Para hacer que la información de los atributos del vertical esté disponible para Analytics, necesita realizar dos acciones:
- Crear una dimensión personalizada para cada atributo
- Actualizar su código de seguimiento de Analytics para cada página web o pantalla de aplicación relevante para recopilar datos de cada atributo
Cuando habilite las funciones de informes publicitarios y remarketing, Analytics recopilará la información habitual y la de las cookies de publicidad y los ID de publicidad móvil cuando aparezcan.
Si los usuarios ven contenido etiquetado con los atributos de vertical (por ejemplo, un anuncio de un zapato específico), dicha información se transmite a Analytics como dimensiones personalizadas. A su vez, Analytics pone dicha información a disposición de su campaña de remarketing dinámico de Google Ads.
Por ejemplo, si actualiza su código de seguimiento de Analytics para incluir el atributo Minorista ecomm_prodid, los ID de producto se guardarán en Analytics y compartirán en Google Ads cuando los usuarios vean esos productos. Más tarde, cuando los usuarios visitan otros sitios web de la Red de Display de Google, su campaña de remarketing dispondrá de la información necesaria para mostrar anuncios de remarketing de esos productos específicos.
Agregar atributos a su vertical
Cada una de las secciones siguientes incluyen los atributos obligatorios y opcionales de cada vertical junto con ejemplos de las dimensiones personalizadas que tiene que crear en Analytics, y ejemplos sobre cómo modificar su código de seguimiento de Analytics actual para incluir estos atributos.
Al actualizar el código de seguimiento en su sitio web para agregar atributos de vertical, agregue el código de los atributos justo antes de la etiqueta de cierre </ head>.
[Obligatorio] ecomm_prodid: el ID de producto debe coincidir con cualquiera de los tres atributos en el feed de Google Merchant Center: id, item_group_id, c:drid. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios los productos exactos que han visto.
[Opcional] ecomm_pagetype: indica la página en la que se encuentra el usuario. Con este valor se crean estrategias de lista para aplicar el remarketing a los usuarios en cualquier parte del embudo de compra. Pase uno de los valores de ejemplo según el tipo de página, por ejemplo: home, category, product, cart o purchase.
[Opcional] ecomm_totalvalue: valor total de los productos vistos en su sitio. Especifique el valor total (sume los valores de los productos vistos en una página).
Dimensiones personalizadas en Analytics
Código de ejemplo del vertical Minorista
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Inserte aquí el ID de su propiedad web de GA; por ejemplo: UA-12345-1
ga('set','dimension1','12345, 678910, 98765'); // El ID de producto es obligatorio; por ejemplo: 12345, 67890
ga('set','dimension2',’searchresults’); // El valor del tipo de página es opcional, por ejemplo: home, cart, purchase
ga('set','dimension3','99.95'); // El valor total es opcional; por ejemplo: 99.95, 5.00, 1500.00
ga('send', 'pageview');
</script>
[Obligatorio] edu_pid: el ID de programa debe coincidir con los valores de la columna "ID de programa" de su feed. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios los programas exactos que han visto en su sitio.
[Opcional] edu_pagetype: indica la página en la que se encuentra el usuario. Con este valor se crean estrategias de lista para aplicar el remarketing a los usuarios en cualquier parte del embudo de compra. Pase uno de los valores de ejemplo según el tipo de página, por ejemplo: home, searchresults, program, lead o complete.
[Opcional] edu_totalvalue: valor total de los programas vistos en su sitio.
[Opcional] edu_plocid: si se usa el ID de ubicación, el ID de programa y el ID de ubicación deben coincidir con los valores de las columnas "ID de ubicación" e "ID del programa" de su feed. Se trata de una clave opcional. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios el programa y la ubicación exactos que han visto en su sitio.
