Это статья про сервис Universal Analytics. Если вы используете Google Аналитику следующего поколения, перейдите в раздел Справочного центра, посвященный ресурсам типа "Google Аналитика 4".

О динамическом ремаркетинге

Привлекайте пользователей, которые уже просматривали контент на вашем сайте

 

Содержание

Введение в динамический ремаркетинг

Настроив динамический ремаркетинг в Google Аналитике, вы сможете показывать пользователям рекламу, которая с высокой вероятностью заинтересует их, с учетом того, какие страницы вашего сайта они недавно просматривали, а также с учетом похожих и наиболее популярных товаров и контента, истории покупок и демографических данных.

Если пользователи просматривают контент, сравнивают товары или переходят по объявлениям на ваш сайт, но не совершают покупок, вы можете использовать динамический ремаркетинг, чтобы повторно привлекать их внимание к этим и похожим материалам, когда они посещают другие сайты контекстно-медийной сети. При этом можно обратиться к текущим интересам (Только сегодня – скидки, которые вы не захотите пропустить) или пробудить старые (Бриллианты – это не предмет первой необходимости, но они вечны). Ремаркетинг привлекает внимание пользователей к товарам, которые им действительно интересны.

Также вы можете показывать такие объявления пользователям, которые уже совершили покупку. Вы можете повлиять на пользователей, которые уже положительно относятся к вашим товарам, и предложить им объявления на основе других товаров, которые они смотрели (Мне очень нравится это пальто. Может быть, купить к нему шляпу?)

Для кампаний динамического ремаркетинга в Google Рекламе используются списки ремаркетинга на основе сегментов аудитории, создаваемые в Google Аналитике.

 

Динамический и обычный ремаркетинг

Обычный ремаркетинг в Google Аналитике основан на определении аудитории с помощью параметров и показателей, которые появляются в Google Аналитике после включения функций для рекламодателей. Эти параметры и показатели позволяют получить данные как о самом пользователе, например о его возрасте, поле и интересах, так и о поведении на сайте, в том числе с учетом особенностей отдельного сеанса.

Динамический ремаркетинг позволяет добавить тематические атрибуты в рекламные теги. Это дает возможность собирать дополнительную информацию и более точно определять аудиторию. Например, Google Аналитики может собирать идентификаторы просмотренных товаров в интернет-магазинах или информацию о городе вылета и прилета для сайтов туристических компаний. Обновив теги, создайте соответствующие динамические атрибуты в Google Аналитике и свяжите их со своим аккаунтом Google Рекламы.

Обновленные теги и соответствующие атрибуты в Google Рекламе позволят вам создавать группы пользователей, которым вы сможете показывать адаптированную рекламу. Ее содержание будет основываться на данных, собранных Google Аналитике, например о товарах, которыми эти пользователи уже интересовались на вашем сайте.

 

Требования

Чтобы использовать динамический ремаркетинг, выполните следующие действия:

После этого выполните обязательные действия, описанные в следующем разделе.

 

Дальнейшие действия

Выполнив перечисленные выше требования, вы можете настроить динамический ремаркетинг согласно следующим инструкциям (рекомендуется выполнять их в указанном порядке):

  1. Внесите в код отслеживания Google Аналитики необходимые изменения для настройки динамического ремаркетинга
  2. Создайте аудитории для динамического ремаркетинга
  3. Создайте атрибуты для динамического ремаркетинга.
  4. Создайте кампанию с динамическим ремаркетингом в Google Рекламе

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
69256
false