У овом чланку:
Укратко о динамичком поновном оглашавању
Динамичко поновно оглашавање преко Аналитике вам омогућава да приказујете огласе за поновно оглашавање за садржај или производе који ће највероватније интересовати кориснике на основу садржаја или производа које су прегледали на вашем сајту, производа и садржаја са најбољим учинком, повезаних производа и садржаја, као и историје куповине и демографских категорија.
Када корисници прегледају садржај, истражују производе или прате огласе за одређене производе на сајту, али га напусте без остваривања конверзије, динамичко поновно оглашавање вам може помоћи да сродни, релевантни производи и садржај постану поново видљиви корисницима док посећују друге сајтове на Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Можете да искористите недавно интересовање („Тај једнодневни попуст не треба да пропустите“) или да пробудите старија интересовања („Дијаманти су луксуз, али трају заувек“) и подстакнете остварење конверзија које већ имају известан потенцијал.
Можете и да пратите кориснике који су већ остварили конверзију. На кориснике којима се већ допадају ваши производи можете лако да утичете да купе тај додатни производ о коме су размишљали („Свиђа ми се капут; можда ће ми требати и капа која се слаже с њим“).
Динамичко поновно оглашавање користи листе засноване на сегментима које правите у поновном оглашавању преко Аналитике као основу за кампање за динамичко поновно оглашавање у Google Ads-у.
Динамичко поновно оглашавање у односу на (нединамичко) поновно оглашавање
Поновно оглашавање преко Аналитике (нединамичка верзија) ослања се на дефиницију публике засновану на аспектима и показатељима који су доступни у Аналитици када омогућите функције за оглашавање. Ови аспекти и показатељи описују и мере понашање на сајту засновано на корисницима и сесијама и обухватају корисничке атрибуте као што су узраст, пол и интересовања.
Помоћу динамичког поновног оглашавања ажурирате ознаке странице атрибутима специфичним за делатност да бисте могли да прикупљате додатне информације и још више прецизирате публику на основу тих атрибута. На пример, Аналитика може да прикупља ставке као што су ИД-ови производа са којима корисници имају интеракцију на веб-сајтовима за малопродају и информације о полазишту и одредишту које корисници уносе на веб-сајтовима о путовањима. Када ажурирате ознаке, направите одговарајуће динамичке атрибуте у Аналитици и повежите их са Google Ads налогом.
Ове ажуриране ознаке и одговарајући атрибути доступни у Google Ads-у вам омогућавају да правите публику којој можете да приказујете персонализоване огласе за поновно оглашавање. Садржај огласа се заснива на подацима које прикупља Аналитика. На пример, ако су корисници прегледали одређени производ на сајту, можете да им приказујете оглас за поновно оглашавање тог производа, односно сличног производа или производа са најбољим учинком.
Предуслови
Да бисте користили динамичко поновно оглашавање, прво треба да:
- омогућите поновно оглашавање и функције за извештавање о оглашавању у Аналитици.
- повежете Google Ads налог са налогом Аналитике.
- повежете налог Google центра за продавце и Google Ads налог (обавезно само за делатност малопродаје).
Када будете били сигурни да испуњавате ове услове, обавите обавезне кораке наведене у следећем одељку.
Следећи кораци
Када испуните горенаведене предуслове, можете да примените динамичко поновно оглашавање тако што ћете урадити оно што је наведено у наставку. Препоручујемо вам да ове кораке обавите наведеним редоследом:
- Ажурирајте кôд за праћење Аналитике за динамичко поновно оглашавање.
- Направите публику за динамичко поновно оглашавање.
- Направите атрибуте за динамичко поновно оглашавање.
- Направите кампању за динамичко поновно оглашавање у Google Ads-у.
