דוגמה לייבוא נתוני עלות

ייבוא וניתוח נתונים של רשתות מודעות, קליקים, עלויות והופעות ממקור חיצוני (שאינו Google), לצד נתונים שנאספו על ידי Analytics, מעניקים לך תמונה מלאה יותר על ביצועי הפרסום המקוון מאשר ללא נתונים אלה.

במאמר זה:

• תרחיש
• שלב ראשון: תייג כתובות אתרים של קמפיין
• שלב שני: צור את מערך הנתונים
• שלב שלישי: הורד את הנתונים
• שלב רביעי: ערוך את קובץ ה-CSV
• שלב חמישי: העלה את הנתונים ל-Analytics
• שלב שישי: הצג את הנתונים בדוחות
• משאבים קשורים

תרחיש

חיים הוא מנהל השיווק של חנות מקוונת לחיות מחמד. חיים רוצה להפעיל קמפיין למכירות אביב, תוך שימוש במילות מפתח שנרכשו גם מ-Google Ads וגם מרשת מודעות שאינה של Google. חיים רוצה למדוד את ההצלחה של ביצועי מילות המפתח בשתי הפלטפורמות בהשוואה זו לזו. חיים קישר את חשבונות Google Ads ו-Analytics שלו, כך שהוא מקבל ערכים אלה באופן אוטומטי בדוחות Analytics. אך לגבי המודעות שאינן של Google, הוא יצטרך להעלות את נתוני הקליקים והעלות.

שלב ראשון: תייג כתובות אתרים של קמפיין

בהתאם להנחיות במאמר קמפיינים מותאמים אישית, חיים מספק כתובות אתרים מתויגות לרשת המודעות בצירוף הערכים של מקור, אמצעי הגעה לאתר, קמפיין ומילת מפתח, כפי שמוצג בדוגמה הבאה:

http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone&utm_campaign=Spring%20Sale
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=dog%20treats&utm_campaign=Spring%20Sale
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=pet%20store&utm_campaign=Spring%20Sale

שלב שני: צור את מערך הנתונים

חיים רוצה לעקוב אחר קליקים, עלות והופעות בהקמפיין 'מכירת אביב'. עליו ליצור מערך נתונים שיכלול נתונים אלו ולהקצות את מערך הנתונים לתצוגה מפורטת אחת לפחות. לשם כך:

1. כניסה ל-Google Analytics.
2. בחר בכרטיסייה ניהול.
3. היכנס לחשבון הרצוי.
4. בחר בנכס הרצוי.
5. בעמודה נכס לחץ על ייבא נתונים כדי להציג את הטבלה מערכי נתונים.
6. לחץ על הלחצן +מערך נתונים חדש.
7. בחר בסוג נתוני עלות.
8. תן את השם מכירת אביב למערך הנתונים.
9. בחר תצוגה מפורטת אחת או יותר שישויכו למערך הנתונים.
10. הגדר את הסכימה של מערך הנתונים כך שתכלול את המאפיינים והערכים הבאים:
    1. אמצעי הגעה לאתר
    2. מקור
    3. קליקים
    4. עלות
11. לחץ על שמור.
12. לחץ על קבל סכימה והעתק את הסכימה של מערך הנתונים כדי שתוכל להשתמש בו בשלב הרביעי בהמשך.

הסכימה מכילה מפתח (מאפיין ו/או ערך אחד או יותר המשמשים להתאמת נתונים שהועלו להתאמות קיימות) ומאפיין מיובא אחד או יותר ו/או ערך אחד או יותר, המאחסנים את הנתונים הנוספים שאתה מעלה.

למידע נוסף על סכימות של מערכי נתונים.

