Содержание
Введение в динамический ремаркетинг
Настроив динамический ремаркетинг в Google Аналитике, вы сможете показывать пользователям рекламу, которая с высокой вероятностью заинтересует их, с учетом того, какие страницы вашего сайта они недавно просматривали, а также с учетом похожих и наиболее популярных товаров и контента, истории покупок и демографических данных.
Если пользователи просматривают контент, сравнивают товары или переходят по объявлениям на ваш сайт, но не совершают покупок, вы можете использовать динамический ремаркетинг, чтобы повторно привлекать их внимание к этим и похожим материалам, когда они посещают другие сайты контекстно-медийной сети. При этом можно обратиться к текущим интересам (Только сегодня – скидки, которые вы не захотите пропустить) или пробудить старые (Бриллианты – это не предмет первой необходимости, но они вечны). Ремаркетинг привлекает внимание пользователей к товарам, которые им действительно интересны.
Также вы можете показывать такие объявления пользователям, которые уже совершили покупку. Вы можете повлиять на пользователей, которые уже положительно относятся к вашим товарам, и предложить им объявления на основе других товаров, которые они смотрели (Мне очень нравится это пальто. Может быть, купить к нему шляпу?)
Для кампаний динамического ремаркетинга в Google Рекламе используются списки ремаркетинга на основе сегментов аудитории, создаваемые в Google Аналитике.
Динамический и обычный ремаркетинг
Обычный ремаркетинг в Google Аналитике основан на определении аудитории с помощью параметров и показателей, которые появляются в Google Аналитике после включения функций для рекламодателей. Эти параметры и показатели позволяют получить данные как о самом пользователе, например о его возрасте, поле и интересах, так и о поведении на сайте, в том числе с учетом особенностей отдельного сеанса.
Динамический ремаркетинг позволяет добавить тематические атрибуты в рекламные теги. Это дает возможность собирать дополнительную информацию и более точно определять аудиторию. Например, Google Аналитики может собирать идентификаторы просмотренных товаров в интернет-магазинах или информацию о городе вылета и прилета для сайтов туристических компаний. Обновив теги, создайте соответствующие динамические атрибуты в Google Аналитике и свяжите их со своим аккаунтом Google Рекламы.
Обновленные теги и соответствующие атрибуты в Google Рекламе позволят вам создавать группы пользователей, которым вы сможете показывать адаптированную рекламу. Ее содержание будет основываться на данных, собранных Google Аналитике, например о товарах, которыми эти пользователи уже интересовались на вашем сайте.
Требования
Чтобы использовать динамический ремаркетинг, выполните следующие действия:
- Включите ремаркетинг и функции отчетов по рекламе в Google Аналитике
- Свяжите аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики
- Свяжите аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы (только для розничной торговли)
После этого выполните обязательные действия, описанные в следующем разделе.
Дальнейшие действия
Выполнив перечисленные выше требования, вы можете настроить динамический ремаркетинг согласно следующим инструкциям (рекомендуется выполнять их в указанном порядке):
- Внесите в код отслеживания Google Аналитики необходимые изменения для настройки динамического ремаркетинга
- Создайте аудитории для динамического ремаркетинга
- Создайте атрибуты для динамического ремаркетинга.
- Создайте кампанию с динамическим ремаркетингом в Google Рекламе
