V tem članku:
Kratek opis dinamičnega ponovnega trženja
Dinamično ponovno trženje v storitvi Analytics vam omogoča prikazovanje oglasov za ponovno trženje za vsebino ali izdelke, za katere je največja verjetnost, da bodo zanimali vaše uporabnike na podlagi vsebine ali izdelkov, ki so si jih ogledali na vašem spletnem mestu, na podlagi sorodne in najuspešnejše vsebine ter izdelkov, kot tudi na podlagi njihove zgodovine nakupov in demografskih podatkov.
Ko uporabniki brskajo po vsebinah, raziskujejo izdelke ali spremljajo oglase za specifične izdelke na vašem spletnem mestu, vendar ga zapustijo, ne da bi izvedli konverzijo, jim lahko z dinamičnim ponovnim trženjem znova prikažete sorodno, ustrezno vsebino in izdelke, medtem ko obiskujejo druga spletna mesta v Google Prikaznem omrežju. Tako jih lahko spomnite na trenutna zanimanja, glede katerih se obotavljajo (»Tale enodnevni popust je predober, da bi ga zamudili«), ali znova prebudite starejša zanimanja (»Diamanti so razvada, vendar trajajo večno«) in jim pomagate izvesti konverzije, o katerih so že razmišljali.
Prav tako lahko spremljate uporabnike, ki so že izvedli konverzije. Uporabnike, ki so že naklonjeni vašim izdelkom, boste morda zlahka prepričali k nakupu dodatnega izdelka, o katerem so razmišljali (»Obožujem plašč; zdaj bi potreboval še kapo za zraven«).
Dinamično ponovno trženje kot osnovo za oglaševalske akcije za dinamično ponovno trženje v programu Google Ads uporablja sezname na podlagi segmentov, ki jih ustvarite za ponovno trženje s storitvijo Google Analytics.
Primerjava dinamičnega ponovnega trženja in (nedinamičnega) ponovnega trženja
Ponovno trženje s storitvijo Google Analytics (nedinamično ponovno trženje) temelji na opredelitvi ciljne skupine na podlagi razsežnosti in meritev, ki so na voljo v storitvi Google Analytics, ko omogočite oglaševalske funkcije. Na podlagi teh razsežnosti in meritev, vključno z atributi, kot so starost, spol ter zanimanja, se ustvarja opis in meri vedenje na vašem spletnem mestu, ki temelji na uporabnikih ter sejah.
Z dinamičnim ponovnim trženjem posodobite oznake za posamezne panoge, tako da zbirate dodatne podatke in da lahko še bolj natančno opredelite ciljne skupine na podlagi teh atributov. V storitvi Analytics je mogoče zbirati na primer podatke, kot so ID-ji izdelkov, s katerimi so uporabniki v interakciji na spletni strani trgovca na drobno, ter podatki o izvorni lokaciji in destinaciji, ki jih uporabniki vnesejo na spletnih mestih za potovanja. Ko posodobite oznake, ustvarite ustrezne dinamične atribute v storitvi Analytics in jih povežete z računom Google Ads.
S posodobljenimi oznakami in ustreznimi atributi v programu Google Ads lahko nato ustvarite ciljne skupine, ki jim boste prikazovali prilagojene oglase za ponovno trženje. Vsebina oglasov temelji na podatkih, ki so zbrani v storitvi Analytics; če so si uporabniki na vašem spletnem mestu na primer ogledali določen izdelek, potem jim lahko prikažete oglas za ponovno trženje za ta izdelek oz. za soroden ali najuspešnejši izdelek.
Pogoji
Če želite uporabljati dinamično ponovno trženje, najprej storite naslednje:
- Omogočite ponovno trženje in oglaševalske funkcije za poročanje v storitvi Google Analytics.
- Povežite računa Google Ads in Analytics.
- Povežite računa Google Merchant Center in Google Ads (potrebno samo za panogo »Trgovina na drobno«).
Ko boste izpolnili te pogoje, izvedite obvezne korake, opisane v naslednjem razdelku.
Naslednji koraki
Ko izpolnite zgoraj navedene pogoje, lahko implementirate dinamično ponovno trženje, tako da izvedete spodnje obvezne korake. Korake je priporočljivo izvesti v navedenem vrstnem redu:
- Posodobite kodo za sledenje storitve Analytics za dinamično ponovno trženje.
- Ustvarite ciljne skupine za dinamično ponovno trženje.
- Ustvarite atribute za dinamično ponovno trženje.
- V programu Google Ads ustvarite oglaševalsko akcijo za dinamično ponovno trženje.
