Vytváření vlastních dimenzí a aktualizace měřicího kódu

Aby byly ve službě Analytics dostupné informace o atributech pro odvětví, je nutné udělat dvě věci:

1. vytvořit pro každý atribut vlastní dimenzi,
2. aktualizovat měřicí kód Analytics na všech relevantních webových stránkách a obrazovkách aplikací tak, aby shromažďoval údaje pro jednotlivé atributy.

Když aktivujete remarketing a funkce přehledů inzerce, Analytics shromažďuje obvyklé informace a kromě toho také údaje z nalezených reklamních cookie a mobilních inzertních ID.

Když vaši uživatelé zobrazí obsah označený atributy pro odvětví (například reklamu na určitou obuv), bude následně taková informace předána službě Analytics coby vlastní dimenze. A odtud se pak dostanou do vaší kampaně dynamického remarketingu v Google Ads.

Do měřicího kódu Analytics můžete přidat například atribut pro maloobchod ecomm_prodid. Když si pak uživatel zobrazí nabízené produkty, Analytics shromáždí jejich ID a předá je službě Google Ads. Pokud uživatel později navštíví další weby v Obsahové síti Google, vaše remarketingová kampaň bude mít k dispozici potřebné informace a může mu zobrazit reklamy na dané produkty.

Přidání atributů pro odvětví

Každá z následujících sekcí obsahuje povinné a nepovinné atributy pro jednotlivá odvětví, příklady vlastních dimenzí, které je třeba v Analytics vytvořit, a příklady úprav měřicího kódu Analytics tak, aby dané atributy zahrnoval.

Pokud jste dosud měřicí kód Analytics na své stránky nebo do své aplikace nepřidali, nejprve to udělejte.

Když aktualizujete měřicí kód na svém webu, abyste mohli přidat atributy pro odvětví, přidejte kód pro atributy těsně před koncovou značku </head>.

Přidání atributů pro odvětví maloobchodu

Povinný atribut ecomm_prodid: ID produktu musí odpovídat některému z těchto tří atributů ve zdroji ve službě Google Merchant Center: id, item_group_id, c:drid. Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům přesně ty produkty, které si prohlíželi.

Nepovinný atribut ecomm_pagetype udává, na které je uživatel stránce. Pomocí tohoto údaje můžete vytvářet strategie seznamů pro remarketing uživatelů kdekoli na nákupní cestě. Předejte jednu z hodnot v příkladu podle typu stránky (např. home, category, product, cart, purchase).

Nepovinný atribut ecomm_totalvalue: celková hodnota produktů zobrazených na vašem webu. Uveďte celkovou hodnotu (součet hodnot produktů zobrazených na stránce).

Vlastní dimenze ve službě Analytics

Obrázek 1: Vlastní dimenze elektronického obchodu

Příklad kódu pro odvětví maloobchodu

<script>
  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

  ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Insert your GA Web Property ID here, e.g., UA-12345-1
  ga('set','dimension1','12345, 678910, 98765'); // REQUIRED Product ID value, e.g., 12345, 67890
  ga('set','dimension2',’searchresults’); // Optional Page type value, e.g., home, cart, purchase
  ga('set','dimension3','99.95'); // Optional Total value, e.g., 99.95, 5.00, 1500.00
  ga('send', 'pageview');

</script>

Přidání atributů pro odvětví vzdělávání

Povinný atribut edu_pid: ID programu musí odpovídat hodnotám ze sloupce ID programu ve vašem zdroji. Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům přesně ty programy, které si na vašem webu prohlíželi.

Nepovinný atribut edu_pagetype udává, na které je uživatel stránce. Pomocí tohoto údaje můžete vytvářet strategie seznamů pro remarketing uživatelů kdekoli na nákupní cestě. Předejte jednu z hodnot v příkladu podle typu stránky (např. home, searchresults, program, lead, complete).

Nepovinný atribut edu_totalvalue: celková hodnota programů zobrazených na vašem webu.

Nepovinný atribut edu_plocid: Je-li použito ID lokality, ID programu a ID lokality musí odpovídat hodnotám ze sloupců ID programu a ID lokality u dané položky ve vašem zdroji. Jedná se o nepovinný klíč. Díky tomuto údaji se mohou v dynamických reklamách uživatelům zobrazovat přesně ty programy a lokality, které si na vašem webu prohlíželi.