שלב שלישי: הורד את הנתונים

לאחר שהקמפיין 'מכירת אביב' פעל במשך מספר ימים, חיים משתמש בכלי ייצוא המסופק על ידי רשת המודעות כדי להוריד את הנתונים היומיים המצטברים ושומר אותם כקובץ CSV. בדוגמה הבאה ניתן לראות מספר שורות מהקובץ הזה:

Date,Campaign Name,Keyword,Impressions,Clicks,Spend
6/11/2014,Spring Sale,dogbone,9387,288,100.3     
6/11/2014,Spring Sale,dog treats,1684,52,19.35
6/11/2014,Spring Sale,pet store,3187,143,76.23
6/12/2014,Spring Sale,dogbone,10005,356,121.67 
6/12/2014,Spring Sale,dog treats,1534,68,25.16
6/12/2014,Spring Sale,pet store,3398,201,80

הנתונים ללא ספק מרתקים, אך בכל זאת צריך לבצע מספר שינויים בקובץ:

• כותרות העמודות המסופקות על ידי רשת המודעות לא מתאימות לשמות שלהם מצפה Analytics.
• המאפיינים 'מקור' ו'אמצעי הגעה לאתר' חסרים.
• פורמט התאריך צריך להיות בסגנון YYYYMMDD.

חיים יצטרך לתקן את הבעיות האלה לפני שיוכל להעלות את הנתונים.

אם אתה משתמש בגיליונות אלקטרוניים של Google כדי לעצב את קובץ ה-CSV שלך, תוכל להשתמש בתכונה של פורמט המספר המותאם אישית כדי להציג את שדה התאריך בפורמט yyyyMMdd. למידע נוסף על עיצוב מספרים ותאריכים.

שלב רביעי: ערוך את קובץ ה-CSV

חיים פותח את קובץ ה-CSV כקובץ בתכנית המועדפת עליו לעריכת גיליונות אלקטרוניים ומשנה אותו כדי ליצור את הפורמט הנדרש על ידי Analytics. באופן ספציפי, הוא משנה את כותרות העמודות כדי להתאים לשמות המאפיינים והערכים של Analytics, מוסיף את המאפיינים והערכים החסרים ומשנה את פורמט התאריך. הנתונים שלו נראים כעת כך:

קובץ ה- CSV מוכן כעת להעלאה ל-Analytics. חיים שומר אותו בשם "adnetwork_springsale_2014-09-12.csv".

שלב חמישי: העלה את הנתונים ל-Analytics

חיים חוזר לחשבון Analytics שלו ומציג את הדף נהל העלאות עבור מערך נתונים המאחסן את נתוני העלות של "מכירת אביב" על ידי:

1. לחיצה על ניהול בשורת התפריטים בחלק העליון של דף כלשהו.
2. בעמודה חשבון, בחירה בחשבון Analytics שמכיל את נכס האב למערך הנתונים.
3. בעמודה מאפיין, בחירה בנכס המכיל את מערך הנתונים.
4. לחיצה על ייבוא נתונים. פעולה זו מציגה את הטבלה מערכי נתונים.
5. לחיצה על הקישור נהל העלאות עבור מערך הנתונים מכירת אביב.
6. לחיצה על הלחצן העלה קובץ.

חיים הקפיד לוודא שהוא משתמש בפורמט הנכון עבור קובץ הנתונים שהוא מעלה, כך שההעלאה מסתיימת בהצלחה. (עם זאת, אילו הייתה שגיאה, חיים היה רואה זאת בעמודה סטטוס של טבלת ההעלאות.)

שלב שישי: הצג את הנתונים בדוחות

סוף סוף! חיים יכול לראות סוף סוף את הביצועים של מילות המפתח של רשת המודעות על ידי הפעלת הדוח 'ניתוח עלויות'. דוח זה מציג נתוני ביצועים של ביקורים, עלויות והכנסות עבור ערוצי השיווק שלך בתשלום. חיים יכול גם ליצור דוחות מותאמים אישית באמצעות הנתונים שהעלה.

• למידע נוסף על הדוח 'ניתוח עלויות'
• למידע נוסף על דיווח מותאם אישית

נתונים שהועלו צריכים לעבור עיבוד ולהצטרף לנתונים הקיימים שלך. ייתכן שיחלפו עד 24 שעות עד שנתונים מיובאים יופיעו בדוחות.

משאבים קשורים

• מהו ייבוא נתונים?
• סוגי הנתונים שניתן לייבא
• הגדרת ייבוא נתונים
• המגבלות של ייבוא נתונים ונושאים מתקדמים
• המדריך למפתחים של Analytics.