Εισάγοντας και αναλύοντας δεδομένα κλικ, κόστους και εμφανίσεων από δίκτυα διαφημίσεων τρίτου μέρους (εκτός Google), μπορείτε να αποκτήσετε μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα της απόδοσης των διαφημίσεών σας στο διαδίκτυο.
Σε αυτό το άρθρο:- Σενάριο
- Πρώτο βήμα: Προσθέστε ετικέτες στις διευθύνσεις URL της καμπάνιας
- Δεύτερο βήμα: Δημιουργήστε το σύνολο δεδομένων
- Τρίτο βήμα: Πραγματοποιήστε λήψη των δεδομένων
- Τέταρτο βήμα: Τροποποιήστε το αρχείο CSV
- Πέμπτο βήμα: Μεταφορτώστε τα δεδομένα στο Analytics
- Έκτο βήμα: Προβάλετε τα δεδομένα σε αναφορές
- Σχετικοί πόροι
Σενάριο
Ο Γιάννης είναι διευθυντής μάρκετινγκ ενός καταστήματος κατοικίδιων ζώων στο διαδίκτυο. Θέλει να εκτελέσει μια καμπάνια εαρινών εκπτώσεων, χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά που έχουν αγοραστεί τόσο από το Google Ads όσο και από ένα δίκτυο διαφημίσεων εκτός Google. Ο Γιάννης θα ήθελε να γνωρίζει πόσο καλά αποδίδουν οι λέξεις-κλειδιά στις δύο πλατφόρμες συγκριτικά μεταξύ τους. Ο Γιάννης έχει συνδέσει τους λογαριασμούς του στο Google Ads και στο Analytics, οπότε λαμβάνει αυτόματα αυτές τις μετρήσεις στις αναφορές του Analytics. Αλλά για τις διαφημίσεις εκτός Google θα χρειαστεί να μεταφορτώσει τα δεδομένα κλικ και κόστους.
Πρώτο βήμα: Προσθέστε ετικέτες στις διευθύνσεις URL της καμπάνιας
Ακολουθώντας τις οδηγίες στο άρθρο Προσαρμοσμένες καμπάνιες, ο Γιάννης παρέχει διευθύνσεις URL στο δίκτυο διαφημίσεων, στις οποίες έχει προσθέσει ετικέτες με τις επιθυμητές τιμές για τις μεταβλητές "Πηγή", "Μέσο", "Καμπάνια" και "Λέξη-κλειδί", όπως εικονίζονται στο παρακάτω παράδειγμα:
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone&utm_campaign=Spring%20Sale
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=dog%20treats&utm_campaign=Spring%20Sale
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=pet%20store&utm_campaign=Spring%20Sale
Δεύτερο βήμα: Δημιουργήστε το σύνολο δεδομένων
Ο Γιάννης θέλει να παρακολουθεί τα κλικ, το κόστος και τις εμφανίσεις διαφημίσεων για την καμπάνια "Εαρινές εκπτώσεις". Θα χρειαστεί να δημιουργήσει ένα σύνολο δεδομένων όπου θα τηρούνται αυτά τα δεδομένα, καθώς και να εκχωρήσει το σύνολο δεδομένων σε μία τουλάχιστον αναλυτική προβολή. Αυτό γίνεται με τα εξής βήματα:
- Συνδεθείτε στο Google Analytics.
- Επιλέξτε την καρτέλα Διαχειριστής.
- Μεταβείτε στον επιθυμητό λογαριασμό.
- Επιλέξτε την επιθυμητή ιδιότητα.
- Στη στήλη ΙΔΙΟΤΗΤΑ, κάντε κλικ στην επιλογή Εισαγωγή δεδομένων, για να εμφανιστεί ο πίνακας Σύνολα δεδομένων.
- Κάντε κλικ στο κουμπί +Νέο σύνολο δεδομένων.
- Επιλέξτε τον τύπο Δεδομένα κόστους.
- Δώστε στο σύνολο δεδομένων το όνομα
Εαρινές εκπτώσεις. - Επιλέξτε μία ή περισσότερες αναλυτικές προβολές που θα συσχετισθούν με αυτό το σύνολο δεδομένων.
- Ορίστε το σχήμα συνόλου δεδομένων, προκειμένου να συμπεριλαμβάνει τις εξής ιδιότητες και μετρήσεις:
- Μέσο
- Πηγή
- Κλικ
- Κόστος
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Λήψη σχήματος και αντιγράψτε το σχήμα συνόλου δεδομένων, για να το χρησιμοποιήσετε στο Βήμα 4 παρακάτω.
Το σχήμα αποτελείται από ένα Κλειδί (μία ή περισσότερες ιδιότητες ή/και μετρήσεις που χρησιμοποιούνται για την αντιστοίχιση μεταφορτωμένων δεδομένων σε υπάρχοντες επισκέψεις) και μία ή περισσότερες εισηγμένες ιδιότητες ή/και μετρήσεις, στις οποίες τηρούνται τα επιπλέον δεδομένα που μεταφορτώνετε.
