ในบทความนี้ประกอบด้วย
สรุปเกี่ยวกับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก
รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกด้วย Analytics จะช่วยให้คุณแสดงโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งสำหรับเนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์ที่มีแนวโน้มที่ผู้ใช้จะสนใจมากที่สุด โดยอิงตามเนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์ที่เคยดูในไซต์ของคุณ เนื้อหาและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องและทำงานได้ดีที่สุด รวมทั้งประวัติการซื้อและข้อมูลประชากรของผู้ใช้
เมื่อผู้ใช้เรียกดูเนื้อหา ค้นคว้าข้อมูลผลิตภัณฑ์ หรือตามโฆษณาไปยังผลิตภัณฑ์ที่เจาะจงในไซต์ของคุณ แต่ออกไปโดยไม่ทำให้เกิด Conversion คุณจะสามารถใช้รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกในการแสดงเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องและเชื่อมโยงต่อผู้ใช้อีกครั้งเมื่อพวกเขาไปที่ไซต์อื่นๆ ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google คุณอาจพูดถึงความสนใจล่าสุด ("ส่วนลดวันเดียวที่พลาดแล้วจะต้องเสียใจ") หรือรื้อฟื้นความสนใจก่อนหน้านั้น ("เพชรเป็นของนอกกายก็จริง แต่คงอยู่ตลอดกาล") และกระตุ้นให้เกิด Conversion ที่มีแรงขับเคลื่อนหนุนหลังอยู่แล้ว
นอกจากนี้คุณยังสามารถติดตามผลกับผู้ใช้ที่ทำ Conversion แล้วได้อีกด้วย คุณอาจโน้มน้าวผู้ใช้ซึ่งมีแนวโน้มที่จะสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่แล้วให้ซื้อผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่กำลังตัดสินใจอยู่ได้ง่าย ("เช่น ลูกค้าชอบเสื้อโค้ตและคิดอยู่ว่าจะซื้อหมวกที่เข้ากันด้วยดีไหม")
รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกจะใช้รายการแบบกลุ่มที่คุณสร้างในรีมาร์เก็ตติ้งด้วย Analytics เป็นพื้นฐานของแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกใน Google Ads
รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกเทียบกับรีมาร์เก็ตติ้ง (แบบไม่เป็นไดนามิก)
รีมาร์เก็ตติ้งด้วย Analytics (แบบไม่เป็นไดนามิก) จะใช้คำจำกัดความกลุ่มเป้าหมายตามมิติข้อมูลและเมตริกที่มีอยู่ใน Analytics เมื่อคุณเปิดใช้ฟีเจอร์โฆษณา มิติข้อมูลและเมตริกเหล่านี้จะอธิบายและวัดพฤติกรรมตามผู้ใช้และตามเซสชันบนไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังรวมแอตทริบิวต์อื่นๆ ของผู้ใช้อย่างเช่น อายุ เพศ และความสนใจอีกด้วย
ด้วยรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก คุณจะอัปเดตแท็กบนหน้าเว็บด้วยแอตทริบิวต์เจาะจงประเภทธุรกิจเพื่อให้คุณได้เก็บรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมและสามารถปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายตามแอตทริบิวต์เหล่านั้นเพิ่มอีกได้ เช่น Analytics เก็บรวบรวมข้อมูลอย่างเช่น รหัสสินค้าที่ผู้ใช้มีการโต้ตอบด้วยบนเว็บไซต์ค้าปลีก และข้อมูลต้นทางและปลายทางที่ผู้ใช้ป้อนลงในเว็บไซต์การเดินทางได้ หลังจากอัปเดตแท็กแล้ว คุณจะต้องสร้างแอตทริบิวต์แบบไดนามิกที่สอดคล้องกันใน Analytics และลิงก์กับบัญชี Google Ads
การติดแท็กที่อัปเดตแล้วนี้และแอตทริบิวต์ที่สอดคล้องกันซึ่งมีอยู่ใน Google Ads จะทำให้คุณสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คุณจะแสดงโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณให้เห็นได้ เนื้อหาของโฆษณาจะอิงตามข้อมูลที่ Analytics ได้มา เช่น หากผู้ใช้ได้ดูผลิตภัณฑ์ที่เจาะจงในเว็บไซต์ คุณก็จะแสดงโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งของผลิตภัณฑ์นั้นหรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องหรือทำงานได้ดีให้ผู้ใช้เหล่านั้นเห็นได้
ข้อกำหนดเบื้องต้น
ในการใช้รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก ก่อนอื่นคุณจะต้องดำเนินการดังต่อไปนี้
- เปิดใช้รีมาร์เก็ตติ้งและฟีเจอร์การรายงานการโฆษณาใน Analytics
- ลิงก์บัญชี Google Ads กับ Analytics
- ลิงก์บัญชี Google Merchant Center กับบัญชี Google Ads (จำเป็นต่อประเภทธุรกิจค้าปลีกเท่านั้น)
เมื่อแน่ใจแล้วว่าคุณมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดเบื้องต้นเหล่านี้ ก็ให้ทำตามขั้นตอนที่จำเป็นในหัวข้อถัดไป
ขั้นตอนถัดไป
เมื่อทำตามข้อกำหนดเบื้องต้นข้างต้นแล้ว คุณก็จะสามารถเริ่มต้นใช้งานรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกได้โดยทำตามขั้นตอนที่จำเป็นดังต่อไปนี้ โดยขอแนะนำให้ดำเนินขั้นตอนเหล่านี้ตามลำดับที่ระบุไว้
- อัปเดตโค้ดติดตาม Analytics สำหรับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก
- สร้างกลุ่มเป้าหมายสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก
- สร้างแอตทริบิวต์สำหรับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก
- สร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกใน Google Ads
