių parduotuvės rinkodaros vadovas. Jis nori vykdyti pavasario išpardavimo kampaniją, naudodamas raktinius žodžius, įsigytus iš „Google Ads“ ir ne „Google“ skelbimų tinklo. Paulius norėtų žinoti raktinių žodžių abiejose platformose našumą ir juos palyginti. Jis susiejo „Google Ads“ ir „Analytics“ paskyras, todėl automatiškai gauna šių tipų metriką „Analytics“ ataskaitose. Bet norėdamas peržiūrėti ne „Google“ skelbimų duomenis, jis turi įkelti paspaudimų ir kainos duomenis.
Pirmas veiksmas: pažymėkite kampanijos URL
Vadovaudamasis straipsnyje Tinkintos kampanijos pateiktomis gairėmis Paulius pateikia pažymėtus URL skelbimų tinklui, nurodydamas pageidaujamas šaltinio, terpės, kampanijos ir raktinių žodžių vertes, kaip parodyta toliau pateiktame pavyzdyje.
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone&utm_campaign=Spring%20Sale
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=dog%20treats&utm_campaign=Spring%20Sale
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=pet%20store&utm_campaign=Spring%20Sale
Antras veiksmas: sukurkite duomenų rinkinį
Paulius nori stebėti pavasario išpardavimo kampanijos paspaudimus, mokesčius ir skelbimų parodymus. Jis turi sukurti duomenų rinkinį, kuriame būtų laikomi šie duomenys, ir priskirti jį bent vienai peržiūrai. Toliau pateikti veiksmai, skirti rinkiniui sukurti.
- Prisijunkite prie „Google Analytics“.
- Pasirinkite skirtuką Administratorius.
- Eikite į norimą paskyrą.
- Pasirinkite pageidaujamą nuosavybę.
- Stulpelyje Nuosavybė spustelėkite Duomenų importavimas, kad būtų rodoma lentelė Duomenų rinkiniai.
- Spustelėkite mygtuką + Naujas duomenų rinkinys.
- Pasirinkite tipą Kainos duomenys.
- Duomenų rinkinį pavadinkite
Pavasario išpardavimas. - Pasirinkite bent vieną rodinį, kurį susiesite su šiuo duomenų rinkiniu.
- Nurodykite duomenų rinkinio schemą, kuri apima toliau nurodytus aspektus ir metriką.
- Terpė
- Šaltinis
- Paspaudimai
- Mokestis
- Spustelėkite Išsaugoti.
- Spustelėkite Gauti schemą ir nukopijuokite duomenų rinkinio schemą, kuri bus naudojama atliekant ketvirtą veiksmą.
Schemą sudaro raktas (mažiausiai vienas aspektas ir (arba) metrika, naudojama norint atitaikyti įkeltus duomenis ir esamus įvykius) ir bent vienas importuotas aspektas ir (arba) metrika, apimanti papildomus jūsų įkeliamus duomenis.
Trečias veiksmas: atsisiųskite duomenis
Kelias dienas vykdęs pavasario išpardavimo kampaniją Paulius naudoja skelbimų tinklo teikiamą eksportavimo įrankį, kad atsisiųstų sukauptus kiekvienos dienos duomenis, ir išsaugo juos kaip CSV failą. Toliau pateiktame pavyzdyje nurodomos kelios eilutės iš to failo:
Date,Campaign Name,Keyword,Impressions,Clicks,Spend
6/11/2014,Spring Sale,dogbone,9387,288,100.3
6/11/2014,Spring Sale,dog treats,1684,52,19.35
6/11/2014,Spring Sale,pet store,3187,143,76.23
6/12/2014,Spring Sale,dogbone,10005,356,121.67
6/12/2014,Spring Sale,dog treats,1534,68,25.16
6/12/2014,Spring Sale,pet store,3398,201,80
Nors šie duomenys atrodo tinkami, reikia atlikti kelis toliau nurodytus failo pakeitimus.
- Skelbimų tinklo pateiktos stulpelių antraštės neatitinka „Analytics“ numatytų pavadinimų.
- Trūksta šaltinio ir terpės aspektų.
- Datos formatas turi būti MMMMmmDD.
Kad galėtų įkelti duomenis, Paulius turės išspręsti šias problemas.
Jei CSV failui formatuoti naudojate „Google“ skaičiuokles, galite naudoti tinkinto numerio formato funkciją, kad datos laukas būtų išvedamas formatu MMMMmmDD. Sužinokite daugiau apie numerių ir datų formatavimą.
Ketvirtas veiksmas: pakeiskite CSV
Paulius atidaro CSV failą naudodamas mėgstamiausią skaičiuoklės programą ir keičia jį, kad atitiktų „Analytics“ reikalaujamą formatą. Jis pakeičia stulpelių antraštes, kad atitiktų „Analytics“ aspektų ir metrikos tipų pavadinimus, prideda trūkstamus aspektus ir vertes bei pakeičia datos formatą. the date format. Dabar duomenys atrodo taip:
Dabar CSV failą galima įkelti į „Analytics“. Paulius jį išsaugo pavadinimu „adnetwork_springsale_2014-09-12.csv“.
Penktas veiksmas: įkelkite duomenis į „Analytics“
Paulius grįžta į „Analytics“ paskyrą ir atidaro duomenų rinkinio, kuriame yra pavasario išpardavimo kainos duomenys, Įkėlimų tvarkymo puslapį, atlikęs toliau nurodytus veiksmus.
- Bet kurio puslapio viršuje esančioje meniu juostoje spustelėja Administratorius.
- Stulpelyje PASKYRA pasirenka „Analytics“ paskyrą, apimančią pagrindinę duomenų rinkinio nuosavybę.
- NUOSAVYBĖS stulpelyje pasirenka nuosavybę, apimančią duomenų rinkinį.
- Spustelėja Duomenų importavimas. Pateikiama lentelė Duomenų rinkiniai.
- Spustelėja pavasario išpardavimo duomenų rinkinio nuorodą Įkėlimų tvarkymas.
- Spustelėja mygtuką Įkelti failą.
Paulius atidžiai peržiūri, kad įsitikintų, ar įkeltas duomenų failas tinkamai suformatuotas, kad sėkmingai pavyktų jį įkelti. (Tačiau, jei būtų klaida, Paulius tai pamatytų įkėlimų lentelės stulpelyje Būsena.)
Šeštas veiksmas: peržiūrėkite duomenis ataskaitose
Viskas! Galiausiai Paulius gali peržiūrėti skelbimų tinklo raktinių žodžių našumą, paleidęs mokesčių analizės ataskaitą. Ataskaitoje rodomi mokamų rinkodaros kanalų apsilankymų, mokesčių ir pajamų našumo duomenys. Be to, Paulius gali kurti tinkintas ataskaitas naudodamas įkeltus duomenis.
- Sužinokite daugiau apie Mokesčių analizės ataskaitą.
- Sužinokite daugiau apie Tinkintų ataskaitų teikimą.
Įkeltus duomenis reikia apdoroti ir sujungti su esamais duomenimis. Gali praeiti iki 24 valandų, kol importuoti duomenys bus pateikiami ataskaitose.