Dimensiones personalizadas en Analytics
Código de ejemplo del vertical Formación
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Inserte aquí el ID de su propiedad web de GA; por ejemplo: UA-12345-1
ga('set','dimension1','12345'); // El valor del ID de programa es obligatorio; por ejemplo: 12345, 67890
ga('set','dimension2',’searchresults’); // El valor del tipo de página es opcional; por ejemplo: home, lead, complete
ga('set','dimension3','99.95'); // El valor total es opcional; por ejemplo: 99.95, 5.00, 1500.00
ga(‘set’,’dimension4’, ‘Phoenix, AZ’); // El valor del ID de ubicación de programa es opcional; por ejemplo, Austin, TX
ga('send', 'pageview');
</script>
[Obligatorio] flight_destid: el ID de destino debe coincidir con los valores de la columna "ID de destino" de su feed. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios los destinos exactos que han visto en su sitio.
[Opcional] flight_pagetype: indica la página en la que está el usuario. Con este valor se crean estrategias de lista para aplicar el remarketing a los usuarios en cualquier parte del embudo de compra. Pase uno de los valores de ejemplo según el tipo de página, por ejemplo: home, searchresults, offerdetail, cart o purchase.
[Opcional] flight_totalvalue: valor total de los vuelos vistos en su sitio. Especifique el valor total (sume todos los valores de los vuelos vistos en una página).
[Opcional] flight_originid: si se usa el ID de origen, el ID de destino y el ID de origen deben coincidir con los valores de las columnas ID de destino e ID de origen de un determinado elemento del feed. Se trata de una clave opcional. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios el origen y el destino exactos que han visto en el sitio.
[Opcional] flight_startdate: indica la fecha de inicio del vuelo (con el formato AAAA-MM-DD) de la reserva. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios el vuelo más relevante según las fechas de inicio exactas que ha visto en su sitio.
[Opcional] flight_enddate: indica la fecha de finalización del vuelo (con el formato AAAA-MM-DD) de la reserva. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios el vuelo más relevante según las fechas de finalización exactas que han visto en su sitio.
Dimensiones personalizadas en Analytics
Código de ejemplo del vertical Vuelos
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Inserte aquí el ID de su propiedad web de GA; por ejemplo: UA-12345-1
ga('set','dimension1','JFK'); // El valor del ID de destino de vuelo es obligatorio; por ejemplo: SFO, EWR
ga('set','dimension2',’searchresults’); // El valor del tipo de página es opcional; por ejemplo: home, searchresults
ga('set','dimension3','99.95'); // El valor total es opcional; por ejemplo: 99.95, 5.00, 1500.00
ga(‘set’,’dimension4’,‘LAX’); // El valor del ID de origen del vuelo es opcional
ga(‘set’,’dimension5’,‘2014-10-02’); // El valor de la fecha de inicio del vuelo es opcional, con formato AAAA-MM-DD
ga(‘set’,’dimension6’,‘2014-10-08’); // El valor de la fecha de finalización del vuelo es opcional, con formato AAAA-MM-DD
ga('send', 'pageview');
</script>
[Obligatorio] hrental_id: el ID de propiedad debe coincidir con los valores de la columna "ID de propiedad" de su feed. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios los hoteles o los alquileres exactos que han visto.
[Opcional] hrental_pagetype: el tipo de página indica la página que han visitado los usuarios. Los valores estándar que se usan para la creación automática de listas son: home, searchresults, offerdetail, conversionintent y conversion.
[Opcional] hrental_totalvalue: valor total de los hoteles y los alquileres que se han visto en su sitio. Especifique el valor total (sume los valores de los elementos vistos en una página).
[Opcional] hrental_startdate: la fecha de inicio (con el formato AAAA-MM-DD) del hotel o alquiler visto en su sitio.
[Opcional] hrental_enddate: la fecha de finalización (con el formato AAAA-MM-DD) del hotel o del alquiler visto en su sitio.
Dimensiones personalizadas en Analytics
Código de ejemplo del vertical Hoteles y alquileres
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Inserte aquí el ID de su propiedad web de GA; por ejemplo: UA-12345-1
ga('set','dimension1','1234'); // El valor del ID de propiedad de hotel es obligatorio; por ejemplo: 1234, H256
ga('set','dimension2',’searchresults’); // El valor del tipo de página es opcional; por ejemplo: home, searchresults
ga('set','dimension3','99.95'); // El valor total es opcional; por ejemplo: 99.95, 5.00, 1500.00
ga(‘set’,’dimension4’,’2014-10-02’); // El valor de la fecha de inicio de la reserva es opcional
ga(‘set’,’dimension5’,‘2014-10-08’); // El valor de la fecha de finalización de la reserva es opcional
ga('send', 'pageview');
</script>
[Obligatorio] job_id: el ID de empleo debe coincidir con los valores de la columna "ID de empleo" de su feed. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios los empleos exactos que han visto en su sitio.
