Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

О динамическом ремаркетинге

Привлекайте пользователей, которые уже просматривали контент на вашем сайте

 

Содержание

Введение в динамический ремаркетинг

Настроив динамический ремаркетинг в Google Analytics, вы сможете показывать пользователям рекламу, которая с высокой вероятностью заинтересует их, с учетом того, какие страницы вашего сайта они недавно просматривали, а также с учетом похожих и наиболее популярных товаров и контента, истории покупок и демографических данных.

Если пользователи просматривают контент, сравнивают товары или переходят по объявлениям на ваш сайт, но не совершают покупок, вы можете использовать динамический ремаркетинг, чтобы повторно привлекать их внимание к этим и похожим материалам, когда они посещают другие сайты контекстно-медийной сети. При этом можно обратиться к текущим интересам (Только сегодня – скидки, которые вы не захотите пропустить) или пробудить старые (Бриллианты – это не предмет первой необходимости, но они вечны). Ремаркетинг привлекает внимание пользователей к товарам, которые им действительно интересны.

Также вы можете показывать такие объявления пользователям, которые уже совершили покупку. Вы можете повлиять на пользователей, которые уже положительно относятся к вашим товарам, и предложить им объявления на основе других товаров, которые они смотрели (Мне очень нравится это пальто. Может быть, купить к нему шляпу?)

Для кампаний динамического ремаркетинга в AdWords используются списки ремаркетинга на основе сегментов аудитории, создаваемые в Google Analytics.

 

Динамический и обычный ремаркетинг

Обычный ремаркетинг в Google Analytics основан на определении аудитории с помощью параметров и показателей, которые появляются в Google Analytics после включения функций для рекламодателей. Эти параметры и показатели позволяют получить данные как о самом пользователе, например о его возрасте, поле и интересах, так и о поведении на сайте, в том числе с учетом особенностей отдельного сеанса.

Динамический ремаркетинг позволяет добавить тематические атрибуты в рекламные теги. Это дает возможность собирать дополнительную информацию и более точно определять аудиторию. Например, Google Analytics может собирать идентификаторы просмотренных товаров в интернет-магазинах или информацию о городе вылета и прилета для сайтов туристических компаний. Обновив теги, создайте соответствующие динамические атрибуты в Google Analytics и свяжите их со своим аккаунтом AdWords.

Обновленные теги и соответствующие атрибуты в AdWords позволят вам создавать группы пользователей, которым вы сможете показывать адаптированную рекламу. Ее содержание будет основываться на данных, собранных Google Analytics, например о товарах, которыми эти пользователи уже интересовались на вашем сайте.

 

Требования

Чтобы использовать динамический ремаркетинг, выполните следующие действия:

После этого выполните обязательные действия, описанные в следующем разделе.

 

Дальнейшие действия

Выполнив перечисленные выше требования, вы можете настроить динамический ремаркетинг согласно следующим инструкциям (рекомендуется выполнять их в указанном порядке):

  1. Внесите в код отслеживания Google Analytics необходимые изменения для настройки динамического ремаркетинга
  2. Создайте аудитории для динамического ремаркетинга
  3. Создайте атрибуты для динамического ремаркетинга.
  4. Создайте кампанию с динамическим ремаркетингом в AdWords

Статьи по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?