Vlastní dimenze ve službě Analytics

Obrázek 2: Vlastní dimenze pro vzdělávání

Příklad kódu pro odvětví vzdělávání

<script>
  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

  ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Insert your GA Web Property ID here, e.g., UA-12345-1
  ga('set','dimension1','12345'); // REQUIRED Program ID value, e.g., 12345, 67890
  ga('set','dimension2',’searchresults’); // Optional Page type value, e.g., home, lead, complete
  ga('set','dimension3','99.95'); // Optional Total value, e.g., 99.95, 5.00, 1500.00
  ga(‘set’,’dimension4’, ‘Phoenix, AZ’); // Optional Program location ID value, e.g., Austin, TX
  ga('send', 'pageview');

</script>

Přidání atributů pro odvětví letenek

Povinný atribut flight_destid: ID destinace musí odpovídat hodnotám ze sloupce ID destinace ve vašem zdroji. Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům přesně ty destinace, které si na vašem webu prohlíželi.

Nepovinný atribut flight_pagetype udává, na které je uživatel stránce. Pomocí tohoto údaje můžete vytvářet strategie seznamů pro remarketing uživatelů kdekoli na nákupní cestě. Předejte jednu z hodnot v příkladu podle typu stránky (např. home, searchresults, offerdetail, cart, purchase).

Nepovinný atribut flight_totalvalue: celková hodnota letů zobrazených na vašem webu. Uveďte celkovou hodnotu (součet hodnot letů zobrazených na stránce).

Nepovinný atribut flight_originid: Je-li použito ID počátku cesty, ID destinace a ID počátku cesty musí odpovídat hodnotám ze sloupců ID destinace a ID počátku cesty u dané položky ve vašem zdroji. Jedná se o nepovinný klíč. Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům přesně ty výchozí a cílové destinace, které si na vašem webu prohlíželi.

Nepovinný atribut flight_startdate: Udává datum zahájení letu (ve formátu RRRR-MM-DD) v rezervaci. Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům nejvhodnější lety pro přesně to datum zahájení, které si na vašem webu prohlíželi.

Nepovinný atribut flight_enddate: Udává datum dokončení letu (ve formátu RRRR-MM-DD) v rezervaci. Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům nejvhodnější lety pro přesně to datum dokončení, které si na vašem webu prohlíželi.

Vlastní dimenze ve službě Analytics

Obrázek 3: Vlastní dimenze pro letenky

Příklad kódu pro odvětví letenek

<script>
  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

  ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Sem vložte identifikátor své webové služby z Analytics, např. UA-12345-1.
  ga('set','dimension1','JFK'); // POVINNÁ hodnota ID cílového letiště, např. PRG, SFO
  ga('set','dimension2',’searchresults’); // nepovinná hodnota typu stránky, např. home, searchresults
  ga('set','dimension3','99.95'); // nepovinná celková hodnota, např. 99.95, 5.00, 1500.00
  ga(‘set’,’dimension4’,‘LAX’); // nepovinná hodnota ID výchozího letiště
  ga(‘set’,’dimension5’,‘2014-10-02’); // nepovinná hodnota data odletu ve formátu RRRR-MM-DD
  ga(‘set’,’dimension6’,‘2014-10-08’); // nepovinná hodnota data příletu ve formátu RRRR-MM-DD
  ga('send', 'pageview');

</script>

Přidání atributů pro odvětví hotelů a pronájmů

Povinný atribut hrental_id: ID nemovitosti musí odpovídat hodnotám ze sloupce ID nemovitosti ve vašem zdroji. Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům přesně ty hotely nebo pronájmy, které si na vašem webu prohlíželi.

Nepovinný atribut hrental_pagetype: Typ stránky udává, kterou stránku lidé navštívili. Standardní hodnoty používané při automatickém vytváření seznamů jsou home, searchresults, offerdetail, conversionintent a conversion.

Nepovinný atribut hrental_totalvalue: celková hodnota hotelů a pronájmů zobrazených na vašem webu. Uveďte celkovou hodnotu (součet hodnot položek zobrazených na stránce).

Nepovinný atribut hrental_startdate: Datum začátku pobytu (ve formátu RRRR-MM-DD) v hotelu nebo pronájmu zobrazeném uživatelem na vašem webu.

Nepovinný atribut hrental_enddate: Datum ukončení pobytu (ve formátu RRRR-MM-DD) v hotelu nebo pronájmu zobrazeném uživatelem na vašem webu.