[Opcional] job_pagetype: el tipo de página indica la página que han visitado los usuarios. Los valores estándar que se usan para la creación automática de listas son: home, searchresults, offerdetail, conversionintent y conversion.
[Opcional] job_totalvalue: valor total de los empleos vistos en su sitio.
[Opcional] job_locid: si se usa el ID de ubicación, el ID de empleo y el ID de ubicación deben coincidir con los valores de las columnas "ID de empleo" e "ID de ubicación" de un determinado elemento de su feed. Se trata de una clave opcional. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios el empleo y la ubicación exactos que han visto en su sitio.
Dimensiones personalizadas en Analytics
Código de ejemplo del vertical Empleos
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Inserte aquí el ID de su propiedad web de GA; por ejemplo: UA-12345-1
ga('set','dimension1','12345'); // El valor del ID de trabajo es obligatorio; por ejemplo: 12345, 67890
ga('set','dimension2',’searchresults’); // El valor del tipo de página es opcional; por ejemplo: home, searchresults
ga('set','dimension3','99.95'); // El valor total es opcional; por ejemplo: 99.95, 5.00, 1500.00
ga(‘set’,’dimension4’, ‘Phoenix, AZ’); // El valor del ID de ubicación del trabajo es opcional; por ejemplo: Ann Arbor, MI
ga('send', 'pageview');
</script>
[Obligatorio] local_id: el ID de oferta debe coincidir con los valores de la columna "ID de oferta de su feed. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios las ofertas locales exactas que han visto en su sitio.
[Opcional] local_pagetype: el tipo de página indica la página que han visitado los usuarios. Los valores estándar que se usan para la creación automática de listas son: home, searchresults, offerdetail, conversionintent y conversion.
[Opcional] local_totalvalue: valor total de las ofertas locales vistas en su sitio. Especifique el valor total (sume los valores de las ofertas locales vistas en una página).
Dimensiones personalizadas en Analytics
Código de ejemplo del vertical Ofertas locales
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Inserte aquí el ID de su propiedad web de GA; por ejemplo: UA-12345-1
ga('set','dimension1','12345'); // El valor del ID de oferta es obligatorio; por ejemplo: 12345, 67890
ga('set','dimension2',’searchresults’); // El valor del tipo de página es opcional; por ejemplo: home, searchresults
ga('set','dimension3','99.95'); // El valor total es opcional; por ejemplo: 99.95, 5.00, 1500.00
ga('send', 'pageview');
</script>
[Obligatorio] listing_id: el ID de ficha debe coincidir con los valores de la columna "ID de ficha" de su feed. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios las fichas exactas que han visto en su sitio.
[Opcional] listing_pagetype: el tipo de página indica la página que han visitado los usuarios. Los valores estándar que se usan para la creación automática de listas son: home, searchresults, offerdetail, conversionintent y conversion.
[Opcional] listing_totalvalue: valor total de las fichas vistas en su sitio.
Dimensiones personalizadas en Analytics
Código de ejemplo del vertical Inmobiliaria
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Inserte aquí el ID de su propiedad web de GA; por ejemplo: UA-12345-1
ga('set','dimension1','12345'); // El valor del ID de ficha es obligatorio; por ejemplo: 12345, 67890
ga('set','dimension2',’searchresults’); // El valor del tipo de página es opcional; por ejemplo: home, searchresults
ga('set','dimension3','99.95'); // El valor total es opcional; por ejemplo: 99.95, 5.00, 1500.00
ga('send', 'pageview');
</script>
[Obligatorio] travel_destid: el ID de destino debe coincidir con los valores de la columna "ID de destino" de su feed. Se trata de una clave obligatoria. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios los destinos exactos que han visto en su sitio.
