Ha a Analytics rendszerben begyűjtött adatok mellett a harmadik féltől származó (nem a Google rendszeréhez tartozó) hirdetési hálózat kattintási, költség- és megjelenítési adatokat is importálja és elemzi, akkor teljesebb képetkaphat online hirdetései teljesítményéről, mint nélkülük.
A cikk tartalma:Forgatókönyv
Lali egy online kisállat-kereskedés marketingmenedzsere. Lali szeretne egy Tavaszi akció elnevezésű kampányt futtatni olyan kulcsszavakkal, amelyek egy részét a Google Ads rendszerből, másik részét egy Google rendszeren kívüli hirdetési hálózatból vásárolta. Lali szeretné tudni, hogy a két platform kulcsszavai hogyan teljesítenek egymáshoz képest. Lali összekapcsolta Google Ads- és Analytics-fiókját, így ezeket a mutatókat automatikusan megkapja Analytics-jelentéseiben. A Google rendszeren kívüli hirdetésekhez azonban fel kell töltenie a kattintási- és költségadatokat.
Első lépés: a kampány-URL-ek címkézése
Az Egyéni kampányok cikk útmutatásait követve Lali címkézett URL-eket használ a hirdetési hálózatban a kívánt Forrás, Médium, Kampány és Kulcsszó értékekkel, ahogyan az az alábbi példában is látható:
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=kutyacsont&utm_campaign=Tavaszi%20akció
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=jutalomfalat&utm_campaign=Tavaszi%20akció
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=állateledelbolt&utm_campaign=Tavaszi%20akció
Második lépés: az adatkészlet létrehozása
Lali szeretné nyomon követni a Tavaszi akció kampány kattintásait, költségeit és hirdetésmegjelenítéseit. Ehhez létre kell hoznia egy adatkészletet, amelyben a rendszer majd az adatokat tárolja, és az adatkészletet hozzá kell rendelnie legalább egy nézethez. Ezt a következőképpen teheti meg:
- Jelentkezzen be a Google Analytics szolgáltatásba.
- Lépjen az Adminisztrálás lapra.
- Navigáljon a kívánt fiókra.
- Válassza ki a kívánt tulajdont.
- A TULAJDON oszlopban kattintson az Adatok importálása elemre az Adatkészletek táblázat megjelenítéséhez.
- Kattintson az +Új adatkészlet gombra.
- Válassza a Költségadatok típust.
- Adja az adatkészletnek a
Tavaszi akciónevet. - Válasszon ki egy vagy több, az adatkészlethez társítandó nézetet.
- Definiálja az adatkészlet sémáját úgy, hogy az tartalmazza az alábbi dimenziókat és mutatókat:
- Médium
- Forrás
- Kattintások
- Költség
- Kattintson a Mentés elemre.
- Kattintson a Séma lekérése gombra, és másolja ki az adatkészlet sémáját. Ezt fogja használni az alábbi, negyedik lépésben.
A séma egy kulcsból (ez egy vagy több dimenzió és/vagy mutató, amellyel a rendszer a feltöltött adatokat a meglévő találatokhoz társítja), illetve egy vagy több importált dimenzióból és/vagy mutatóból (ezek tárolják a feltöltött adatokat) tevődik össze.
Harmadik lépés: az adatok letöltése
Miután a Tavaszi akció kampány már futott pár napig, Lali a hirdetési hálózat által kínált exportálási eszközzel letölti az összesített napi adatokat, és azokat CSV-fájlként menti. Az alábbi példában a fájl néhány sora látható:
Dátum,Kampány neve,Kulcsszó,Megjelenítések,Kattintások,Költség
6/11/2014,Tavaszi akció,kutyacsont,9387,288,100.3
6/11/2014,Tavaszi akció,jutalomfalat,1684,52,19.35
6/11/2014,Tavaszi akció,állateledelbolt,3187,143,76.23
6/12/2014,Tavaszi akció,kutyacsont,10005,356,121.67
6/12/2014,Tavaszi akció,jutalomfalat,1534,68,25.16
6/12/2014,Tavaszi akció,állateledelbolt,3398,201,80
Akármilyen jól is mutatnak ezek az adatok, a fájlon néhány módosítást kell végrehajtani.
- A hirdetési hálózat által megadott oszlopfejlécek nem egyeznek meg a Analytics által elvárt nevekkel.
- Hiányzik a Forrás és a Médium dimenzió.
- A kötelező dátumformátum ÉÉÉÉHHNN.
Lalinak ki kell javítania ezeket a hibákat, mielőtt feltöltheti a fájlt.
Ha a Google Táblázatok használatával formázza a CSV fájlt, az egyéni számformátum funkcióval előállíthatja a dátummezőt ééééHHnn formátumban. Tudjon meg többet a számok és dátumok formázásáról.
Negyedik lépés: a CSV-fájl módosítása
Lali megnyitja a CSV-fájlt kedvenc táblázatkezelő programjával, és elvégzi azokat a módosításokat, amelyek után a fájl formátuma megfelel a Analytics formátumbeli követelményeinek. Ezek a változtatások a következők: az oszlopfejlécek módosítása úgy, hogy azok egyezzenek a Analytics dimenzió- és mutatóneveivel; a hiányzó dimenziók és értékek hozzáadása; a dátumformátum módosítása. Az új adatok így festenek:
A CSV-fájl most már feltölthető a Analytics rendszerbe. Lali a fájlt „hirdetésihálózat_tavasziakció_2014-09-12.csv” néven menti.
Ötödik lépés: az adatok feltöltése a Analytics rendszerbe
Lali visszatér Analytics-fiókjába, majd a következő lépések végrehajtásával megjeleníti a Tavaszi akció költségadatait tartalmazó Feltöltések kezelése oldalt:
- Bármely oldal tetején a menüsor Adminisztrálás elemére kattint.
- A FIÓK oszlopban kiválasztja azt az Analytics-fiókot, amely az adatkészlet szülő tulajdonát tartalmazza.
- A TULAJDON oszlopban kiválasztja az adatkészletet tartalmazó tulajdont.
- Az Adatok importálása gombra kattint. Ekkor megjelenik az Adatkészletek táblázat.
- A Tavaszi akció adatkészlet Feltöltések kezelése linkjére kattint.
- A Fájl feltöltése gombra kattint.
Lali ügyelt arra, hogy a feltöltött adatok formátuma megfelelő legyen, ezért a feltöltés sikerül. (Hiba esetén Lali a hibáról a feltöltési táblázat Állapot oszlopából értesülne.)
Hatodik lépés: a jelentésadatok megtekintése
Huhh! Lali a Költségelemzés jelentés használatával végre megtekintheti, hogy hirdetési hálózati kulcsszavai hogyan teljesítenek. A jelentésben a saját fizetett marketingcsatornák látogatási, költség- és bevételi teljesítményadatai szerepelnek. Lali egyéni jelentéseket is létrehozhat a feltöltött adatok használatával.
- További információ a Költségelemzési jelentésről.
- További információ az Egyéni jelentésekről.
A feltöltött adatokat fel kell dolgozni és egyesíteni kell a meglévő adatokkal. Akár 24 órára is szükség lehet, mielőtt az importált adatok megjelennek a jelentésekben.