Τρίτο βήμα: Πραγματοποιήστε λήψη των δεδομένων
Αφού η καμπάνια "Εαρινές εκπτώσεις" έχει προβληθεί για λίγες ημέρες, ο Γιάννης χρησιμοποιεί ένα εργαλείο εξαγωγής που παρέχεται από το δίκτυο διαφημίσεων, για να πραγματοποιήσει λήψη συγκεντρωτικών ημερήσιων δεδομένων και τα αποθηκεύει ως αρχείο CSV. Το παρακάτω παράδειγμα δείχνει λίγες γραμμές από αυτό το αρχείο:
Date,Campaign Name,Keyword,Impressions,Clicks,Spend
6/11/2014,Spring Sale,dogbone,9387,288,100.3
6/11/2014,Spring Sale,dog treats,1684,52,19.35
6/11/2014,Spring Sale,pet store,3187,143,76.23
6/12/2014,Spring Sale,dogbone,10005,356,121.67
6/12/2014,Spring Sale,dog treats,1534,68,25.16
6/12/2014,Spring Sale,pet store,3398,201,80
Όσο συναρπαστικά κι αν είναι αυτά τα δεδομένα, το αρχείο χρειάζεται ορισμένες αλλαγές:
- Οι κεφαλίδες των στηλών που παρέχει το δίκτυο διαφημίσεων δεν ταιριάζουν με τα ονόματα που χρησιμοποιούνται στο Analytics.
- Λείπουν οι ιδιότητες Πηγή και Μέσο.
- Η μορφή της ημερομηνίας θα έπρεπε να είναι ΕΕΕΕΜΜΗΗ.
Ο Γιάννης θα πρέπει να διορθώσει αυτά τα σημεία, για να μπορέσει να μεταφορτώσει τα δεδομένα.
Αν χρησιμοποιείτε τα Υπολογιστικά φύλλα Google για να μορφοποιήσετε το αρχείο CSV, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία προσαρμοσμένης μορφής αριθμών, για να εξαγάγετε το πεδίο ημερομηνίας στη μορφή εεεεΜΜηη. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μορφοποίηση αριθμών και ημερομηνιών.
Τέταρτο βήμα: Τροποποιήστε το αρχείο CSV
Ο Γιάννης ανοίγει το αρχείο CSV στο αγαπημένο του πρόγραμμα υπολογιστικών φύλλων και το τροποποιεί, ώστε να πληροί τη μορφή που απαιτείται από το Analytics. Συγκεκριμένα, αλλάζει τις κεφαλίδες στηλών, ώστε να αντιστοιχίζονται με τα ονόματα ιδιοτήτων και μετρήσεων του Analytics, προσθέτει τις ιδιότητες και τις τιμές που λείπουν και αλλάζει τη μορφή ημερομηνίας. Τα δεδομένα του είναι πλέον κάπως έτσι:
Το αρχείο CSV είναι πλέον έτοιμο να μεταφορτωθεί στο Analytics. Ο Γιάννης το αποθηκεύει ως "δίκτυο_διαφημίσεων_εαρινές_εκπτώσεις_2014-09-12.csv".
Πέμπτο βήμα: Μεταφορτώστε τα δεδομένα στο Analytics
Ο Γιάννης επιστρέφει στο λογαριασμό του στο Analytics και εμφανίζει τη σελίδα Διαχείριση μεταφορτώσεων για το σύνολο δεδομένων που τηρεί τα δεδομένα κόστους για την καμπάνια "Εαρινές εκπτώσεις" ως εξής:
- Κάνει κλικ στην επιλογή Διαχειριστής που βρίσκεται στη γραμμή μενού, στην κορυφή κάθε σελίδας.
- Στη στήλη ΛΟΓΑΡΙΑΣΜΟΣ, επιλέγει το λογαριασμό Analytics που περιέχει τη γονική ιδιότητα για το σύνολο δεδομένων.
- Στη στήλη ΙΔΙΟΤΗΤΑ, επιλέγει την ιδιότητα που περιέχει το σύνολο δεδομένων.
- Κάνει κλικ στην επιλογή Εισαγωγή δεδομένων. Με τον τρόπο αυτό εμφανίζεται ο πίνακας Σύνολα δεδομένων.
- Κάνει κλικ στο σύνδεσμο Διαχείριση μεταφορτώσεων για το σύνολο δεδομένων Εαρινές εκπτώσεις.
- Κάνει κλικ στο κουμπί Μεταφόρτωση αρχείου.
Ο Γιάννης είχε φροντίσει το μεταφορτωμένο αρχείο δεδομένων να έχει τη σωστή μορφή, οπότε η μεταφόρτωση είναι επιτυχής. (Ωστόσο, αν υπήρχε κάποιο σφάλμα, ο Γιάννης θα το είχε δει στη στήλη Κατάσταση του πίνακα μεταφορτώσεων.)
Έκτο βήμα: Προβάλετε τα δεδομένα σε αναφορές
Αυτό ήταν! Ο Γιάννης μπορεί επιτέλους να δει την απόδοση των λέξεων-κλειδιών του δικτύου διαφημίσεων, εκτελώντας την αναφορά "Ανάλυση κόστους". Αυτή η αναφορά εμφανίζει δεδομένα απόδοσης επισκέψεων, κόστους και εσόδων για τα επί πληρωμή κανάλια μάρκετινγκ που διαθέτετε. Ο Γιάννης μπορεί, επίσης, να δημιουργήσει προσαρμοσμένες αναφορές, χρησιμοποιώντας τα μεταφορτωμένα δεδομένα του.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αναφορά "Ανάλυση κόστους".
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προσαρμοσμένες αναφορές.
Τα μεταφορτωμένα δεδομένα πρέπει να υποβληθούν σε επεξεργασία και να ενωθούν με τα υπάρχοντα δεδομένα σας. Ενδέχεται να χρειαστούν έως 24 ώρες, μέχρι να εμφανιστούν τα εισηγμένα δεδομένα σε αναφορές.
