Bu makalede ele alınan konular:
Dinamik Yeniden Pazarlama hakkında kısa öykü
Analytics'le Dinamik Yeniden Pazarlama, kullanıcıların sitenizde görüntülediği içerik veya ürünlere, ilgili ve en iyi performansa sahip olan içerik ve ürünlere, satın alma geçmişlerine ve demografilerine dayalı olarak, kullanıcılarınızın ilgilenme olasılığı en yüksek olan içerik veya ürünler için yeniden pazarlama reklamları göstermenize olanak tanır.
Kullanıcılar sitenizde içeriğe göz atıp, ürün araştırması yapıp veya belirli ürünlerin reklamlarını takip edip dönüşüm gerçekleştirmeden sitenizden ayrıldığında, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda başka siteleri ziyaret ederlerken alakalı içerik ve ürünleri onlara tekrar göstermek için Dinamik Yeniden Pazarlama'yı kullanabilirsiniz. Son zamanlardaki ilgi alanlarına ("Bu tek günlük indirim fırsatı asla kaçmaz") odaklanabilir veya eski ilgi alanlarını ("Pırlanta lüks olabilir ama asla eskimez") tekrar gündeme getirebilir ve gerçekleşmesi olası dönüşümlerin tamamlanmasına yardımcı olabilirsiniz.
Ayrıca, zaten dönüşüm gerçekleştirmiş kullanıcıları da takip edebilirsiniz. Hâlihazırda ürünlerinize olumlu gözle bakan kullanıcılar düşündükleri ek ürünü satın almaya kolayca ikna edilebilir ("Bu kabanı çok beğendim, belki buna uygun bir şapka da alabilirim").
Dinamik Yeniden Pazarlama, Google Ads'deki Dinamik Yeniden Pazarlama kampanyaları için temel olarak Google Analytics'le Yeniden Pazarlama'da oluşturduğunuz segmente dayalı listeleri kullanır.
Dinamik Yeniden Pazarlama ile (Dinamik Olmayan) Yeniden Pazarlama karşılaştırması
Analytics'le Yeniden Pazarlama (dinamik olmayan sürüm), Reklamcılık Özellikleri'ni etkinleştirdiğinizde Analytics'te bulunabilen boyut ve metriklere dayanan bir kitle tanımı kullanır. Bu boyut ve metrikler, sitenizdeki kullanıcı ve oturum tabanlı davranışların açıklanması ve ölçülmesinin yanı sıra Yaş, Cinsiyet ve İlgi Alanı gibi kullanıcı özelliklerini de içerir.
Dinamik Yeniden Pazarlama ile sayfa etiketlerinizi sektöre özgü özelliklerle güncellersiniz, bu sayede ek bilgiler toplar ve bu özellikleri temel alarak kitleleri daha da hassaslaştırabilirsiniz. Örneğin Analytics, kullanıcıların perakende web sitelerinde etkileşim kurduğu ürünlerin kimlik bilgileri ve kullanıcıların seyahat sitelerinde sağladığı kalkış ve varış bilgileri gibi şeyler toplayabilir. Etiketlerinizi güncelledikten sonra, Analytics'te bunlara karşılık gelen dinamik özellikler oluşturabilir ve bu dinamik özellikleri Google Ads hesabınıza bağlayabilirsiniz.
Google Ads'de kullanılabilen bu güncellenmiş etiketleme ve ilişkili özellikler sayesinde kişiselleştirilmiş yeniden pazarlama reklamları sunabileceğiniz kitleler oluşturmaya başlayabilirsiniz. Reklamların içeriği, Analytics'in yakaladığı verilere dayalıdır. Örneğin, kullanıcılar sitenizdeki belirli bir ürünü görüntülediyse, bu kullanıcılara ilgili ürün veya alakalı ya da en iyi performans gösteren ürün için bir yeniden pazarlama reklamı gösterebilirsiniz.
Ön koşullar
Dinamik Yeniden Pazarlamayı kullanmak için öncelikle aşağıdakileri yapmalısınız:
- Analytics'te Yeniden Pazarlama ve Reklamcılık Raporlama Özellikleri'ni etkinleştirin.
- Google Ads ve Analytics hesaplarınızı bağlayın.
- Google Merchant Center ve Google Ads hesaplarınızı birbirine bağlayın (yalnızca Perakende sektörü için gereklidir).
Bu ön koşulları yerine getirdiğinizden emin olduğunuzda, bir sonraki bölümde yer alan zorunlu adımları uygulayın.
Sonraki adımlar
Yukarıda listelenen ön koşulları yerine getirdikten sonra, aşağıdaki zorunlu adımları tamamlayarak Dinamik Yeniden Pazarlama'yı uygulayabilirsiniz. Bu adımları aşağıdaki sırayla uygulamanız önerilir:
- Dinamik Yeniden Pazarlama için Analytics izleme kodunuzu güncelleyin.
- Dinamik Yeniden Pazarlama kitleleri oluşturun.
- Dinamik Yeniden Pazarlama özellikleri oluşturun.
- Google Ads'de Dinamik Yeniden Pazarlama kampanyanızı oluşturun.
