Зміст
Коротко про динамічний ремаркетинг
Динамічний ремаркетинг у системі Analytics дає змогу показувати ремаркетингові оголошення для вмісту або продуктів, які ймовірно зацікавлять користувачів. Такі оголошення підбираються на основі вже переглянутих на вашому сайті вмісту або продуктів, пов’язаного й найефективнішого вмісту та продуктів, а також попередніх покупок і демографічних показників.
Якщо користувачі переглядають вміст, шукають інформацію про продукти чи натискають оголошення про певні продукти на вашому сайті, однак не здійснюють конверсію, за допомогою динамічного ремаркетингу можна знову показувати їм пов’язаний вміст або продукти, коли вони переглядатимуть інші сайти в Медійній мережі Google. Можна зробити акцент на актуальності пропозиції (наприклад, "Знижка діє лише сьогодні. Не проґавте свій шанс!") або пробудити колишній інтерес ("Перед діамантами встояти важко, адже вони прекрасні й вічні!"). Цей прийом спонукатиме ваших відвідувачів здійснити покупку, на яку вони не наважилися раніше.
Окрім того, можна запропонувати додаткові товари та послуги клієнтам, які здійснили конверсію. Оскільки ви вже здобули прихильність цих користувачів, їх буде легше переконати придбати ще один продукт (клієнт подумає: "Мені сподобалося пальто. Може, замовити до нього капелюх?").
Для кампаній динамічного ремаркетингу в Google Ads використовуються списки на основі сегментів, створені в модулі "Ремаркетинг із Google Analytics".
Динамічний і нединамічний ремаркетинг
Ремаркетинг з Analytics (нединамічний) засновано на визначенні аудиторії за параметрами й показниками, доступними в Analytics, коли ввімкнено функції для рекламодавців. Ці параметри та показники дають змогу описувати й оцінювати поведінку на сайті в певних групах користувачів або під час певних сеансів, а також включають такі атрибути, як вік, стать та інтерес.
У разі застосування динамічного ремаркетингу до тегів сторінок додаються спеціальні атрибути для кожної категорії, які дозволяють збирати додаткову інформацію. Потім можна уточнювати аудиторії на основі цих атрибутів. Зокрема, система Analytics збирає такі відомості, як ідентифікатори продуктів, з якими взаємодіють користувачі на веб-сайтах роздрібної торгівлі, а також інформацію про початкові та кінцеві пункти маршрутів, введену користувачами на туристичних веб-сайтах. Після оновлення тегів потрібно створити відповідні динамічні атрибути в Analytics і зв’язати їх з обліковим записом Google Ads.
Після цього ви зможете створювати аудиторії та націлювати на них персоналізовані ремаркетингові оголошення. Вміст оголошень ґрунтується на даних, зібраних системою Analytics. Наприклад, якщо користувачі переглядали певний продукт на вашому сайті, ви можете показувати їм ремаркетингові оголошення для цього або пов’язаного чи найефективнішого продукту.
Вимоги
Щоб застосувати динамічний ремаркетинг, потрібно:
- увімкнути функції ремаркетингу та звітів для медійної мережі в службі Analytics;
- зв’язати облікові записи Google Ads і Analytics;
- зв’язати облікові записи Google Merchant Center і Google Ads (необхідно лише для категорії "Роздрібна торгівля").
Виконавши ці вимоги, ви зможете перейти до обов’язкових кроків у розділі нижче.
Наступні кроки
Виконавши перелічені вище вимоги, можна перейти до застосування динамічного ремаркетингу. Радимо дотримуватися вказаного нижче порядку виконання дій.
- Оновіть код відстеження Analytics для динамічного ремаркетингу.
- Створіть аудиторії для динамічного ремаркетингу.
- Створіть атрибути для динамічного ремаркетингу.
- Створіть кампанію динамічного ремаркетингу в Google Ads.