Vlastní dimenze ve službě Analytics

Obrázek 4: Vlastní dimenze pro hotely a pronájmy

Příklad kódu pro odvětví hotelů a pronájmů

<script>
  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

  ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Insert your GA Web Property ID here, e.g., UA-12345-1
  ga('set','dimension1','1234'); // REQUIRED Hotel Property ID value, e.g., 1234, H256
  ga('set','dimension2',’searchresults’); // Optional Page type value, e.g., home, searchresults
  ga('set','dimension3','99.95'); // Optional Total value, e.g., 99.95, 5.00, 1500.00
  ga(‘set’,’dimension4’,’2014-10-02’); // Optional Reservation start Date value
  ga(‘set’,’dimension5’,‘2014-10-08’); // Optional Reservation end Date value
  ga('send', 'pageview');

</script>

Přidání atributů pro odvětví nabídek práce

Povinný atribut job_id: ID pracovní pozice musí odpovídat hodnotám ze sloupce ID pracovní pozice ve vašem zdroji. Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům přesně ty pracovní pozice, které si na vašem webu prohlíželi.

Nepovinný atribut job_pagetype: Typ stránky udává, kterou stránku lidé navštívili. Standardní hodnoty používané při automatickém vytváření seznamů jsou home, searchresults, offerdetail, conversionintent a conversion.

Nepovinný atribut job_totalvalue: celková hodnota pracovních pozic zobrazených na vašem webu.

Nepovinný atribut job_locid: Je-li použito ID lokality, ID pracovní pozice a ID lokality musí odpovídat hodnotám ze sloupců ID pracovní pozice a ID lokality u dané položky ve vašem zdroji. Jedná se o nepovinný klíč. Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům přesně ty pracovní pozice a lokality, které si na vašem webu prohlíželi.

Vlastní dimenze ve službě Analytics

Obrázek 5: Vlastní dimenze pro nabídky práce

Příklad kódu pro odvětví nabídek práce

<script>
  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

  ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Insert your GA Web Property ID here, e.g., UA-12345-1
  ga('set','dimension1','12345'); // REQUIRED Job ID value, e.g., 12345, 67890
  ga('set','dimension2',’searchresults’); // Optional Page type value, e.g., home, searchresults
  ga('set','dimension3','99.95'); // Optional Total value, e.g., 99.95, 5.00, 1500.00
  ga(‘set’,’dimension4’, ‘Phoenix, AZ’); // Optional Job location ID value, e.g., Ann Arbor, MI
  ga('send', 'pageview');

</script>

Přidání atributů pro odvětví místních nabídek

Povinný atribut local_id: ID akce musí odpovídat hodnotám ze sloupce ID akce ve vašem zdroji. Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům přesně ty místní nabídky, které si na vašem webu prohlíželi.

Nepovinný atribut local_pagetype: Typ stránky udává, kterou stránku lidé navštívili. Standardní hodnoty používané při automatickém vytváření seznamů jsou home, searchresults, offerdetail, conversionintent a conversion.

Nepovinný atribut local_totalvalue: celková hodnota místních nabídek zobrazených na vašem webu. Uveďte celkovou hodnotu (součet hodnot místních nabídek zobrazených na stránce).

Vlastní dimenze ve službě Analytics

Obrázek 6: Vlastní dimenze pro místní nabídky

Příklad kódu pro odvětví místních nabídek

<script>
  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

  ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Insert your GA Web Property ID here, e.g., UA-12345-1
  ga('set','dimension1','12345'); // REQUIRED Deal ID value, e.g., 12345, 67890
  ga('set','dimension2',’searchresults’); // Optional Page type value, e.g., home, searchresults
  ga('set','dimension3','99.95'); // Optional Total value, e.g., 99.95, 5.00, 1500.00
  ga('send', 'pageview');

</script>

Přidání atributů pro odvětví realit

Povinný atribut listing_id: ID záznamu musí odpovídat hodnotám ze sloupce ID záznamu ve vašem zdroji. Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům přesně ty záznamy, které si na vašem webu prohlíželi.

Nepovinný atribut listing_pagetype: Typ stránky udává, kterou stránku lidé navštívili. Standardní hodnoty používané při automatickém vytváření seznamů jsou home, searchresults, offerdetail, conversionintent a conversion.

Nepovinný atribut listing_totalvalue: celková hodnota záznamů zobrazených na vašem webu.

Vlastní dimenze ve službě Analytics

Obrázek 7: Vlastní dimenze pro reality

Příklad kódu pro odvětví realit

<script>
  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

  ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Insert your GA Web Property ID here, e.g., UA-12345-1
  ga('set','dimension1','12345'); // REQUIRED Listing ID value, e.g., 12345, 67890
  ga('set','dimension2',’searchresults’); // Optional Page type value, e.g., home, searchresults
  ga('set','dimension3','99.95'); // Optional Total value, e.g., 99.95, 5.00, 1500.00
  ga('send', 'pageview');

</script>

Přidání atributů pro odvětví cestování

Povinný atribut travel_destid: ID destinace musí odpovídat hodnotám ze sloupce ID destinace ve vašem zdroji. Jedná se o povinný klíč. Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům přesně ty destinace, které si na vašem webu prohlíželi.