[Opcional] travel_pagetype: el tipo de página que han visitado los usuarios. Los valores estándar que se usan para la creación automática de listas son: home, searchresults, offerdetail, conversionintent y conversion.
[Opcional] travel_totalvalue: valor total de las ofertas vistas en su sitio. Especifique el valor total (sume los valores de las ofertas vistas en una página).
[Opcional] travel_originid: si se usa el ID de origen, el ID de destino y el ID de origen deben coincidir con los valores de las columnas "ID de destino" e "ID de origen" de un determinado artículo de su feed. Se trata de una clave opcional. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios el destino y el origen exactos que han visto en su sitio.
[Opcional] travel_startdate: indica la fecha de inicio del viaje (con el formato AAAA-MM-DD) de la reserva. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios ofertas con las fechas de inicio exactas que han visto en su sitio.
[Opcional] travel_enddate: indica la fecha de finalización del viaje (con el formato AAAA-MM-DD) de la reserva. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios ofertas con las fechas de finalización exactas que han visto en su sitio.
Dimensiones personalizadas en Analytics
Código de ejemplo del vertical Viajes
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Inserte aquí el ID de su propiedad web de GA; por ejemplo: UA-12345-1
ga('set','dimension1','NYC'); // El valor del ID de destino es obligatorio; por ejemplo: NYC, SFO
ga('set','dimension2',’searchresults’); // El valor del tipo de página es opcional; por ejemplo: home, searchresults
ga('set','dimension3','99.95'); // El valor total es opcional; por ejemplo: 99.95, 5.00, 1500.00
ga('set','dimension4','SFO'); // El valor del ID de origen es opcional; por ejemplo: FTW, CHI
ga(‘set’,’dimension5’,’2014-10-02’); // El valor de la fecha de inicio de la reserva es opcional
ga(‘set’,’dimension6’,‘2014-10-08’); // El valor de la fecha de finalización de la reserva es opcional
ga('send', 'pageview');
</script>
[Obligatorio] dynx_itemid: el ID debe coincidir con los valores de la columna "ID" de su feed. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios los artículos exactos que han visto en su sitio.
[Opcional] dynx_pagetype: indica la página en la que está el usuario. Con este valor se crean estrategias de lista para aplicar el remarketing a los usuarios en cualquier parte del embudo de compra. Pase uno de los valores de ejemplo según el tipo de página, por ejemplo: home, searchresults, offerintent, conversionintent o conversion.
[Opcional] dynx_totalvalue: valor total de los artículos vistos en el sitio. Especifique el valor total (sume los valores de los elementos vistos en una página).
[Opcional] dynx_itemid2: si se usa ID2, debe coincidir con los valores de la columna ID2 de un determinado elemento de su feed. Se trata de una clave opcional. De este modo, el anuncio dinámico mostrará a los usuarios la combinación de ID de elemento y de ID de elemento 2 que han visto en su sitio.
Dimensiones personalizadas en Analytics
Código de ejemplo del vertical Personalizado
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Inserte aquí el ID de su propiedad web de GA; por ejemplo: UA-12345-1
ga('set','dimension1','12345'); // El valor del ID de artículo es obligatorio; por ejemplo: 12345, 67890
ga('set','dimension2',’searchresults’); // El valor del tipo de página es opcional: por ejemplo: home, searchresults
ga('set','dimension3','99.95'); // El valor total es opcional; por ejemplo: 99.95, 5.00, 1500.00
ga(‘set’,’dimension4’, ‘Phoenix, AZ’); // El valor del ID2 del artículo es opcional
ga('send', 'pageview');
</script>
Si va a actualizar sus etiquetas en el Administrador de etiquetas, siga estas instrucciones.
Pasos siguientes
- Crear audiencias de remarketing en Analytics
- Crear atributos para el remarketing dinámico
- Crear la campaña de remarketing dinámico en Google Ads
Recursos relacionados
Métricas y dimensiones personalizadas
Trabajar con dimensiones personalizadas en el Administrador de Etiquetas de Google