Nepovinný atribut travel_pagetype: Typ stránky udává, kterou stránku lidé navštívili. Standardní hodnoty používané při automatickém vytváření seznamů jsou home, searchresults, offerdetail, conversionintent a conversion.

Nepovinný atribut travel_totalvalue: celková hodnota nabídek zobrazených na vašem webu. Uveďte celkovou hodnotu (součet hodnot nabídek zobrazených na stránce).

Nepovinný atribut travel_originid: Je-li použito ID počátku cesty, ID destinace a ID počátku cesty musí odpovídat hodnotám ze sloupců ID destinace a ID počátku cesty u dané položky ve vašem zdroji. Jedná se o nepovinný klíč. Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům přesně ty výchozí a cílové destinace, které si na vašem webu prohlíželi.

Nepovinný atribut travel_startdate: Udává počáteční datum rezervace (ve formátu RRRR-MM-DD). Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům nabídky přesně s tím počátečním datem, které si na vašem webu prohlíželi.

Nepovinný atribut travel_enddate: Udává konečné datum rezervace (ve formátu RRRR-MM-DD). Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům nabídky přesně s tím konečným datem, které si na vašem webu prohlíželi.

Vlastní dimenze ve službě Analytics

Obrázek 8: Vlastní dimenze pro cestování

Příklad kódu pro odvětví cestování

<script>
  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

  ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Insert your GA Web Property ID here, e.g., UA-12345-1
  ga('set','dimension1','NYC'); // REQUIRED Destination ID value, e.g., NYC, SFO
  ga('set','dimension2',’searchresults’); // Optional Page type value, e.g., home, searchresults
  ga('set','dimension3','99.95'); // Optional Total value, e.g., 99.95, 5.00, 1500.00
  ga('set','dimension4','SFO'); // Optional Origin ID value, e.g., FTW, CHI
  ga(‘set’,’dimension5’,’2014-10-02’); // Optional Reservation start date value
  ga(‘set’,’dimension6’,‘2014-10-08’); // Optional Reservation end date value
  ga('send', 'pageview');

</script>

Přidání atributů pro vlastní odvětví

Povinný atribut dynx_itemid: ID musí odpovídat hodnotám ze sloupce ID ve vašem zdroji. Díky tomuto údaji bude moci dynamická reklama zobrazovat uživatelům přesně ty položky, které si na vašem webu prohlíželi.

Nepovinný atribut dynx_pagetype udává, na které je uživatel stránce. Pomocí tohoto údaje můžete vytvářet strategie seznamů pro remarketing uživatelů kdekoli na nákupní cestě. Předejte jednu z hodnot v příkladu podle typu stránky (např. home, searchresults, offerintent, conversionintent, conversion).

Nepovinný atribut dynx_totalvalue: celková hodnota položek zobrazených na vašem webu. Uveďte celkovou hodnotu (součet hodnot položek zobrazených na stránce).

Nepovinný atribut dynx_itemid2: Je-li použito ID2, musí odpovídat hodnotám ze sloupce ID2 u dané položky ve vašem zdroji. Jedná se o nepovinný klíč. Díky tomuto údaji mohou dynamické reklamy zobrazovat uživatelům přesně ty kombinace ID a ID2 položek, které si na vašem webu prohlíželi.

Vlastní dimenze ve službě Analytics

Obrázek 9: Vlastní dimenze pro dynamický remarketing

Příklad kódu pro vlastní odvětví

<script>
  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

  ga('create', 'UA-XXXXX-YY', 'auto'); // Insert your GA Web Property ID here, e.g., UA-12345-1
  ga('set','dimension1','12345'); // REQUIRED Item ID value, e.g., 12345, 67890
  ga('set','dimension2',’searchresults’); // Optional Page type value, e.g., home, searchresults
  ga('set','dimension3','99.95'); // Optional Total value, e.g., 99.95, 5.00, 1500.00
  ga(‘set’,’dimension4’, ‘Phoenix, AZ’); // Optional Item ID2 value
  ga('send', 'pageview');

</script>

 

Postup aktualizace značek ve Správci značek je uveden zde.

 

Další postup

1. Vytvoření segmentů publika pro remarketing v Analytics
2. Vytvoření atributů pro dynamický remarketing
3. Vytvoření kampaně dynamického remarketingu v Google Ads

Související zdroje

Vlastní dimenze a metriky

Práce s vlastními dimenzemi ve Správci značek Google